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」 小米 紅米 TrendForce 三星 蘋果Samsung產量季減10%全球市占仍居冠 Apple新機生產將破8,600萬支
根據TrendForce(集邦)最新調查,2024年第2季由於部分品牌新機鋪貨期結束,加上季底進入庫存調節等因素,全球智慧型手機生產總數落在2.86億支,較第1季衰退約3%。面對旺季不旺的市場趨勢,品牌廠在第3季的生產規劃普遍趨於保守,因此,第3季生產總數預估僅有微幅季增,達2.93億支,但仍較去年同期呈現約5%的年衰退,並且低於疫情前水準。2024第2季全球前6大智慧型手機品牌及市占率。(圖/TrendForce提供)Samsung第2季由於Galaxy S24新機鋪貨期結束,智慧型手機產量季減10%,降至5,380萬支,仍維持市占第一。TrendForce表示,Samsung有望於第3季底推出一款高階薄型摺疊機,可視為Z Fold 6的延伸機種。然而,考量售價與缺乏殺手級應用,預估該薄型款僅占Samsung摺疊機產出的1%,對衝刺市占的幫助有限。市占第二的Apple於第2季生產約4,410萬支智慧型手機,雖季減8%,但較2023年同期成長5%,可視為因應中國618電商促銷的先行備貨。由於在中國市場的降價策略奏效,預估將帶動第3季的生產表現。此外,Apple將於9月發表4款新機,預估其2024年的新機生產總數將破8,600萬支,較去年增長近8%。Xiaomi(含Xiaomi、Redmi及POCO)第2季智慧型手機生產總數為4,180萬支,年增19%,雖維持樂觀布局市場的策略,然而考慮需求未顯著回升,第3季生產目標僅中個位數成長,並謹慎監控庫存,避免再次陷入高水位困境。Oppo(含Oppo、OnePlus及Realme)第2季生產總數年增6%,市占率排名第4。TrendForce表示,中國市場占該品牌的銷售占比穩定維持在35%左右,其次為印度和東南亞地區。展望第3季,Oppo生產目標將與第2季持平。 Vivo(含Vivo及iQoo)得益於新品推出及中國市場銷售告捷,第2季智慧型手機產量季增20.5%、年增10.2%,市占率排名第5。Vivo近年雖積極開發海外市場,但中國市場仍占其銷售市占的50%。TrendForce預估其第3季生產總數可望與第2季持平。TrendForce指出,Transsion(含TECNO、Infinix及itel)在第1季產出過於積極,造成通路庫存上升,第2季為調節庫存,下調生產總數至2,360萬支,季減20.8%,市占排名退後一位至第6名。進入第3季,Transsion同樣以維穩第2季的生產表現為主,避免重蹈庫存升高的壓力。另外,全球性經濟疲軟同樣衝擊高銷售成長潛力的南美、中東和非洲等市場,加上多個手機品牌進軍,開始出現僧多粥少的局面。近期新興市場有整機通路庫存升高的現象,品牌廠因此更注意零組件和整機庫存管理,避免因庫存高過而加劇金流壓力。在此背景下,品牌廠對2024年下半年的生產計劃普遍採取保守態度,以因應需求的不確定性。
2023全年產11.66億支智慧手機 集邦:「這品牌」面臨極大挑戰
集邦科技(TrendForce)研究報告顯示,全球智慧型手機產量在2023年第三季終結連續8季的年衰退、第四季終於走穩,年成長12.1%,約3.37億支,2023全年產量約11.66億支,年減2.1%,預計今年的AI手機會逐步普及;在產量排行榜部分,在去年第四季時,蘋果(Apple)仍是第一名,全球市佔率23.3%,亞軍是三星(Samsung),而第三名是中國品牌小米,接下來的Oppo、Transsion、Vivo等來勢洶洶,且都是中國品牌。集邦表示,受惠於新機iPhone 15系列發表,蘋果第四季產量季增58.6%,約7850萬支,位居第一名;全年產量2.23億支,年減4.2%。由於蘋果與華為在中國內需高階客群市場重疊,面對華為捲土重來,未來在中國的銷售市場將面臨極大挑戰。三星第四季介於旗艦機的銷售過渡期,故產量季減11%,約5350萬支,排名第二;全年產量2.29億支,年減11.3%。值得注意的是,三星智慧型手機去年的市占率也下滑至19.6%,儘管蟬聯市占首位,但與第二名的蘋果的差距縮小至僅剩0.5%。接下來第三名是小米(包含Xiaomi、Redmi、POCO)第四季產量約4310萬支,季增0.7%,位居第三;全年產量1.47億支,年減6.1%。第四名Oppo(包含Oppo、Realme、OnePlus)第四季產量約4000萬支,季增3.4%,位居第四,全年產量1.39億支,年減4.1%。Vivo(含Vivo、iQoo)第四季產量約2550萬支,季增4.1%,位居第六,全年產量9350萬支,年減2.9%。集邦表示,中國作為全球最大的消費市場,如今面臨消費力低迷的挑戰,加上華為復甦後積極搶食中國的市占率,對於高度仰賴中國市場的智慧型手機品牌而言,將面臨更嚴苛的市場競爭。第五名是正在插旗印度、南美市場的Transsion,第四季產量約2950萬支,季增11.3%,全年產量首度突破9000萬關卡,年增46.3%,除了受惠通路庫存回補、產品跳脫低階框架,也朝向多元發展。
小米爆月底裁員「只通知不協商」員工氣炸:坑一波年終獎 公司發聲
大陸小米公司近日爆料,公司2月底又要進行一輪大規模的裁員,賠償標準是n+1,而且只通知、不協商,忍不住感慨「由於3月5日才發年終獎,提前裁員就可以坑員工一波年終獎」。對此,小米公關部門「小米王化」在社交媒體上發文闢謠,強調公司並無任何裁員計劃,僅為基於年終績效考核的正常人員調整。綜合陸媒報導,此前,有認證為小米員工的網友在社交平台上表示,小米2月底又要進行一輪大規模的裁員,賠償標準是n+1,而且只通知、不協商。該網友對此十分感慨,「由於3月5日才發年終獎,提前裁員就可以坑員工一波年終獎。」小米王化在文中表示,他注意到了這一傳聞,並在開工第一天就多方確認,確認結果為公司並無任何裁員計劃。據悉,在2022年底同樣傳出小米裁員的消息,當時的補償方案為N+2,預計裁員人數在6000人左右。此外,也有應屆生稱處於試用期時,就被小米公司裁員。小米員工當時透露,此次裁員中,手機部、互聯網部、中國部等多部門均有涉及,但部門之間裁員力度不盡相同。其中,中國區個別部門裁員比例高達75%,互聯網部也有團隊裁員40%。不過,小米方面回應稱,年底裁員確有其事,補償政策按照N+2執行,但是裁員數量和規模沒有傳言中的這麽大,這部分誤解來自脈脈平台上一則匿名造謠,目前公司已經取證開始走法律程序。不久前,雷軍發文稱,目前正為小米SU7上市做最後準備,為了能讓自己把更多精力放在汽車業務上,公司決定,集團總裁盧偉冰兼任小米品牌總經理,以後小米手機發布會也將由盧偉冰主講。此外,王騰將接任Redmi品牌總經理。雷軍強調,手機業務始終是小米的核心業務,自己會持續保持足夠的精力投入。
小米手機去年12月賣贏蘋果!在台推Note 13系列 最低6千元有找
小米今(23)日宣布旗下紅米(Redmi)在台推出4款Note 13系列,包含4G、5G版本的Redmi Note 13 以及Redmi Note 13 Pro、Pro+ 5G,售價分別為5,999元、7,999元、9,999元及12,999元,並同步發表2款無線耳機及1款智慧手錶。根據研調機構BCI公布的數據顯示,小米手機系列在2023年12月以16.5%的市占位居中國市場第一名,緊接在後的是蘋果、榮耀、vivo、OPPO和華為。據統計,排名第一的小米(包括紅米)系列,在中國月銷量達到348.09萬台,年增25.8%。此次在台推出的4款手機,Redmi Note 13 Pro+ 5G擁有午夜黑、月光白、極光紫3種顏色供選擇,提供12GB+512GB容量版本,售價新台幣12,999 元;Redmi Note 13 Pro 5G 擁有午夜黑、海洋青、極光紫3種顏色供選擇,提供 8GB+256GB 容量版本,售價新台幣9,999元;Redmi Note 13 5G擁有石墨黑、極地白、海洋青3種顏色供選擇,提供8GB+256GB容量版本,售價新台幣7,999元;Redmi Note 13 擁有午夜黑、冰湖藍、薄荷綠三種顏色供選擇,提供8GB+256GB容量版本,售價新台幣5,999元。Redmi Note 13 Pro+ 5G 主鏡頭直攻2億像素,並配有OIS光學和EIS電子雙防手震加持,也擁有 2X / 4X 的無損變焦技術,提供遠距特寫鏡頭;同時也搭載 Samsung ISOCELL HP3感光元件,並配備 1/1.4吋 f/1.65超大光圈,及Tetra2pixel像素融合技術,可以讓低光源場景拍攝的照片更具亮度並保持清晰質感,加上採用基於原子層沉積(ALD)技術的 7P 鏡片,有效減少眩光及鬼影的情況產生。此外,Redmi Note 13 Pro+ 5G使用基於旗艦級台積電第二代 4nm 製程打造的聯發科天璣 7200-Ultra 處理器,更進一步配備5000mAh (typ) 大電量電池,並附上120W HypoerCharge極速快充技術,最快可以在 19 分鐘內達到滿電。Redmi Note 13 Pro 5G同樣配備6.67吋 1.5K解析度的CrystalRes AMOLED螢幕,支援旗艦級120Hz螢幕更新率,此外,Redmi Note 13 Pro 5G正面螢幕採用極窄邊框,最寬下框僅2.27mm,同時支援DCI-P3廣色域,顯示多達10.7億種色彩深度,也透過 Dolby Atmos® 與雙揚聲器,打造環繞式立體音效。Redmi Note 13 Pro 5G也支援 1920Hz PWM 高頻調光技術、16,000 級自動亮度調節功能,當環境光源改變時,螢幕能夠自動偵測並調整,並取得三重 TÜV Rheinland 護眼認證(無頻閃、節律友好、低藍光)。Redmi Note 13 系列首次採用 Corning® Gorilla® Glass Victus®,抗摔性、耐刮性均提升 2 倍,支援台灣 4G 全頻段,配置超清晰的1億像素三鏡頭高畫質相機,搭載 120Hz FHD+超值AMOLED螢幕,還擁有 5000mAh 大電量與 33W 快充,規格不輸中階旗艦。
2億畫素搭配4倍無損畫質變焦 Redmi Note 13系列正式登台
自從月中正式對外發布之後,台灣小米於23日正式公布Redmi Note 13全系列產品,其中共分有Redmi Note 13 Pro+ 5G、Redmi Note 13 Pro 5G、Redmi Note 13 5G與Redmi Note 13四種版本。雖然該系列主打著中階旗艦的設定,但其中Redmi Note 13 Pro+ 5G卻是擁有IP68防水防塵設計、2億像素OIS旗艦相機,甚至還有許多手機都沒有的4倍無損光學變焦的拍照功力,由此可以看的出來,小米企圖拉近中階手機與旗艦型手機的差距。左起依序為Redmi Note 13 Pro+ 5G、Redmi Note 13 Pro 5G、Redmi Note 13 5G與Redmi Note 13。(圖/廖梓翔攝)Redmi Note 13 Pro+ 5G與Note 13 Pro+ 5G硬體規格Redmi Note 13 Pro+ 5G與Redmi Note 13 Pro 5G兩者均搭載6.67吋 CrystalRes AMOLED螢幕,螢幕更新率最高支援120Hz,最高峰值量度為1800nitsRedmi Note 13 Pro+ 5G。(圖/台灣小米提供)解析度為2712x1220。在鏡頭部分,兩者均採用1600萬像素前置相機,主鏡頭部分為2億像素主鏡頭,配備有OIS光學與EIS電子雙防手震加持,感光元件採用Samsung ISOCELL HP3,並配備有f/1.65超大光圈。另外主鏡頭部分還有800萬像素、f/2.2超廣角鏡頭與200萬像素、f/2.4微距鏡頭。Redmi Note 13 Pro+ 5G 主鏡頭直攻 2 億像素,並配有OIS光學和EIS電子雙防手震加持,能夠捕捉到同級手機無可比擬的穩定成像。(圖/台灣小米提供)而兩者之間的差異,除了Redmi Note 13 Pro+ 5G有全系列獨有的IP68防水防塵外,主要是Redmi Note 13 Pro+ 5G是採用聯發科 Dimensity 7200-Ultra,採取4nm工藝製程製作,CPU最高可達2.8GHz,記憶體部分為12GB RAM與512GB ROM的搭配。而Redmi Note 13 Pro 5G則是採用Snapdragon® 7s Gen 2 八核心CPU,CPU最高可達2.4GHz,記憶體部分為8GB RAM與256GB ROM的搭配。除此之外,在電池部分兩者之間也略有差異,Redmi Note 13 Pro+ 5G的電池為5000mAh,而且支援120W HyperCharge的極速快衝技術,最快可以在19分鐘內滿電。而Redmi Note 13 Pro 5G的電池為5100mAh,支援67W 快充技術。Redmi Note 13 Pro+ 5G。(圖/廖梓翔攝)Redmi Note 13 5G與Note 13硬體規格Redmi Note 13 5G與Redmi Note 13兩者均搭載6.67吋 FHD+ AMOLED螢幕,螢幕更新率最高支援120Hz,最高峰值量度為1000nits,解析度為2400 x 1080。在鏡頭部分,兩者均採用1600萬像素前置相機,主鏡頭部分為1億像素主鏡頭,並配備有f/1.7超大光圈。另外主鏡頭部分還有800萬像素、f/2.2超廣角鏡頭與200萬像素、f/2.4微距鏡頭。電池部分,兩者電池容量為5000mAh,均支援33W快充。Redmi Note 13 5G。(圖/廖梓翔攝)而兩者之間的差異,主要是在處理器部分,Redmi Note 13 5G是採用聯發科 Dimensity 6080 6nm 工藝製程八核心處理器,最高可達 2.4GHz。而Redmi Note 13則是採用Snapdragon 685 6nm工藝製程處理器,最高可達2.8 GHz。左起依序為Redmi Note 13 Pro 5G、Redmi Note 13 5G與Redmi Note 13(圖/廖梓翔攝)外觀顏色與上市資訊目前擁有IP68防水防塵的Redmi Note 13 Pro+ 5G有午夜黑、月光白、極光紫三種顏色,容量為12GB+512GB 容量版本,售價為新台幣12999元。Redmi Note 13 Pro+ 5G。(圖/廖梓翔攝)Redmi Note 13 Pro 5G則是擁有午夜黑、海洋青、極光紫三種顏色可供選擇,容量方面為8GB+256GB 容量版本,售價為新台幣9999元。Redmi Note 13 Pro 5G。(圖/廖梓翔攝)Redmi Note 13 5G有石墨黑、極地白、海洋青三種顏色供選擇,容量方面為8GB+256GB 容量版本,售價為新台幣7999元。Redmi Note 13 5G。(圖/廖梓翔攝)Redmi Note 13 有午夜黑、冰湖藍、薄荷綠三種顏色供選擇,容量方面為8GB+256GB 容量版本,售價為新台幣7999元。Redmi Note 13。(圖/廖梓翔攝)目前Redmi Note 13全系列已於23日起在小米商城mi.com、小米之家全台實體門市、蝦皮商城小米官方旗艦店、momo 購物網小米旗艦館、PChome 24h 購物小米旗艦館、燦坤 3C與全國電子陸續開賣;2月1日起,Redmi Note 13 5G 於中華電信、遠傳電信和台灣大哥大開賣,搭配指定資費新台幣 $0 元起。
傳音Q2擠下Vivo首登全球手機前五大 蘋果市占緊追龍頭三星
據研調機構TrendForce研究顯示,第2季全球智慧型手機產量約2.7億支,年減6.6%。而在全球前5大手機品牌排行,最明顯變動是傳音擠下Vivo,首次進入全球第5;三星則持續蟬聯冠軍首位,不過與蘋果市占差距縮小,最終誰會成為2023市站龍頭都還很難說。繼第1季全球智慧型手機產量年減近20%後,第2季產量持續衰退約6.6%,僅2.7億支,合計2023上半年智慧型手機產量5.2億支,年衰退13.3%,創10年新低記錄。對於生產表現低迷,TrendForce分析原因,包含中國解除防疫限制後並未如預期帶動需求、新興印度市場人口紅利效應並未有效發揮優勢、2022年品牌受通路庫存過高拖累,原先預估隨著庫存去化,品牌將恢復生產水平,但如今受經濟疲軟影響,民眾消費意願更為保守,導致上半年生產表現不如預期。觀察第2季品牌生產排名,最明顯變動是傳音(Transsion;含TECNO, Infinix, itel)擠下Vivo,首次進入全球第5名,產量季增逾70%,達2,510萬支。TrendForce分析,通路庫存回補、新品上市、進軍中高階市場均為傳音高產的原因,預估這一波成長態勢將延續到第3季;而全球經濟下行,Vivo(含Vivo, iQoo)保守看待市場下半年需求,也反映在生產規劃,第2季產量2,300萬支,季增15%,掉至全球第6名。三星(Samsung)依舊蟬連生產排名首位,第2季生產總數達5,390萬支,受競爭對手和全球經濟逆風影響,加上三星上半年旗艦機的鋪貨光環消退,季減12.4%。第3季將發表折疊新機,不過因銷售規模相較Galaxy S系列小,對整體產量成長貢獻有限。至於蘋果則正值新舊機型交替,因此第2季為生產表現最低的一季,產量4,200萬支,季減21.2%。第3季新機iPhone 15/15 Plus受CIS(CMOS Image Sensor)良率不佳影響,將對該季生產表現造成影響。值得注意的是,三星與蘋果在全年的生產總數預測上相當接近,若iPhone 15系列有優於市場預期的銷售表現,有望擠下三星成為全球市占第一的品牌。小米(Xiaomi;含Xiaomi, Redmi, POCO)受惠通路庫存逐漸下降以及新機鋪貨帶動,第2季產量約3,500萬支,季增32.1%。相較其他品牌,小米通路庫存仍高,第3季生產規劃應會維持與第2季相同水準;Oppo(含Oppo, Realme, OnePlus)受惠東南亞等地的需求回升帶動,第2季產量約3,360萬支,季增25.4%。第3季受季節性需求帶動,產量有望再增加10至15%的季成長幅度,主要銷售區域包含中國、南亞、東南亞、拉美等區域,緊追小米。進入下半年,中國、歐美等消費市場需求尚未明顯回溫,即便印度市場的經濟指標出現好轉,但仍難翻轉全球智慧型手機生產總量下滑的局面。TrendForce預期,今年第4季智慧型手機市場恐因全球經濟狀況惡劣再經歷一波轉變,下半年生產量可能因此再度下修。展望2024年,目前經濟局勢不樂觀,TrendForce現仍維持全球產量年增2至3%的預估值,端看區域性的經濟走向,後續是否會再拖累生產表現仍待觀察。
Vivo全新V27 5G銷售成長近5倍 小米推4新機搶平價市場
Vivo上月27日推出全新V27 5G神級人像旗艦新機,開賣10天銷售量較前一代成長近5倍。此外,小米於日前推出影像旗艦Xiaomi 13 Series,在高階市場繳出漂亮的成績單,也再推4款Redmi新機,搶攻平價智慧型手機市場。Redmi Note 12 Pro+ 5G掀2億像素全民熱潮Redmi Note 12 Pro 5G採旗艦影像規格。(圖/Xiaomi提供)Vivo V27 5G以獨創柔光人像系統配置前後5000萬畫素鏡頭,外觀首度採玉質玻璃工藝還原玉石色澤紋路,更為全球首款搭載聯發科技天璣7200之人像旗艦手機,同時提供8GB+256GB、12GB+256GB兩款版本,其建議售價分別為16,990元、17,990元。據V27 5G購機狀況顯示,三款機種顏色以主打新色「顏如玉」及「粉黛金」備受消費者青睞,8GB RAM+256GB ROM規格裡「顏如玉」銷售占比逾八成;12GB RAM+256GB ROM規格裡「粉黛金」則占銷售七成。不僅如此,Vivo跨界合作也融合科技與傳統,攜手國民女神「媽祖」,自4月17日起至指定通路購買Vivo V27送Vivo V27大甲媽祖專屬聯名禮盒等。在4月21日至4月30日大甲媽祖遶境期間,Vivo也將祭出系列好康活動。Vivo台灣副總經理陳怡婷表示,「2023起,Vivo X90系列及V27 5G兩大新機雙雙表現超乎預期,為Vivo 2023 Q1締造亮眼的銷售數字。Vivo V27 5G上市以來,預估銷售前期將佔V系列銷量7成,更佔品牌整體銷量達4成。」至於小米則以Redmi Note 12 Pro+ 5G領軍,直攻2億像素OIS旗艦相機,並推出Redmi Note 12 Pro 5G、Redmi Note 12 5G,還有以大電量、大螢幕、高CP值奪下入門首選的Redmi 12C。同時,Redmi Note 12 Pro+ 5G配備5,000mAh大電量電池與支援120W HyperCharge極速快充,可在 19 分鐘內充電至100%。憑藉小米自研的Surge P1充電晶片,Redmi Note 12 Pro+ 5G能有效調節以確保電池健康狀況與整體電池效率。Redmi Note 12 Pro+ 5G擁有天空藍、極地白與午夜黑三種顏色供選擇,提供8GB記憶體+256GB儲存空間,建議售價為14,999元,購機即享YouTube Premium免費試用2個月(價值新台幣$358元)與LiTV電視頻道餐30天會員服務(價值新台幣$250元);Redmi Note 12 Pro 5G也提供8GB記憶體+256GB儲存空間,建議售價為12,999元。另一款Redmi Note 12 5G則提供6GB記憶體+128GB儲存空間、8GB記憶體+256GB儲存空間共兩種容量空間選擇,前者建議售價為8,999元、後者則為10,999元;而Redmi 12C則提供4GB記憶體+64GB儲存空間、4GB記憶體+128GB共兩種儲存空間供選擇,建議售價分別為4,399元及4,999元。
旺季不再?Q3全球手機總產量2.89億支年減11% 集邦:Q4季增年減
研究機構集邦科技(TrendForce)研究顯示,第三季全球智慧型手機總產量達2.89億支,季減0.9%,年減11%,打破歷年來第三季旺季正成長的鐵律,顯示市況極為萎靡;預估第四季智慧型手機總產量約3.16億支,季增9.3%,對比2021年同期仍是衰退。集邦指出,由於智慧型手機品牌廠在優先調節通路成品庫存的考量下,對於第三季的生產規劃相當保守,加上全球經濟逆風衝擊,品牌持續下調生產目標。第四季品牌持續以降低既有庫存為目標,並鎖定年底節慶、電商促銷等活動加速庫存去化。TrendForce表示,自2021年第三季起,智慧型手機市場即出現明顯轉弱的警訊,迄今已連續六季呈現年衰退,預估這一波的低谷週期,將隨著通路庫存水位修正完畢,最快要到2023年第二季才有望回暖。第三季市占率居首位的三星(Samsung),從第二季下旬起即縮減智慧型手機產量,加上對後勢展望保守,故第三季產量季增僅3.9%,約6420萬支,也由於庫存壓力仍在,故第四季產量仍將縮減。市占率居次的蘋果(Apple),第三季手機產量穩健成長至5080萬支,主要是受惠於華為轉單效益、新機發表加上定價得宜,由於第四季是蘋果新品的衝刺期,隨著iPhone 14系列新機發表後,市場買氣明顯朝向Pro系列傾斜,故蘋果也調整四款新機產出比重,但近期Pro系列的主力代工廠Foxconn中國鄭州廠因疫情影響稼動率,此將影響第四季蘋果智慧型手機產量。第三季市占率分居第三至第五名的分別是小米(Xiaomi;含Redmi、POCO、 Black Shark)、OPPO(含Realme、OnePlus)、Vivo(含iQoo),中僅小米產量與第二季持平,其他兩家業者均呈現季減。集邦指出,三家業者下半年生產表現皆受限於庫存修正、中國封控、印度市場經濟成長放緩,預估第四季產量產將與第三季大致持平。另外華為次品牌榮耀(Honor)在中國的市占持續壯大,直接威脅小米、OPPO、Vivo後續市占率,故未來三大品牌的成長重心主要以持平國內市占,並進海外市場拓展為主。
集邦:中國封控Q2全球手機產量跌破3億支 三星穩居龍頭
研究機構TrendForce(集邦)公布第二季全球手機市況統計,其中在產量部分,由於受中國封控影響,全球智慧型手機產量僅約2.92億支,季減6%,年減5%。至於品牌廠市占率,三星續居首位,蘋果、OPPO、小米、VIVO則分居2至5名。TrendForce表示,三星(Samsung)因受俄烏戰爭影響被迫展開一連串針對成品及零組件的庫存調節,讓第二季的生產量也大幅季減近16.3%,來到6180萬支。展望第三季,由於三星仍專注於通路庫存的調節,加上展望保守,預估第三季生產總數將較第二季僅持平至小幅成長。另外,由於三星近年積極投入折疊機的研發和行銷,成功延續了折疊機的熱潮,同時也成為該市場的領頭羊,以今年全球約莫1.1%的折疊機市占來看,三星將囊括近9成市占。至於蘋果(Apple),由於第二季為期新舊機種交接的過渡期,且向來也多為其年度生產表現最低的季度。儘管供應鏈因封控,影響產能,不過解封後,已補足封城期間產生的產出缺口,第二季仍有4820萬支的產出,位居全球第二。展望第三季,TrendForce表示,由於四款新機當中的iPhone 14 Pro及Pro Max處理器將升級至A16(TSMC 4nm),記憶體起始容量提升至LPDDR5 6GB以及256GB,主鏡頭像素增加為4800萬,加上Face ID外觀設計變更等,預估起始定價也將提高。不過在全球高通膨以及匯差的壓力下,為免影響銷售表現,預估價格上漲幅度應有機會落在100美元以內。至於中國手機品牌部分,OPPO(含Realme、OnePlus)生產數量為3880萬支,季減4.2%;小米(Xiaomi,含Redmi、POCO、Black Shark)第二季生產數量為3800萬支,季減幅度達14.6%;Vivo(含iQoo)反倒因為第一季即開始大幅調整生產節奏,因此在第二季回升至2570萬支,季增12.7%。TrendForce表示,三家品牌分別位居第三名至第五名,也因為三家品牌在銷售市場以及產品規劃上的重疊性高,在第二季同樣因中國執行封控,以及印度市場遭逢極端氣候影響經濟表現,導致兩大主要市場銷售低迷,進而影響第二季生產表現。值得注意的是,Honor(榮耀)從中國市場迅速崛起,對OPPO,小米及Vivo等品牌的市占也產生相當大的威脅,預估2022年其在中國的市占將超越小米,近逼OPPO及Vivo。展望第三季,TrendForce認為,OPPO、小米、Vivo主力市場中國的短期經濟仍預期持續疲弱;而原本看好的印度、印尼等新興市場,也因全球通膨、糧食危機、極端氣候等影響而難以維持成長,預估三家品牌的生產量僅約略持平第二季,但均較去年同期呈現10%以上的大幅衰退,顯示2022下半年市場旺季表現堪憂。
全球手機出貨Q1年減10.1% Q2持平估約3.09億支
研究機構TrendForce表示,2022年第一季智慧型手機全球產量僅達3.1億支,季減率達12.8%,亦較去年同期減少10.1%,其中關鍵是因為傳統淡季影響。至於第二季,面對俄烏戰爭加劇的高通膨以及中國封控的直接衝擊,預估第二季全球智慧型生產量約3.09億支,與第一季約略持平,但仍不排除該季後續仍有下調可能。TrendForce統計指出,第一季全球前五大品牌市占達78%,其中三星(Samsung)重回第一,主要是受惠於4G低階處理器晶片供應抒解,以及新機Galaxy S22推出,拉抬三星第一季生產量至7380萬支。然而,俄烏戰爭所帶來的影響將在第二季發酵,尤其三星是俄羅斯市占第一的品牌,在今年三月已加入對俄制裁,並全面暫停出貨,再加上全球正面臨高通膨危機,都將抑制三星於第二季的生產表現,預期會較第一季衰退。蘋果(Apple)第一季生產量達6000萬支,為歷年同期最佳,年增率11.1%,TrendForce表示,蘋果受惠於iPhone 13系列持續熱銷以及新機SE3助攻,另外第二季原本就是蘋果新舊機種交接時期,預估影響將相對有限。值得觀察的是,蘋果今年下半年推出的iPhone 14系列將同樣推出四款新機,有別於以往,僅Pro系列將採用最新處理器,除了顧及終端價格策略外,也更能突顯市場定位差異,在高通膨引起消費行為改變的趨勢下,可望廣納更多客源。至於中國手機品牌,TrendForce表示,自2021年下半年開始,中國智慧型手機市場開始出現明顯疲弱的警訊,使小米(Xiaomi;含Redmi、POCO、Black Shark)、OPPO(含Realme、OnePlus)、Vivo(含iQoo)的季度生產規劃更加謹慎,第一季依生產量高至低分別為4450萬支、4050萬支及2350萬支。
2022年手機估年產13.9億支 蘋果急追三星搶市占
調研機構TrendForce預估,2022年的全球手機年產量為13.9億支,年增4%,主要是新冠肺炎疫情趨緩,使手機市場逐漸恢復疫前水準,而銷售龍頭依然是三星,蘋果則是以3,400萬支的數量緊追在後。TrendForce調查,2022年新冠肺疫情趨緩,加上週期性換機、新興國家新增手機需求帶動,預估整年產量約在13.86億支,相比2021年成長3.8%,其中銷售龍頭依然是三星,估約2.76億支,維持20%市占率。蘋果則以2.43億支緊追在後,市占率18%,年成長率5.4%,市場主要預估蘋果在Q1底推出的iPhone SE(第三代),因支援5G通訊,估計會為5G手機市場帶來顯著變動。至於大陸品牌的小米(MI)、OPPO、VIVO等,因大陸市場的需求並沒有放大,因此成長將會依賴海外市場,其中小米(MI)含旗下品牌紅米(Redmi)、POCO以及電競品牌黑鯊(Black Shark)因較早開拓海外市場,因此今年銷量將會來到2.2億支,年成長率上看15.8%。
東南亞疫情肆虐 第二季衝擊智慧型手機產能季減11%
印度、越南等東南亞地區疫情擴大,重創全球第二季智慧型手機市場生產與銷售,生產量季減近11%,數量達3.07億支,累計上半年合計生產6.52億支。馬來西亞在半導體供應鏈封測上扮演要角,也因產能恐將衝擊手機生產需求。市場研究機構集邦科技(TrendForce)研究指出,全球手機龍頭三星(Samsung)第二季生產量為5,850萬支,季減23.5%。由於三星手機主要生產據點在越南及印度,兩地在第二季接連爆發嚴重疫情,因此對第二季產出有明顯衝擊。全球期6大手機品牌市占率與產能。(圖/TrendForce)OPPO(含Realme、OnePlus)、小米(含Redmi、POCO、Black Shark)第二季生產量同樣為4,950萬支,並列全球第二名,產量分別季減6.6%及2%。相較去年仍有大幅成長,受惠於華為(Huawei)市占缺口以及中國市場需求回溫,OPPO年增率高達80%,小米也接近70%的高成長。列居全球第五名的Vivo(含iQoo),第二季生產量為3,400萬支,季減 8.1%。由於三者同樣以印度為第二大生產及銷售據點,因此在這一波疫情衝擊下,對於第二季的生產及銷售表現皆產生影響。TrendForce提醒,展望後勢,三星在季度以及全年生產表現上雖依舊名列全球第一,但不容忽視其市占縮水的情形,隨著眾品牌在工藝上的精進,未來的市場競爭只會更加激烈,這也意味著未來三星維持市占的難度將隨之升高。能量方面,受到晶圓代工產能緊缺以及東南亞疫情升溫等干擾,三者陸續於第二季末調降全年生產目標,避免長短料庫存、抑或是成品庫存等造成金流壓力。TrendForce也提醒,蘋果第二季生產量約4,200萬支,季減22.2%,是新機上市前相對較低迷的季度。然而,身為半導體供應鏈封測生產重鎮的馬來西亞,占全球封測產能約15%,近來因疫情嚴峻,導致IC交付多有延遲,可能影響下半年的生產表現。TrendForce認為,疫情不確定性仍高,恐持續影響下半年智慧型手機生產,展望全年生產表現,由原先前預估的年增8.5%、13.6億支,下修為年增7.3%、13.45億支。後續智慧型手機市場變化有兩大觀察重點,首先仍是全年的疫情發展是否會進一步導致銷售衰退,諸如歐美、東南亞現下疫情反撲及尚未緩解。
不再「MI」! 小米手機全球換新品牌「Xiaomi」
登上全球手機第二大品牌的小米,隨著發展進入全新里程,使用多年的品牌標誌「MI」,將有所變更,取而代之的是拼音的「Xiaomi」。為什麼會有這樣的做法,主要是考量品牌與產品的訴求不同,在品牌上也會有差異的行銷識別。大家習慣的「MI」未來將被「Xiaomi」取代,對於這個新做法,小米表示:「MI」標誌在所有應用中具有最重要地位,是小米集團全球唯一品牌標誌,作為小米集團企業形象、產品宣傳形象、通路形象等使用,是獨立使用存在的品牌標識。」「Xiaomi字母標誌和Redmi(紅米)字母標誌分別應用於歸屬系列產品、包裝及傳播,以表明其產品身份。」也就是說,隨著品牌跟產品的行銷更有自己的路線。也說明不使用MI並不是去MI化,不是要拿掉MI品牌。小米今年第二季手機賣了5290萬支,累計全球市占16.7%。(圖/小米)不久的未來,在小米的手機上將出現的是Xiaomi及Redmi,而這也將做為小米在品牌價值提升上的布局第一步,用以呼應小米董事長雷軍的策略,雷軍去年明訂了「小米」主打高階市場、「紅米」主打性價比的策略,小米正在朝中、高階手機產品市場邁進,小米的手機會愈來愈貴,跟紅米有所區隔。最新的高階手機銷售量統計,目前已賣出1,200萬支。今年第二季,小米手機全球出貨量更是上升至5,290萬部,以16.7%的市占率躋進全球市占第二大,累計自2011年成立以來,小米已銷售出接近8億部手機。根據市場研究機構Counterpoint報告指出,小米今年6月較5月的銷售成長達26%,是所有品牌之冠,市占率為17.1%,超越了三星的15.7%、蘋果的14.3%。
5G手機市場破壞王再出現 Redmi Note 5G不到7千元
看準台灣5G手機的發展,小米台灣在年初推出Redmi Note 9T 5G將5G手機帶入七千元以下的價位帶,24日又推出「Redmi Note 10 5G」、「Redmi Note 10S」,在4G 及5G的轉換期間,讓消費者無痛升級。其中Redmi Note 10 5G搭載MediaTek 天璣 700處理器、6GB的RAM以及 128G的ROM,支援5G雙卡雙待並支援目前台灣市場現行5G全頻段,無論打手遊或觀看影片都順暢零卡頓;採用6.5 吋 FHD+ AdaptiveSync螢幕,支援90Hz螢幕更新率,帶來流暢細膩的視覺效果,售價為6,999元。Redmi Note 10S則搭載MediaTek Helio G95、6GB的RAM以及 128G的ROM;配置6400萬像素AI四鏡頭相機,標準的的四鏡頭配置無論遠拍美景、近拍特寫,表現都相當優異,售價為6,499元。兩款新機載24日晚間8點在小米商城、PChome 24h、遠傳friDay購物以及蝦皮商城搶先開賣。
小米首季營收獲利創歷史新高 智慧型手機出貨穩居全球前三
以手機、智慧硬體和IoT平台為核心的互聯網公司小米集團(1810_HK)昨(26)日晚間公佈截至2021年3月31日止第一季度自結財報數字,首季營收達768.8億元人民幣,較去年同期成長54.7%;毛利約141.6億元人民幣,較去年同期增長87.4%;自結淨獲利達到60.7億元人民幣,較去年同期成長163.8%,高於市場預期。小米集團在業績報告中表示:「2021年第一季度,集團總收入和經調整淨利潤均創單季度歷史新高。」期間智慧型手機出貨量的強勁增長,帶動全球用戶數持續擴張;AIoT平台不斷擴大規模,境外市場業務亦突飛猛進。在2021年3月,小米集團發佈了全新的品牌標識,並宣佈正式進軍智慧電動汽車領域。小米旗下紅米品牌的Redmi Note 10 Pro。(圖/小米提供)2021年第一季度,小米智慧型手機業務保持強勁增速,智慧型手機業務收入達到515億元,較去年同期成長69.8%。全球智慧型手機出貨量達到4940萬台,智慧型手機業務毛利率達到12.9%。根據Canalys統計,本季度小米全球智慧型手機出貨量排名穩居第三名,市佔率達到14.1%。此外,根據協力廠商數據,小米中國大陸地區定價在人民幣4,000元至6,000元區間的高階智慧型手機市場佔有率,由去年同期的5.5%提升至本季度的16.1%。受惠於「手機×AIoT」成效顯著。小米在IoT與生活消費產品業務表現強勁,收入達182億元,較去年同期增長40.5%。其中,2021年首季,智慧電視全球出貨量達到260萬台。根據奧維雲網統計,小米電視在中國大陸出貨量連續9個季度穩居第一,全球智慧電視出貨量穩居前五。在境外市場,小米的IoT業務保持高速增長,本季度境外IoT及生活消費產品收入較去年同期增長81.1%,滑板車、空氣淨化器、小米盒子等產品持續暢銷。小米AIoT平台不斷擴大規模。截至2021年3月31日,AIoT連接設備(不包括智慧型手機及筆記型電腦)數達到3.51億。擁有5件及以上連接至小米AIoT平台的設備(不包括智慧型手機及筆記型電腦)的用戶數達到680萬,較去年同期成長48.9%。在2021年3月,人工智慧助理「小愛同學」月活躍用戶數達到9300萬;2021年3月,米家App的月活躍用戶數較去年同期成長22.8%,達到4920萬。2021年第一季度,小米互聯網服務收入達到66億元,同比增長11.4%。本季度互聯網業務的毛利率達到72.4%。廣告業務收入再創單季度歷史新高,達到39億元,較去年同期成長46.3%。2021年第一季,小米在境外市場收入達到374億元人民幣,較去年同期成長50.6%。根據Canalys統計,按智慧型手機出貨量計,本季度小米在全球62個國家和地區市佔率排名前五,在全球12個國家和地區排名第一。其中,在東歐地區連續兩個季度市場佔有率第一,市佔率達到32.5%,出貨量同比增長81.8%;在俄羅斯的智慧型手機市場出貨量市場佔有率首次達到第一,市佔率為32.1%;在西班牙的市場佔有率連續5個季度第一;在印度的智慧型手機出貨量連續14個季度保持排名第一,市佔率達到28.3%。
小米輕旗艦10T Lite 5G上市 四鏡頭萬元有找
小米自去年底在台連發多款手機,包括10T Pro、10T、Redmi Note 9T 5G等,皆為5G新機。今日(2/26)又宣布推出一款輕旗艦:「10TLite 5G」,以不到萬元即可入手四鏡頭組合,讓想換機的人又多了新選擇。小米10T Lite 5G採用6.67吋FHD+挖孔式螢幕,內建高通驍龍750G處理器;且搭載6400萬像素 AI 四鏡頭相機。同時,小米手機一向擁有大電量電池,這款10T Lite 5G提供4820mAh大電量及33W快速充電能力。小米10T Lite 5G(6GB+128GB)提供珍珠灰、海洋藍、玫瑰金三種顏色,售價9,999元,將於3月2日起於各大通路與線上商店開賣。目前小米在台灣已推出小米10T Pro、小米10T 5G、小米10T Lite5G、Redmi Note 9T 5G等四款5G新機,從1億像素的5G旗艦、入門款一應俱全,每個價格帶皆有適合手機,讓用戶自行挑選。
雷軍上抖音直播處女秀 2小時小米賣翻億元人民幣
大陸手機大廠小米董事長兼CEO雷軍在抖音開啟直播帶貨首秀,在直播進行兩小時後,銷售額破人民幣(下同)上億元。陸媒報導,雷軍此次直播一共上架了20多款產品,包括小米10至尊紀念版、K30至尊紀念版、小米體重秤、小米透明電視等。在談到首次直播帶貨的感受時,雷軍稱,這麼多產品這麼快被搶光,還是很有成就感的。大陸手機小米為紀念成立10周年,在中國市場推出小米10至尊紀念版及Redmi K30至尊紀念版,首賣均熱銷。小米於官方微博表示,小米10至尊紀念版首賣日僅10分鐘銷售金額突破4億元,對比小米10 Pro首銷2億元的銷售額翻倍。Redmi K30至尊紀念版則於8月14日早上10時正式開售,首賣1分鐘,全平台銷量已突破10萬部。Redmi K30至尊紀念版以1,999元起的親民定價,也與小米9年前推出的首部手機售價相同。
這支手機厲害了 半年全球賣掉三千萬支
小米集團副總裁、Redmi品牌總經理盧偉冰6日在微博公布,Redmi Note 8系列全球銷量已突破3,000萬部。該系列在推出僅1個月內,銷量已突破100萬部,並在3個月內進一步超越1,000萬部,比Note 7系到再提前兩個月達成此目標。Redmi品牌總經理盧偉冰公布,Redmi Note 8系列全球銷量已突破3,000萬部。(圖/翻攝自微博)據調研機構Canalys統計,2019年第四季度全球手機銷量排行榜中,Note 8系列是唯一上榜的中國廠商機型。盧偉冰稱,Note系列是為了滿足全球年輕人的多元興趣而打造的潮流旗艦,未來會繼續做「感動人心、價格厚道」的好產品。
訴求「隱私」 小米再推新品牌
全球智慧型手機排名第4名的小米,近年除了手機也積極拓展穿戴、家電、服務、互聯網推出多個品牌,預計將在明(27)日發表新品牌「小米隱私」,標榜6大隱私保護原則,強調用戶資訊安全。小米表示,新的小米隱私品牌標識將會運用到小米的各個產品和服務中,做為小米對用戶隱私保護的具體落實,希望用戶在使用小米的產品時,可以不用擔心日益嚴重的資安竊取與濫用問題。小米隱私標榜的6大保護原則有公開透明、數據最小化、目的限制、安全保障、法規審查,以及責任明確。小米說明,在小米隱私保護做法上提出一種「差分隱私」保護運算法則,在所有隱私數據上傳前,都會對數據內容進行干擾處理,讓上傳的數據內容已經不是用戶真實數據,與個人隱私沒有連結,只做為單純數據分析使用。除了小米隱私品牌,小米也將宣布開源行動人工智慧運算框架MACE (Mobile AI Compute Engine)。這個框架主要提供使用者將隱私資訊在裝置端完成相關運算處理,而非傳送到雲端後才進行運算,藉此迴避個人隱私上傳雲端後遭到竊用的狀況。小米表示,小米隱私品牌的標幟源於「安全盒子」、「手」護、「星辰」的概念。預計新的小米隱私將與現行自家手機平台MIUI一同結合發表。在此之前,小米推出的品牌系列除了小米本身之外,還包括紅米(Redmi)、米家,小米旗下次品牌有米兔、有品、小愛、POCOPHONE、美圖等。
小米2019營收突破人民幣2,000億元 手機出貨成長30%
小米集團公布2019年全年營收達到人民幣2,058.4億元(約新台幣8,645億元),年增17.7%、毛利人民幣285.5億元(約新台幣1199億元),年增28.7%、淨利人民幣115.3億元(約新台幣484億元),年增34.8%、每股盈餘為人民幣0.423元(約新台幣1.78元),綜觀過去9年的年複合成長率為112%。對於全年業績,占比近營收6成的智慧型手機業務,收入為人民幣1,221億元(約新台幣5,128億元),年增7.3%;在全球的智慧型手機出貨量達到1.24億支,年增30.5%。手機平均銷售價格(ASP)比前一年提升了2.2%,手機業務毛利率從前一年的6.2%提高至7.2%。小米手機業務在第4季營收為人民幣308億元(約新台幣1,294億元),年增22.8%、智慧型手機出貨量達到3,260萬支,年增30.5%。根據調查機構Canalys的資料,2019年第4季,小米在全球前5大智慧型手機品牌中出貨量年增排名第一。小米董事長兼首席執行官雷軍表示,2019 年在中美貿易戰和全球經濟下滑的背景下,仍實現成長的主因包括小米及紅米(Redmi)雙品牌成功分拆獨立運營,確立5G+AIoT做為下一代超級互聯網戰略方向,計畫在未來5年裡在5G+AIoT領域投資人民幣500億元(約新台幣2,100億元)。並在2019年結束前,在12月份推出Redmi品牌的第一款5G手機Redmi K30 5G,最低定價人民幣1,999元(約新台幣8,400元),加快與推動5G手機普及。IoT與生活消費品業務營收為人民幣621億元(約新台幣2,608億元),年增41.7%,光在第4季就占了人民幣195億元(約新台幣819億元)。小米在智慧電視及穿戴裝置也創下世界第一的成績,智慧電視全球出貨量達到1,280萬台,年增51.9%、智慧手錶和手環出貨量也是排名第一。2020年初因新冠肺炎疫情,在2至3月出現的停工目前已經逐步恢復,產能已經回到正常的8~9成。