99購物節
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中秋烤什麼2／雙饗和牛組、全牛燒烤宴2千有找 百搭沾醬再加分
中秋節眼看剩下不到一個月，各大平台通路狂推中秋檔期優惠，像生鮮食品電商奧丁丁市集就推出中秋專區「賞月享團圓」，集結近200款精選商品，涵蓋烤肉食材、時令鮮果、中秋禮盒與賞月美食，即日起至10月1日，祭出全站滿千折百的限時優惠。其中看準中秋烤肉潮，推出了全新「雙饗和牛奢華烤肉組」，涵蓋美國金標SRF極黑和牛燒烤片、日本鹿兒島A5和牛肉丸、美國頂級Prime牛排、美國頂級CH雪花牛燒烤片、台灣溫體五花豬燒烤排、台灣溫體豬菲力排、台灣優質土雞三節雞翅3～4隻等好料，不僅免運，即日起訂購再贈Q彈鮮凍草蝦一盒，數量有限、送完為止。\「雙饗和牛奢華烤肉組」。（1,400元，圖／奧丁丁提供）除了「雙饗和牛奢華烤肉組」，專區（https://bit.ly/44yT0P0）更集結多家嚴選生鮮肉品食材，如「有心肉舖子」放心豬豬菲力肉排、「究好豬」五花肉片、「和牧牛肉」台灣閹公牛和牧沙朗牛排、「台西聚鮮」產銷履歷冠軍大文蛤、「一夫水產」藍寶石草蝦、「北海漁鋪」船凍級天使紅蝦、「山田大叔」日本全殼生蠔等嚴選食材。而據平台銷售觀察，今年中秋買氣提前2個月，7月下旬便浮現文旦預購潮，當中以「老欉文旦」、「麻豆文旦」、「西施柚」最受消費者青睞。看好商機，中秋專區集結近10家台灣小農文旦，包含「郭家甜蜜蜜果園」30年頭等獎老欉文旦、「麻吉柚果園」優級麻豆文旦、「麻豆紅柚伯」正宗麻豆紅柚、「花蓮興瑞果園」有機牛奶文旦、「部落易購」玉里文旦、「麻豆天柚果園」優選紅文旦等，還有多家提供早鳥預購優惠，想品嘗的民眾手速要快。麻吉柚果園「正宗麻豆文旦 優級」汁多肉嫩，精選文旦小果更耐存放。（700元／10斤，免運，圖／奧丁丁提供）另外中秋專區亦涵蓋多款特色禮盒，像是獲台灣觀光百大伴手禮、德國red dot紅點設計等眾多獎項的「集元果」御蕉鳳舞絕妙鳳蕉酥禮盒，以及迪化街傳承三代60年老字號「林貞粿行」桂圓松子核桃福滿糕、總裁珍藏伴手禮「永齡選物」柚見福貴糕、北港百年餅舖「日香珍」的奶皇流沙月餅禮盒、「香菜先生」香菜奶黃酥等，還有連續三年獲亞太十大金獎殊榮「蔣府宴」旗下的杭仕金沙酥禮盒等。「王品嚴選全牛老饕燒烤宴」含美國CHOICE肋眼牛排、紐西蘭老饕牛舌、牛五花及牛板腱燒烤片、嫩肩骰子牛等。（1,599元，圖／王品提供）另外，王品集團也搶進中秋節燒肉市場，「王品嚴選」結合3大燒肉品牌「Oh my!原燒」、「肉次方」及「最肉」聯合進擊，即日起推出海陸大滿足、激飽肉多多、日本A5和牛海鮮奢烤宴、全牛老饕燒烤宴等4款最強燒肉組合，其中在萊爾富、momo購物網販售的「王品嚴選－全牛老饕燒烤宴」，由金牌主廚嚴選饕客最愛的肋眼牛排、Q彈有勁的紐西蘭老饕牛舌及嫩肩骰子牛等多種牛肉部位，是4款組合中最便宜的，優惠價只要1,599元。3大超商通路及momo購物網、王品瘋美食購物網開放預購，並加碼早鳥優惠，即日起至9/15，在王品瘋美食購物網選購任一款燒肉組合，送市價189元豬五花一份；即日起至9/17到「肉次方」、「Ohmy!原燒」、「最肉」全台門店或inline訂購自取現折200元，再加贈王品集團千元好禮優惠券。「梅子酸甜醬」（右上起順時針）、「香草起司醬」、「蘋果辣韓醬」可為中秋烤肉帶來新風味。（135元／袋，每袋3小包，圖／紅龍提供）中秋吃烤肉除了豐富肉品，也不能少了沾醬！近來許多食品業者紛紛投入醬料研發，讓沾醬成為新興戰場，而知名冷凍炸物品牌「紅龍」也順應熱潮，推出了3款新沾醬：梅子酸甜醬、蘋果辣韓醬、香草起司醬，憑肉眼即可看見融合在沾醬內的梅子果肉、蘋果與香草，十分有料，而且不添加甜味劑、味精、防腐劑，讓人吃得安心。這幾款沾醬除了能賦予炸物新靈魂，從沙拉、吐司到麵、飯、刨冰，或是冷菜、熱食到甜點都百搭。迎接即將來臨的中秋節，梅子酸甜醬與蘋果辣韓醬也很適合搭配烤肉享用，前者偏小孩口味，後者偏大人味，若需要搭佐沙拉均衡一下，香草起司醬還能立刻派上用場。用3款沾醬搭配炸物也可以幫助解膩。（圖／紅龍提供）「醬吃，更歡樂！」只要使用烤箱、氣炸鍋等將餐點簡單輕鬆上桌後，加上3種風味沾醬，便能讓料理擁有許多變化。「梅子酸甜醬」選用台灣在地青梅，採三段醃製工序並去籽，歷時半年，最終保留酸甜比例平衡的梅肉，且採摘的青梅及醃製後的Q梅均通過第三方單位檢驗把關，微酸微甜適合涼拌沙拉或做為烤雞醬汁；「蘋果辣韓醬」則將新鮮蘋果採收後清洗切丁、急速冷凍保鮮，保留蘋果的香氣與口感，加上特調的濃郁系辣醬，更提出蘋果的甜、酸味，辣度開胃不刺激，適合搭配炸物、拌飯或做為烤肉醬料；「香草起司醬」使用百里香葉與牛膝草葉帶出濃郁香草風味，並以帕瑪森起司為基底，搭配台灣鮮乳與檸檬汁，調製出濃郁滑順起司醬，可用來抹吐司或搭佐義大利麵。新品上市期間，適逢電商「99購物節」及中秋烤肉採買高峰，於KKLife×紅龍食集官網及momo、蝦皮等電商平台皆有優惠。
電商H2傳統旺季揭幕 多家平台推「99購物節」搶攻千億元商機
據經濟部統計，去年全台零售業營業額超過4兆元，其中網路銷售額達近5000億元占比達11.5%，增加速度比整體零售業更快。隨著下半年進入電商傳統旺季，網購促銷戰開打，多家知名電商平台再造「99購物節」激鬥。統一超主打「i預購」與「iOPEN Mall」雙平台，打造99購物節盛典，祭出7-ELEVEN取貨免運費、OPEN POINT點數加碼等多重好康回饋。統一超表示，其中，iOPEN Mall自今年3月開台，主打首年零開店費、零系統費、零交易手續費的早鳥專案，更串聯近6800家7-ELEVEN門市提供全台最綿密、安心的寄取件服務網路。此外，蝦皮購物也早已推出「9.9超級購物節」，目前活動已經開跑1周，統計發出逾2000萬張免運券，同時若在9月9日當天下單滿9次，同時完成領券，就有機會讓蝦皮官方「幫你清空購物車」。PChome 24h購物也搬出「99購物節」，消費者輸入序號「teng」就能領取限量折價券；於APP指定消費滿2999元，登記抽LINE TAXI限量50元乘車券，9月10日還有尾慶活動，下單滿3999元登記抽萬元旅遊購物金。momo購物網「99狂購節」首波暖身慶於9月1至8日開跑，集結千大品牌、萬件夯品下殺3折起寵愛會員，更豪祭破百萬回饋寵粉，包含首日下單登記最高搶999元mo幣，以及滿額抽9.9萬份豪禮等優惠活動。Yahoo奇摩購物舉辦「99划算節」，即日起下單滿3000元贈399元購物金；指定熱門商品最低只要99元；9月10日前天天99元直降超殺夯品；Yahoo奇摩超級商城則於9月5日前祭出知名品牌買一送一、新品最高5折優惠活動。
這間家具品牌「雙11」大打折扣戰 比周年慶還便宜
愈靠近雙11檔期，電商平台、網路賣家就益發忙碌起來。像這家「東稻家居」在網路賣家具家飾已超過16年，這天早上八點，所有的貨車車隊在倉庫前集結，每台貨車配置一名司機，司機不只負責開車，這台車上所有要出貨的家具包括沙發、床架、書櫃等等，都由同一個人搬運，所有商品上車後，更要綑綁固定、避免脫落。工作雖然辛苦，但搬運這麼多的家具，這一車上的所有商品營業額，司機都可以抽成，搬得愈多賺得愈多，再辛苦也值得。每天早上，所有貨車都在倉庫前集結，準備出貨。（圖／業者提供）雙11期間，每名司機每天要出貨2~3趟，忙碌不已。（王永泰攝）東稻家居企劃部經理藍佩如說，「我們一開始營運就是以網路為主，2011年開始做O2O線上導線下。」原本只是倉庫的形態，並沒有實體門市，「有的客人要看家具、試坐沙發、床墊，因此在倉庫旁邊陸續設立了門市，目前北中南約有七間門市。」他們的客人也很特別，多是看了網路上的家具照片被吸引，想要體驗實體商品，所以來到門市。東稻家居企劃部經理藍佩如表示，目前該公司線上和線下的銷售比例大約為50%、50%。（王永泰攝）消費者為何要雙11期間買家具？「就是比較便宜！」「雙11的折扣都很深，比我們自己的周年慶還深。」藍佩如強調：「主打款一定是七九折起跳，或是一些明年不會再進貨或即將停產的商品，會以三八折來出清，例如日本製電視櫃。」這些原本定價很高的家具，讓想買的客人卻步，就趁雙11檔期做活動。另外，該公司也實施「精準推薦」，例如客人買了一組商品後，可能就會再添購茶几、電視櫃等。「接下來就會變成是獨立筒床墊、收納型床架等等。」因為現在大家愈來愈重視居家收納，加上上半年宅經濟議題發燒，有些人改成在家辦公，比較注重在家工作的舒適度，包括書桌、電腦椅皆有明顯成長。可往後仰、也能往前傾的無段式單人休閒椅，在雙11期間特價3,980元。（王永泰攝）東稻家居在去年雙11期間，光是同一電商平台的銷售金額就破百萬，訂單數量約有數百筆。去年相較前年，又成長了10%~20%。平均客單價大約為6,000元左右，熱銷單品如雙人沙發、L型沙發等等。前者促銷期間一組3,000元有找，加上顏色造型很吸睛，所以被搶購一空；而L型沙發大約11,000元左右。「今年也會針對這兩種商品積極備貨，並準備更多樣式；例如有布質沙發或皮質沙發，L型則有大、小組讓不同族群的客人挑選。」藍佩如說明。L型沙發一向都是熱銷款家具，今年有大、小組款式讓不同需求的客人挑選。（王永泰攝）「今年雙11目標是去年的3倍，所以業績是300萬以上。」從年初起，就開始規劃雙11檔期的主打商品和活動案型，考量到前兩年都遇到缺貨狀況，今年疫情甚至影響到生產線和物流的船期。因此在三個月前就擬好足夠備貨量，以1至2個主打商品來測試市場的接受度，然後從前面幾個檔期如「99購物節」來進行策略性操作，若有「爆款」商品出現，它的數量約是多少，藉此在雙11之前將商品數量備足。藍佩如說：「因為開戰必須有貨，沒貨就不用戰了！」一組雙人沙發在促銷期間僅三千元有找。（王永泰攝）
電商搶進App社群拉抬業績 創業家兄弟9月營收3.63億
創業家兄弟(8477)公布今年9月份合併營收達3.63億元，旗下電商平台生活市集受惠於99購物節與中秋節檔期多項品類業績，最高月增逾2.2倍。生活市集也在99購物節前夕正式進軍內容社群電商，8月份生活市集App推出『夯動態』，成為第一家發展App內容社群的本土電商品牌，隨著每日推出多元的優質內容，搭配影片上傳和關注小編等功能持續上線，帶動99購物節檔期的互動數大幅成長300%。創業家兄弟總經理廖家欣表示，「99購物節」是雙11大促的前哨戰，生活市集運用AI技術力整合消費者的購買行為等大數據，洞悉使用者的購物關鍵決策，精選多款熱銷商品以限定優惠價回饋消費者，像是最熱銷品類之一的家電即創造佳績，也為雙11購物節的主推品類及活動機制提供重要參考指標。展望10月份，生活市集強打「上櫃周年慶」活動，為年終最大檔期「雙11購物節」提前暖身，持續增添Q4電商傳統旺季熱度，並為10月份業績再添柴火。
購物旺季開跑 Facebook揭關鍵戰場
進入2020下半年，迎接而來的是週年慶、雙11、雙12、黑色星期五、聖誕節贈禮等購物旺季，Facebook 2日公布「2020年節慶購物季行銷指南」，Facebook台灣及香港總經理余怡慧表示，以今年下半年的購物季來看，在手機的購買體驗是所有電商與品牌的關鍵戰場，超過七成的消費者在購物季期間，都是用行動裝置購物。下半年電商旺季開跑，以99購物節拉開序幕後，緊接著雙11、雙12檔期一個接一個，預計電商業者將一路忙到農曆春節。而近兩年來，電商的大檔期除了業者自己參與以外，更有許多百貨、實體量販通路、電信業，也一同加入雙11戰局，期望趁消費買氣高漲搶一波商機。Facebook調查指出，疫情改變了人們的生活、購物以及溝通方式，根據GlobalWebIndex今年4月份的新冠肺炎疫情調查指出，全球有65％的X世代（38～56歲）以及嬰兒潮世代（56歲以上）受訪者表示，在疫情期間花了更多的間在行動裝置上。此外，台灣也有26％的X世代以及嬰兒潮世代受訪者，表示其網路購物在整體支出的佔比因為受到新冠肺炎疫情影響而拉高。另調查也顯示，56％的台灣受訪消費者表示如果商家提供即時訊息服務，他們會更加願意向商家購買商品。疫情雖然影響全球經濟，但也創造新商機。調查指出，83％的消費者因為疫情而將採購活動延後，更有45％延後購買科技產品的消費者表示，正在等待店家推出促銷，顯見下半年民眾的購物爆發力不容小覷。有趣的是，Facebook調查指出，近8成的台灣歲末購物消費族群，會在節慶購物季期間「購禮犒賞自己」，這些人通常是年輕族群、單身族以及Instagram用戶。Facebook建議，購物季期間，企業可以透過網紅名人的力量，吸引消費者發掘新商品，例如善用限時動態或品牌置入內容的廣告工具追蹤成效，或利用例如擴增實境（AR）廣告創新互動體驗，增進與消費者之間的交流互動，刺激消費者購買意願。