麥克風產品
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搶進聽經濟1/疫情刺激Podcast市場成長千倍 各家廠商都來「搶麥」
疫情掀起了聽經濟,使得視訊、遊戲娛樂、社群、直播組成的電聲市場,在Podcast服務的收聽狂潮帶動下,疫外蓬勃,不僅播放的喇叭、耳機,音訊剪輯軟體及內容串流平台市場大成長,就連收音的麥克風產品,也成了兵家必爭之地。其實,蘋果早在2003年就推出Podcast「線上廣播/網播」服務,18年後因疫情關係才在台灣發威。據《天下雜誌》統計,在台灣每5人,就有1人收聽Podcast,Podcast節目也如雨後春筍般推出,業者初估,近兩年來,台灣Podcast節目數至少成長千倍以上,同時還有近3成企業開始使用Podcast來傳播自己。與Youtuber比起來,Podcast創作者(播客)製作門檻較低,不需影像、剪輯等的設備與能力,只要專注在內容上,以及一支好的麥克風。據國際諮詢公司Zion Market Research資料顯示,2018年,全球麥克風市場規模為14.75億美元,預測到2025年,將達到23.88億美元。目前市售的麥克風品牌,包括代理商引進的RODE、SHURE等,其中,全球滑鼠、鍵盤一哥國際大廠羅技(Logitech),也從商務、電競市場,切入新崛起的Podcast商機,新推麥克風產品。正成集團是台灣代理電聲產品的龍頭,也是許多播客的主要贊助商。(圖/翻攝自正成集團臉書)面對百花齊放的土洋電聲產品,播客(Podcaster)Alex(化名)對《CTWANT》記者表示,「在台灣,只要有收聽過股癌、百靈果等Podcast節目的聽眾,就一定不時聽到『乾爹』來『乾爹』去的『正成集團』,它是最早冠名贊助播客的電聲廠商,不僅出手相當大方,只要是略有名氣的播客都曾接受過它的贊助,也因此知名最高,其次則是從國外樂器代理轉為發展自家樂器的『海國音樂』。」至於其他國際大廠,可能因為台灣市場較小、行銷預算少,知名度反不如本土代理商。「對播客來說,收音品質是最重要的,所以首先一定要購入的設備非麥克風莫屬,其他像是效果器、混音器等,都可以之後再看需要購入。但是一般新手播客最常遇到的問題就是居家環境音的干擾,這時候麥克風能否有效降噪就成了關鍵,另外,不同的混音器往往有不同的特效音,這時候就要考慮自己錄製的節目類型所需要的特效音是什麼,不能片面只聽推薦就購買。」Alex表示。麥克風的好壞價格差距大,最便宜的幾百元就有,頂規的一支上百萬元也不為奇,該如何挑?Alex說:「對於Podcast新手來說,如果預算有限,那麼造型好看、基本功能俱全,收音效果不錯且價格4千元有找的Snowball,可列入選項。而且即使日後升級也可當成備用麥克風,CP值相當高。」亞洲小天王周杰倫不僅曾是萬魔聲學的代言人,後來更為其股東。(圖/翻攝自萬魔聲學臉書)再者,「錄好音後,能否輕鬆編輯簡單過音則是第二個挑戰。但每個人的電腦配備不同,對於電腦的熟悉度也不同,還是那句話,一定要多聽多比較,如果可以,不妨先找周遭朋友先試用過再買,便宜的不見得不好,貴的不見得好用,自己用得順最重要。」Alex表示,自己初入門的時候,則是一咬牙決定將設備等級一次到位,因此直接買了近萬元的Blue YETI,再加上監聽耳機、音效器等等後,前後花了近3萬元。「目前設備使用都沒有問題,如果有更好的產品又有乾爹願意抖內的話,當然就換了,但是現在還沒有更換的打算。」
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搶進聽經濟2/鍵盤一哥協槓電聲市場 羅技轉戰實體通路明年六都展店
電聲市場蓬勃的成長力,就連鍵盤一哥羅技Logitech也要跨界參一腳。蟬聯全球鍵盤滑鼠市佔第一寶座多年的羅技,近年新推「Blue Snowball雪球麥克風」,渾圓閃亮的造型,被直播或唱歌網友直呼「網紅必備神器」,先前在台北市三創園區開「電競館」的羅技,還打算明年內,台港兩地至少要開12家以上的專賣店。來自瑞士的羅技常被誤認為台灣品牌。「其實羅技1981年成立時是一間軟體公司,直到10年前新上任的CEO看到手機、平板崛起,才決定轉為雲周邊,跨入手機用的無線鍵盤,收聽串流音樂用的喇叭、麥克風,以及線上會議所需的硬體設備等。」羅技台港澳總經理施前江表示。羅技35年前在新竹設廠,後來還成立研發中心。羅技台港澳總經理施前江表示,因為三級警戒的關係,台灣展店計畫稍有延誤,目前僅開了2家。(圖/馬景平攝)儘管在電競市場上,羅技以鍵盤、滑鼠打響名號,但羅技去年全球營收52.52億美元中,最大營收項目是視訊產品,約佔25%,電競相關則次之約24%。「電聲產品營收持續成長中!」施前江透露,電聲是塊是非常大的市場,包含Youtube、Podcast、直播等都跟聲音有關,整個產業成長快速。「以前創作者、內容創作者多半需要仰賴專業錄音室,現在技術進步,居家辦公興起,許多人開始添購電聲設備,今年因疫情關係,電聲產品更是倍數成長。」施前江說,為了深化佈局電聲市場,羅技近幾年陸續併購了美國專業麥克風品牌廠Blue Microphones等公司,「過去裝設麥克風,要大量專業配備與經驗,現在只需一條USB,隨插即用。」「電聲市場的成長不僅來自Podcast,很多人常忽略電競也是需要大量的電聲產品。」施前江表示,新冠疫情傳開來後,全球許多實體賽事停辦,紛紛轉為線上直播,參與人數有增無減。羅技甫於12月初在台北車站誠品商場內設置品牌專賣店。(圖/魏鑫陽攝)羅技5年前在三創園區成立電競館,打響知名度,如今看準疫後雲經濟、電聲市場的成長性,決定展開新的試驗計畫。「疫情已改變了整體消費通路,為要吸引不會逛電腦賣場的一般消費者,今年上半年公司決定跳出IT集中商圈,轉往百貨消費圈成立自家產品專賣店。」施前江說。目前已在台北站前誠品、台中三井Outlet開2家店。「網路看流量,實體店則是看人流,從店坪大小陳列狀況等來看,目前台灣展店的投資算是成功的,希望明年拓點到六都。」今年年底前,香港將達6家店。為何會選在此時展店?施前江對《CTwant》記者說,「過去展店的成本太高,而疫情過後,不僅租金回到合理區間,更重要的是可供選擇的店面也變多,比較容易找到適合的店點。」果然是在商言商。
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搶進聽經濟3/台灣Podcast龍頭推多元商模 動態廣告明年第一季推出
新冠疫情讓聲音經濟持續走揚。今年初ClubHouse帶來了語音社交熱潮,國內外Podcast的滲透率和黏著度持續成長。最受台灣民眾歡迎的3大Podcast平台Apple Podcast、Spotify及SoundOn,使用比率分佔37.4%、36.9%、12.8%。其中唯一的本土公司SoundOn,今年下半年也打起國際盃。SoundOn今年7月甫與Goodnight合併。SoundOn執行長黃建翰表示,「合併後SoundOn全球用戶突破1100萬人大關,其中海外用戶已超過5成,年營收成長更高達70%。」以打造「亞洲聲音經濟第一品牌」為目標。知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。(圖/張文玠攝)「目前SoundOn平台上的累積創作者人數達2萬人,近一年產出10萬小時以上的聲音節目,可說是台灣目前最主要的Podcast來源。」黃建翰指出,為了維持成長,將持續拓展多元商業模式,讓聲音創作者都有較好的收入回報,像動態廣告將於明年第一季推出。SoundOn集團經過團隊的整合與混血,更激發了對於「聲音x社交」的想像。「未來會針對不同聲音需求推出多款APP,細分用戶的不同需求、不同情境,如學習、主題社群、個人娛樂、陪伴等,讓每個產品團隊可以全力發展該應用的體驗到極致。」黃建翰表示,不同APP間仍會共用引擎/模組,節省開發時間,並整合後台數據,互導互連用戶至最適合的服務,提升用戶終身價值。Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持,與聽眾一起探討數位生活現狀,以及如何活用數位生活工具等。(圖/馬景平攝)由於萬名播客中,僅早期投入的聲音創作者有較好的廣告收入回報,大部分播客仍難分到一杯羹。黃建翰透露,「SoundOn未來將推出『聲音版的Goolge AdSense』(透過網站賺取收入)、付費訂閱內容與贊助等多元商業機制,讓早期就投入的創作者、新手聲音創作者,都有更好的長尾收入,健全整體聲音經濟。」此外,明年第一季,創作者可以自行選擇是否安裝插入動態廣告、廣告頻率,讓新手創作者也有機會變現、早期創作者的舊內容也可動態插入新廣告持續獲利、廣告主也可更精準的鎖定目標客群,達到多贏的局面。」黃建翰說。
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吳宗憲語出驚人要再生兩胎 首曝鹿希派未來動向
吳宗憲兒子鹿希派日前因抽大麻遭警方逮捕,檢方複訊後以10萬交保。今(29)日鹿希派如期舉行新專輯《P》記者會,原本表示不出席的爸爸吳宗憲,最後仍到場支持兒子,還給了他一個擁抱。會後吳宗憲除了接受媒體訪問外,還拿出自家藍芽麥克風產品,接連唱了〈The temple of the king〉、〈一場遊戲一場夢〉兩首歌,現場開起一場小型演唱會。事先就說不會到場的爸爸吳宗憲在下午1點10分左右現身記者會現場,雖然給了鹿希派一個擁抱,但也怒斥兒子長達15分鐘,「我跟大家道歉,家教無方,寧生浪蕩子、勿生駑鈍兒。」表示無法原諒兒子吸毒。吳宗憲更直言:「兒子一直破壞我的形象,我們家傳家的話,其中之一就是要孝順,我細數一下我真的沒有做過不OK的事情,我當然知道我是個天才,但不能期待自己的孩子。」吳宗憲透露曾發現兒子吸電子菸,「看到我就收起來,我死都沒想到他會笨到吸大麻。」表示兒子不是個頭腦精明的人,就算是26日凌晨被逮後,「這個孩子就是缺根弦、少根筋,進去只能打一通電話,只打給了女朋友」,也透露當晚原本鹿西派要和自己一同參加慶功晚宴,但因為沒有被邀約而去了夜店,「命中注定就是會發生」。對於鹿希派未來動向,吳宗憲透露兒子已跟他表明要到大陸繼續從事音樂事業,在幕後發展,確切出發時間雖仍沒有確定,但應該是在過舊曆年之後。至於下個月29日吳姍儒婚宴鹿希派是否會出席?吳宗憲雖沒有給正面答案,卻表示自己要確定兒子不去婚宴,才要約朋友出席,「因為我是人,不是狗,我不能接受別人對異樣的眼光看我,你們會不會覺得我對我的孩子太嚴格了?我對我自己更嚴格。」明年將滿60歲的吳宗憲今語出驚人,先表示自己當年未婚生子很好,還透露:「想再生兩個孩子,對象正在物色中,要詐領台灣補助金。」並表示不是找國外代理孕母,孩子絕對是MIT,問到吳姍儒、鹿希派4個小孩是否會反彈?吳宗憲說已經告訴了大女兒吳姍儒,「Sandy警告我,不能在她之後生。」至於老婆張葳葳是否有意見?吳宗憲則未給答案,僅表示她都在忙教會的事情。道歉記者會後吳宗憲除了接受媒體訪問外,還拿出自家藍芽麥克風產品,開起一場小型演唱會。(攝影/焦正德)