高端手機市場
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遭美制裁後...華為終於重回寶座 奪中國手機銷量第一
市調機構Counterpoint Research於4日表示，根據最新數據，華為在2024年前兩周以智慧手機銷量第一的位置，強勢回歸中國市場。自2019年美國制裁實施以來，華為銷售份額一直處於下降狀態，此次登頂標誌著其首次重獲冠軍寶座。陸媒《快科技》報導，Counterpoint指出，搭載華為自主研發的麒麟9000S晶片的Mate 60系列是華為近期成功的關鍵驅動因素。此外，其強大的品牌忠誠度以及HarmonyOS操作系統的成功推出也為其助力。高端手機市場方面，2023年，中國高端智慧手機市場增長27％。雖然蘋果保持市場領導地位，但從2023年第三季開始，蘋果的市場份額開始被華為和其他中國品牌蠶食。據報導，華為Mate 60系列於去年8月發布，數位博主「定焦數碼」爆料，華為Mate 60系列僅用4個月，銷售就超越了歷代所有Mate系列。市調機構Canalys曾表示，「華為Mate 60 Pro通過自研麒麟晶片以及衛星通話等創新功能，成為拉動華為出貨復甦的領軍機型。」另一方面，延續Mate 60系列熱潮，華為傳出將於9月發布Mate 70系列。《快科技》引述消息稱，華為Mate 70系列的研發正在緊鑼密鼓的進行，Mate 70系列將依然定檔9月份發布，將與iPhone 16系列來個硬碰硬。報導稱，華為這次將在Mate 70系列採用大小螢幕策略，標準版螢幕尺寸稍小一些，給用戶多一種選擇。此外，華為將繼續推進國產替代，將搭載陸產豪威一英寸感光元件，並稱性能會超越SONY IMX989。
iPhone吃下印度H1高端手機市場67％ 蘋果加速投資5年產值擴至400億美元
綜合外媒報導，在旗艦設備銷售下滑的趨勢下，蘋果近年來一直將印度視為下一個成長動力，同時一直在加速其產業鏈在印度的投產營運規模。如今傳出蘋果計劃未來五年內，將在印度的生產規模增加五倍以上，預計從70億美元提高至400億美元，並計畫明年開始生產AirPods。印度技術部副部長Rajeev Chandrasekhar本月稍早表示，在智慧型手機產量增加和全球推動消除供應鏈風險的背景下，印度正尋求在2026年將其電子產業規模擴大到3000億美元。市場情報公司IDC的研究主管波帕爾表示，隨著高階手機需求增加，以及蘋果iPhone在印度實現量產，印度高階化智慧型手機市佔率已迎來大幅提高，該比例從2019年的0.8%，大幅攀升至今年上半年的6.1%，這在很大程度上要歸功於蘋果的成功。IDC數據也顯示，蘋果今年上半年足足佔據了印度800美元以上智慧型手機市場67%的市場份額，三星則只佔31%。蘋果也預計將在印度智慧型手機市場中拿下更多市佔，其中高階的iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max機型的出貨量最為關鍵。蘋果最新的iPhone 15 Pro和Pro Max機型在印度市場的等待時間已延長至10月下旬，這與中國和美國的趨勢如出一轍，這代表高端iPhone在印度的熱銷程度不遜色於這兩大主要市場。市場研究公司Counterpoint預計，這些機型將佔第四季印度iPhone 15 整體出貨量的25%，相比去年同期的iPhone 14 Pro和Pro Max機型的出貨量成長4%。隨著蘋果開始擴大、深化與印度的合作，不僅是蘋果產品本身，就連產品所需的中間零組件等，也預計直接在印度生產，因此印度廠區未來並不會僅扮演組裝的角色，將會有更多的供應商企業資源轉移至印度。
華為遭美抵制 小米OPPO及vivo趁機搶占歐洲市場
大陸手機龍頭華為遭美國抵制之際，小米、OPPO、vivo等大陸其他手機品牌趁勢企圖搶食華為留下的海外市場，特別是消費力高的歐洲市場。繼OPPO近日揚言要將歐洲市占率擴張至最少三倍，小米董事長雷軍日前也發下豪語，要在三～五年內做到在歐洲市占率排名第一。綜合陸媒17日報導，歐洲一直是華為重要的海外市場，業務量占比逾三成，但在遭美國封殺後，華為手機無法搭載GMS系統，導致2020年第二季市占率從上年同期的22％急跌至16％，取而代之的是蘋果、小米、OPPO等企業。其中，小米成長超過1倍，從2019年Q2的6％成長至13％，OPPO也有兩個百分點的成長，市占率為3％。對此，OPPO副總裁兼全球銷售總裁吳強表示，將積極搶攻歐洲智慧手機市場，目標在三年內將歐洲市占率提高至現行的三～五倍。吳強進一步表示，OPPO增加最快的市場是西歐，2020年銷售額已增長兩倍，且東歐的銷售額增加速度幾乎與西歐一樣快。當前OPPO的目標是要在2021年於歐洲取得5％的市占率，未來三年內，進一步讓市占率達到10％至15％，成為歐洲市場最大的手機品牌之一。另一方面，雷軍日前受訪在談及小米未來時也表示，面對複雜的國際形勢和地緣政治問題，除了把大陸業務做好，進入高端手機市場，還會堅定不移推動全球化戰略，希望用三至五年時間在歐洲市場取得一定成績，最終做到歐洲智慧手機市占率第一。目前小米的營收在大陸和海外市場的占比約為1：1。雷軍17日也在微博發文指出，目前小米在全球90多個國家和地區布局，在50多個國家和地區的智慧手機市占率排前四名，在七個國家排名第一。歐洲市場中，目前小米在西班牙市占率居冠，在法國排第二名，整個歐洲市場已進入前三名。