頂級旅遊
」 林聰麟 上揚國際 危機入市
2023奢華品牌入住時尚之都 頂級客旅另類典藏「精品酒店」瘋潮
精品界跨足飯店業不是新鮮事，解封之後，奢華品牌更是動作頻頻，鎖定「首都」，揮軍進「住」。其中又以LVMH集團的動作最積極。如被喻為集團內皇冠品牌寶格麗，連續在4月插旗東京、6月回歸品牌發跡地羅馬，全力為品牌全新酒店開幕；隸屬同集團、2021就逆勢開幕的巴黎白馬酒店，也因著2024奧運即將到來而盛況可期，為正湧現的頂級旅遊潮「解瘋」。國際奢華旅遊聯盟Virtuoso會員的私享旅遊Curators of Travel執行長陳泓佐表示，從今年前4個月的出國人次來看，已經恢復到旅遊全盛的七成，但從平均客單來說，是過往的1.5倍。若再加上全台機場的出入境人潮來評估，解封後的旅遊潮已然出現。銷售出全球第一張羅馬寶格麗套房訂單的陳泓佐指出，寶格麗進軍飯店業，可說是精品品牌中最積極，也最成功的一家。從2001年，攜手萬豪國際集團推出了酒店及度假村，旗下版圖已囊括米蘭、倫敦、巴黎、峇里島、杜拜、上海、北京等地。再加上今年4月4日、以及6月9日全新開幕的東京，羅馬兩大據點，不但榮登為擁有最多飯店數的精品品牌，在2022年，飯店整體營收就佔了LVMH集團的7%，也讓奢華鐵粉們在頂級旅遊中，多了份邊環遊世界，邊「收藏」的樂趣。私享旅遊 推薦典藏一 亞洲區座落在都會裡的黃金地段：東京八重洲二丁目北區。這區擁有迷人的人文歷史與環境，從江戶時期即開始發展。時至今日，儼然成為東京炙手可熱的奢華旅宿與商務區之一。飯店所在的東京中城八重洲大樓，是由日本龍頭集團三井不動產持有並經營。置身在40樓至45樓的東京寶格麗，坐擁絕佳視野。俯瞰是百年皇居，遠眺為富士山景，城市天際線盡收眼底。空間規畫上，承襲傳統，由義大利建築工作室ACPV操刀。義式風尚毫無違和感地與綺麗的和風精神融合，在分佈於6個樓面、98間客房與套房完美體現。裝潢鋪陳上，全採用來自義大利的經典家具品牌：Maxalto、Flexform、B&BItalia⋯⋯等，在在都彰顯出靴形國度的極致設計與工藝。私享旅遊 推薦典藏二 歐洲區6月9日才剛全新開幕的羅馬寶格麗，兼具旅館與渡假村雙重特色（Bulgari Hotels & Resorts），位於奧古斯都大帝廣場（PiazzaAugusto Imperatore）10 號。這是緊接著東京寶格麗飯店後，旗下的第9個據點。品牌並預告未來將陸續於馬爾地夫（2025）、邁阿密（2025）與洛杉磯(2026)開拓全新奢華飯店。寶格麗集團執行副總裁Silvio Ursini表示：這個廣場對羅馬來說具有非常濃厚的歷史和象徵意義。我們的酒店與這整個城市的空間重生同在。對於1884年在羅馬成立的寶格麗來說，這是一個意義深遠的開端。回歸發源地的立意甚好，但合適的酒店地點難覓。私享旅遊 推薦典藏三 歐洲區LVMH旗下、白馬莊園第5家飯店，2021年9月開幕，緊鄰巴黎塞納河畔。距全世界最大的藝術博物館羅浮宮並浪漫之都裡最具巴黎人特色的瑪黑區，都近在咫尺。巴黎白馬莊園（Cheval Blanc Paris），從已有150年歷史的巴黎地標古莎瑪麗丹百貨店（La Samaritaine）改建。由擅於打造綠建築的法國建築師愛德華•弗朗索瓦（Édouard François），與美國深受時尚品牌喜愛的鬼才建築師彼得•馬里諾（Peter Marino）聯袂為建物變身。
高端奢侈郵輪來了！南極17天69.9萬元起 全程頂級魚子醬免費吃
看好頂級旅遊商機，國內上市旅行社雄獅旅遊與元本旅遊宣布攜手合作，共同推出擁有南極「冰上移動豪宅」稱號的奢華極地遊輪「南極追夢號」，共17日行程早鳥價69.9萬元起，除了可以舒適完成南極圓夢之旅，途中更主打24小時都能免費品嚐頂級魚子醬。「南極追夢號」旗艦探險船隸屬於Seabourn 奇寶遊輪船隊，該船隊以提供頂級奢華服務聞名，又有「魚子醬船隊」美譽，耗資超過70億元台幣打造，於今年8月下水，將以南極遊輪中最大噸位的23,000噸、接近1：1的船員乘客比、市場最多的26名探險專家來款待旅客。雄獅旅遊表示，「南極追夢號」即日起開賣，7月31日前超級早鳥價每人只要69.9萬元起，前30名贈送南極潛水艇體驗。（圖／雄獅旅遊提供）2024年12月出航的「南極追夢號」即日起開賣，鎖定高端客群。雄獅旅遊發言人賴一青表示，船上最小艙房就超過10坪、所有艙房都擁有陽台、浴缸和獨立衣帽間，更聘請擁有兩間米其林三星餐廳的主廚Thomas Keller操刀設計菜單，以及美國知名魚子醬品牌Regiis Ova合作，讓乘客24小時都能免費品嚐頂級魚子醬。Seabourn 奇寶遊輪船隊過往與多位大師聯手合作，如知名設計師Adam D. Tihany親自操刀船隊優雅空間、三星米其林餐廳廚師Thomas Keller將美食搬上船、音樂大師Tim Rice爵士協議製作娛樂大秀等，讓旅客體驗獨一無二的尊榮享受。若包含今年8月下水的「南極追夢號」在內，目前船隊共有7艘船，航行在全球熱門景點，包括地中海、阿拉斯加、美加東、北歐、格陵蘭、冰島、阿拉伯蘇伊士運河等地，近來南極航線頗具人氣，主打用小型遊輪深入旅遊，同時體驗低調奢華的魅力。「南極追夢號」耗資超過70億台幣打造，今年8月下水，將於2024年12月啟航。（圖／雄獅旅遊提供）雄獅旗下高端旅遊品牌「璽品Signature」，2018年推出台灣首度南極包船行程，當時締造甫開賣最高艙房秒殺、且瞬間完銷80%的紀錄。賴一青表示，後疫情時代高端旅遊需求增加2~3成，且旅客開始選擇出遊天數高的產品，並轉而熱衷定點深度且完整的旅遊型態，此次「南極追夢號」行程7月底前超級早鳥價每人近69.9萬元起，前30名贈送南極潛水艇體驗，期待能帶給旅客全新的奢華體驗。
未來3年有錢人增28.3% 頂級旅遊市場潛力旺
國門解封，觀光業解析後疫情時代趨勢，雄獅集團今（6）日舉辦「2023觀光經濟論壇－全球旅遊大預測」，同時公布「2023國際旅客來台觀光趨勢」調查研究報告。其中業者表示，未來3年高淨資產人群將增加28.3%，凸顯頂級旅遊市場潛力暢旺，調查也發現，近4成旅遊預算逾千美元，郵輪業者看好疫後旅遊市場強勁，認為今年郵輪旅客數量將可能超過疫情前。「2023觀光經濟論壇」包括國家發展委員會副主委高仙桂、台北市市長蔣萬安、新北市市長侯友宜等貴賓出席，並廣召雄獅集團董事長王文傑，以及星宇航空、Amadeus、Virtuoso、歌詩達郵輪等各界領袖。蔣萬安於致詞時大力行銷北市觀光特色，侯友宜則幽默說，「都是到你家玩！」不過他也提到，雙北要一起努力，因為國際旅客分不清北市、新北，只認為都是「台灣」。國際奢華旅遊聯盟Virtuoso亞洲區總經理李瑾穎分析，未來3年高淨資產人群將有28.3%的增長率，旅客平均每趟行程將花費5,729美元，顯示高端旅遊市場深具發展潛力；星宇航空策略長劉允富也認為，未來航空市場將走向高品質、高自主、高價位的發展。國際旅遊科技公司Amadeus也說，未來將提供量身訂製的行程來滿足其需求；歌詩達郵輪高級副總裁兼首席商務官Roberto Alberti則表示，旅遊產業在歐洲強勁復甦，預估2023年郵輪旅客數量將重回甚至超過疫情前的乘客載量。根據欣傳媒「2023國際旅客來台觀光趨勢」調研報告，揭露中港澳、歐美、東北亞及東南亞市場3000名國際旅客來台觀光意向，發現超過5成受訪者計畫2年內來台旅遊，近4成旅客希望今年就可成行；至於吸引國際旅客到台灣觀光的3大原因，首選為特色美食佔60.7%，第二為自然風光（43.9%）、第三為治安良好（22.8%）。報告也顯示，38%國際旅客希望以「客製化包團」方式來台旅遊，研判旅客希望享有行程與人數的規劃彈性，並讓出遊安全性更有保障；另有35%旅客會透過線上旅遊平台購買一日遊行程或在地體驗，27%旅客選擇旅行社購買團體行程。若以各國旅客購買偏好來看，日本及東南亞旅客以選擇透過旅行社購買團體行程為主，中港澳及歐洲旅客偏好以線上旅遊平台購買一日遊行程或在地體驗為主。旅遊費用部分，近4成國際旅客願意花費1000美元以上於單次台灣旅遊，並在餐飲、住宿及體驗活動投入較多預算，停留天數以3至5天為大宗，喜愛旅遊目的地前五名分別為台北、高雄、新北、台南、花蓮，喜愛景點為海洋、古蹟、森林、老街及高山。最受歡迎體驗以「逛夜市」為首，其餘為城市巡禮、綠色旅遊；最受歡迎美食以小籠包奪冠。至於台灣特色小吃，旅客各有所好，如東南亞旅客喜歡臭豆腐、中港澳及歐美國家旅客喜歡鹽酥雞，而伴手禮以鳳梨酥及台灣茶葉分居一二。值得注意的是，歐美旅客選擇與亞洲旅客有明顯差異，像是偏好7至10日長天數旅遊，旅遊目的地則以台東及離島地區受青睞。雄獅集團欣傳媒總經理單葑表示，建議台灣觀光發展朝向市場分眾、打造城市特色，靈活運用國際行銷推廣。
ITF亮點搶先報6／馬里亞納250萬元起客製團挑戰最高價 嘉義縣館好玩卡買一送一
迎來國境開放後，即將於11/4登場的ITF國際旅展，預計將有不少民眾參觀、掀起旅遊熱潮，像國外館部分，馬里亞納觀光局攜手頂級旅遊俱樂部Le Orano推出珍稀版旅遊「圓夢灣流－暢遊馬里亞納」系列，採頂級迷你團規格、每團250萬元起，並可搭乘灣流私人飛機暢遊馬里亞納，預計以客製化行程三度挑戰旅展最高價！馬里亞納私人包船海釣之旅（左）與灣流機艙內裝。（圖／馬里亞納觀光局提供）「圓夢灣流－暢遊馬里亞納」系列會依據行程主題，分別邀請各領域KOL帶路，包括繞著地球跑主持人李秀媛、旅遊達人溫士凱、全球百大水下攝影師 Yorko Summer、高爾夫顧問張月麗、觀光品牌大使陳志彬等，將分別帶領VIP探索碧海藍天之美，安排深度探訪塞班島、天寧島、羅塔島隱藏版景點。例如主持人李秀媛建議喜歡輕鬆愜意的旅客，來到塞班島由悍馬加長禮車接機開始，入住最新裝潢皇冠假日飯店、天天享受SPA、大啖海鮮烤肉美食；愛好潛水的人，則由Yorko Summer帶路到山羊島一探秘境並拍攝水中美景；若有愛好小白球的VIP，張月麗推薦一定要到密克羅尼西亞最著名的勞勞貝高爾夫球場。瑞士自2022年全面取消國際旅行限制和境內防疫措施後，上半年國際旅客留宿夜數已恢復至2019年同期的90%。（圖／瑞士國家旅遊局提供）而瑞士國家旅遊局（攤位J803）則攜手台灣兩大瑞士火車推廣夥伴飛達旅遊GoByTrain（自助專門）和華友旅行社（團體專門），一起推薦更永續的瑞士旅行方式。2023年起，瑞旅局重點推廣「瑞式永續旅遊」，鼓勵遊客近距離感受大自然、體驗當地文化，並推薦以坐火車的方式暢遊瑞士。歐洲鐵路台灣總代理飛達旅遊 GobyTrain在旅展促銷中，獨家推出現省2,500元的「瑞士旅行通行證旅展套票」，內含瑞士旅行通行證、全歐吃到飽網卡、瑞士交通系統購物袋（送完為止），旅遊期限最晚可至2023/8/31；華友旅行社則有融入火車旅遊的11日與13日行程，旅展期間更推出年度最高每人10,000元折價優惠。線上旅展優惠也同步於活動網頁（https://blog.gobytrain.com.tw/2022ITF）推出。蒜頭糖廠五分車。（圖／嘉義縣政府提供）如果暫時沒有出國打算，也有不少縣市政府展館推出亮眼優惠，像嘉義縣館推出嘉義縣好玩卡限量遊程「買一送一」，今年首度發行的嘉義好玩卡串連在地特色景點，以QR Code電子票證取代實體票券，讓遊客旅遊更方便。遊客只要在11/4至11/6到嘉義縣展館（攤位號J117）現場購買「故宮南院線一日遊嘉、鄒族文化體驗券、新港魅力商圈美食券、文青懷舊五分車」任一套票，每組套票的前200名遊客即現場加碼贈送同款套票，總計將送出800套。沒有搶到限量優惠也別灰心，嘉義縣加碼準備限量伴手禮，凡現場購買任一好玩卡套票，即贈在地特色伴手禮（買一送一組除外）。另外嘉義縣政府也邀請嘉義人氣美食店家「奮起湖百年檜木甜甜圈」、「鈴蘭碗粿」及「piepiya廚房-部落第一麥獨家老麵包」一同北上展售，還加碼天天送出200份美食，免費讓遊客品嘗道地的嘉義美味。i-Ride飛行劇院帶你飛進清明上河圖，鳥瞰風華汴京。（圖／高雄市政府觀光局提供）高雄市政府觀光局則攜手i-Ride飛行劇院、SOHO工房、五福旅行社、志斌豆瓣醬、高雄捷運、裕賀牛觀光工廠、樂逸集團等業者，共同推廣高雄景點、伴手禮及行程，還有原民風格DIY、有獎問答、巨型拼圖、競標活動、消費滿額抽豪華住宿券等活動。其中i-Ride飛行劇院推出期間限定（2022/11/11至2023/02/28）的《會飛的清明上河圖》，旅展現場優惠只要360元（下殺53折），帶你飛進清明上河圖、穿越北宋；全台唯一保留了陸海空三軍種元素的鳳山黃埔新村，則有於80年歷史日式眷村宿舍重生的「SOHO工房」，帶來軍事迷難以抗拒的限量「高雄三軍眷村主題盒」，旅展價850元（下殺74折）。
楊謹華、胡宇崴現身RIMOWA概念店分享旅遊打包術！楊謹華連床墊都要帶出門？胡宇崴走帥氣路線什麼東西都去當地買就好！
楊謹華、胡宇崴兩人昨日以品牌好友身分，出席RIMOWA台中大遠百全新概念店開幕活動，和在場媒體大聊旅遊經，楊謹華走全套打包路線、胡宇崴則是走超隨性風格，完全可看出女生和女生的差別XD。楊謹華說自己是屬於任何東西都要帶齊全的人，基本的換洗衣物、保養品當然不能少，但她甚至連保健食品、吹風機，還有床墊都曾一起帶出門過！所以每次旅行至少都要準備三到四個行李箱才夠用，雖然聽起來有點麻煩？但楊謹華也是收納達人無誤！她會花上五六個小時的時間把東西先分門別類整理好，到了房間一打開行李箱就能一目瞭然，大家都說她像是小叮噹的百寶袋，任何人在旅遊過程中缺少什麼東西，需要吹風機、維他命C只要找到楊謹華就OK了！被楊謹華誇讚顏色超夢幻的RIMOWA玫瑰水晶粉色行李箱，即使裝載再多東西依舊輕鬆好推，很適合跟楊謹華一樣的打包達人！（圖／品牌提供）胡宇崴則是跟大部分的男生都一樣？對準備行李這件事可說是走隨心所欲風格(哈)！有想到的東西才會丟進行李箱中，如果真的發現忘記了，胡宇崴說其實到了在當地採買也沒問題，所以他每次都是帶著超輕巧的行李出門，提著重重的行李回家XD。胡宇崴雖然準備行李很隨性，但對行李箱的挑選也是很認真！透過Unique系列湖水綠行李牌、皮革手把與滾輪套裝客製出這個專屬於他的RIMOWA Classic Trunk銀色行李箱，上頭還有多款城市貼紙可做搭配點綴。（圖／品牌提供）而被楊謹華、胡宇崴認證真的很好用，也是旅行時最佳良伴的RIMOWA，這回選在台中大遠百開設的全新概念店，圓角牆面與家具不但能呼應品牌標誌型的行李箱輪廓，金屬色調的開放式寬敞空間更可以提供消費者更舒適的購物享受，全系列從行李箱、手挽袋甚至是3C配件通通都備齊，歡迎大家一起來逛逛，準備迎接睽違許久終於可以開心出遊的時刻！RIMOWA台中大遠百概念店，將提供中台灣民眾更多頂級旅遊精品的選擇。（圖／品牌提供）
殳蓁蓁接任亞果燦星總經理 將發展高端旅遊、運動休閒
繼成功將新加坡悅榕集團引進來台，與亞果遊艇集團在台南安平港打造備受矚目的台灣第一家悅榕集團旗下酒店-安平港悅椿度假酒店後，擁有悅榕集團19年資歷的悅榕集團台灣行銷總監殳蓁蓁，在燦星旅遊董事長侯佑霖延攬下，於2022年3月17日接下燦星旅遊總經理一職，對於跨足旅遊業，將再強強聯手，擘畫燦星未來發展藍圖。對於亞果燦星未來經營展望，殳蓁蓁提出四大發展方向。殳蓁蓁表示，隨著新冠疫情趨緩，旅遊業也看到曙光，瞄準解封鬆綁，燦星超前同業部署啟動「357專案計畫」，已規劃東南亞、東北亞等地的團體國外旅遊及自由行商品上架，以因應解封後的報復性旅遊潮。另一方面，悅榕集團旗下飯店及項目開發在台總代理已由燦星旅遊取得，殳蓁蓁也將規劃多元頂級旅遊行程。對於亞果燦星未來經營展望，殳蓁蓁提出四大發展方向，多元化經營策略：首先為「OTA平台」，串連旅遊業供應商與同業，將預計與15家以上同業和供應商結盟，為消費者提供多元化旅遊系列產品。其次則追求「高端旅遊」， 針對亞果遊艇集團會員、頂級客戶、企業客戶等等，設計主題旅遊及深度旅遊等相關行程。殳蓁蓁（圖左）與燦星旅遊董事長侯佑霖。第三則是「飯店經營」，殳蓁蓁成功以燦星簽下悅榕集團項目開發暨集團旗下飯店在台總代理。未來，不僅維持悅榕集團飯店與原有簽約旅行社之間的系列團合作，更將以燦星規劃貴賓行程以區隔市場，並增加市佔率。而除了亞果遊艇集團於2017年於台南簽下安平港悅椿度假酒店外，陸續澎湖青灣及其他具潛力的土地開發案，也將一一實現開發飯店，以增強亞果燦星自有品牌飯店的經營實力。最後則是「運動休閒」，挾著亞果遊艇集團遊艇服務一條龍的豐富資源，以及5至9月遊艇、帆船出海最佳時間點，燦星趁勢推出千元體驗有錢人的出海體驗行程，盼打破「遊艇是有錢人的專利」刻板印象，也打響「要出海，找燦星」名號。殳蓁蓁自2003年加入新加坡悅榕集團，歷經悅榕閣銷售主任、集團中文化專案負責人、全球華人媒體副總監、台灣行銷處暨項目開發總監，資歷十分完整。侯董希望借重殳蓁蓁豐富旅遊相關經驗，結合亞果遊艇集團的強大資源，開創亞果燦星新紀元，走出藍海一片天。
專注高端旅遊 翰品酒店桃園4月底熄燈 翰品酒店花蓮將重建
營運即將邁入第13年的雲朗觀光集團，今（1/21）發出聲明，表示為持續深化轉型，雲朗旗下的「翰品酒店桃園」將於2022年4月結束營業，同時「翰品酒店花蓮」亦將在今年提出拆除重建的申請，之後將以全新面貌問世。同時集團也從台灣跨足義大利，2016年買下位於佛羅倫斯百花大教堂正對面的古建築Palazzo Portinari Salviati，經過近六年的古蹟修復，成為雲朗觀光最新的複合式飯店與豪宅物業，也正式開啟雲朗以高端、頂級旅遊服務為發展方向的轉型。今年即將開幕、位於義大利佛羅倫斯的飯店Palazzo Portinari Salviati。（圖／雲朗觀光集團提供）座落於桃園市中心火車站旁的翰品酒店桃園，前身為中信大飯店桃園，2012年更名為翰品酒店，長期以長住商務旅客為主要經營族群。因集團轉型後的發展重點將調整為專注高端旅遊服務，同時延伸品牌優勢至高端物業管理，以強化品牌效益，宣布翰品酒店桃園將營業至2022年4月30日止。雲朗表示，集團在過去兩年疫情嚴峻期間，堅持不裁員減薪也不放無薪假，就是為了照顧員工，一方面集團會全面安排願意內部轉調的同仁至其他營業據點服務，另一方面在服務業普遍缺工的情況下也將啟動轉型計畫，便於有其他考量的同仁轉換新職。 此外，雲朗觀光集團在義大利的第六處據點Palazzo Portinari Salviati，耗時近6年時間修復，將在2022年第二季開幕試營運，是雲朗首度跨足飯店結合豪宅、精品店的複合式飯店物業，飯店除了客房、米其林星級餐廳外，公共區域則有水療池、三溫暖、蒸氣室、健身房、精品店等飯店設施。而共構的飯店式豪宅結合古蹟修復後的文化藝術與酒店式物業管理服務，已接近完銷，讓集團正式跨入多角化的經營模式，開展飯店、餐飲、物業管理等高端市場服務。台灣旗下飯店中的翰品酒店花蓮也將在今年提出拆除重建計劃與申請，未來將推出結合豪宅的頂級複合式飯店物業，提供精緻管理服務。
桃機獲美高端旅遊雜誌 全球最佳轉機機場第4名
美國高端旅遊雜誌《環旅世界》（Global Traveler），公布2020「休閒生活風格獎」(Leisure Lifestyle Award)得主，臺灣桃園國際機場榮獲全球最佳轉機機場第四名，在亞太地區僅次於新加坡樟宜機場。桃園機場以精緻且友善的轉機動線規劃、豐富有趣且在地化的出境主題候機室設計、時間帶縝密緊湊的轉機航線安排、親切尊榮的貴賓室服務、國際機場協會評比轉機旅客超過98%滿意服務品質，以及位於距亞洲各大主要城市平均飛行3小時內的重要樞紐位置，獲得美國市場高端讀者的肯定。桃園機場公司總經理林祥生指出，此次獲獎最困難在於該調查採開放式作答，主辦單位無從提醒或影響填答結果，同時必須在作答者心中留下極高的印象分數才有機會上榜。桃園機場向來以貼心服務著稱，所有服務大聯盟的公民營駐機場單位，一定曾在服務轉機旅客的過程中，讓旅客留下非常好的印象，這份榮耀是屬於機場服務大聯盟所有工作夥伴的肯定。（圖／桃園機場提供）2020《環旅世界》休閒生活風格獎調查期間為2019年10月1日至2020年1月31日，票選出50餘項頂級旅遊者心目中的最愛，包括遊輪、渡假島嶼、滑雪勝地、最佳海灘、豪華酒店集團等項目，開放式問題作答，不設答案限制，但回答超過50%才為有效樣本。全球最佳轉機機場（Best Airport for Layovers）前五名分別為美國邁阿密國際機場、新加坡樟宜機場、卡達杜哈哈馬德國際機場、臺灣桃園國際機場及德國慕尼黑國際機場。《環旅世界》訂戶近30萬名，讀者訂戶平均淨資產高達200萬美元，其中50％是CEO及企業主、93％讀者定期進行國際旅遊。桃園國際機場曾經榮獲該雜誌2019年底公布讀者調查獎，亞洲最佳機場第三名，以及亞洲最佳免稅店購物第三名的殊榮。
【上揚趁亂跨很大1】代銷南霸天林聰麟 虎視眈眈旅遊市場
上揚國際去年代銷案量破千億，稱霸南台灣；今年遇上世紀大瘟疫，董座林聰麟磨刀霍霍，盤算著危機入市，一面從代銷轉型跨入建設，一面進攻頂級旅遊市場及咖啡館。林聰麟交叉持股的合作公司多達 20多間，不僅鼓勵同仁創業，今年2月還廣發英雄帖招募外部加盟，籌算著3年內扶植20個新品牌，同時力拼上市櫃。當燦坤不敵新冠肺炎疫情重創，3月底出脫53%燦星旅遊股權的消息傳開的那一刻，遠在高雄市的上揚總部傳來一聲，「可惜了！」55歲的林聰麟扼腕，錯失了危機入市的大好時機。燦星旅遊3月底傳出股權處分消息，打算插旗旅遊業的林聰麟，對於晚了一步相當遺憾。（圖／報系資料庫）林聰麟是南台灣第一大代銷上揚國際董事長，近5年以10倍速擴張，代銷總量從100億元發展到1000億元規模。本刊日前南下採訪疫情與房市，沒想到他一開口就嘆，「可惜因產業不同資訊取得難，沒掌握燦星旅遊股權處分的消息。」並主動出擊放話，「若中大型旅行社想歇業釋出，願整併保留員工，歡迎上門來談！」從代銷跨界旅遊業，未免也跨太大了吧？其實，林聰麟等待進軍最愛的旅遊市場這一刻，已準備多時。原來，在南台灣房產界呼風喚雨的林聰麟是森林系畢業，喜歡爬山、旅行，遊遍世界各地嚐美食，成立上揚後，常帶著員工、績優同仁，甚至一案一聘的跑單小姐走遍世界各地，為此還特別設置了一個「旅遊部門」，並於去年登記為「上遊旅創」。據了解，自去年10月到今年2月疫情爆發前，員工親友團平均每月已有2次出團，實戰模擬對外營運狀況。在南部房產界呼風喚雨的林聰麟，大學念的是森林系，喜歡爬山、健行。（圖／林聰麟提供）
【上揚趁亂跨很大2】不僅旅遊還創「麟咖啡」 目標全台連鎖展店
今年遇上世紀大瘟疫，南台灣第一大代銷上揚國際董座林聰麟磨刀霍霍，盤算著危機入市，以新品牌「上遊旅創」進攻頂級旅遊市場，再創咖啡連鎖品牌「麟咖啡」。眼看疫情下旅遊、餐飲業倒一片，林聰麟認為，「大家悶太久，疫情過後旅遊出國將大爆發，目前上揚VIP會員有2萬人，要開一團輕而易舉，未來還可以和代銷結合『買房送旅遊行程』。」不過正式啟動還得看疫情消長，目前他先趁勢獵人頭，吸納旅遊業高階主管。林聰麟曾帶員工造訪義大利比薩斜塔，被讚為「最大方的老闆。」（圖／林聰麟提供）記者好奇，「上遊旅程怎麼個『上遊』法？」林聰麟不假思索的說，跟績優員工旅遊的行程一樣，「以一天3萬起跳的高端旅遊市場為主。」好大的手筆啊！一位上揚銷售小姐說，「績優員工住一個晚上房價3萬元的香港麗思卡爾頓酒店，吃米其林三星餐廳龍景軒，體驗高檔消費，見見世面，林董不僅教大家會賺錢，也要懂得享受。高端旅遊的經驗，讓第一線人員銷售高價建案時，也能展現出貼近高資產客層的水準與品味。」因疫情無法出國林聰麟，現正檢視眼前這盤局，除了旅遊業，他還認真籌畫著，預計和台南「咖啡基因」的老闆李冠德於5月1日成立「麟咖啡餐飲事業」。「李老闆是我在跑台南案場時遇到的咖啡達人，非常喜歡他沖咖啡的功夫，雖然僅見過一次面，但我請同事積極遊說了4、5年，好不容易說服李老闆，一起創立連鎖品牌。」林聰麟說。2019年上揚的代銷總量超過1,000億元，占高雄全年推案量近半。（圖／宋岱融攝）「麟咖啡」暫訂於台南巴克禮公園及高雄林皇宮旁各開一間店，咖啡價位約70至130元中，並以全台連鎖展店為目標。面對幾乎飽和的咖啡市場，林聰麟說：「任何事有競爭才能脫穎而出，每個咖啡品牌都有它的特色，我們也有強大的集團資源，50個建案就是50個宣傳通路，知名度很快就會起來。」
【上揚趁亂跨很大3】創業初期碰上金融海嘯 一夕燒光2000萬天天籌錢
上揚國際董座林聰麟磨刀霍霍，盤算著危機入市，一面從代銷轉型跨入建設，一面進攻頂級旅遊市場及咖啡館。跨界入旅遊業或咖啡館，林聰麟一點也沒再怕，一如他當年白手起家般。出身高雄燕巢農家的林聰麟，大學畢業後擔任馬達傳動公司業務，月薪含獎金有5萬元，25歲那年，鳳中同學董上裕（現為廣誠廣告董事長）從事代銷短短2年就能開公司，入股成為聯上廣告股東，讓他好奇又納悶，「想想，我做一輩子也不可能當老闆。」於是林聰麟決定跟隨同學進入房地產代銷業。在聯上廣告打拚的13年，林聰麟從市調員一路做到副總經理，奠定創業的基礎。（圖／林聰麟提供）剛進聯上，薪水只有1.2萬元，看似放棄高薪，但眼前未知的是更大的成就等著他。一張白紙的林聰麟從市調員做起，他熟背高雄推案基本資料和分析熱門銷售地段，紮實摸熟市場後跨足業務部，入行4年就負責公司營運，13年打下基礎自創門戶成立「上揚國際」。沒想到，林聰麟一創業就抽到下下籤，碰上2008年的金融大海嘯。「當時手上有3個案子，1個接待中心搭到一半忍痛解約，2個已進場只能慢慢賣，在聯上賺到的1、2千萬全燒光，每天都在籌錢。」林聰麟想起仍心有餘悸。林聰麟用阿公、爸爸和自己名字的最後一字，創立「清景麟教育基金會」，幫助偏鄉學童。（圖／林聰麟提供）