隱私新規
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Meta「冷戰」蘋果隱私新規 分析師：網路廣告業務戰略應創新
由於社交網路龍頭Meta正遭受收入萎縮和裁員的打擊，執行長祖克伯（Mark Zuckerberg）宣佈2023年將為效率之年。但許多問題不只Meta獨有，包括Google在內的其他科技巨頭也面臨類似的問題。美國通膨、利率上行和不確定的全球局勢導致各大企業紛紛削減網路廣告預算，以便應對潛在的經濟衰退。但Meta面臨的問題更為嚴重，該公司旗下應用程式（包括Facebook、Instagram和WhatsApp）都受制於蘋果的新規則。2021年，蘋果調整iOS操作系統，限制應用程式對用戶的追蹤能力。2022年2月，Meta預計這一調整將導致其損失約100億美元的廣告收入。通過Meta最近的財報及其對效率和成本的重視不難看出，Meta與蘋果的冷戰正在影響該公司的利潤。雖然祖克伯在持續推進虛擬現實，而所謂的元宇宙也有望幫助Meta逃離蘋果的平臺，但目前還不清楚這一計劃何時能真正落地，也不確定具體的效果如何。華爾街投行Bernstein分析師表示，除非Meta對其廣告策略做出必要的調整，否則只要Facebook繼續在iOS上運行，就有可能一覺醒來發現蘋果又修改了隱私規則。這大概是就是雙方不合的主要原因，因為Facebook知道他們可以應對這些問題，但卻無法避免繼續遭受打擊。過去一年，Meta一直在努力開發更好的工具，以便在不追蹤用戶的情況下提升廣告效果。這包括使用人工智慧來幫助廣告商制定決策，Meta最近也在財報電話會議上談到了這一點。有分析師警告稱，專注元宇宙無法完全解決這一問題。Creative Strategies分析師Carolina Milanesi表示，人們在虛擬環境中花費的時間遠比不上移動設備。所以Meta關注這項業務是對的，但不應該取代其主要廣告業務的創新。Milanesi表示，Meta還應該考慮在向用戶索要數據追蹤權限時，能為他們提供怎樣的價值。蘋果CEO庫克（Tim Cook）過去也多次批評Facebook的商業模式，蘋果甚至將隱私稱作一項「人權」，用戶目前看不到Facebook和Instagram獲取其數據後提供的任何價值，但如果能夠改變這種觀念，或許就能解決蘋果iOS隱私新規這一重大障礙。如果Facebook為用戶提供一個分享數據的理由，為其創造價值，讓用戶分享的數據能夠獲得明確而重要的回報，用戶就會分享數據。最後，Facebook需要重新思考在不追蹤用戶數據且不依賴其他公司的操作系統的情況下，如何在不斷變化的隱私框架下繼續向用戶投放廣告。
Facebook、Twitter、Snap三社交媒體巨頭一天損失2.33兆元 劍指這家公司
上週五（22日），美國社交平台巨頭臉書（Facebook）、推特（Twitter）及Snap市值蒸發830億美元（約新台幣2.31兆元），反觀美國前總統川普（Donald Trump），在上週宣布將推出自己的社交媒體平台「Truth Social」，並以SPAC形式上市，借殼公司Digital World Acquisition（DWAC）週四股價翻漲4倍，週五再漲超過1倍。上週五Facebook股價下跌5%，市值蒸發489.53億美元（約新台幣1.36兆）、Twitter股價同樣下跌5%，換算市值減少25.23億美元（約新台幣703億元）、Snap股價暴跌逾26%1，每股價格由75.12美元跌到55.13美元，公司市值蒸發320.58億美元（約新台幣8,919億元）。合計這3家社交媒體巨頭，這一天共損失835.34億美元（約新台幣2.33兆元）。外媒報導，造成三大社交媒體巨頭股價下跌，主因是蘋果（Apple）今年推出的隱私新規限制了科技公司透過iPhone手機上的App收集客戶資料，這將對科技公司的個性化廣告業務造成影響，直接影響個性化廣告收入。Snap首席執行長斯皮格（Evan Spiegel）今年稍早時已經警告，蘋果的隱私新規將對公司的廣告業務造成影響，上週四時更直言「iPhone的隱私新規定影響超出了預期。」此外，Snap也指出，供應鏈問題也影響了廣告收入不如預期，因為供應鏈的問題中斷或暫緩了廣告主短期廣告的支出，因為沒有庫存、沒有商品可以賣，也就沒需要廣告行銷的需求。反觀川普的「Truth Social」消息一出，借殼公司DWAC股價週四時暴漲近 400%後，週五再追高漲了107.03%，日後收盤以每股94.20美元作收。週五甚至因為交易量及波動性過大，13度遭到那斯達克（Nasdaq）交易所暫停交易。外媒認為，散戶投資人可能是這波DWAC股價推升的主因。今年初川普除了被指控對國會騷擾，今年初還被Facebook及Twitter封鎖帳號，對於透過社交媒體發言情有獨鍾的川普，在上週三（20日）正式宣布將成立「Truth Social」，由川普集團旗下「川普媒體科技集團」（Trump Media & Technology Group，TMTG)）主導，並計畫與SPAC公司DWAC合併後上市，直接成為公開上市公司，為未來的社交媒體大戰新增煙硝味。