重塑品牌
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拿坡里炸雞更名「三商炸雞」！百萬網紅批：遜爆了像盜版 粉絲敲碗三商虎
三商餐飲（7705）23日舉行上市前業績發表會，預計11月下旬掛牌上市。同時，三商餐飲也宣布，旗下「拿坡里炸雞」11月將更名為「三商炸雞」。對此，百萬網紅Cheap直呼，「聽起來就遜爆了，好像鄉下的盜版路邊攤炸雞，不知道誰出的餿主意。」而除了改名一事受到討論，不少粉絲也敲碗「三商虎重出江湖吧」。三商餐飲採用多品牌經營策略，橫跨牛肉麵、披薩、炸雞、豬排定食、日式丼飯及餃子等多種料理類型搶市，旗下品牌包含「三商巧福」、「拿坡里披薩．炸雞」、「福勝亭」以及「三商鮮五丼」。三商餐飲表示，「拿坡里披薩．炸雞」將於11月1日更名為「三商炸雞」，藉此重塑品牌形象，強化其炸雞市場的品牌競爭力，進一步提升市場辨識度，並配合自有外送團隊及第三方物流合作，提供全方位的外送服務。對此，Cheap在臉書表示，看不懂這波操作，拿坡里炸雞都經營多久了，說改就改，過去三商餐飲旗下的品牌，除了三商巧福，還有拿坡里披薩、福勝亭、鮮五丼，看的出來都故意取異國名字，為的是打造高端形象，這招台灣人很愛，雖然都是走CP值路線。Cheap直言，「結果現在變成三商炸雞？聽起來就遜爆了，好像鄉下的盜版路邊攤炸雞，拿坡里美味黑幫改成三商美味黑幫，感覺第一輪就淘汰了。不知道誰出的餿主意，把老闆舔得舒舒服服的，高層竟然沒人阻止，想想麥當勞如果改成國賓漢堡，德克士炸雞改成康師傅炸雞，21風味館變成統一炸雞會怎樣？」除了改名一事受到熱烈討論，不少人也敲碗「有種三商虎回中職」、「試想三商虎改成拿坡里虎」、「這是因為三商虎要出動了」。
三商餐飲11月下旬掛牌上市 拿坡里炸雞更名為「三商炸雞」
三商餐飲（7705）23日舉行上市前業績發表會，預計11月下旬掛牌上市。董事長陳翔玢表示，目前採取多品牌經營策略，成功橫跨牛肉麵、披薩、炸雞、豬排定食、日式丼飯及餃子等多種料理，看好明年展店數優於今年。同時也宣布，旗下「拿坡里炸雞」11月將更名為「三商炸雞」。三商餐飲採用多品牌經營策略，橫跨牛肉麵、披薩、炸雞、豬排定食、日式丼飯及餃子等多種料理類型搶市，旗下品牌包含「三商巧福」、「拿坡里披薩．炸雞」、「福勝亭」以及「三商鮮五丼」。三商餐飲指出，多品牌策略是三商餐飲成功的重要因素，透過跨足不同料理類型，能擴展消費族群，滿足不同消費者的需求。例如，三商巧福為台灣歷史最悠久的牛肉麵連鎖店之一，自1983年成立以來，已擁有超過40年的品牌歷史。同時，三商巧福的KDS（廚房顯示系統）進一步提升出餐效率，確保饕客能即時享受美味餐點。此外，「拿坡里披薩．炸雞」以現點現炸、鮮嫩多汁的口感獲得市場高度認可，不過陳翔玢表示，將於11月1日更名為「三商炸雞」，藉此重塑品牌形象，強化其炸雞市場的品牌競爭力，進一步提升市場辨識度，並配合自有外送團隊及第三方物流合作，提供全方位的外送服務。在營運方面，陳翔玢指出，三商餐飲前3季年增近10%，今年持續努力開店，第4季也新店即將開幕，看好2025年營運與展店數目會比今年更好、更多。此外，他也表示，「缺工確實是挑戰，會用各種不同方式增加招募人員。」陳翔玢強調，隨著餐飲外送市場崛起，三商餐飲也積極投資雲端廚房，該雲端廚房不僅與外送平台無縫結合，還能根據市場需求調整生產與配送模式，強化公司在外送市場中的競爭力。
四獎大滿貫！遠東SOGO再奪亞洲最佳雇主獎
獲「多元、平等和包容」、「雇主關懷」、「職場永續」 四獎大滿貫遠東SOGO百貨致力打造DEI幸福職場，蟬聯由亞洲人力資源權威刊物《HR Asia》主辦之「亞洲最佳企業雇主獎」（HR Asia Best Companiesto Work for In Asia），二度參賽、接連獲獎。並首度榮獲子類目「多元、平等和包容獎」、「雇主關懷獎」及「職場永續獎」，橫掃四大獎。每年由《HR Asia》大規模舉辦的「亞洲最佳企業雇主獎」，今年吸引台灣368家企業參與角逐，3萬多名工作者參與問卷調查，創下歷史新高，最終表彰92家傑出企業。本屆以「Z 世代的明智選擇」為主題，Z世代大量湧入職場，為企業帶來的挑戰與機會，得獎企業不僅在招募和留才表現出色，也為創造多元、持續創新的工作文化立下標竿。遠東SOGO董事長黃晴雯表示，獎項的初選機制是由公司員工匿名給分，包含企業核心文化、工作感受、團隊思考與行動等三大指標，遠東SOGO三大面向分數都遠高於市場平均至少兩成，且高於上屆得分，不僅獲得亞洲最佳企業雇主大獎，連同子項目三獎也一併拿下，顯示公司改善工作環境有成、同仁有感。日前，遠東SOGO拿下「臺灣服務業大評鑑」百貨購物商場類金牌獎，黃晴雯強調，遠東SOGO強大的商品力，透過溫暖而熱誠的服務，落實到每個專櫃，每位同仁都是發自內心傳達幸福，才能打動消費者，使其感受「零壓力」的購物過程，把公司對同仁的關懷、同仁間的互助，投射到對消費者的服務，這也是SOGO人的企業文化價值。遠東SOGO去年頒布永續宣言與人權政策，透過提倡DEI，消除組織內的不平等，提升員工滿意度，獲得「多元、平等和包容獎」。最新調查顯示，超過七成以身為遠東SOGO一份子為榮。每次結果出爐後，由人資部與外部專業顧問合作安排工作坊，深入瞭解員工意見，傾聽需求，作為政策改善參考。呼應全球重視永續經營的精神，「職場永續獎」為大會新增類目，身為百貨永續模範生的遠東SOGO當仁不讓。ESG是遠東SOGO的通識教育，根據不同職能與職階，設計不同課程，例如新進人員需接受永續基礎知識訓練與公司永續作為介紹，主管每年比照上市櫃董事，進修六小時永續課程。去年底全員ESG有獎徵答參與率87.5%，較前一年大幅成長，平均高達95分，顯示同仁對永續的敏感度提高，永續深化為遠東SOGO的企業DNA。五年願景工程 重塑品牌形象遠東SOGO長期關注員工身心平衡發展，致力打造幸福職場，2020年啟動為期五年的「願景工程再造」，推動數位轉型，優化員工體驗，強化對公司的品牌認同，已見成效，去年榮獲十大職場類獎項及認證肯定，今年再獲台北市勞動安全獎、台北市友善育兒事業獎，並蟬聯HR Asia亞洲最佳企業雇主、AREA人力投資獎。世代人才斷層，服務業首當其衝，遠東SOGO打造幸福職場，創造業界最優的薪資與福利，營業獲利直接回饋員工，創下台灣唯一百貨公司連續三年全體加薪的紀錄，整體離職率與青年離職率為同業最低。因產業特性，遠東SOGO員工超過六成為女性，首要關注性別平等，女性董事占四成，主管階級的兩性比例與薪資平衡，規劃兩性平等的薪酬與升遷制度。因應少子化，不斷精進母性照護措施，提供多項業界最佳甚至優於法令的福利，例如生育補助5,000元高於多數企業、男女員工皆適用育兒津貼10,000元、育嬰縮短工時有薪假；各店與鄰近幼兒園合作，提供註冊費、教材費、月費減免優惠，鼓勵同仁樂婚願生。全年育嬰留職停薪復職率百分百，復職週年留任率高達八成。疫情後，遠東SOGO更加重視員工健康，除了持續進行的EAPs諮詢、身心課程、運動社團，總公司每月舉辦永續餐飲日，選用標榜在地食材與蔬食的循環餐盒供同仁訂購；各店員工餐廳為環境部認證之環保餐廳，今年還租用水耕蔬菜架，為同仁加菜。
飯店酒吧打造「台味」調酒 廟宇、牛肉麵、鳳梨酥都成靈感來源
現在的調酒可是有愈來愈在地化的趨勢，調酒師不約而同在發想調酒時融入在地元素、將台灣食材入酒，帶領賓客踏上品飲台灣之美的微醺旅程。像台北文華東方酒店「M.O. Bar」繼推出以台灣城市與水果為主題的季節調酒後，即日起也推出10款全新台灣特色調酒，以台灣山海景致的視覺印象，與在地鹹甜美食的風味印象為靈感，使用如蘆筍、馬告、刺蔥、蛤蜊和鳳梨等在地蔬果、食材與香料，精心打造呈現台灣風土記憶與文化的調酒。台灣特色調酒每杯480元+10%，亦有5款無酒精調酒供選擇，每杯350元+10%起。以晶瑩剔透的酒體呈現海洋意象的全新調酒「海洋」。（圖／台北文華東方酒店提供）「玉石」加入以新鮮山苦瓜、小黃瓜與龍眼蜜製成的玉石冰塊，增添視覺美感。（圖／台北文華東方酒店提供）在新台灣特色調酒的精彩酒款中，如「山林」以炙燒過後的松針呈現清新松香與雲煙飄渺的意象，中段以澄清新鮮蘆筍與荔枝，帶出豐富果香與鮮味，尾韻則使用琴酒刷洗台灣綠茶粉帶出單寧感，最後打入氣泡增添清爽；「海洋」以台灣四面環海為靈感，除了萃取新鮮蛤蜊汁呈現鹹鮮，還加入接骨木花利口酒增添小白花香，並以新鮮馬告、檸檬和薑帶出辛香風味，最後以甜羅勒葉點綴，增添草本香氣；還有從台灣多火山地貌、有豐富礦物資源發展玉石產業發想的「玉石」，選用新鮮蒔蘿及刺蔥子打造青草香氣與椒麻風味，尾韻苦味則來自新鮮慢磨的白玉苦瓜汁，平衡調酒中的甜味；「廟宇」則翻玩經典調酒Rob Roy，在原始酒譜的蘇格蘭威士忌與紅香艾酒中加入檀木，創造濃郁木質調，並加入台灣紅棗乾與義大利紅香艾酒增添苦甜風味。「廟宇」以雪莉酒帶出甜感尾韻。（圖／台北文華東方酒店提供）調酒「鳳梨酥」最後放上新鮮鳳梨泡沫，以清爽口感與些微果酸營造出鳳梨酥風味。（圖／台北文華東方酒店提供）「鳳梨酥」重新拆解了台灣經典伴手禮鳳梨酥的風味，首先以無鹽奶油將厚片吐司煎至呈現焦糖、堅果的濃郁香氣，並以奶洗技法澄清，過濾出烤麵包風味精華，基酒再以蘭姆酒增添果味，並加入白可可利口酒，賦予濃醇酒體；「牛肉麵」這款調酒則以風乾昆布與琴酒低溫烹調呈現鹹香感，並加入五香和牛番茄等牛肉麵元素，增添香料氣息和鮮味。尾韻來自義大利的開胃酒金巴利與新鮮葡萄柚，帶出柑橘果甜與草本苦味，最後，杯緣沾上風乾牛肉角研磨細粉，讓客人可從肉質香氣與鹹鮮風味中感受牛肉麵風味；還有以木質調威士忌為基底的「窯烤地瓜」，使用新鮮鳳梨和黑糖、剝皮辣椒呈現酸、甜與辛辣感，上層加入地瓜、蜂蜜、威士忌、牛奶與鮮奶油製成的泡沫，創造土壤氣息與地瓜的濃稠口感。另有5款無酒精調飲分別以荔枝、鳳梨、番茄、伯爵茶、水果茶為重點，提供來客不同選擇。此外，M.O. Bar更有每日不間斷的現場音樂表演，週三至週六有現場音樂演唱，週日至週二則安排DJ表演，讓賓客在小酌微醺之餘，還可享受暢快樂音與美好的感官體驗。EAST END全新酒單以芭樂、咖啡、檜木、龍眼等台灣在地代表性元素為靈感發想調酒。（圖／EAST END提供）調酒顧問世界冠軍金子道人（右）、曾至奈良Lamp Bar實習的EAST END首席調酒師Elmer。（圖／EAST END提供）而全台第一間榮獲 Asia's 50 Best Bars評選的飯店型酒吧「EAST END」，座落於台北市東區HOTEL PROVERBS Taipei 賦樂旅居3樓，為提供消費者更好的體驗，酒吧重塑品牌定位，於2023年11月重新開幕，並以「延展當地文化」為重點，推出一系列在地特色調酒。全新酒單以台灣在地代表性元素為靈感，如芭樂、咖啡、檜木、龍眼等，並由世界調酒冠軍金子道人帶領冠軍團隊協助研發。像是以芭樂為靈感的「Taiwanese Fermentation Guava High Ball」，將優格與芭樂汁一同發酵後打入氣泡，味道纖細清爽，泡沫則是利用紅心芭樂、粉紅胡椒製成，以富有層次的香氣與味道，共同襯托出Johnnie Walker黑牌所帶有的煙燻、果香與青草感。「Superior Black Rose」以備受國際好評的台灣咖啡為發想。（圖／EAST END提供）「Superior Black Rose」則以台灣咖啡口感甜美、回甘性強的特色為發想，以手沖方式萃取咖啡液，加入自製香料蔓越莓汁，搭配Zacapa蘭姆酒特有的水果甜味與木質香調，呈現均衡雅緻的風味；「Hinoki Hop Highball」則把台灣檜木浸泡於Johnnie Walker黑牌中，讓檜木香氣徹底與酒液結合，融匯檜木獨特的木香、啤酒花的苦味與接骨木花香氣，搭配調和威士忌的木質調與煙燻味，組成在日本受歡迎的Mizuwari（水割）調酒；還有發想自珍珠奶茶的「Bubble Kaikan」，以經典調酒「會館 Fizz」的手法呈現，將蜜香紅茶放入Tanqueray No.10浸泡，透過奶洗手法平衡茶單寧，並加入黑糖漿提升調酒整體風味及層次。※飲酒過量，有害健康，未滿18歲請勿飲酒。
包裝與品質齊頭並進 國產米進軍國際
為提升國內包裝食米及米食製品業者品牌競爭力，農糧署今日舉辦「112年國產包裝食米暨米食製品品牌形象輔導計畫」成果發表記者會，署長胡忠在致詞時表示，台灣米品質不差，卻常常使用傳統節慶配色、制式公版包裝，或簡易的透明袋。因此農糧署從3年前開始輔導國內包裝食米及米製品業者的產品包裝及品牌建立。「112年國產包裝食米暨米食製品品牌形象輔導計畫」成果發表會，受輔導業者拿著新包裝上台「走秀」，展現成果。（圖／黃鵬杰攝）農糧署今年度輔導8家業者改善產品包裝設計，透過時尚、簡約或童趣風格，協助米糧業者重新詮釋產品包裝設計，顛覆以往傳統農產品包裝意象外，並協助6家業者建立品牌形象識別，導入產品型錄、禮盒提袋設計、員工制服、名片及企業網站，為企業重塑品牌精神及意象，透過品牌識別的建立，將銷售通路拓展至國內外消費市場。
電商衝鋒俠2／代工廠蹭熱度人紅貼牌是非多 15年前網拍起家的顏瑋廷：ONE BOY正港台灣品牌
兔年開春沒多久，行銷及電商圈最夯的話題是「ONE BOY」，因為這家15年前網拍起家的服飾品牌，去年底請來韓劇女神朴敏英代言衝鋒衣，網路聲量一舉超越服飾電商老將Lativ及OB嚴選。致理科技大學行銷與流通管理系副教授李銘尉透過網站流量平台Similar Web分析，2022年10月到12月，ONE BOY網路流量超越其他本土大型服飾電商，他告訴CTWANT記者，撒幣找代言人打廣告，容易讓消費者質疑「是不是暴利」？或引來「貼牌」負評。事實上，今年才32歲的ONE BOY創辦人顏瑋廷是網拍起家，產品從服飾、染髮劑到生活用品等，品牌跳躍起點發生在2016年，當時戶外潮牌登台，動輒數千元的英國SUPERDRY、上萬元的美國THE NORTH FACE正夯，ONE BOY以「衝鋒衣」入市，一千多元的親民定價立刻打開市場。電商服飾同業觀察，「ONE BOY趁勢透過三立電視旗下廣告公司操刀，請愛紗、周曉涵等明星穿上身，並在八點檔本土劇中『現身』，贊助娛樂節目，以『國民外套』、『衝鋒衣界的法拉利』，瞄準機車族，2018年大賣，轉而切入四季機能衣。」2020年，ONE BOY從冬季衝鋒衣切入四季機能衣，其中冰鋒衣找來女神郭雪芙代言，顏瑋廷曾表示大賣50萬件。顏瑋廷也一度親上電視新聞，宣示衝鋒衣的機能：「防風、保暖、有一點防水功能，外面是小鋒巢塗層，能有效防潑水。」品牌委託外國代工廠製造，是製造業界常態。然而，人紅是非多，2020年底，PTT及Dcard上出現不少有關ONE BOY的討論及負評，包括「中國貨貼牌」、「ONE牌代工廠」、「同代工廠」、「羅堡羅」等，從大陸淘寶抓圖，將衝鋒衣商品及價格並列比拚。羅堡羅打著「ONE牌同款」名號在網路開賣，本刊記者實際走訪台灣羅保羅位於台中的地址，發現隱藏在公寓裡。（圖／林榮芳攝）CTWANT記者調查發現，大陸確實有一間「泉州市羅堡羅服飾有限公司」，設在福建省泉州市，同名稱的衝鋒衣商品也在淘寶上販售，此外，ONE BOY衝鋒衣熱賣之際，台灣電商平台蝦皮五年前也出現「台灣羅堡羅」自營店，販售衝鋒衣等衣褲服飾。面對接踵而來的貼牌爭議，ONE BOY在2021年中發出品牌聲明，公開 SGS合格檢測，強調專為台灣人所設計打造的機能服飾，並以全新的LOGO問世，以官方正版設計，提醒消費者防詐騙及仿冒品。鮮少受訪的顏瑋廷2021年7月在健身線上課HAVFIT官網受訪，自述「一位大男孩」的創業起心動念，ONE BOY衝鋒衣的工廠在大陸、在台灣建立品牌：「ONE BOY就是道地的台灣品牌。」就在ONE BOY重塑品牌新形象之際，「台灣羅堡羅」有限公司在2021年9月登記，地址設在台中市大里區，記者循線前往，現址為公寓住家，按鈴無人回應，透過蝦皮賣家聊天，客服僅回應老闆不在會轉達，「我們是跟大陸有合作」，其餘在截稿前並無回應。對於ONE BOY代工廠與羅堡羅關係及貼牌爭議等，CTWANT記者向ONE BOY公司提問，至截稿為止，未獲回應。CTWANT記者二月間的一個周末走入台北市忠孝東路上的旗艦店，迎賓的是馬卡龍色系外套，整間店鋪簡約舒適，衣服吊牌上清楚寫著「中國製造」，不減消費者參觀且提袋率不低，記者現場觀察平均5位進門客人，就有1人購買，看來影響有限。截稿後，ONE BOY來函回應如下：本公司與「台灣羅堡羅」有限公司並無任何關聯，亦無任何往來；本公司亦將會追查「台灣羅堡羅」有限公司是否有損害本公司權益之行為，如有，本公司必追究其相關責任。據傳ONE BOY創辦人顏瑋廷曾有演藝經紀背景，能請到許多明星代言，圖為宅男女神郭書瑤。（圖／焦正德攝）
「克麗緹娜」力拼加盟店5000 麗豐-KY：今年營運可望強勢回到疫情前
麗豐-KY〈4137〉今天（7日）公布2023年1月合併營收1.65億元，較去年12月及上一年度同期各減少34.16％及53.69％，主因係受到農曆春節假期工作天數減少及中國大陸處於確診高峰的過渡期。麗豐-KY對於2023年整體營運分析應可朝「逐季走高、先蹲後跳」的態勢，除了持續回歸本業「克麗緹娜」經營，並可藉著主營地區解封後即將迎接百業復甦與經濟升溫，各地政府亦陸續提出刺激民眾消費等各種振興政策，有助於實體通路景氣逐步加溫挹注營收。麗豐-KY強調，對於今年營運正向成長深具信心，雖第一季仍須面臨因確診高峰而影響運營表現的短期陣痛，今年將以重塑品牌形象，加強產品銷售等各項活動期，以加重營銷力度。並針對三級以上城市進行招商活動計畫，緊抓景氣復甦的反轉點，力拼全年「克麗緹娜」加盟店數站穩5000大關的目標，進而推進麗豐-KY今年營運表現呈逐季加溫，全年有機會強勢回到疫情前之成長態勢。
LINDA FARROW 攜手當代藝術家 Sara Shakeel 推出耶誕限定聯名，用冰晶水鑽點綴鏡框、打造閃亮小熊
來自倫敦的 LINDA FARROW 向來以復古奢華的設計師眼鏡，受到許多時尚迷的喜愛。今年耶誕節以「SPARKLING 閃亮」主題，攜手著名藝術家 Sara Shakeel 推出聯名系列，以 Sara Shakeel 標誌性的水晶元素，重塑品牌經典款式太陽眼鏡 Dabbie 系列。（圖／品牌提供）在 Dabbie 側邊框架特別加入水晶閃亮效果，烘托聖誕華麗愉快的節日氣氛，同時呈現出 Sara Shakeel 華麗獨特的藝術風格，如同作品中蘊含的積極、溫暖、療癒的生活態度，搭配灰色蔡司鏡片，不僅讓視線更高清，同時提供紫外線UV防護。（圖／品牌提供）為慶祝這充滿歡慶的節日，LINDA FARROW也延續傳統，以 Sara Shakeel標誌性的水晶元素，設計出小熊系列新成員「SPARKLING BEAR閃亮熊」不僅在指定門市作為櫥窗設計重點之一，只要購買 LINDA FARROW 眼鏡一副，即可獲得限定數量的「LINDA FARROW SPARKLING BEAR閃亮熊」一只，陪你一起閃亮過耶誕！上至下：Debbie LFL1059/C12／32,800元、Debbie LFL1059/C13／32,800元（圖／品牌提供）
臉書下周將宣布更名 轉型為發展元宇宙
外媒引述消息報導臉書可能在下周宣布公司更名，未來旗下包括臉書、Instagram、WhatsApp等社交平台及其他事業都將由新成立的母公司管理，目的是讓臉書從社交媒體轉型為發展元宇宙（Metaverse）的科技公司。據了解，臉書執行長祖克伯可望在10月28日舉行的Connect年度大會上宣布更名計畫，也可能提前宣布。臉書對這項傳聞三緘其口，但業界已經開始猜測新公司名。科技新聞網站《The Verge》引述消息報導，臉書新公司名可能與「Horizon」一字有關，因為臉書近來投入一系列名為Horizon的虛擬實境（VR）產品研發。品牌重新命名將使臉書的社交媒體應用程式（App）成為一家母公司旗下的眾多產品之一，而母公司也將管理Instagram、WhatsApp、Oculus等事業。此次重塑品牌也將呈現臉書對於所謂元宇宙的投入。矽谷企業重新更名以擴展其他服務時有所聞，例如谷歌就在2015年成立Alphabet，除了本業搜尋與廣告之外，母公司Alphabet管理旗下範圍廣泛的創新事業，包括自駕車、醫療科技、偏遠地區網路服務等。臉書近來動作頻頻，先是拔擢VR事業主管博斯沃斯（Andrew Bosworth）擔任技術長，近日又宣布在歐洲招募超過1萬名新血發展元宇宙。元宇宙意指一個能讓人類透過不同裝置移動和溝通的虛擬世界，也是祖克伯心中的願景。今年夏天祖克伯接受《The Verge》訪問時表示：「元宇宙將是臉書未來發展重點。我認為這將是網路世界繼行動網路之後的下一個篇章，我也認為這將是臉書的下一個篇章，因此我們將加倍努力發展這個領域。」
「直播」開啟新世代！17LIVE全球品牌重塑 揮軍東南亞開紅盤
數位技術的躍進與疫情助長，讓「直播」在與文字、照片的社交工具競逐中，迅速脫穎而出，這也讓成立僅短短六年的17LIVE，在全球席捲多達5千萬的註冊會員。面對勢不可擋的數位直播浪潮，17LIVE近期宣布全球品牌重塑，不僅打造全新LOGO，更揮軍馬來西亞、新加坡、菲律賓與印尼，在積極全球化布局下，17LIVE拍攝全新系列品牌形象影片，首部曲《每個瞬間 都有你在》，也已於10月8日在日本全球首播。從電子郵件、BBS的文字交流，再至MSN、LINE的崛起，接著臉書、IG成為生活重心，這短短數年聲勢摧枯拉朽的數位浪潮，其實核心多脫離不了根植其中的「社交屬性」。人不能自外於群體，使用工具往往伴隨著強大的社交需求，而藉著智能手機的問世與網路技術不斷突破，強大的數位技術成就了「直播時代」最好的敲門磚。17LIVE全新品牌形象影片《每個瞬間 都有你在》，會有出日語、英語、國語和粵語四種語言。（17LIVE_提供）全球註冊會員逾5千萬 直播浪潮不可擋最直接的印證，從17LIVE暴風式成長便可得知，根據17LIVE集團全球CEO小野裕史表示，17LIVE2015年在台灣成立，並於2017年進入日本市場，現已擴張為擁有 900 多名員工、於全球 6 個區域市場皆設立辦公室的企業。短短數年從地域產業成為跨國企業，在全球更有超過5,000萬名會員註冊，一躍而成亞洲最大影音直播串流平台。「直播浪潮」的勢如破竹，在國際攻城掠地，除了仰賴技術層面突破外，「高黏著度社交屬性」更是直播躍居主流的關鍵。直播帶來的「身歷其境感」，吸引力遠大於單純訴諸文字或照片的社交途徑，尤其高互動性、視覺性、即時性、不確定性甚至衝擊性，皆讓參與者在營造社交關係時，有著太多不可掌握的變化，而這正是直播迷人之處。尤其疫情助長下，社交需求從實體朝虛擬靠攏，催化直播成長，因此也讓17LIVE於今年九月召開線上國際記者會，宣布「全球品牌重塑」，嶄新的17LIVE改頭換面，以更強化的面貌引領市場趨勢。17LIVER音樂潮人物培訓課，找來林凡擔任音樂專業導師，提供LIVER從多項專業指導，增進實力。（17LIVE_提供）17LIVE全球品牌重塑 全新品牌LOGO亮相CEO小野裕史重塑品牌的第一步，便是「統一品牌名稱」。以往，17LIVE會有因地域而異的品牌名稱，如在日本稱為「イチナナライブ」(“ichi-nanalive”)、台灣是「17LIVE」、美國則是”LIVIT”。而今，公司名稱和APP將統一更名為”17LIVE”（英文發音統一：one seven live），全面強化17LIVE全球化品牌形象。至於數字的「1」與「7」，則隱含「透過直播一起跨越七大洲，紀錄每個生活片段」的意義。至於全新亮相的LOGO則以紅白兩色為主，紅色象徵「活力和樂趣」，更呈現”ON AIR”的意象，白色則強調直播無計劃、無腳本的「真實感」，也宣示著在過去的世代，由電視和廣播孕育了豐富的流行文化，接下來17LIVE將透過網路和最新科技，持續創造引領21世紀全新傳播文化的直播平台。同時為了延伸品牌重塑計畫，17LIVE拍攝全新系列品牌形象影片，首部曲《每個瞬間都有你在》已在10月8日於日本進行全球首播，影片將推出日語、英語、國語和粵語四種語言，台灣區預計在明年初上線。這部影片想呈現的主旨，意在描繪人生沒有劇本、無法預測、僅此一次。因此，生活隨處充滿精彩，透過影片能看到世界各地的人們如何享受直播生活。看好「直播產業新藍海」 佈局東南亞在17LIVE蛻變重生之時，開疆闢土的觸角並未就此打住，而是持續揮軍，重點市場落在「東南亞」。17LIVE今年8月正式進軍馬來西亞，市場跳躍性成長，新註冊用戶增長四倍，LIVER人數成長兩倍，而在9月10日的記者會上，更是宣布同步進軍新加坡與菲律賓市場。此外，17LIVE旗下的語音直播平台Wave在今年5月進入印尼後，用戶迅速成長，17LIVE台灣暨東南亞區CEO練建麟表示：「 17LIVE和 Wave在東南亞跨出成功的第一步，未來勢必將帶動更多商機與合作，我們會持續拓展東南亞其他市場，目標在三年內成為當地直播串流娛樂平台的領導品牌，透過直播即時串流為廣大用戶提供建立連結與互動交流的社群平台。」打造新世代社群互動模式、優化音樂內容可預見的，未來「直播」將深化至每個人生活中，成為下一世代社群互動模式，練建麟就指出，日後人們不再需要透過複雜的剪輯與拍攝等作業，只要透過17LIVE的直播串流技術，一鍵即可輕鬆分享、紀錄生活。事實上，除了技術與方便性到位外，作為17LIVE靈魂基石的LIVER，更是品牌極力扶植的軟實力。17LIVE將持續透過多元化策略合作，提供才華洋溢的LIVER充分展現創作與發揮的舞台，像是利用進階音樂課程培訓計畫」，培養音樂LIVER更精湛優質的才藝；甚至為強化音樂內容提升計畫，17LIVE還與全球前三大音樂集團之一的台灣華納音樂跨界合作，邀請到「金曲療傷歌后」林凡擔任音樂專業導師，提供LIVER從音樂創作發想、內容優化等全方位專業指導訓練，未來仍將持續從LIVERS找出更多潛力新秀，期待能更豐富及壯大華語音樂圈。「直播」是人與人連結最有效的社交途徑之一，能傳達更豐富的情感，加上高轉換、高黏著的特點，等同以個人社交為圓心，可以延伸至娛樂、體育、音樂、文化等多層面，並連結產業、電商等商模，無限可能讓「直播」無疑將是未來當紅炸子雞，也更讓人好奇，重塑後的17LIVE這條直播之路，能將台灣市場帶到多遠。
療舊傷賺千萬4／意外造成客源流失 下定決心重塑品牌
曾琬媛表示，為了打響品牌知名度，成立臉書粉絲團，邊做邊修正行銷策略。第一年只賺80萬元，第二年透過友人找上皮膚好、形象良好的名模白家綺代言面膜，再運用粉絲團推廣，業績暴衝到3千多萬元。「我覺得只要肯做，沒有做不到的事，但業績也就好這麼一年而已。」曾琬媛無奈地說，「保健食品廣告要求太嚴格了，不能提到部位及療效，像『對皮膚好』這樣的字眼就會被罰，我收過7次衛生局的罰單。一被罰就暫停刊登廣告，業績馬上下降。」屋漏偏逢連夜雨，當時因業績成長，要換新的辦公室，跨區必須換電話號碼，網址也得從「.tw」改成「.com」，所有聯絡資料都改變，「但產品包裝上的標籤來不及改，地址、電話及網址都還是舊的，造成客戶流失。」曾琬媛創立露奇亞第二年時，邀請名模白家綺擔任面膜商品的代言人。（圖／翻攝自露奇亞臉書）讓曾琬媛頭痛的不只如此，「我那時在外面拚命找資源，只有10幾名員工的小公司，卻分成好幾個小圈圈，我不斷接到告狀電話，一氣之下，只留2個員工，剩下的工作改為外包，交給專業處理。」曾琬媛此時才體悟「治理公司真的不容易」。在內憂外患夾擊、產品幾乎沒有曝光的情況下，露奇亞第三年業績跌到剩1千多萬元，曾琬媛決定重新設計產品包裝，「最早的外包裝只花了2000元就搞定，後來我覺得經營品牌是一輩子的事，所以光是重新設計企業標章等，就花了150萬元。」