跨國電商
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臉書繳了多少稅給台灣？ 鍾佳濱憂：政府追不到跨國電商的稅
「全球最低企業稅負」預計2023年上路，臉書到底繳了多少稅給台灣，今天（18日）在立法院財政委員會再度成為討論焦點，立委鍾佳濱質詢財政部長蘇建榮提到，當大國都在對跨國大公司搶稅時，我們還能追到多少稅？進一步質疑像是臉書等跨境電商，應建立強制營業代理人制度，提出所得稅法修法計畫。立委鍾佳濱表示，臉書總部在美國，而在我國登記的公司名稱是「台灣臉書有限公司」，業務是做品牌、行銷等售後服務活動，實際上不管是在B to B公司對公司的營業稅、B to C公司對個人的稅收部分等，我國主要是能就國內廠商徵收到營業稅等。鍾佳濱認為，由於這類的跨境電商總部設在國外，就我國的稅務等相關法與規定等，恐怕不容易徵稅，財政部應針對以「品牌」逕行認定營業代理人，成立審查委員會並訂定審查標準，希望財政部一個月內能提出說明與計畫。儘管財政部長蘇建榮在立委鍾佳濱提到的臉書案例中，有回答說「我國對臉書在B to B、B to C都有收稅」，立委鍾佳濱認為「只收徵收到營業稅」，因為「台灣臉書有限公司」是掛「品牌」，美國總部是控股公司經營品牌，另在他國低稅率國設子公司代理，做為電子勞務銷售人的納稅義務人，如此一來「台灣臉書有限公司」若非分支機構，也非營業代理人的話，我國可能因此課不到稅。鍾佳濱強調，依相關稅法規定，可以就在中華民國境內未設分支機構而有營業代理人者，應由營業代理人負責扣繳營業稅，財政部、經濟部可否就跨境電商做強制認定，而要求財政部儘快說明。
【小弟變董座6】內容是王 聖凱師行銷秘密
黃聖凱旗下擁有142萬名粉絲，若有觀看他影片的話，應該會發現，他販賣周邊商品的影片，跟傳統廣告不同，與其讓人看單純介紹鍋具、菜刀的介紹影片，不如加上自己的廚藝，用旗下產品做出料理，營造出「看起來蠻簡單的，我應該也可以」這種想法，讓客人可以買單。談起「錵鑶居家料理小教室」成功的原因，「內容駭客網站」共同創辦人秦振家說，一般傳統廣告是「推力」，強迫閱聽人看，黃聖凱的影片則是一股「拉力」，「料理題材是有趣的，一般人都能看懂，黃聖凱針對不同的受眾會提供不同的內容，這就是所謂的『內容行銷』。使用的方法非常多元，可以針對不同族群來做改變，例如像年輕人不愛看文字，就用影片，老人家愛看長輩圖，就製作圖片。」「內容駭客網站」共同創辦人秦振家秦振家說，黃聖凱使用自己販賣的食材與產品〈不沾鍋、砧板等〉，輕鬆做出好吃的料理，是「行動呼籲」〈CTA Call to Action〉的一種，「先讓受眾看到我用這個東西，最後再提到這個東西我有在賣，而且價格多很便宜或正在促銷，喜歡的話可以考慮看看，粉絲變客戶，就算不買單，也會留言、分享和按讚。」黃聖凱的影片除了主題簡單、內容有趣之外，也常常跟粉絲互動，若有留言表示某道菜不太會做，他就會來拍該主題的影片來教大家，讓粉絲黏著度提升，也因為如此，粉絲才能到達今天有142萬人的程度。黃聖凱讓「錵鑶」從一家日式料理餐廳，變成跨國電商品牌。
【小弟變董座4】髒話脫口 家長質疑抗議
「如今回頭看，這個決定很正確。」第二年開始，黃聖凱的生意不但好轉，還開了分店，有天心血來潮拍了一支影片上傳臉書，「就是一些店內互動的小影片，後來慢慢有一些做菜的，直到教大家做蒸蛋那支影片，粉絲數從三萬人暴增到十幾萬人。」起先也想不透的他自嘲「那ㄟ安耐」。黃聖凱後來從粉絲留言發現，原來店裡師傅覺得一些很簡單的基本技巧，不見得每個媽媽都知道。於是他答應粉絲要求，趁著餐廳休息時，在廚房拍攝製作簡單又好吃的料理影片，推出「錵鑶居家料理小教室」，「檸檬蝦、蘋果西打燉豬腳到便當菜，每支影片二到五分鐘，食材在超商菜市場就買得到，一般鍋具就可以做出的料理。」黃聖凱讓「錵鑶」從一家日式料理餐廳，變成跨國電商品牌。（圖／王永泰攝）那段期間，黃聖凱曾被家長質疑過。「因為我兩手滿是刺青，加上有時不小心會說髒話，有家長抗議『教壞囡仔』。」他無奈地說，「我又不偷不搶，只是因為手上的刺青，又下意識地說出髒話，別人就這樣認定的話，我也沒辦法。」其實，黃聖凱刺的是一生的信念，一手是如來佛、一手是孫悟空，「我時時刻刻提醒自己要沉穩不能急躁。」雖然經歷了這些小插曲，「錵鑶居家料理小教室」粉專頁三年前開張後，粉絲數迅速破百萬，黃聖凱也嗅出職業婦女及上班族的需求，推出「錵鑶」系列的冷凍、常溫食品及鍋具，並宅配到府，也讓超市龍頭「全聯」找上門，黃聖凱於是決定同步進軍電商及實體通路。