購物狂歡節
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雙11惡戰3／60兆商機頭部主播握生殺大權 馬雲壯志及廠商消費者恐淪韭菜
地球上最大的商業活動「雙11購物節」，源於大陸電商巨頭阿里巴巴為了拉抬11月淡季，搭上大學生開玩笑說要在11月11日「脫離光棍」節日，打出促銷購物狂歡節，七年前又找來網紅直播主帶貨，創造驚人銷售額，幾乎取代美國每年11月底購物旺季「黑色星期五」的地位。然而阿里巴巴創辦人馬雲的「去掉盤商剝削」創造廠商及消費者雙贏的初衷，今年「雙11」恐遭打臉。儘管景氣不好，去年中國消費品零售總額約44兆人民幣（約193兆元新台幣），但其中網路購物13.7兆元人民幣（約60兆元新台幣），約占31%，比前一年成長4%；而中國商務部數據顯示，今年前三季直播電商銷售額達1.98兆元人民幣（約8.7兆元新台幣）、年成長60.6％，占網路零售額的18.3％，除了消費增量，還能促進創業就業、推動產業轉型，可說是官方當前大力扶植的商業行為。為避免年度網路購物旺季「雙11」物流集中而大塞車，各廠商都已在10月最後一周先啟動預購活動。阿里系的天貓表示，155個品牌開賣就破億，第一個小時7.19萬個品牌成交額超過去年首日一整天的業績；淘寶直播的29個直播間也是開局破億，280個店鋪成交破千萬人民幣。京東開場不到4分鐘，百億補貼頻道成交額就破億，雙11的第一周，近30個品牌賣超過10億元人民幣（約44億元新台幣）。雙11在大陸除了賣東西，也會促使廠商開發出很多新科技。（圖／陳曼儂攝）CTWANT記者過去曾多次採訪阿里巴巴創辦人馬雲，他常說，他做電子商務不是要取代實體經濟，是要做「新零售」，把中間環節去除，廠商可以直接了解消費者需求，讓廠商沒有庫存、創造出更適合消費市場的商品，而消費者也不用經過大盤商、中盤商的剝削，可以拿到價格實惠的產品。CTWANT記者也見證2017年的上海雙11活動，單日交易總額1682億元人民幣（約7397億元新台幣）的金額很亮眼，而阿里的技術人員，開心地向記者展示他們最新打造的網紅導購系統，希望用年輕漂亮的美女教你化妝、搭配衣服的影片來匯聚人氣，甚至還有AR和VR虛擬實境系統，讓你體驗沉浸式選擇商品。網路購物平台的全面崛起，直接受到衝擊的就是實體店面，在大陸經商的台商也不例外。不少台灣業者曾向CTWANT記者抱怨，網路平台搶走他們實體店面的生意，若將商品放在網路上賣會被平台抽成、且要求低價販售，利潤更低了，還很容易被消費者比價且留負面言論，「然而在網路時代，不轉型會死、轉了是慢慢死。」而今，不少當年曾叱吒一時的台商品牌，也真的消失在歷史洪流中。大家都在網路上買東西，讓實體店家叫苦連天，也只好跟著一起促銷。（圖／陳曼儂攝）曾有台商想培育網紅進軍直播帶貨，但坦言不好做，原本以為以台灣過去稱霸華語樂壇的演藝經驗，可以在大陸順風順水，但總摸不到廣大底層消費者的喜好，加上台商不敢像其他沒包袱的素人網紅一樣踩道德紅線拍片，所以很難火爆起來，且當時不知道怎麼讓流量變成真金實彈的鈔票，所以大多不了了之。這場「新零售」革命，的確做大了中國零售市場，挑戰實體店面模式，但也給了手握流量的頭播主播龐大的議價、甚至定價權利，一個使力過大，廠商和消費者就會淪為韭菜，連同馬雲當年創業的一番壯志，都一起被收割。
明道直播六場猛撈10億台幣 忙到半夜仍樂當「24H二寶爸」
近年不僅將工作重心移到中國大陸，還進入直播帶貨的領域的明道，日前在電商的雙十一購物狂歡節上進行六場直播帶貨，銷售額高達近10億台幣。明道近期升格二寶爸，他表示很喜歡現在三個身份的轉換，更樂於當小孩的24H爸爸，像是直播現場在杭州，結束都已經是半夜一、兩點，他都還是堅持要連夜從杭州趕回家陪小孩。明道近年不僅將工作重心移到中國大陸，也進入直播帶貨的領域。（圖／ 恆星娛樂）明道日前已將老婆及小孩接至上海，一家四口團聚。經紀人透露，明道除了直播帶貨的工作外，還有兩部電視劇正在拍攝中，但他只要在家，早上就會送兒子去幼稚園上課，半夜也會起床給女兒餵奶，「因為他說媽媽照顧小孩也很累，所以晚上就讓她休息。」所以總有粉絲羨慕說：「當嫁就應嫁明道，嫁給一個像他這樣愛家、愛妻老婆、小孩的好男人。」在六場直播中，明道透過他的幽默與個人獨特魅力，展示優質的產品和講解使用技巧，吸引大量消費者的關注和購買，他愛家的好男人形象，也讓家電有驚人的銷售量。除了觀看人數外，場場直播更有數十萬人同時在線觀看，可見明道的帶貨力相當驚人。
景氣消費需要刺激！ 11月還沒到陸「雙11」促銷已開跑
大陸「雙11」作為一年一度的電商盛會，如今在全年網路零售總額中占據越來越重要的地位，大陸各電商平台已加速備戰，今年包含京東、阿里巴巴與蘇寧易購等3家電商巨頭都先後宣布提前開跑。據了解，今年天貓「雙11」將從購物狂歡節升級為購物狂歡季，將整合促銷熱潮拉長為兩波；京東也宣布「2020京東11·11全球熱愛季」提前至10月21日開啟，一路舉辦到11月11日為期22天。也因為電商平台的大量消費熱潮，也在每年不可避免的成為資金追逐的對象。從資本市場角度，天風證券建議重點關注本周預售數據表現及電商領域高景氣度帶來的投資機會，具體標的包括中概股阿里巴巴、京東、拼多多、唯品會；港股則是中國有贊、微盟集團；A股標的例如值得買、星期六、壹網壹創等。據了解，大陸各家電商平台已準備好了福利，例如「2020京東11·11全球熱愛季」將從10月21日正式開啟，直到11月11日為期22天；蘇寧易購更早在9月28日宣布提前啟動「雙11」，先期投入50億元人民幣補貼搶跑。加上今年天貓「雙11」從購物狂歡節升級為購物狂歡季，整合促銷熱潮拉長為兩波，第一波預售從10月21日至31日、大促日則為11月1至3日，重點扶持全網新品牌、新產品；第2波預售從從11月4日到10日，大促日為11日當天。透過大陸電商3巨頭的接連公告，意味「雙11」已經正式進入倒計時。甚至連快遞業也提前加速因應，稍早本月14日，大陸14家快遞物流公司聯合宣布，將攜手天貓、菜鳥啟動2020年天貓「雙11」全球狂歡節的物流備戰，今年首次推出「預售極速達」，將部分預售商品提前配送到社區，消費者一旦支付尾款可立即收貨。根據財聯社引述廣發證券郭鎮指出，疫情後「雙11」對拉動下半年的內需市場表現具有重要意義，預計今年第4季快遞行業將迎來業務量小旺季，並認為聚焦核心優勢有望讓順豐加速成長為大陸綜合物流龍頭，且建議重點關注如順豐控股，中通快遞、圓通速遞、韻達股份等個股。
女子雙11狂買「1617件包裹」 快遞員通宵8小時送完崩潰
每年11月11日是淘寶的購物狂歡節，許多人都會趁這個檔期瘋狂採買，不過在廣西梧州有名女子的購買力超級驚人，包裹的數量高達上千件，貨運公司還特地為她設立一個臨時倉庫，最後耗費整整８小時才送完她的包裹，讓快遞員崩潰大喊：「真的太累了！」快遞員連夜送完包裹後表示「真的好累」。（圖／翻攝自梨視頻）綜合陸媒報導，負責運送女子包裹的快遞員，在13日時就已先了解客戶的基本狀況，知悉幾日後將有批大量包裹會送至快遞站，直到近日包裹陸續抵達，快遞員才發現包裹的數量根本完全超出他們的預期，共有多達1617件包裹，快遞員無奈的笑說：「看來心理準備做得還是不夠充足。」包裹仍一件件地不斷送往快遞站，到最後已經沒有地方可以容納這名女子的包裹量，不過為了安全起見，快遞站與女子商量後，決定租一個臨時倉庫以存放這1617件貨物，最後快遞員一路從晚上8點開始送貨，直至凌晨4點才把所有的包裹分類並運送完畢。民眾在雙11期間暴增的購買力，讓各個快遞站壓力非常大，而這名快遞員在經歷了通宵配送包裹後，疲憊的說：「忙完這段時間要好好休息一下了。」事後女子表示，這1617件貨物並非她一個人的，而是幫公司代收包裹而已。