藍沛晴
」 藍沛晴 綠舞 親子飯店名人過年/四維航藍沛晴拚休閒事業 推薦「能玩一整天的景點」
上市公司四維航轉投資的宜蘭綠舞國際觀光飯店,除夕到初三,飯店長廊滿滿年味的應景佈置,還設有各種有趣的遊戲攤位,住宿旅客玩得不亦樂乎。四維航第二代的二女兒、綠舞飯店董事長藍沛晴,不僅為自家飯店籌備年節活動,去年10月新創甜點品牌「擼らら Sweets」也進軍北市中心,就在今(10)日,南西分店將試營運。雖去年藍沛晴歷經父親離世,依民俗禮儀無法「過年」,但仍希望在餐旅和休憩事業上,持續帶給大家滿滿年味和驚喜。綠舞有大小朋友都喜愛的萌寵餵食活動,能近距離享受親自餵食慵懶水豚、溫馴梅花鹿及呆萌羊駝的樂趣。(圖/綠舞提供)「每年過年期間,綠舞的長廊都會舉辦年味大街,除了應景的春節喜氣布置,還有各種童玩讓住客盡興玩,大年初一也會有舞獅演出。」「綠舞有浴衣及抹茶、和菓子體驗,還有許多遊樂設施和可愛萌寵,一站式住宿玩樂,可以待一整天,不用塞車、人擠人……」位在宜蘭五結鄉的綠舞,含日式主題園區占地5.25公頃,不僅是藍沛晴一手催生的心血,也是藍家每年過年度假團聚的地方,只不過今年,有一點點小小不同。藍沛晴的父親,也是四維航的創辦人藍俊德去年離世,所以藍家今年低調、平淡的度過,「因為爸爸生病有一段時間,大家也都有心理準備,雖然捨不得,但心情上還好。」「平常比較忙碌,今年家族沒有要過年,所以就帶媽媽去清邁散散心,順便考察清邁的業者是如何進行社區營造及地方創生。」飯店還有各式體驗活動,圖為「忍者之森體驗」小朋友們化身可愛又帥氣的小忍者了解日式文化。(圖/綠舞提供)藍沛晴說,清邁是一個旅遊勝地,不管是政府或旅遊業者都有社區營造的共識,台灣飯店業者比較單打獨鬥,在自己的所屬空間中規劃各自活動,所以想去看一下他們業者彼此間、與社區居民間是如何做到共生共榮,希望將經驗帶回台灣,也或許可以給政府機關參考。會這麼積極,是因為國境開放後,國旅飯店明顯感受到訂房不如前兩年熱絡,包括前幾年以萌寵體驗爆紅的綠舞。藍沛晴坦言,去年年中就感受到訂房率不及前幾年,開始思考不同面向的經營,去年10月就在綠舞的園區售票處旁,新創甜點品牌「擼らら Sweets」,今年初再於北市大直創全新皮拉提斯運動品牌「Renee's Choice The Elegance of Pilates」。而「擼らら Sweets」第2家店南西店,也選在大年初一正式對外試營運。藍沛晴說,前年8月,綠舞就鎖定一日遊客群開張「黑RURU Cafe」,增加多角化經營項目,希望風險不要都集中在住客上,能朝休閒育樂市場多面向發展,尤其國人在國旅上的消費型態喜歡住新飯店,在國境開放、國旅更加競爭下,也更確信擴充新品牌的策略是未來發展目標。雖然這些新品牌營收占比都不高,但藍沛晴希望能跨出第一步,也方便各品牌間做聯合行銷、互相吸客。像是近期慶祝「Renee's Choice The Elegance of Pilates」開幕,只要訂綠舞飯店住房專案雙人房即享699元一對一器械皮拉提斯體驗優惠乙堂(原價2,400元)。藍沛晴也特別介紹「擼らら Sweets」品牌想法。她說,「黑RURU Cafe」以笑笑羊為賣點,推出時很成功,不過只有腹地大才有辦法經營這類萌寵咖啡廳,想往市中心擴張,所以就選擇開可以擼貓的甜點店,「狗狗需要遛,貓咪因為好照養,很多人選擇養貓,我們也看準貓咪商機大,甚至超越狗狗商機,所以選擇將目光放在貓咪市場。」藍沛晴許下新年新希望,「希望未來提到綠舞,不會只有綠舞飯店,還有其他事業群,持續大給大家驚喜。」她也歡迎大家有空來宜蘭、綠舞走春,「春節不塞車,一個點,就能玩一整天!」
航運千金築樂園2/萌寵發威!去年東台灣唯一營收成長飯店「是這家」
疫情洗禮下,飯店及旅館業苦撐著,有的退場有的轉手,宜蘭的綠舞國際光觀飯店卻逆勢成長,儘管去年三級警戒曾被迫停業,去年以總營收1.6億元拿下第4名。今年疫情再度發威,46歲的綠舞董事長藍沛晴卻誓言,要挑戰營收增長5成的不可能任務。究竟這間東台灣去年唯一營收成長的觀光旅館,如何辦到?藍沛晴向CTWANT記者娓娓道來,面對疫情這記快速變化球,她如何一一接招拆招。2020年(疫情爆發初期),除了原有的浴衣、抹茶體驗,還加入新元素和菓子DIY,後疫情時代,綠舞開闊的戶外渡假園區占有優勢,一系列日本文化親子體驗讓綠舞更顯獨特性,一躍跳上國旅爆發的順風車,2020年營收成長33%,以1.5億元坐收。綠舞不斷推陳出新吸引遊客目光,去年起推出時下最夯的露營車,一旁就是烤肉區和大草皮,除了飯店房間,還能有其他住宿選擇。(圖/綠舞國際觀光飯店提供)藍沛晴不因此滿足,持續找尋新亮點,籌備著2021年推出萌寵和時下最夯的露營車,並利用觀光局補助新增雨天玩樂空間,在室內另闢跳跳床設施,但上半季才剛見客,5月就碰上三級警戒,綠舞因屬「遊樂業」必須停業,但一解封後人潮又快速回流,雖然少了2個月,營收仍比前年微幅成長1000萬元,來到1.6億元。綠舞抗疫成功有撇步,藍沛晴的策略就是不斷推陳出新,目前綠舞有羊駝、狐獴、水豚、刺蝟等小動物,近期她仍忙著準備趕在暑假前引進「秘密新武器」,一個是最近爆紅的高價萌寵柯爾鴨,另一個她賣關子要大家猜猜。綠舞公關經理侯志綱表示,公司平均每年都會推出3~5種新項目,包括引進新萌寵或是親子體驗活動。藍董個性開朗對新穎的事物都有極高興趣,且具有市場敏銳度,去年萌寵就是她率先看見寵物經濟,且綠舞園區優勢非常適合放養,所以開啟並持續引進萌寵。CTWANT搶先曝光鴨寶寶,動物飼養員簡峰立忙著幫4隻鴨寶寶換乾淨的草墊,就怕小鴨不適應夭折,「你看,是乾淨的草草…」,細心照養,親切的像鴨爸爸。柯爾鴨預計6月雛鳥成長後將搬進水豚的家成為室友。柯爾鴨是4月才剛加入的生力軍,預計6月雛鳥成長後將搬進水豚的家成為新室友。綠舞目前有羊駝、水豚、狐獴等可愛動物,近期忙著暑假前再引進新朋友與大家見面。(圖/黃威彬攝)記者跟著簡峰立腳步來到羊駝的家,一下將羊駝擁入懷,時而又玩起親親,頓時又變成羊駝爸爸,畫面相當溫馨。「我們用愛照顧,給牠們相當好的環境,有時甚至覺得牠們比員工還幸福。」藍沛晴說,綠舞2021年起推出萌寵,可說是綠舞除親子體驗外另一大賣點,除了近距離互動,還引進日本流行的「羊駝婚禮」,羊駝寶寶搖身一變成為可愛花童,牠們乖巧、親人的個性,相當受到大小朋友的歡迎。雖然近期本土疫情升溫,部分住房、活動取消,但藍沛晴沒有因此停下腳步,同時也為自己設定目標,希望今年能達到2.5億元的業績,要比去年營收成長5.5成,藍沛晴再次展現女力,要大家拭目以待。
航運千金築樂園1/單親媽為孩打造快樂天堂 意外成超夯打卡親子飯店
疫情爆發後,東台灣去年唯一營收逆勢成長的觀光旅館,是一家成立不到5年的新秀「宜蘭綠舞國際觀光飯店」,幕後推手是上市公司四維航業藍家第二代藍沛晴。「我其實是單親媽媽,在綠舞起步最忙碌時,是雙胞胎姊姊(四維航董事長)藍心琪『姨代父職』,幫我照顧一雙兒女。」母親節前夕,藍沛晴接受CTWANT獨家專訪,開場白就是謝謝姊姊。記者於平日時間造訪這間位在宜蘭五結鄉、占地5.25公頃日式主題園區的綠舞飯店,只見不少遊客穿著浴衣穿梭在日式建築群、兼六園庭園,邊逛邊拍照打卡,還有小小朋友穿著「忍者裝」,原來是參加忍者體驗營,園區一角,則是羊駝、狐獴、水豚等可愛小動物的家,大小遊客近距離餵食互動。母親節前夕,藍沛晴接受CTWANT獨家專訪,坦言是單親媽媽,在綠舞起步最忙碌時,是雙胞胎姊姊(四維航董事長)藍心琪「姨代父職」。圖為2020年四維航股會創辦人藍俊德(右)與藍心琪(左)父女合影。(圖/報系資料庫)綠舞自2018年開幕以來,從不被看見到打響知名度,翻身為近年最夯的親子飯店,營收連年增長,儘管去年碰上本土疫情爆發,國內觀光旅館平均營業額衰退16%,位在宜蘭旅宿業一級戰區的綠舞,營業額反而小幅成長1000萬元,以總營收1.6億元,站穩宜蘭飯店第4名。「我自己也是媽媽,常帶小孩出去玩,住過滿多很好飯店,綠舞提供的東西我可以說是問心無愧,連手作DIY都做到很精緻。」藍沛晴直言,綠舞能夠快速打進親子市場的關鍵,正因為她就是家長,更能體會親子客層的需求。藍沛晴今年13歲的兒子Kaison與10歲的女兒Effie,就是飯店的VIP常客,也是首席體驗試玩小貴賓。像是去年引進《鬼滅之刃》Cosplay動漫祭及輪傘莎草種植體驗活動,幾乎每一次的活動宣傳,照片中的小主角都是藍沛晴與妹妹藍心悌的孩子試體驗而拍攝,「他們幾乎是跟著飯店一起長大的!」綠舞推有不少日本親子體驗活動,包括抹茶、和菓子DIY,還有最受小朋友喜愛的忍者體驗營,小忍者們手持專業道具挑戰各種技能,修行結束後還將頒發忍者結業證書留念。(圖/綠舞國際觀光飯店提供)「他們還會抱怨,『為什麼我的照片這麼少』,還會為了羊駝寶寶取名而吃醋。」為一雙兒女打造遊樂天堂的藍沛晴,好氣又好笑。儘管有家族事業及財力為後盾,但飯店事業起步不容易,被問到如何兼顧家庭,藍沛晴卻自曝不為人知的單親歷程,本名「藍心瑩」還改為「藍沛晴」求轉運。「我其實是單親媽媽,將近7年了。前夫有情緒暴力,導致我陷入深度憂鬱和恐懼的陰影,甚至罹患創傷後壓力症候群。為了孩子,我毅然決然離開這段婚姻。」藍沛晴說,不僅得承擔社會異樣眼光,兩個孩子年紀尚小,身兼四維航運投資主管的她,還承擔航運不景氣又要鉅額投資飯店的壓力,簡直蠟燭兩頭燒,就像八點檔連續劇的主人翁。藍家第三代小朋友從小跟著綠舞一起長大,他們就是最好的活動試玩小貴賓,每次宣傳照都能見到他們小小身影。圖為輪傘莎草種植活動。(圖/綠舞國際觀光飯店提供)回首這段歷程,她最感念的就是雙胞胎姊姊、四維航董事長藍心琪,「當時綠舞剛起步,我同時還念EMBA,相當忙碌,姊姊把我的小孩當她的小孩在照顧。我不在家時,她會來我家照顧小孩,而且還會帶出去旅行。」藍沛晴形容,姊姊平時工作相當嚴肅,但照顧小孩時卻很有母愛、很有耐心。藍家三姊妹,藍心琪「姨代父職」,讓藍沛晴能把心思專注在飯店籌備,妹妹藍心悌隨後也投入飯店幫忙,如今藍沛晴已走過那段辛苦的日子,綠舞也順利從紅海的殺價競爭中脫穎而出。
航運千金築樂園3/四維航跨業曾遭二代反對 飯店剛起步就演「宮鬥劇」
當四維航運8年前跨足投資宜蘭綠舞國際觀光飯店時,第一個投下反對票的正是現任董事長藍沛晴。後來為了一圓父親飯店夢,藍沛晴自願接手,沒想到還一度被拔掉執行長一職,她以「宮鬥劇」形容這段磕磕碰碰的精采過程。藍沛晴接受CTWANT獨家專訪,自曝當初她的父親、四維航創辦人藍俊德2013年決心斥資30億元跨業投資綠舞時,「當時我任職四維航投資事業處,那幾年海運不好,卻突然要鉅額投資跳進陌生的飯店業,我認為風險高不贊成。」但藍沛晴的意見,不敵父親創辦人權威性格,此案拍板即執行。看著父親一頭栽入綠舞的籌備,精心規劃打造園藝區,對飯店規劃卻毫無概念,還碰上裝潢設計公司偷工減料,「父親是乘風破浪型的人,在航運業追求人安貨安,但飯店業講求的是溫度與細膩度,思維不太一樣。」原反對跨業的藍沛晴,眼看木已成舟,最後自告奮勇,跳出來幫忙。加入飯店籌備工作後,她重新調整內裝,2017年7月試營運,一直微調到2018年3月才開幕,主打日本主題的渡假園區。綠舞國際觀光飯店其實是散裝航運上市公司四維航的轉投資子公司,因創辦人藍俊德鍾情園藝,因此買下宜蘭五結鄉2萬坪土地打造具有日本兼六園風情的度假飯店。(圖/綠舞國際觀光飯店提供、藍沛晴提供)儘管在宜蘭旅館業中,綠舞有市場差異性,卻沒有獨特到讓宜蘭旅客青睞,營收始終有天花板卡著上不去。藍沛晴先後請過幾位專業經理人,但都市飯店的經營思維下,仍無法展現綠舞的獨特,其中一位經理人還絆了她自己一腳。事情發生在2019年,專業經理人以藍沛晴所推的免費體驗活動花太多成本,在她與父親間挑起矛盾,藍俊德隨即將女兒打入冷宮,把主導權交給經理人,並趁女兒出差越南之際,撤換她執行長職位。「綠舞初期不賺錢,專業經理人選擇從降低成本著手,符合父親賺不到錢就省錢的想法,把很多有特色、口碑很好的如抹茶、浴衣體驗活動都取消,價格調低放棄品牌經營。」藍沛晴表示,當時遇到滿多一、二代間的問題,爸爸比較強勢,父女倆各持己見、沒有溝通,才給了有心人挑撥機會。藍沛晴遭革職、取消親子體驗後,飯店業績不但沒起色,還一落千丈,最後在姑姑藍美洲協調下,3個月後藍沛晴重新回鍋,恢復親子體驗特色活動。「過程精彩的像宮鬥劇,當時父親也發現苗頭不對,大家都看不下去付出的心血被糟蹋。」她苦笑說,這段經歷也許是好事。曾因經營理念不同,藍沛晴(左)2019年遭革職,專業經理人為節省開支取消特色體驗活動,就連暑假業績也是一落千丈,最後在姑姑藍美洲(中)的協調下,藍沛晴才回鍋重整綠舞。(圖/藍沛晴提供)「宜蘭有很多景點是免費的,綠舞若沒有靈魂,就會只是另一個大公園!」藍沛晴堅定地強調,綠舞因為有免費的日本文化體驗活動,更能彰顯文化底蘊,而不只是空有其表的日式庭園及建築。就連財信傳媒董事長謝金河4月首次到綠舞參加演講活動也特別在臉書發文,「下了車,我被眼前的景物吸引,沒有直接進入會場,而是在飯店園區內繞著走兩圈。」不過礙於行程匆忙,他不忘說,「下次要再到綠舞深度體驗一下。」綠舞2021年平均房價來到7,055元,僅次於蘭城晶英平均每晚9,587元與礁溪老爺酒店7,598元。「綠舞是一站式的旅遊景點,住宿套裝包含各項精緻的DIY活動,雖然有客人認為不便宜,但如果把這些體驗活動都加上去,其實會發現來綠舞一定值回票價。」藍沛晴自信地說。
航運千金築樂園4/四維航、慧洋藍家政商通吃 爺爺輩就是「日本通」
宜蘭綠舞國際觀光飯店由澎湖航運世家藍家投資,從第一代留學日本、第二代與日本造船廠合作,到跨足的飯店業也以「日本兼六園庭園」為榜樣,就連接掌綠舞的第三代藍沛晴也是台大日文系畢業。這是接班的特別安排?「完全是巧合!」藍沛晴笑說。澎湖藍家可說是橫跨政商,第一代爺爺藍丁貴曾當過國大代表及兩任澎湖縣議會議長,第二代長子藍俊德與五子藍俊昇,1979年創立「東連船務」,1985年改名「四維航業」,藍俊昇後來另行創立「慧洋航運」,次子藍俊逸則是承接父親藍丁貴地方政治人脈,曾任澎湖縣議會副議長,2018年再由兒子藍凱元接棒,當選議員。在航商界中叱吒風雲的藍家,與日本淵源頗深。爺爺藍丁貴早年留學日本,與藍沛晴的外公是日本中央大學的同學,因此媒合了藍俊德與妻子張謙謙的因緣。藍俊德原是位歷史老師,後轉身投身航運散裝船市場,為了確保航運品質,長年與日本造船廠合作,業務也從近洋做起,日本占大部分,藍家一、二代可說是和日本相當有緣分。藍俊德的夫人張謙謙學習和洋花藝和油畫30年,目前在綠舞飯店大廳展出的作品大多出自藍夫人之手,藍夫人現場插花經常被誤認為是請來的花藝老師。(圖/綠舞國際觀光飯店提供)四維航至今有37年歷史,創辦人藍俊德2020年以健康因素辭去董事長職務,目前由大女兒藍心琪接班。受惠運價與船運需求高漲,四維航2021年營收107.15億元,稅後淨利20.03億元,EPS 7.16元,獲利創下2008年以來新高。藍俊昇掌舵的慧洋航運,成立短短13年便快速崛起,2021年營收191.69億元,稅後淨利82.45億元,EPS 11.05元,營運創歷史新高。2018年藍俊昇曾以57.16億元身價闖入台灣富豪排行第41名。事業做大後,藍家紛紛投入飯店業。藍俊昇在2008年投資澎湖第一家五星飯店百世多麗飯店,以及高速客輪百麗航運;大哥藍俊德則在5年後跟進,也跨業投資飯店。藍俊德曾說,「我不在公司,就在前往綠舞莊園的路上。」這個綠舞莊園,是他在陽明山與金山交界的一處20多甲私人農場,裏頭有落羽松祕境、吉野櫻樹林、筆筒樹步道,愛樹成癡的他,2013年買下宜蘭五結超過2萬坪的渡假園區,並複製他最愛的日本兼六園庭園美景,作為投入觀光休閒業的第一個代表作。綠舞可說是集結藍家人的結晶。整座園區由藍俊德操刀規劃,飯店內裝設計及藝術品則出自夫人張謙謙及女兒藍沛晴。張謙謙將學習30年的和洋花藝和油畫作品展示在飯店大廳。「媽媽會不定期更換大廳的花藝品,常被認為是花藝老師,還問她在哪裡教課。」藍沛晴說母親就是「生活的藝術家」。四維航創辦人藍俊德(中)已將航運事業交班給大女兒藍心琪(右),飯店事業則由二女兒藍沛晴(左)接手,藍沛晴說,「姊姊是很認真的人,做事嚴謹,是四維航最適合的接班人選。」(圖/報系資料庫)藍沛晴大學念日文系,是為了接班?「家裡沒有特別規劃接班,都是順其自然,憑自己的興趣所選。」她自爆祕辛,「選日文系,單純受到當時日劇盛行、看日劇《東京愛情故事》的影響」,還加碼爆姊姊藍心琪的料,「她更是誤打誤撞,只因沒有考好又要念公立學校,分數剛好不偏不倚落在海洋大學商船系。」她笑稱,真的不是爸爸的「套路」。藍心琪與藍沛晴是異卵雙胞胎姊妹,兩人在外型與個性上有著截然不同的差異。藍心琪個子高,是長女個性,責任感重,工作上有明確界線與要求;藍沛晴則個頭嬌小,個性溫和、平易近人,偏向授權式管理。面對台灣家族事業屢傳接班紛爭,藍沛晴已有定見,「姊姊是很認真的人,做事嚴謹,符合航運業各種安全都要顧慮的管理者特質,四維航歐美線就是她擔任業務主管時開拓,她是四維航最適合的接班人選。」