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搭機也可聽Podcast！ SoundOn攜手華航推5大節目登機
國內Podcast平台SoundOn聲浪宣布，將攜手中華航空把Podcast節目帶到空中，旅客透過華航「機上影視娛樂系統」就可以收聽SoundOn託管的精選節目。SoundOn聲浪總經理詹瑋弘表示：「很高興能與中華航空攜手合作，把Podcast帶到飛機上。希望藉由多元且高品質的華語Podcast節目，以及華航遍佈世界各地的航線，將優質的台灣文創節目帶向全世界的華語圈。」除了首批節目以外，未來也將定期更新。（圖／SoundOn提供）華航表示，「此次與台灣聲音經濟領導品牌 SoundOn聲浪合作，即日起機上影視娛樂系統全新推出優質 Podcast 節目服務，提供搭機旅客更多娛樂選擇。」首批登上華航班機On the Air的Podcast節目包含商務人士必聽的《聽天下：天下雜誌Podcast》、談親子教育的《那些學校沒教的事》，喜愛藝文乘客必聽的《大叔聊古典》；《大雲食堂》 主持人李四端訪問齊豫、潘越雲再現經典之音；推廣蔬食文化的《ZONG嚨來共》分享華航與榮獲台灣首個米其林綠星的品牌合作。未來也將定期精選更多元分眾的優質Podcast節目，讓飛行變得更輕鬆愉快。
SoundOn公布2022聲音經濟：Podcast商機年估10億「她」拿下商業歷史雙料冠軍
2022年被譽為「台灣聲音變現元年」，根據SoundOn聲浪最新公布的《2022聲音經濟報告》指出，台灣Podcast商業合作市場估計達10億元里程碑。吳淡如搶下Podcast商業類與歷史類雙分類冠軍，傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台找到Podcast新受眾，在新聞類節目搶下前三名。《SoundOn 2022年度聲音經濟報告》顯示，女性比男性更是聽覺動物，Podcast聽眾的女、男比為58.8%比41.2%．主要年齡層依序為28-34歲（29.8%）、23-27歲（24.5%）、35-44歲（24.1%）、18-22歲（11.3%）、45-59歲（7.3%），23-44歲主要勞動力佔8成；居住地區集中於北部地區，高達59%，中部21%、南部19%、東部1%；Podcast熱門收聽時段每晚18～23點，又以週三晚間最多人收聽。聽眾完聽率也較2021年提升，節目開始30分鐘留存率達7成、1小時節目仍有62%留存，完聽率提升，顯示許多聽眾對於喜好類型與節目趨於固定，也貼近Podcast聽眾習慣無腦連續播放的習慣。2022各類別新增節目最多前三名為教育、社會與文化、休閒類節目。活躍節目數在歷經2020-2021的野蠻生長期後，2022的活躍節目數與節目產出總時數已趨於固定，活躍節目約維持在3000個上下。85%的節目時長都在60分鐘內，平均單集長度為27分鐘較2021與2020持續微降。主要反映在10分鐘以內的短音檔節目，2022年顯著增加。2022年Podcast最熱門的六大類別節目，商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》；喜劇音樂類前三名為：《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》、《雞來速》；教育類前三名為《通勤學英語》、《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》；新聞類前三為《聽天下：天下雜誌 Podcast》、《九八新聞台》、《飛碟電台》；歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒：八卦歷史》、《英雄說書》；社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《法克電台by法律白話文運動》。吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別搶下雙冠軍，而傳統媒體如天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台則在新聞類節目包辦前三名。根據SoundOn 2022年度聲音經濟報告發現，女性是聽覺動物，Podcast聽眾集中北部。（圖／SoundOn提供）台灣2022年Podcast商業合作市場估計近10億元，廣告主平均客單價落在30萬；計有超過3000檔節目透過動態廣告獲得收益，帶入破億廣告金。企業組織最偏好的Podcast合作形式，依序為動態廣告、業配、口播、委製節目、專訪。Podcast創作者收到的聽眾贊助金額，2022年平均單筆贊助金額458元，較2021年355元成長29%。單筆最大贊助金額是贊助某社會與文化類節目，金額高達40萬，相較2021年中小型流量節目贊助金額皆佔各金額區間大宗，2022大型流量節目（收聽量大於10萬）則收到較多的贊助；最常被贊助的五大類別節目依序是喜劇音樂（22%）、社會與文化（19%）、歷史（17%）、兒童與家庭（9%）、真實犯罪（5%）。SoundOn聲浪執行長黃建翰表示，2022可以看到Podcast市場中節目品質、多元性與聲音流量變現都有長足進展。許多名人如王偉忠、小S、黃子佼及網紅蔡阿嘎、博恩等進軍Podcast；企業品牌如百富威士忌、國泰金控、信義房屋，公部門如衛福部、台銀、資策會等善用聲音的影響力，開設專屬Podcast自媒體；而聲音動態廣告的創新，讓大、小廣告主都有機會卡位「聲音流量紅利」。
SoundOn月收聽量破1億 升級動態廣告助Podcaster變現
台灣聲音經濟品牌SoundOn聲浪今（30）日宣布升級動態廣告，2大新功能讓Podcast創作者自訂節目前、中、後的廣告版位，大幅釋出廣告存量，倍增變現機會；同時開放廣告主將導購文字動態加入Podcast單集資訊欄中，提升轉換率。此外，SoundOn也正式推出Podcast創作者社群名片「SoundOn Link」功能，讓創作者可分享多收聽平台節目連結與單集網址。SoundOn聲浪指出，「SoundOn Hosting節目託管服務不只完全免費，更開放所有創作者啟用動態廣告，從第一天就能獲得相應的收入。同時積極媒合商業機制與企業品牌合作，為創作者提供充分的變現機制。此次動態廣告2 大新功能，升級創作者變現工具；更推出免費的創作者社群平面『SoundOn Link』，讓創作者可方便宣傳節目。」SoundOn動態廣告可自訂時間點插入廣告，並獨家提供「Fade In、Fade Out」效果。（圖／SoundOn提供）SoundOn動態廣告新增兩大功能：1.自訂廣告前中後版位：創作者可開放節目前、中、後的廣告版位供動態廣告投放，節目中廣告可以自訂在任何時間點插入，並且獨家提供「Fade In/Fade Out」效果，廣告音檔插入的前 5 秒，會先淡出節目內容 ，音檔播畢後，會自然銜接回原本的節目，重播廣告前 5 秒的節目內容，廣告置入不突兀！藉由開放自訂版位，除了原來的片頭廣告或口播業配，還能再釋放出節目中廣告，增加更多收入機會。2.置入廣告文字與導購連結：廣告主的廣告文案和導購連結也可以動態置入節目資訊欄中，創作者在啟用廣告時，可以設定置頂或置底於節目單集資訊欄中，讓聲音廣告更方便導購，提升轉換率，吸引電商業者和導購型廣告主投放動態廣告。不僅如此，SoundOn聲浪也推出免費的創作者社群名片功能「SoundOn Link」，創作者可新增大頭貼、個人簡介、節目資訊，加入各大社群平台連結，與各大收聽平台如Apple Podcasts、Google Podcast、Spotify、KKBOX等收聽按鈕、贊助連結，還可內嵌單集播放器讓聽眾試聽；更推出單集分享連結。SoundOn聲浪目前託管Podcast節目每月總收聽量超過一億次，透過動態廣告可將品牌廣告動態插入Podcast節目中，設定目標受眾性別、年齡、興趣等等條件，同步讓Apple Podcasts、Google播客、Spotify、KKBOX等各大Podcast播放器聽眾收聽，可省下過去口播廣告與Podcast個別洽談的時間心力，更能充分利用長尾流量與舊內容。
網紅乾爹轉電商1／63歲老公司切入聲音商機 股癌百靈果九妹同聲喊乾爹
「感謝『乾爹』正成集團贊助！」新冠肺炎期間崛起的Podcast主持人，包括股癌、百靈果、Joeman等KOL們口中的「乾爹」，指的是成軍1甲子的老牌影視、攝錄器材代理商正成集團，而幕後的伯樂，其實是37歲的正成第4代丘紘豪副總經理。「那時候應該是百靈果幫我們取名『乾爹』。」丘紘豪位在新北市三重區的正成旗艦館接受CTWANT記者專訪時，解釋乾爹的來源。2019年，百靈果NEWS的Podcast節目還沒爆紅前，主持人Ken看到國外網站的Rode麥克風新產品，就在節目中許願，沒想到正成真的跟百靈果接洽，還承諾提供全套設備，即使在節目中設備出問題，也會即時用LINE指導排除。丘紘豪欣然接受地說，「我認為這名稱很好，是大家對正成集團的肯定，後來KOL圈開始有了只要被正成贊助，就是對優質節目認證的氛圍。」台灣的「聲音經濟」，在新冠肺炎期間興起，從2020年開始流行的Podcast到2021年的Clubhouse，連帶使收音、視聽周邊設備大賣。而正成代理的Podcast相關設備，能在短時間內吃下8成市佔，是如何辦到？丘紘豪透露，他12年前在美完成學業回台進入正成，2012年開始拜訪攝影器材通路，傾聽業界對器材的需求，2014年YouTube流行前，正成已和阿滴、Joeman有密切合作，「美國早在2014、2015年流行起Podcast，台灣則是2019年興起，2020年出現爆發性成長。」正成集團副總經理丘紘豪斥資千萬設立線下旗艦店，即使700至800萬的專業燈具、鏡頭只要先預約就能試用。（圖／張文玠攝）丘紘豪「聽」到市場聲音，早已鎖定Podcast市場，率先贊助有潛力的創作者，除了提供設備也協助場地規劃，而Podcast設備從最入門單人錄音（約新台幣6千至1萬2千元），到可以3至4聲道同時錄音（約2萬4千元至6萬元）都有。正成贊助的KOL須符合哪些條件？「我會選擇其頻道內容對社會有正面啟發，曝光的同時也能盡到社會責任。除了朋友介紹外，行銷部也會去開發有潛力的KOL進行洽談。」一位正成內部人員坦言「贊助KOL的曝光效果，對營收以及品牌正面印象都比預期還要好」。在KOL圈打響正成「乾爹」名號的另類「天使投資哲學」，報酬率果然不差。新冠肺炎期間，正成的影視業務萎縮3成，但聲音經濟、個人影音業績卻吃下大補丸，集團年營收從2020年的18億元，2021年更上看20億元，逆勢成長1成，其中音訊設備營收2年成長了20倍。「可說是先行者優勢，在台灣Podcast熱潮前，我們就開始支持吳淡如、百靈果、阿滴、股癌、Joeman、理科太太等KOL。」他解釋，有了KOL的推薦，讓更多小型工作室、微型創作者或者一般消費者找上正成，詢問KOL們都是用什麼設備。雖是代理商，但正成有專業的維修團隊，定期回原廠上課，並保持料件庫存水位，若待料時間較久還會提供備品使用。（圖／張文玠攝）儘管有不少消費者認為，「正成的價格相比海外代購的水貨高了不少！」對此，丘紘豪表示，兩者大不同，「我們以服務取勝，代理商品有保固、維修，正成有自己的維修團隊，會定期回原廠上課，若維修待料時間過久，會提供替代機器讓客戶先用。」他舉例說，「因為疫情，有次百靈果主持人Ken跟凱莉沒法一起錄影，正成馬上提供第2套設備並協助安裝，讓節目不至delay」，「奧斯卡導演Martin Scorsese 2017年來台拍攝《沉默》，到花蓮取景時發生大型燈光故障，正成隨即派出授權技師搭飛機到花蓮維修。」有百萬粉絲訂閱的社群KOL阿滴、志祺為要協助更多想投入影音的創作者，2020年9月創立「台灣新媒體影音創作者協會」，正成集團則擔任乾爹及贊助廠商。此外，丘紘豪還跨入電商，未來正成不只是「乾爹」，還要成為「線上線下垂直整合的影視界電商」。
網紅乾爹轉電商2／少主拚轉型遇逆風 誓言成為「亞洲影視聽器材暢貨中心」
疫情期間精準切入聲音經濟，成了Podcast節目主持人口中「乾爹」的37歲正成集團第四代丘紘豪，不但打破代理商隱形身分，在三重打造旗艦店，明年還要進軍三創商圈街邊店，他還要從B2B跨入B2C，走出台灣，成為「亞洲影視聽器材的暢貨中心」。目前正成副總經理的丘紘豪，對自家代理200多件產品如數家珍，有張說服客戶的「生意嘴」，其實他是不擇不扣的理工人，13歲就到美國當小留學生，一待11年，取得南加州理工大學電機系、康乃爾大學系統工程碩士學位後返台。2010年加入正成集團從業務做起，至今談下數十個品牌的代裡，在疫情期間以贊助策略順利稱霸Podcast設備市場，讓集團營收逆勢成長，然而老牌影視器材代理商能打入KOL社群，並且做到生意，這要從丘紘豪10年前吃了一記大悶棍說起。「當年我剛加入正成，遇到品牌商要求吃下6千萬元的貨，如果不進貨就會拔掉代理權，但吃下這批貨又有賣不出去的風險，最後仍咬牙扛下這批貨！」但他也下定決心，「降低單一品牌營收占比，不然這樣的情況永遠不會改變。」少主要引進更多的品牌，老員工齊力反對說，「只要把大客戶顧好就好，若引進更多品牌，會讓工作量大增」。當時，正成代理商品多是專業人士使用的燈光、攝影器材，以台灣影視圈大客戶為主，像是阿榮片場、電視台的中控、副控等相關工程。有別於正成以往代理高價攝影器材的策略，丘紘豪選擇一般民眾也能消費得起的個人視聽影音配備。（圖／張文玠攝）「我在美國待了10幾年，發現有B&H那樣的攝影、影視器材大型電商，日本有Bic Camera消費性電子產品連鎖店，反觀台灣還沒有類似的專業電商。」丘紘豪不妥協，代理商品從動輒數十萬、百萬的頂級設備，還跨入微型創作者、一般消費者也能負擔的入門產品，如今代理品牌已高達200多個。為要服務專業及入門不同客戶需求，丘紘豪在2022上半年開始跨入實體店，主要面對影音專業人士。「像電影鏡頭、燈光設備動輒數十、數百萬，消費者沒看到實際商品難以下手購入，因此在三重總公司斥資200多萬打造旗艦店，只要預約都能在旗艦店看到高價的產品實體。」除了服務工作室、專業客戶的旗艦店外，正成打算進軍3C商品大本營「三創」商圈。「預計明年在正成的三創街邊店，可看到AR、VR等相關視聽設備，以及Beyerdynamic（拜耳動力）、Rode等電競相關產品。」為要達成「亞洲最大影音設備電商平台」目標，丘紘豪除了將經營重心從B2B代理商轉向B2C通路，與品牌商談的是大中華區的代理權，在大陸、香港、新加坡都設有分公司，不僅代理世界各地的攝錄、影音相關品牌，也協助台灣、大陸攝錄品牌行銷到海外。Cooke的電影鏡頭要價不菲，專營租賃鏡頭的客戶向正成購買後，正成也會協助行銷。（圖／翻攝自正成集團臉書）以電影高階鏡頭為例，年產量不高，單價落在7、8百萬，部分東南亞市場銷量小，一旦向原廠下訂可能要排到2年後才取貨，「正成就像亞洲影視聽器材的暢貨中心，每年都跟原廠下訂5、60套，可以支援這些較小的市場，不僅價格不錯也可以提供維修、硬體顧問服務。」丘紘豪自信地說。這位正成接班人畫了個大同心圓，「我們就是一層一層地去拓展，讓專業廠商想要買器材、普羅消費者想買耳機、相機時，第1個就會想到正成集團。」
進軍聲音經濟 台灣大投資SoundOn成為第二大投資人
台灣大哥大（3045）宣布投資全球最大Podcast平台聲浪（SoundOn）成為第二大投資人，並將擴大合作結合台灣大旗下音樂串流平台MyMusic，以一站式聲音服務開發Podcast與音頻市場。台灣大哥大總經理林之晨表示，台灣大致力把全球最優質的科技應用與影音娛樂服務帶給台灣的消費者，我們看見了全球性的Podcast與音頻市場巨大發展潛力，旗下的MyMusic自2020年推出「Podcast專區」後，上架內容超過100萬檔節目，帶動會員數持續成長，點聽率不斷上升。聲浪表示，SoundOn在2021年底時宣布用戶突破1,100萬，海外用戶占比突破5成。台灣Podcast總收聽量年增200%，每位聽眾平均贊助金額為335元。越黏、越多互動、忠誠度高的小眾節目，贊助收益反而更高。SoundOn集團執行長黃建翰表示，期望雙方在內容多元性、行銷推廣、會員經營、變現模式上有更緊密的合作，一同迎向全球聲音經濟的風口。台灣大表示，MyMusic與SoundOn策略聯盟後，將進行節目內容與技術應用的深度合作，SoundOn的節目皆可自動上架至MyMusic，並建立「創作者營利計畫」打造有利於Podcast創作者及平台的健全商業模式，加上台灣大的行動廣告業務，增加企業主精準投放Podcast節目廣告的機會。此外，MyMusic也規劃具體的訂閱機制，提供「粉絲贊助」功能，未來MyMusic會員可直接於 APP中進行小額贊助，協助創作者讓好的聲音內容變現；未來。據內部大數據統計，收聽Podcast用戶中，高達82%的用戶同時聆聽Podcast與音樂，其中熱門播放的節目有90%來自SoundOn平台上所提供的內容，以居家生活、社會與文化、喜劇音樂、教育類等類型議題最受歡迎。
聽經濟發燒 Podcast收聽量年增200% 職場社畜、情慾、親子最受歡迎
聽經濟正夯，去年初語音社交平台Clubhouse帶來全球風潮，而在新冠疫情推動下，2021年無論Podcast創作者與聽眾人數皆大幅成長。SoundOn集團攜手Yahoo奇摩、中華電信、Social VIP等平台數據，發布「2021年度聲音經濟報告」，台灣Podcast總收聽量（所有單集不重複下載數）則較年初大幅成長超過200%，等同平均每個節目的收聽量較年初成長160%。其中，聽眾最喜歡的內容為「職場社畜」，在SoundOn App上，「職場社畜」主題的單集播放量，較其他主題互動量高出2倍；第二名則為「情慾」分類，佔了用戶點擊數的15%。而在三級警戒期間，親子故事類、與心靈類節目兩個類別點擊數皆成長200%。至於Yahoo奇摩App的Podcast專區上，用戶則更關注爆紅的新聞時事。SoundOn集團執行長黃建翰表示，台灣Podcast市場去年在總收聽量、節目平均收聽量、節目贊助上都有大幅的成長，我們希望聲音創作者和廣告主都能在這份報告中找到未來聲音經濟的方向。該報告指出，從節目內容解析來看，Podcast節目平均單集時長為27分鐘，30分鐘以內的節目佔多數62%，其中11-30分鐘的節目佔了40%，1-10分鐘的內容佔了22%，顯示聽眾對於短形式的內容需求較高，收聽行為呈現碎片化現象。其中「社會與文化」和「教育」是2021年新增最多的節目類別，佔總體新增節目的30%，「休閒」、「藝術」類則是分佔新增類別的第三、四位。疫情期間雖然創作內容變多，但收聽量反而略為下降，反而是疫情趨緩、防疫降回二級後，收聽量呈現報復性成長。（圖／SoundOn提供）Podcast節目內容的關鍵詞，則與全球時事與生活息息相關，透過中華電信AI聲音濾鏡將語音轉文字與熱詞解析技術，分析參與封測的100檔Podcast節目，發現創作者最常講的熱詞，包括「台灣」、「疫苗」、「以色列」、「阿富汗」、「美國」、「老師」、「小朋友」、「女生」、「媽媽」、「孩子」等詞彙，主要集中於國際時事與親子教育議題。從聽眾贊助來看，贊助收益不只取決於流量，越黏、越多互動、忠誠度高的節目，贊助收益可能更高。在總收益超過$10,000元的節目中，有46%都是聽眾1000人以下的節目。有贊助的聽眾中，平均贊助金額為$335元，「社會與文化」、「喜劇音樂」、「教育」等三大類是最多人贊助的節目類型。平均每筆收款最高的前三大類節目，為「電視與電影」、「兒童與家庭」、「音樂」，小額收款筆數最高的前三大類節目，則為「教育」、「商業」、「健康」。而從創作者社群經營來看，大多的Podcaster選用Instagram做為社群推廣的比例比Facebook高，反映了台灣創作者與聽眾較年輕的現象。
搶進聽經濟3／台灣Podcast龍頭推多元商模 動態廣告明年第一季推出
新冠疫情讓聲音經濟持續走揚。今年初ClubHouse帶來了語音社交熱潮，國內外Podcast的滲透率和黏著度持續成長。最受台灣民眾歡迎的3大Podcast平台Apple Podcast、Spotify及SoundOn，使用比率分佔37.4%、36.9%、12.8%。其中唯一的本土公司SoundOn，今年下半年也打起國際盃。SoundOn今年7月甫與Goodnight合併。SoundOn執行長黃建翰表示，「合併後SoundOn全球用戶突破1100萬人大關，其中海外用戶已超過5成，年營收成長更高達70%。」以打造「亞洲聲音經濟第一品牌」為目標。知名Podcaster傑西大叔正在錄製「這裡胡說」節目。（圖／張文玠攝）「目前SoundOn平台上的累積創作者人數達2萬人，近一年產出10萬小時以上的聲音節目，可說是台灣目前最主要的Podcast來源。」黃建翰指出，為了維持成長，將持續拓展多元商業模式，讓聲音創作者都有較好的收入回報，像動態廣告將於明年第一季推出。SoundOn集團經過團隊的整合與混血，更激發了對於「聲音x社交」的想像。「未來會針對不同聲音需求推出多款APP，細分用戶的不同需求、不同情境，如學習、主題社群、個人娛樂、陪伴等，讓每個產品團隊可以全力發展該應用的體驗到極致。」黃建翰表示，不同APP間仍會共用引擎/模組，節省開發時間，並整合後台數據，互導互連用戶至最適合的服務，提升用戶終身價值。Podcast節目「雷蒙三十」是由侯智薰所主持，與聽眾一起探討數位生活現狀，以及如何活用數位生活工具等。（圖／馬景平攝）由於萬名播客中，僅早期投入的聲音創作者有較好的廣告收入回報，大部分播客仍難分到一杯羹。黃建翰透露，「SoundOn未來將推出『聲音版的Goolge AdSense』（透過網站賺取收入）、付費訂閱內容與贊助等多元商業機制，讓早期就投入的創作者、新手聲音創作者，都有更好的長尾收入，健全整體聲音經濟。」此外，明年第一季，創作者可以自行選擇是否安裝插入動態廣告、廣告頻率，讓新手創作者也有機會變現、早期創作者的舊內容也可動態插入新廣告持續獲利、廣告主也可更精準的鎖定目標客群，達到多贏的局面。」黃建翰說。