線上音樂祭
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許光漢參加線上音樂祭門票完售 粉絲有望路邊捕獲「野生偶像」
夕陽音樂及台灣新媒體藝術團隊 NAXS FUTURE 聯手打造的線上音樂祭 —《夕陽小鎮 SUNSET TOWN》於今（25日）起至28日限時登入。在小鎮正式開放前，夕陽音樂即與各界串聯直播，搶先開箱傳說中的「夕陽小鎮」，引起網友熱議並紛紛報名加入鎮民行列，門票也在開始前宣告完售！除擁有精彩舞台，鎮民更能在街頭隨機偶遇許光漢、ØZI、LINION等演出者遊戲設定角色（Non-Player Character）並與其互動。正式進入遊戲後，首先會看見「鎮長曾國勇」就站在「夕陽車站」入口熱情迎接大家。隨著玩家前進探索，會發現在魚市場拿著菜刀穿著圍裙的「魚販」黃宣，也能在路上隨機偶遇 9m88、李英宏等遊戲設定角色。此外，海中央的「神秘島」更是玩家們口耳相傳必須朝聖的秘境。鎮民可以隨機巧遇宋柏緯、許光漢等人的NPC。（圖／夕陽音樂提供）音樂祭首日舞台迎來超華麗陣容，「海舞台 Ocean Stage」能看見3/4將於北流舉辦演唱會的 ØZI，以及首次參戰音樂祭的許光漢，以及Fossil 化石；「街頭舞台 Street Stage」則有 LINION 、雷頓狗及來自泰國的 FOLK 9 ；「DJ舞台 DJ Stage」包括 DJ PIPI Mao、龍米、Troubl3p，以及美秀集團主唱狗柏以 DJ 身份驚喜現身。
許光漢獻出第一次 超認真獲讚「新生代猛將」
線上音樂祭「夕陽小鎮SUNSET TOWN」將在2月25日至28日登場，這是台灣首創虛擬音樂祭，觀眾能化身遊戲玩家創建專屬角色成為「鎮民」，參與的音樂人包括許光漢、宋柏瑋、ØZI、YELLOW 黃宣等人，這也是許光漢首次參與音樂祭演出，讓粉絲們相當期待。宋柏緯也是表演嘉賓。（圖／夕陽音樂提供）隨著疫情趨緩，由金曲樂團落日飛車主理的夕陽音樂也捎來好消息，宣布與跨域新媒體藝術團隊聯手打造虛擬世界「夕陽小鎮SUNSET TOWN」，結合音樂、藝術及線上遊戲，以全新視野帶領「鎮民」們進入這座沒有暴力，有著熱鬧城鎮及歡騰海灘的溫馨奇幻小鎮，這裡更永久維持在夕陽黃昏的天色，深具特色的黃澄街景，也是「夕陽小鎮」命名的由來。落日飛車主理的夕陽音樂與新媒體藝術團隊聯手打造線上音樂祭。（圖／夕陽音樂提供）主辦單位夕陽音樂表示：「非常感謝這次所有參加夕陽小鎮的所有藝術創作者，完全相信夕陽音樂及NAXS的大家，在遊戲還沒成型初期就義不容辭的答應演出，尤其是光漢練習非常認真，成果超乎預期，期待他舉辦演唱會。除了帥之外，又能演能唱，可謂台灣新生代全方位藝能猛將。」購票請洽KKTIX。
女星領軍辦線上音樂祭 竟遇「確診驚魂」緊急隔離
「創作才女」陳思函領軍7位創作女聲的「We’ll Be Fine」線上音樂祭，將在5月28日登場，在錄製演出的過程中，她們因疫情遇到不少突發狀況，包括錄製當天有樂手要隔離無法到場，甚至發生「確診驚魂記」，讓大家很緊張。而在這些事過後，她們體會到疫情間最重要的就是團結與信念，希望繼續用音樂陪伴大家。官方主題曲〈#WWBF〉MV也已上線。線上音樂祭除了陳思函，還包括林以樂、林依霖、王彙筑、蔡孟臻、潘子爵及YILITH樂團，表演者各自帶來創作，集結精華並以疫情時代為背景，期望用自己的聲音為世界注入溫柔且安定的力量。音樂祭以「疫情」為主題，途中她們也因疫情發生意外插曲，陳思函表示錄製當天有樂手要隔離無法到場，隔幾天換大家收到通知要被隔離，原來是有同事確診，幸好後續沒出現其他確診者。蔡孟臻發揮所長，為舞台打造花藝裝置。（圖／希望之夏音樂創意提供）談到隔離生活，陳思函表示：「遇到了的當下心情很平靜，只希望身邊不要再有更多同事受到病毒波及，第一次長達兩週的隔離經驗是感覺多了很多時間創作，甚至靜下來整理除了工作之外的進度，隔離生活很充實！」表演者們對於音樂祭都感到相當興奮，蔡孟臻笑說：「在準備時的心情，感覺就像是真的要去一個現場音樂祭演出一樣，只想好好大玩一場！」身為花藝師的她甚至發揮所長，為舞台打造了一座華麗且充滿氣質的花藝裝置；而王彙筑的專輯《FAC:E》則入圍金曲專輯最佳製作人，陳思函說很替她開心，也希望大家在線上音樂祭認識這一群優秀的音樂人。王彙筑的專輯入圍金曲專輯最佳製作人。（圖／希望之夏音樂創意提供）
鬼鬼 搞怪穿搭耍花漾
出道屆滿15年的「鬼鬼」吳映潔（GEMMA），日前推出首張個人專輯《GX》，為體現「Girl Power」和「時尚么怪」概念主軸，她親力親為從選詞、選曲、服裝造型、前期籌備到形象包裝全程參與。她開心地說：「整張專輯從頭到尾我都有參與，合作的設計師伙伴也都是我指名要找的，很開心團隊有達到我心中的目標。」時尚么怪吳映潔GEmma × plain-me聯名小包／1,480元（附鬼鬼插畫分身「惱腦」魔鬼氈織片）（圖／翻攝plain-me官網）時尚么怪吳映潔GEmma × plain-me聯名小包／1,480元（附鬼鬼插畫分身「惱腦」魔鬼氈織片）（圖／翻攝plain-me官網）對造型很有想法的鬼鬼，為專輯《GX》分別邀來首位站上巴黎男裝時裝周舞台的台灣設計師江奕勳（Angus Chiang）、H&M首位聯名華人設計師陳安琪（AngelChen），以及曾登上時尚雜誌《VOGUE》義大利版的新銳設計師朱柏諺（Ray Chu）共同打造。封面視覺則由攝影師周墨、平面設計師楊士慶一起操刀。熱愛飾品 嘗試聯名設計「其實我每次做單曲、做專輯，都會耗費很多想法，想到什麼就說出來，只希望把自己最真實的一面呈現給粉絲。」不只如此，身為飾品重度收藏控的鬼鬼，這次更推出許多時髦聯名單品，像是與RAY CHU合力設計的「限定閃亮耳釘組」、聯手KlassiC.打造的「''GX''聯名墨鏡」，還有plain-me「聯名小包」，每樣都帶有鬼鬼獨到的時尚品味。周邊商品部分，則找來虛擬角色設計師涂皓欽，以及３Ｄ擬真人物的設計師黃海恩跨界加持。LONGCHAMP Le Pliage Cuir Nano手袋／價格店洽鬼鬼定裝時買的，因為她很喜歡銀色，本來想買大尺寸款，但沒貨了，便改買小的。（攝影／莊立人）鬼鬼透露，原本計劃要推出十五項商品，並開設快閃店販售，無奈疫情影響，最終僅推出五項，「這次做聯名商品算是試水溫，太陽眼鏡是一個看起來酷帥的單品，耳環能改善無聊的穿搭，而小包包更是老少咸宜。」不過，鬼鬼也表示：「太陽眼鏡賣得很好，完全不在我預料之中，至於耳環也不是每個人都有耳洞，商品做完之後反而會想太多。」KlassiC. × 鬼鬼吳映潔''GX''聯名墨鏡-透明／2,980元（攝影／莊立人）GENTLE MONSTER DIPLO-THE CUB 032墨鏡／價格店洽（攝影／莊立人）在小鬼（黃鴻升）的二手拍賣會購入這只望遠鏡，看演唱會坐後排時會用到，也想當成紀念。（攝影／莊立人）私下亂穿 牛仔褲配Ｔ恤喜歡網路購物的鬼鬼，任何生活用品都從網路上購買，「看到想買就會買，別人覺得很誇張，但我自己覺得還好。最近買了蔬菜餅乾，還有因為打歌服不方便滑手機，網購很多支觸控筆。」她打趣地說，網購有一種宣洩壓力的感覺。（攝影／莊立人）對於私下的裝扮，鬼鬼搞笑地以「亂穿」來形容，更大方透露自己最愛牛仔褲搭配版型寬大的Ｔ恤，再套上一雙無後跟懶人鞋，五分鐘就能搞定，迅速出門。但她亂穿時仍有所堅持，「一定要配襪子，因為不喜歡赤腳穿鞋，也不喜歡把腳赤裸裸地晾在外頭，當然絕對不會穿夾腳拖鞋外出。」在選色方面，鬼鬼偏好飽和色系的衣服，看起來比較有精神，不過她也自曝個性矛盾的一面，有時候沒想法，可能會考慮很久都無法選定出門的裝扮，非常極端。GEMMA × RAY CHU 限定閃亮耳釘組／1,400元 新銳設計師朱柏諺（Ray Chu）為鬼鬼獨家設計2款耳釘組合，分別以「GX」、「GEMMA」做為主視覺，直接使用英文名字來展現鬼鬼的自信無畏，呈現出奪目吸睛的視覺效果。（攝影／莊立人）GEMMA × RAY CHU GX小閃電眼／1,400元（下） 新銳設計師朱柏諺（Ray Chu）為鬼鬼獨家設計2款耳釘組合，分別以「GX」、「GEMMA」做為主視覺，直接使用英文名字來展現鬼鬼的自信無畏，呈現出奪目吸睛的視覺效果。（攝影／莊立人）「因為工作常盛裝打扮，所以不工作的時候就當平凡人。」十五歲即踏入演藝圈的鬼鬼，透露當時被經紀公司教導：「當明星要有明星的樣子，私下要有私下的樣子。」自己私下出門幾乎不化妝，只擦上有顏色的護唇膏、頂多再上些隔離霜。若參加喜宴，有時會變成小型粉絲見面會，遇到這類場合，鬼鬼除了會化妝，造型以簡單隆重為主，通常是小洋裝搭配高跟鞋。鬼鬼找來日本PIKO太郎合唱〈Gugoo Game〉，她在MV中化身粉紅虎紋仙子，和身穿豹紋的PIKO太郎一同尬舞。（攝影／莊立人）尊重粉絲 沒打扮不合照鬼鬼笑說，曾看過有網友留言，說她舞台上的裝扮跟私下差很多。對此，她說，這樣好處是出門時不太容易被認出來，「我從小到大養成一個習慣，不化妝就不跟粉絲合照，這是對粉絲的尊重和禮貌。」當下也會慎重地向對方婉拒說：「不好意思！」（攝影／莊立人）現年三十一歲的鬼鬼，自綜藝節目《我愛黑澀會》出道，演藝版圖跨足歌唱、戲劇、主持和電影。二〇一三年參與韓國綜藝節目《我們結婚了國際版》，和2PM成員玉澤演成為假想夫婦，兩人更合唱單曲〈I Love You〉；這次專輯跨國和日本PIKO太郎合唱〈Gugoo Game〉。對於能緊接在皮卡丘後面與PIKO太郎合作，鬼鬼直呼「太榮幸了！」此次單曲〈GO〉宣傳服中的高跟鞋，很有紀念意義。（攝影／莊立人）對時尚相當敏感的鬼鬼，出席活動會特別事先詢問，避免造成撞衫的尷尬場面。不過，看到金曲獎時「夜貓組」成員春艷穿著她曾穿去上節目的衣服，她直說：「那件是我的宣傳服，看到別人穿，覺得很有趣。」她也解釋，藝人工作很難避開撞衫，「在同個宣傳期，大家就會把衣服全部穿一輪，一下就重複了。」高衩造型 猛運動下苦功先前鬼鬼參加線上音樂祭「a-nation 2020 online」時，穿著一襲粉紅色開高衩造型服，引發網友熱議。對此，鬼鬼高ＥＱ回覆：「十個人就有十種看法，不能為了別人而活，有人說臉好肥好胖，但可能會有人說臉好圓好可愛，不可能每個人都討好。」鬼鬼透露，因為覺得單曲〈你要不要先回家〉很適合走那樣的風格，才會特別穿上那套衣服，她強調：「那件粉紅色衣服是我自己買的。」環保材質品牌送的紅色漁夫帽。鬼鬼平常出門有戴漁夫帽的習慣。（攝影／莊立人）當時許多網友問道：「唱片公司是不是預算不夠？是不是錢太少？所以才穿那麼少。」個性直率的鬼鬼，認為大家都想得太表面，「預算多還少，你們怎麼會知道？」為了穿那件衣服時達到更好的效果，她反而要花更多時間運動訓練。陽傘是鬼鬼去年跨年表演的道具，由道具阿姨特別徹夜趕製，總共有8支，花費5萬多元。（攝影／莊立人）對於「時尚么怪」的封號，她不諱言剛開始覺得很奇怪，「一開始對這個名字有點卡，但走完這三個月宣傳期後，反而慢慢覺得合理起來。這四首歌曲的ＭＶ體現出不一樣的我，也體現了『時尚么怪』這四個字。」對於開高衩的粉紅色造型服引發網友批評，鬼鬼展現高EQ表示，每個人看法不同，不可能每個人都討好。（攝影／莊立人）
想直播行銷，又怕沒主場優勢？看咖啡廣場如何掌握線上音樂祭的品牌、流量和受眾！
「疫情讓所有活動都改線上，但直播時看不到客人是誰，要怎麼進行品牌經營？」「現在社群紅利快沒了，但直播得在社群平台或靠 KOL 聲量吸引，感覺沒『主場優勢』，什麼都由不得自己掌握⋯⋯」你也有上述困擾嗎？來看看咖啡廣場如何與成果行銷（SalesFrontier）攜手合作，即便把音樂祭改為線上直播，卻依舊主控品牌、流量和受眾，直播當天同時上線觀眾人數更高達 7.9 萬人！線下轉線上，網路如何成為「我的主場」？《咖啡廣場站出來音樂祭》是咖啡廣場行之有年的音樂祭活動，但因疫情影響，今年首度改為線上進行。然而，從實體活動轉成線上活動，並非架機器、開直播就了事，品牌主常遇到以下兩大挑戰：開了直播，但「看不到、摸不著」粉絲？在實體場地舉行，品牌主可以輕鬆掌控到場粉絲是哪些人、如何與他們現場互動，達到「消費者經營」成效；一換成線上直播，四散各地的粉絲不僅「看不到」也「摸不著」，除了搞不清楚他們是誰、在哪裡，也因為少了粉絲在舞台下的即時回饋，較難掌控演出品質。與他人合作，「主場優勢」難發揮？為了確保流量，就像從前辦活動時總選擇人潮聚集處一樣，有些品牌主會與經驗老道 KOL 或人氣直播主合作，或在 Facebook、Instagram 等熱門社群平台進行直播。不過，就像租用他人場地時，表演時間、人潮引流都受限，品牌主與 KOL 合作時，吸引到的流量也可能侷限於 KOL 既有粉絲；再加上近期社群平台紅利消逝，也讓品牌主與他人合作時難以掌控品牌、流量、受眾，彷彿失去「主場優勢」。這兩大挑戰，讓咖啡廣場不禁擔憂：站出來音樂祭轉成線上直播，是否就難以掌握品牌、流量和粉絲？以往在實體現場總是他們掌控全場，未來變成網路活動後，還會是「我的主場」嗎？Live Streaming Ads，直播成了匯聚粉絲的虛擬入口因此，如何讓這群遍佈網路各角落的粉絲「在同樣時間」聚在一起，增加直播曝光量、衝高在線人數，成了此次 8 月底線上直播活動的目標。他們找上台灣第一家結合直播廣告和程序化購買的成果行銷，透過 Live Streaming Ads 解決方案，成功把直播活動變成匯聚粉絲的「虛擬入口」。試過直播的都知道，許多直播前幾分鐘尚有人氣，但此後往往一路下滑不回頭；然而，咖啡廣場晚上 7 點半準時直播的線上音樂祭，卻在長達 2 小時的影音中，達到三波同時在線人數高峰。開場見紅盤：根據當天 YouTube 後台數據，晚間 7 點半直播一開始，成果行銷啟動廣告投放的短短 12 分鐘後，同時在線人數便成長 119 倍。在開場不久後的 7 點 57 分，立即達到第一波高峰，超過 5 萬人同時上線。中場再攀升：中場上線人數不斷攀升，約 8 點 19 分時達到第二波高峰，超過 7.5 萬人同時在線。收尾飆高峰：兩波高峰過去後，在線人數一路維持穩定；直到直播尾聲，於 9 點 29 分再度迎來第三波高峰，高達 7.9 萬人同時在線！邁入第 3 年的站出來音樂祭活動，過去最高紀錄曾有 4 千多的參與人數；而此次轉為線上直播後，更突破地理限制，擁有三波在線人數高峰，最高紀錄逼近 8 萬人同時在線參與。在線高峰為何一波波？「網友視角」揭秘為何咖啡廣場的音樂祭線上觀看高峰，能達到許多品牌主進行直播時夢寐以求的「一波未平一波又起」？原來，一切秘密都在「網友視角」裡。成果行銷將品牌活動 banner 素材，依據網友使用的不同裝置、不同瀏覽器以及預計露出的不同媒體，組合成各種合適尺寸 banner。此外，也依據網友當下的數位瀏覽情境，切換成不影響使用者體驗的橫幅或直幅 banner，成功以符合網友視角模式吸引他們點選並加入觀看直播。成果行銷透過 Live Streaming Ads 解決方案，將咖啡廣場《站出來》音樂祭直播活動，變成匯聚粉絲的「虛擬入口」。這些成效背後，即是仰賴成果行銷的「直播廣告＋程序化購買」技術。執行長陳建勳認為，品牌之所以願意冒著可能脫稿演出的風險來進行直播，就是明白「即時、當下互動」才是這些活動核心意義；因此，成果行銷透過 RTB 流量技術，在直播當下將線上觀眾依據興趣、人口特徵等立即進行分眾化，迅速將直播推播給對的受眾，讓活動成功在「最短時間內」接觸到「最大量使用者」。此外，今年 8 月起 Google Chrome 瀏覽器將針對高頻寬、高 CPU 的廣告進行封鎖，除了避免消耗裝置的電池續航力，也維持使用者網路數據傳輸穩定。只是，這也讓隨時都在傳輸訊號的直播廣告受影響，導流更大不易。Chrome 新政策尚未全面施行，但成果行銷早已未雨綢繆。業務總監黃嘉偉指出，此次演唱會直播時，成果行銷立即改變廣告素材，用設計字卡引導觀眾前往 YouTube 平台繼續觀看；同時，也將廣告分流到不同瀏覽器，除了化解挑戰，也讓危機成了轉機，另類提升此次活動在 YouTube 的累積觀看次數。疫情看不到盡頭，直播溝通幫你掌握主控權「或許短期內疫情仍看不到盡頭，但直播可以成為品牌主的新溝通工具。」陳建勳認為，當線上活動愈來愈主流，品牌主除了被動地與 KOL 、直播主合作或在其他社群平台上進行直播，也可以主動找回掌控權，透過 Live Streaming Ads 傳遞品牌價值、掌握流量、理解粉絲，讓網路直播也成為「我的主場」。更重要的是，疫情看似危機，但直播溝通極可能是品牌主的轉機。它能打破地理疆界，觸及到過去那些無法親臨實體活動現場、卻又對品牌感興趣的受眾，透過網路「照顧」到更多粉絲，落實品牌消費者經營。
a-nation線上音樂祭首波陣容公開 台韓藝人跨海力挺
日本夏季戶外音樂祭「a-nation」期間每天都會邀請多組跨領域的話題歌手及團體連番上陣，2002年開始至2019年間一共動員超過610萬名觀眾，是J-POP樂迷的夏日音樂盛事，今年的活動本因新冠肺炎疫情影響而宣布停辦，但在經過a-nation相關人員多次積極商討下，決定首次改以線上音樂祭「a-nation online 2020」的方式呈現，而且除了日本國內以外，海外也可以收看。首波演出名單於今日正式公開，40組以上的藝人一字排開，包括日本樂壇兩大天后濱崎步、倖田來未，還有登上過紅白歌合戰舞台的DA PUMP、三浦大知，加上以「PPAP」洗腦全球的PIKO太郎，另外「韓流帝王」SUPER JUNIOR也帶領著同門師弟妹EXO-SC、Red Velvet、SuperM一起共襄盛舉。SUPER JUNIOR也帶領著同門師弟妹一起共襄盛舉。（圖／avex提供）除了日韓歌手之外，『a-nation online 2020』這次更特別邀請到10多組華語藝人跨海力挺，包括有即將推出新專輯的「鬼鬼」吳映潔GEmma、剛剛成功結束個人音樂會的黃偉晉、二度獲得金曲獎入圍肯定的呂薔Amuyi，以及今年一舉入圍金曲獎「最佳新人獎」、「最佳演唱組合」二項大獎的雙人樂團組合JADE。「鬼鬼」吳映潔也將跨海力挺。（圖／avex提供）本次活動將準備多個舞台，觀眾可自由選擇收看，也預計會有讓觀眾彷彿身歷其境的體驗企劃。「a-nation online 2020」8月29日(六)舉辦，門票預計將於8月18日（二）下午2點開賣，購票及直播平台等詳細資訊，將陸續於a-nation官方網站及avex taiwan愛貝克思官方臉書及IG公開。