電商生態圈戰3／兩大龍頭股本小股價波動大 法人老實說：投資人宜多看少做
受惠於疫情，富邦媒（8454）股價去年一度衝上2190元，創下電商股新高，網家（8044）最高也來到157元，儘管離歷史高點2015年的537元仍有差距，但也是近年來相對高點。而近期股價回檔，投資人能不能進場電商股？亞洲投顧分析師鄭偉群認為，股本小（富邦媒18億元、網家12.7億元）是電商股的風險，籌碼如果鎖住，要拉股價就很容易，反之，要殺也會讓投資人沒有機會跑，因此還是多看少做。分析兩家電商股，鄭偉群認為，富邦媒股價已經說明了它的優勢，透過線上網站跟線下電視購物，還有集團中包括電信、金融等不同領域的布局，已經穩固了其領先地位。至於網家，整體資源無法跟對手競爭，是最大的劣勢所在。華冠投顧分析師劉炯德認為，富邦媒自2018年起，每年營收皆年增超過2成，2020年市佔率，也由24.9%增長至27.8%，今年行銷策略信用卡現金回饋從3%加碼到5%加持下，法人預期2023年市佔率將再進一步提升至32.5%。而富邦媒今年前5月合併營收為392.11億元，為歷年同期新高，下半年為零售業旺季，其中第三季迎暑假酷暑商機，第四季還有雙11與雙12串聯年底購物熱潮，營收將超過上半年。華冠投顧分析師劉炯德指出，富邦媒若能價量齊揚表態突破，有機會重回千金俱樂部。（圖／華冠投顧、報系資料照）富邦媒在6月30日進行除權息，每股現金股利13元及股票股利2元，不畏大盤重挫，逆勢強漲三日完成填息，其中投信也連三日買超1208張，預料815元為其短線壓力，一旦價量齊揚表態突破，後勢將上看1033元。至於昔日本土電商產業龍頭網家，近年營運卻走下坡，今年營收目標喊出挑戰600億元，但第一季合併營收只做了117.09億元，僅較去年同期成長1.9%，單季營業利益僅120萬、營益率僅0.01%，儘管積極投資金融科技事業且首次獲利轉正，仍掩蓋不了本業獲利呈現負成長。劉炯德分析，網家股價短壓在75.9元，如能價量突破，則有機會上看91.5元，反之，其股價下方支撐為66.4元，若跌破，則股價將進一步修正。
