築地一番鮮
」![alt](https://static.ctwant.com/images/cover/17/31117/sm-1de8d5e5475f4d66095ada75f05336d3.jpg)
【網購年菜1】除夕夜炫Food成風潮 年輕人主導採購
現代人生活步調忙碌,愈靠近過年,就得去張羅年菜。除夕備菜及料理通常既繁複又費時,好在台灣網購風潮持續加溫,加上雙薪小家庭崛起,年輕人逐漸變成家中主導年菜購買的族群,一整桌的年菜都能從網路訂購,可省下到傳統通路挑選的時間,而簡單加熱就能上桌的即時年菜也成為近年趨勢,採辦年菜一指化、轉瞬間就能完成。而今年農曆過年特別早,只剩下不到3周時間。加上總統大選投票日是1月11日,多數人可能選後才會想起「過年快到了」,因而延遲準備年貨的時間。對此,電商平台業者建議消費者最好能提早兩周,也就是在1月10日前上網預訂較為保險。Yahoo奇摩購物事業群整合行銷部總監簡育靖表示,從去年12月初起始,就有消費者陸續在網路上搜尋「年菜」關鍵字和訂購,提早開始備年貨。Yahoo也從這些搜尋行為歸納出今年網購年菜三大趨勢,包括「高檔」、「經典」、「創意」。年輕人成為主導年菜購買的族群,因而偏好購買簡單加熱就能上桌的即時年菜。(圖/報系資料庫) 由於近年來採購年菜已不僅由長輩主導,年輕人也逐漸參與其中。除夕夜通常是各家年菜洗版時刻,此時誰家的年菜能夠發揮出創意,就是炫food潮流的最大關鍵。而因應家庭型態改變,份量較少的單品年菜成市場新寵,除滿足小家庭需求外,更讓消費者自由選配,組合出自己的特色年菜圍爐桌。此外,有很多消費者習慣在過年「慰勞自己」,總會捨得買一些「高檔年菜」,圍爐時和家人一起大快朵頤,例如烏蔘、帝王蟹、烏魚子、白鯧、龍蝦等。因此電商平台業者也與天香樓、點水樓、圓山飯店這些高檔名菜店家合作,不過價位不低,每道主菜都超過3,000元。(待續5-1)Yahoo奇摩購物事業群整合行銷部總監簡育靖表示,今年消費者網購年菜有高檔、經典、創意三大趨勢。(圖/王永泰攝)
![alt](https://static.ctwant.com/images/cover/23/31123/sm-9f9b3d3e4c3db60f5baa440280934a93.jpg)
【網購年菜2】採買五大撇步 精挑細選勿踩雷
據電商平台業者觀察,小家庭特別喜歡「自由選配」,由自己組合特色年菜發揮創意。 蝦皮購物表示,今年國人選購年菜偏好方便料理、快速上桌的「即食年菜」,相較於年菜組合,大家更喜歡自由拼湊的單道菜色!另一家業者─生活市集也從網站數據發現,平均單品價格帶在230元至510元之間的套餐組最受歡迎,而年菜組合的平均消費預算約落在2,000元上下,以6至10道年菜組合最符合現代家庭需求,菜色上則以傳統功夫料理及具象徵吉祥意味的菜式選擇受到青睞。不過,習慣在生鮮網站或便利商店訂購年菜的趙先生表示,「我有踩雷經驗,實際收到的年菜跟照片差很多,而且不是很可口。」另一位每年採買年菜預算約3,000元至6,000元的簡小姐,為求方便,通常會在MOMO、博客來或是PChome 24h等網站訂購年菜,而且過年前一個月就下單,她說:「這樣才能指定到貨日期。」本刊也提供採買年菜五大撇步,讓消費者既省下荷包,又能降低踩雷機率。生活市集網站推出的「猴頭菇蔬食佛跳牆禮盒」,兩盒特價1,150元。(圖/生活市集提供)採買年菜5 大Online Tips1. 只要事先挑好菜色,便可使用早鳥預購方案,還能替荷包省一筆。2. 最好在除夕前兩周,也就是1月10日前上網訂購,避免年菜缺貨。3. 不要指定過年前3天送達,愈早送達愈好,例如過年前10天。因為愈靠近過年,宅配塞貨情形會愈嚴重。4. 年菜食材多為冷凍方形包裝,會比較占空間。建議在年菜送達前,預先清出冰箱空間。5. 購買知名品牌的年菜單品或組合,可降低踩雷機率。(待續5-2)
![alt](https://static.ctwant.com/images/cover/28/31128/sm-9be1855a331682b431b8707996b47a27.jpg)
【網購年菜3】這10樣人氣年菜 最受消費者歡迎
已有十多年網路銷售經驗的「築地一番鮮」,從去年的十二月十五日就開始販售今年過年的年菜。行銷經理蘇東杰說,築地一番鮮每年可售出將近一萬組年菜,且維持20%成長率,去年過年期間業績是三千多萬,占全年銷量約三成左右。築地一番鮮有多種年菜組合,包括六菜、八菜、十菜、十二菜以及十六菜等。其中又以八菜和十菜的組合最受消費者歡迎,每年可賣出2,000~3,000組。蘇經理也分享了築地一番鮮在過年期間的熱銷單品,依序是佛跳牆、萬巒豬腳、白鯧和米糕,還有最近才竄紅的「香菇流沙包」,在平日就很受歡迎。雙月在Yahoo購物中心銷售的年菜組合為琰瓏粉光蔘雞湯、紅燒極品鮑魚兩罐以及椒麻/芝麻拌麵各一包,售價1,888元。(圖/王永泰攝)目前全台有五間實體店面的「雙月食品」,每年營業額上看五千萬元,今年首次進軍網購市場,主要銷售各式養生湯品和台灣在地新鮮食材,例如台南虱目魚、將軍牛蒡、南投香菇、台灣黃金雞等;目前熱銷產品則是靈芝白首烏雞湯和琰瓏粉光蔘。雙月在Yahoo購物中心銷售的年菜組合為琰瓏粉光蔘雞湯、紅燒極品鮑魚兩罐以及椒麻/芝麻拌麵各一包,售價1,888元。(圖/王永泰攝)「之前一直未跨足網路,是因為對網路市場不熟悉,後來客人反映購買雙月食品必須要親自到店,非常不方便,希望有網路宅配到府服務,我們從善如流。」雙月食品社長賴永晟表示,雙月食品走的是養生路線,推出的年菜不添加鹽和調味料,強調天然、健康的溫補藥膳,且冷凍過的肉質要維持一定程度的口感,才敢投入網購市場,希望未來能增加三成以上的新客源。(待續5-3)
![alt](https://static.ctwant.com/images/cover/38/31138/sm-2d47928b5526f8858d49ee6eb0338eda.jpg)
【網購年菜5】早鳥有優惠 省荷包照過來
每年過年期間,家中的婆婆媽媽們為了準備年菜總是忙翻了天。這些從網路買來的年菜要如何料理?料理達人Amy建議,若要爭取最短時間完成覆熱,可在料理前一晚,先把冷凍年菜放在冷藏區解凍。若是要在當天完成解凍和加熱,就可利用電鍋、蒸鍋、微波爐等家電,同時替不同年菜覆熱。年菜覆熱完後,可再加入一些鮮蔬跟菌菇類,讓年菜不只好看、好吃,更兼具營養。Amy認為,若擔心冰箱存放空間有限,可單購一、兩道現成特色年菜,例如佛跳牆、臘腸臘肉,不僅能增添年味,家人也吃得開心。此外,過年前可購買一些滷製常備菜,若有突來的訪客,也能快速上桌。各大電商平台也都針對網購早鳥族推出優惠,詳情如下表。
![alt](https://static.ctwant.com/images/cover/55/31155/sm-227cecfd77c23c8fe0230ad60442f4a3.jpg)
【網購年菜4】人氣伴手禮Top 10 健康養生成風潮
過年返鄉不管是除夕圍爐、初一走春拜神、初二回娘家都需要攜帶伴手禮,歷年網購伴手禮數量都有向上成長趨勢。據電商平台觀察,伴手禮消費客群主要集中在25~45歲女性,平均客單價約為750元。在蝦皮購物日前公布的伴手禮熱銷TOP 10榜單中,除了鳳梨酥、蛋黃酥這兩大常客,在養生風潮影響下,滴雞精也榜上有名;快車肉乾不僅奪下第一,更在前十名中包辦其中兩名,顯見人氣十足。Yahoo奇摩的伴手禮TOP 10榜單,同樣出現養生熱潮,由「養生堅果」榮登冠軍寶座,其它像魚油、人蔘也相當熱門,顯示消費者送禮時,不僅注重美味和美觀,也愈來愈強調健康。糖村在過年期間推出各種限定禮盒,而且每年都會重新設計外盒包裝。(圖/馬景平攝) 在網路已有十七年以上銷售經驗的知名伴手禮品牌─糖村,過年期間最受歡迎的產品莫過於牛軋糖了。糖村行銷企劃部經理許凱莉表示,在十多年前,台灣和大陸開放旅客自由行時,就有很多台商往返兩岸之間,他們經常需要攜帶伴手禮,因此就選了輕便包裝的牛軋糖禮盒,糖村也從那時打響知名度。許凱莉回憶多年前,有媒體採訪來台自由行的陸客,曾有人回答來台灣最想做的三件事就是「逛誠品」、「住薇閣」、「買糖村」。以夏威夷豆、南瓜子和蔓越莓共同組成的豆豆塔,也是糖村的熱銷伴手禮。(圖/馬景平攝)糖村在七年前進軍大陸市場,透過阿里巴巴旗下的B2B平台─天貓在網路開店。「單單2018年一整年在天貓銷售的禮盒數量,堆起來足足有450~500棟台北101的高度。」許凱莉自豪地說著。目前糖村熱銷伴手禮單品排行榜依序是牛軋糖、鳳梨酥、太陽餅、手工餅乾、牛軋餅、夏威夷豆豆塔等等。糖村也在今年過年期間則推出限定禮盒,如鐵盒包裝或是內含牛軋糖、鳳梨酥、手工餅乾的綜合禮盒。(待續5-4)
![alt](https://static.ctwant.com/images/cover/12/28512/sm-8f90417642746b7418cdf64aa95c348f.jpg)
過年曬年菜 Yahoo年貨大街開市
今年過年比往年早,距今僅一個月時間。電商平台也宣布今年網路版年貨大街提早開市,像是Yahoo奇摩購物中心和超級商城集結旗下百家名店,各種口味應有盡有,讓消費者輕鬆採辦年貨、大方曬年菜。Yahoo奇摩購物事業群整合行銷部總監簡育靖表示,受到春節提早影響,帶動年貨買氣自12月初提前發酵,Yahoo也由此觀察到幾個趨勢,發現採購年菜已不僅由長輩主導,年輕人逐漸參與其中。加上這幾年「社群曬年菜」炫food潮流影響,還要「曬」出獨特性,讓「高檔」、「創意」、「經典」成為今年三大年菜採購趨勢。此外,因應家庭型態改變,「小份量單品年菜」成市場新寵,除滿足小家庭需求外,更讓消費者自由選配,組合出自己心中獨一無二的特色圍爐桌。Yahoo奇摩購物中心及超級商城今年新增超過3成名店,像是曾榮獲米其林必比登評比的雙月食品、築地一番鮮、紅豆食府、點水樓等,預估業績可望較去年同期成長2成。Yahoo奇摩同時也公布熱銷年菜Top10排行榜,從榜單發現可簡單覆熱、快速上桌型的年菜成為今年熱門消費選擇,其中有別過往佛跳牆長年盤踞熱銷王,今年在養生觀念盛行下,美味溫補的「雞湯」拿下年菜冠軍,滿足消費者對美味與營養兼具的需求。