眼球經濟
」
【更生企業家2】打輸空軍 改戰陸軍 東森布局線下廣告市場
「東森」二字等於王令麟。王令麟曾在直銷大會上說：「很多人批評我坐過牢，質疑我是好人還是壞人？我說，好人、壞人由上帝決定，你跟著我，我一定讓你賺錢！靠的就是『東森』二字的品牌力。」二十多年前，電視台及地方系統台政策開放後，王令麟出掌「東森媒體集團」，沒想到事業大好之際，父親「力霸企業集團」董事長王又曾爆發掏空案，王令麟遭到拖累，事業及財務受創，妻女遠赴美國，他四度進出監獄，即使在獄中也持續經營事業。王令麟四年前出獄後，全力衝刺事業。為了達標，他不僅賣土地，兩年前還賣掉一手創辦的「初戀情人」──電視台「東森電視」，變現60多億元。「電視廣告在下滑，線上廣告也很辛苦，雲端（網路）廣告大半都被谷歌（Google）及臉書（Facebook）拿走，我打不過空軍，就打陸軍。」王令麟說。少了電視廣告收入的王令麟，全力進軍「線下廣告」生意，包括投資商辦大樓電梯廣告公司「分眾傳媒」，並標下台北捷運站內9成實體廣告版位，同時持續擴大線上廣告業務；他訂下未來3年達30億元的廣告營收目標，線下與線上各占15億元。全台灣有超過1,500棟商辦大樓的電梯廣告，都由東森集團中的分眾傳媒包辦。（圖／東森集團提供）本刊調查，台北市每月進出人流超過200萬人次的捷運站有「台北車站」、「市政府」、「西門」及「忠孝復興」等四站，東森前年只標得忠孝復興跟西門兩站的廣告版位，事隔一年，4站全都到手。家住大安森林公園附近的王令麟，不僅這幾個月來經常搭捷運，每個月更定期帶著20多個主管，每人買一張一日遊券，搭乘捷運在台北市及新北市走透透。東森集團布局寵物經濟，以東森寵物雲實體店作為與消費者接觸的線下商機。（圖／東森集團提供）一位隨行主管透露：「老闆（王令麟）事必躬親的程度讓人難以想像，每一站的每一個廣告版位，他都知道在哪裡，而且都設定好哪個位置要加電視、哪個位置要加壁貼。」「他（王令麟）不要車內廣告，因為乘客上車後都在滑手機或睡覺，只有等捷運時才會看周遭。」另一位東森員工透露，王令麟認為捷運站內廣告的價值，就是捷運站每月上千萬人次的「眼球經濟」。去年東森在台北捷運與分眾傳媒的廣告營收，已達4.4億元，明年目標營收則是20億元。看準每月千萬人次的眼球商機，東森集團拿下台北捷運九成的站內廣告經營權，圖為捷運忠孝復興站內最大的廣告牆。（圖／張文玠攝）
盤前分析1／行情變化很大 宏遠投顧：控管風險，大跌搶短
宏遠投顧分析，肺炎疫情造就生技醫療、防疫、宅經濟、遠端視訊、安全監控、雲端服務等相關公司受惠，少數台廠受惠於短線轉單，惟股價大漲就不要亂追高，除非股價大幅回跌，或是肺炎疫情一直無法受到控制，那就另當別論。 肺炎疫情會影響短線需求及生產，以及影響短線全球經濟及股市，但長線大成長趨勢的產業發展不會不見。會不見的，只是短線題材或是技術不成熟，例如Google 眼鏡及 AR/VR。不然的話，Apple 在 2007 年 6 月底推出第一代智慧型手機，2007 年下半年~2008 年底，美國發生兩房危機及雷曼倒閉引起全球金融風暴，不就該把智慧型手機需求大成長的趨勢打掉嗎?實際上並沒有，反而這十多年來智慧型手機大流行，人手一支甚至多支。 智慧型手機大流行，也造就 Apple、大立光即使從 2007 年 12 月股價最高點算至今大漲逾 10 倍、台積電漲逾 5 倍；如以 2008、2009 年股價最低點算起，則Apple、大立光大漲最多超過 20 倍、台積電漲 10 倍。宏遠投顧投資研究處、副總經理陳國清表示，從上圖的大立光、台積電股價月線圖來看，2008 年全球金融風暴影響當時智慧型手機的供需情況、影響短線相關公司業績及獲利、全球經濟及股市也受到重創，但是智慧型手機長線大成長趨勢並沒有因此不見，而且 Apple 智慧型手機也帶給台灣相關代工廠帶量商機，2011 年一顆蘋果救台灣成為市場上嚷嚷上口。因十幾年來許多人手機不離手及過度使用，眼睛受損情況日益嚴重，近視年齡層大降，近視、散光、老花等度數陡增，青光眼、白內障、視網膜剝離、黃斑病變等眼睛開刀人數大增，造就眼科相關生意開始大好，目前只是剛高開始發酵而已(很可惜很多人看不懂這樣的大趨勢)，隨著手機持續過度使用對眼睛傷害續增，未來眼科相關產業將是大長多格局，眼科相關產業及公司未來業績及獲利，甚至股價，或將可能成為下一波大成長的產業及受惠股。肺炎疫情影響，會有部分產業受惠，大多數產業會受到短線衝擊，但因肺炎疫情影響短線供需，長線大成長產業趨勢不會不見，因此在長線保護短線的選股投資架構下，可逢低考慮投資中長線大成長趨勢產業5G+AI+雲端、電動車、晶圓代工及晶圓材料、眼球經濟產業及受惠股。電子股以台積電及其供應鏈受惠股、聯發科、瑞昱、聯詠、矽創、智邦、碩天、貿聯、原相、譜瑞、欣興、晶圓材料、CCL 等，眼球經濟受惠股可留意大學光、奈米醫、明達醫等等個股。可在個股股價出現不理性大跌時找買點，惟肺炎疫情持續影響股市波動，建議低接不追高，並且嚴格控管投資風險。
追劇＋宅經濟夯 選市考慮布局「眼球經濟」等4類受惠台股
宏遠投顧認為「選股重於選市，選對個股才重要」，近期受到新冠肺炎疫情影響而使得宅經濟與追劇流行，建議中長線投資可了解「5G+AI+雲端、電動車、晶圓代工及晶圓材料、眼球經濟等趨勢成長受惠股」等4類產業發展趨勢。就投資標的來說，短線醫療藥品、防疫、宅經濟、遠端視訊會議、安全監控、雲端服務等相關公司將會受惠，少數公司或因疫情在中國及南韓影響而受惠於短線轉單效應（三星手機工廠員工染疫，影響手機生產及出貨，可能不利於台灣部分代工廠）。以這些相關受惠公司股價已大漲者，不建議短線再大量追高，因短線機會財終究不會長久持續下去，除非近期股價有大幅回跌，可提供短線搶短機會。此時投資應找近期股價跌深且長線可以保護短線的未來成長趨勢產業及投資標的，短線疫情或許會影響短線需求及生產，但長線成長趨勢不會中斷。 宏遠投顧分析說，2007 年 6 月底 Apple 推出第一代智慧型手機，2007 年下半年~2008年，美國發生房地產的兩房危機及全球金融風暴，不就該把智慧型手機需求打掉了嗎？宏遠投顧為宏遠證券子公司。（圖／李蕙璇攝）實際上並沒有，反而往後智慧型手機更加流行，至今幾乎人手一支，甚至數支。而且最近十幾年來許多人因手機不離手、過度使用及使用時間過長，使得眼睛受損情況日益嚴重，包含青年近視年齡層大將，近視、散光、老花等度數大增的換鏡片及兒童矯正需求大增，也使得青光眼、白內障、視網膜剝離等眼睛開刀人數大增，造就眼科相關生意開始大好，目前已成為醫科顯學。甚至在近期肺炎疫情發生之際，許多人不敢出門使得宅經濟及追劇流行，更將大量傷害眼睛；且在手機不離手的趨勢更加明顯之下，預期未來到眼科就醫及開刀的人數將會持續大幅攀升，眼科相關產業將是大長多格局。宏遠投顧研究發現，若是採取長線保護短線的投資架構下，建議可以考慮中長線投資成長趨勢性產業等的標的，像是「5G+AI+雲端、電動車、晶圓代工及晶圓材料、眼球經濟等趨勢成長受惠股」等4類。電子股部分，可以考慮台積電及其供應鏈受惠股、聯發科、瑞昱、聯詠、矽創、智邦、碩天、貿聯、原相、譜瑞、欣興、晶圓材料、CCL 等。眼球經濟受惠股可留意大學光、奈米醫、明達醫，可考慮趁股價漲多回跌時切入投資。
NCC廢止46款OTT機上盒 小米 安博 千尋 OVO上榜
過年期間各大影音頻道搶攻民眾的眼球經濟，機上盒（OTT；Over the Top）已經是不少人收看影音視訊的重要管道，國家通訊傳播委員會（NCC）為維護電波秩序及民眾權益，調查數十款市售機上盒，檢驗後廢止不合格機種46款，其中不乏知名品牌。隨著透過網路收看影音視訊的入口持續增加，加上年節期間各大影音頻道都推出強檔節目，許多人都透過機上盒收看影音視訊，NCC也公布最新抽檢75款無線網路多媒體機上盒，不少因為射頻功能不合格而廢止審驗證明，共計46款，其中不乏知名品牌，更包括小米、安博、千尋、OVO等。NCC說明，市售無線網路多媒體機上盒因具備無線射頻功能，如Wi-Fi或藍牙，這屬電信管制射頻器材，依電信法規定必需有型式認證、審驗合格，才能製造、輸入、販賣或公開陳列。NCC把關電信管制射頻器材，商品上市後其硬體射頻性能，持續抽驗市面上機上盒產品，並函請電子商務網路平台業者協助阻卻經撤銷或廢止審驗證明之商品上架，及函請財政部關務署配合加強查核，防杜走私情形，保障消費者及合法業者權益。NCC說明，OTT商品雖然取得審驗證明即可販賣，NCC的認證範圍僅限硬體射頻功能，並不包括此類產品後端連網接取提供之影音內容。NCC提醒民眾，不要在網路上或實體店面販賣或公開陳列被廢止審驗合格證明之機上盒，以避免受罰。電信管制射頻器材非經型式認證、審驗合格，不得製造、輸入、販賣或公開陳列，違反規定者，依法可以處新台幣10萬元以上50萬元以下罰鍰。NCC「型式認證查詢網頁」：https://nccmember.ncc.gov.tw/Application/Fun/Fun016.aspx