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雙11新戰局2／小楊哥翻車網紅低調賺 天貓取消晚會陸媒嘆「一個消費時代結束了」
「兄弟們，上車啦！」全球最強地表物流活動、網路購物節「雙11」開跑，台灣網友今年卻聽不到「瘋狂小楊哥」這句熟悉的台詞，去年風風火火的直播帶貨大戰，由抖音粉絲破億主播「瘋狂小楊哥」大戰最強直播帶貨主李佳琦，今年卻只剩李佳琦一人獨占鰲頭，其他後起之秀選擇「悶聲發大財」。過去雙11活動的前一天還能看大明星演唱會，今年則是「每1分錢都要用在刀刃上」，紛紛停辦雙11晚會，這冷熱落差，陸媒直言「一個消費時代結束了」。天貓雙11晚會於2015年首次推出，中間因新冠疫情而停辦，到2023年共舉辦9次，2016年和2017年的主持人有台灣的黃子佼和侯佩岑，蔡依林、周杰倫、蕭亞軒、李玟等天王天后開演唱會，想看國際巨星的，有瑪莉亞凱莉和泰勒絲，NBA的柯比、足球金童貝克漢也都登台過，風光無限。以2019年為例，淘寶天貓開賣1分36秒，商品成交總額就達到100億人民幣，而2020年，雙11晚會進入最高峰，當年有不同業者、分四場晚會同時進行，包括湖南、浙江、江蘇和北京衛視，每家晚會至少請了超過50位明星與會，可說是最後的狂歡。 大陸童裝工廠的一隅就能直播帶貨。（圖／新華社）因為在2020年尾的新冠疫情後，活動停擺，解禁後經濟復甦乏力，消費力起不來，拼多多的低價策略大行其道，還有抖音、小紅書的眾多網紅直播帶貨瓜分市場，導致後來阿里和京東這兩大電商龍頭開始避談金額。大陸的淘寶賣家向CTWANT記者表示，在七、八年前，雙11真的是很重要的大促銷時間，活動能帶來十倍的銷量，那時要煩惱的是物流配送，後來要煩惱的是，買家趁著雙11一次買完整個月、甚至下半年的額度，導致後面都沒有訂單，這兩年則是業績只剩二成，「今年我不再煩惱，因為我不做了。」拼多多8月公布第二季財報，卻創下2018年上市以來最大單日跌幅28.5 %，主要也是「消費降級」導致的營收不如預期。而這兩年直播帶貨興起，也讓阿里也不得不把重心放在這一塊。淘寶直播表示，今年10月21日啟動的雙11直播間，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki這幾家，5分鐘內就成交破億元人民幣，交個朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等也在30分鐘內成交破億。李佳琦在雙11直播間活動，5分鐘成交破億元人民幣。（圖／翻攝自淘寶直播）去年稱霸直播帶貨界、在台灣有不少粉絲的瘋狂小楊哥則中箭落馬，9月賣月餅時捲入假貨風波，後續又牽涉桃色醜聞，人設崩壞，也因此被停業。陸媒也發現，今年雙11期間，大多數頭部主播們不再像往年那樣高調發佈業績宣傳，選擇「悶聲發大財」，就是怕棒打出頭鳥，被官方盯上。為完成政府促進消費的任務、且不能「低價內捲」，電商龍頭補貼都要花在刀口上，直接給商家與消費者，不再花錢做煙火式的宣傳，做好售後服務、升級運費險等，淘寶甚至跟過去的敵人聯手，除了自家的支付寶付帳，今年也可以微信支付。仿效大陸的直播帶貨，台灣的電商平台富邦媒和東森也都在2023年起分別打造「主題直播間」與「東森直播Channel 5」，但看來不太容易。momo剛在9月11日找來金牌國手李洋上「11超級直播日」，吸引約6萬人次觀看、卻沒公布銷售成績；今年「雙11直播晚會」，由四金影后林美秀、主持人葉欣眉，以及首度登上momo的直播天后「丟丟妹」接力跟觀眾互動，成效有待觀察。林咚咚Sandy坦言臉書直播帶貨很難賺。（圖／翻攝自林咚咚Sandy YT）「撐不住了！Facebook臉書直播台倒閉慘賠200萬」，已經做七年網路直播賣玩具、最高曾同時有千人觀看直播的林咚咚Sandy，今年7月拍影片，訴說這兩年直播帶貨很難做，只好改做團購。經濟部11月最新報告也提到，零售業者近期經營困境主要為「價格競爭激烈，毛利偏低」，再來是「原物料、物流等成本增加」和「勞動成本提高」。林咚咚表示，以前的流量比較好衝，現在除非要花錢買人數，不然衝不上去的，做下去都是在賠錢，過去直播電商的確可以用幾萬元創業，但最近一兩年的業績每個月都在下滑，營收沒增加、開銷一樣高，且「自從臉書有廣告贊助機制後，真的很難做，我覺得現在還可以存活在FB上，還在做直播的，真的很厲害。」
8個月短命婚玩完！李妍瑾直播淚崩：累得像狗 認婚變「是我不好」
39歲女星李妍瑾2023年9月28日和男友「小人物」登記結婚，時隔8個月後，今（4日）傳出2人婚變，引發外界震驚。對此，李妍瑾晚間透過直播證實婚變消息，並稱「感謝大家，謝謝大家關心。他真的很好！是我不好」，透露自己「每天累得跟狗一樣」，講到傷心處忍不住淚崩。據了解，李妍瑾和小人物去年9月28日下午被目擊進入松山戶政事務所，2人甜蜜登記結婚。先前曾說過想拚一對雙胞胎的李妍瑾事後表示，「走路胸部都很疼，肚子也好脹，覺得現在有G罩杯了」，還想在今年4月補辦婚宴。不僅如此，李妍瑾也曾公布婚宴日期，預告將在今年4月20日（就是愛你），與先生在高雄舉辦婚宴，並點名圈內好友萁萁、Kid、梁赫群、王思佳、熊熊等人要到場觀禮，後來因故取消。此外，李妍瑾今年參加東森直播電商Channel 5與創新集團聯手主辦的「小直播大明星全台網紅聯播盛典」活動時，曾笑說「去年結婚後，跟老公聚少離多，還送老公飛機杯讓他自己解決」，未料如今不只婚禮沒辦成，2人也勞燕分飛。好友甄莉透露，自己也是從朋友口中聽到2人已離婚，原因是「個性不合」。針對婚變消息，李妍瑾晚間在直播中證實，「他很好，他真的很好，如果緣分再早發酵的話，一切都很好，以往風花雪月我會罵死人，我不想多講，他真的很好，他是個好人」，並稱「每天累得跟狗一樣，在演藝圈的路上也跌跌撞撞」，不難看出現實壓力不小。
39歲李妍瑾驚爆婚變！ 閨密甄莉證實「離婚導火線」原因曝
39歲女星李妍瑾驚傳婚變，她在2023年開心宣佈與未婚夫「小人物」已登記結婚，走向人生另一個階段。李妍瑾在當年七夕當天才剛公開認愛圈外男友「小人物」，9月9日答應男友驚喜求婚，當時本刊也獨家取得被套上求婚戒指的李妍瑾也開心喊出：「我願意！」，未料這短婚姻僅維持短短10個月，而好友甄莉則證實從共同友人群組得知李妍瑾已離婚，原因是個性不合。男友「小人物」去年單膝下跪向女友李妍瑾求婚，成功被婚戒套牢。（圖／讀者提供）根據《ETtoday新聞雲》引述甄莉說法，「從今年過年前就沒有看到她老公，有聽到她去高雄找老公，但是不是真的離婚你們要問她」，甄莉表示也是從朋友口中聽到兩人已經離婚，原因是「個性不合」，而她曾傳簡訊給李妍瑾表達關心，兩人還有聯絡。男友當時成功求婚後，收下大束玫瑰花的李妍瑾非常開心。（圖／讀者提供）李妍瑾和小人物去年9月28日下午，被目擊進入松山戶政事務所，兩人甜蜜登記結婚，並表示，「走路胸部都很疼，肚子也好脹，覺得現在有G罩杯了」，先前李妍瑾表示想拚一對雙胞胎，取出14顆卵子的她還想在今年4月補辦婚宴。李妍瑾。（圖／翻攝自李妍瑾臉書）李妍瑾也曾公布婚宴日期，預告將在今年4月20日(就是愛你)，與先生在高雄婚宴，並點名圈內好友萁萁、Kid、梁赫群、王思佳、熊熊等人要到場觀禮，但後來婚宴因故取消。據了解，李妍瑾今年參加東森直播電商Channel 5與創新集團聯手主辦的「小直播大明星全台網紅聯播盛典」活動時笑說，「去年結婚後，跟老公聚少離多，還送老公飛機杯讓他自己解決」，未料到婚禮取消，兩人也勞燕分飛。
前「黑澀會美眉」轉型成破億直播主 恐怖片巧合撞墾丁集體中邪事件
恐怖片《嘎啦》由小說家敷米漿操刀劇本，瑪菲司、儲旭、李恩佑、徐灝翔等人主演，離奇地是日前發生的墾丁畢旅「集體中邪」真實新聞，竟與片中的度假村探險情節不謀而合，使得電影的靈異驚悚度再飆升。《嘎啦》有邪教、惡靈附身、祭典等恐怖元素，以及直播、探險等年輕設計，先前已吸引日本發行商青睞，談定日本上映。瑪菲司首度擔綱大銀幕演出，她出身「黑澀會美眉」，如今在直播電商界闖出一片天，曾創年營業額12億台幣紀錄，被稱「電商女王」，這是她的首次大銀幕演出，她透露自己雖然演的就是直播主，但角色一度中邪，經過特效化妝改造後，自覺「角色的前後落差很大，連自己看了都害怕的。」瑪菲司坦言非常怕看鬼片，此次參與最恐怖的不是發生在拍攝過程，而是在後期配音時，獨自關在有大銀幕的密閉錄音室裡。得知電影即將上映，且會日本公映，她興奮說：「第一次以主角身分的演出，能被看見已經很感謝，尤其又能走出國際，很期待大家看見。」特效化妝指導儲榢逸以演員身份加入《嘎啦》，天天都練習對鏡頭直播。（圖／后花園娛樂提供）儲旭的另一個身分是特效化妝指導「儲榢逸」，他曾以《咒》提名金馬獎最佳造型設計，並以《麻醉風暴2》獲金鐘獎最佳美術設計。他在《嘎啦》中飾演為了想紅不惜一切追求流量的直播主，但他透露拍攝前，為了練習對鏡頭直播，常常像在自言自語，「我助理一度以為我是不是中邪了，其實我是在背台詞，但我背台詞的時候可能眼神空洞，他還跑去幫我拜拜求平安符。」電影描述5名夥伴前往度假村探險，竟遭遇一連串恐怖驚悚。現實中，不久前才在墾丁發生一起國中生在畢業旅行時集體中邪的事件，監製劉楓棋坦言看到新聞時心頭一驚，因為《嘎啦》中就有著類似的恐怖情節。電影將於7月19日全台上映。
電商生死鬥3／「直播購物是一套心理戰」 大小電商徵人求成功密碼打到骨折也不手軟
「短影片就只能快狠準，要在3秒內讓人覺得這東西很厲害、很強，想要繼續看下去，」台灣部落客協會理事、十幾年專職旅遊達人「帆帆貓」張逸帆，從部落格、寫書、網路購物、電視購物，到今年加入直播帶貨行列，一路走來可說是台灣電商演變的縮影。CTWANT記者調查，直播帶貨成為近期零售業銷售顯學，電商平台富邦媒momo、東森近期陸續主攻直播帶貨，小型店家陸續在臉書、IG、TikToK、甚至小紅書等社交平台上培育自家的銷售達人，有些是老闆親自下海，有些則是聘請年輕漂亮的主持人一搭一唱。在人力銀行網站搜尋，可發現不少小型商家都在招聘專職的直播帶貨員工，包括美容、零食、箱包、生活用品類等為多。台灣直播龍頭17LIVE去年營收約88.19億元、年減23％，但直播電商與新業務卻成長35%，今年要聚焦推動虛擬主播和直播電商，且持續往東南亞市場推進。中國盛行在抖音上直播帶貨，因此還打擊到傳統電商的生意。（圖／新華社）「拍片要對公司有幫助的話，找人開薪水至少要從5萬元起跳。」在某電商社團裡「直播帶貨」成了最新焦點，各家老闆你一言我一語，想找出必勝關鍵，「重點是引來流量」、「問題是規劃腳本的能力」，但也有老闆提到，之前找了看似很專業的影片製作者，但花時間和成本做出來的影片觀眾很少，讓他反而想找人模仿中國的熱門抖音影片就好。有大型電視購物與直播帶貨經驗的帆帆貓跟CTWANT記者介紹，直播首先要有流量，所以有些會找原本就有大量粉絲的人來主持，「很多過去做電視購物的團隊，現在也轉來做直播。」「好的直播帶貨其實是一系列的『心理戰』。」帆帆貓解釋，每個段落要安排什麼贈品、狂撒好康，都有出場順序和時機，「樁腳」要適時「喊聲」，及回答網友，每隔幾分鐘就要有活動、場景轉換等，製造畫面的新鮮感，並推出「限量」商品，不能讓場面冷掉，「節奏只要一慢下來，人就轉場了，因為觀眾會覺得，有沒有直播對他來講無所謂，反正可以找更便宜的平台買。」旅遊達人帆帆貓在網上推銷行李箱，發現有不同場景的精美影片，點擊比單純介紹商品更好。（圖／翻攝自帆帆貓a幸福旅行台臉書）直播帶貨並不容易，帆帆貓正將短影片主力放在TikToK上，「雖然不像中國版抖音，可將購物連結的『小黃車』放進去，但現在大家的共識是先『卡位』，在開通購物功能前，能吸引越多粉絲越好。」帆帆貓說，TikToK能「增加陌生人的觸擊」，用手機滑一滑，看到喜歡的題材就收入關注，對新人要累積粉絲量比較容易。此外，粉絲的喜好很難說。「我之前賣行李箱，只是單純介紹商品、跟有設計畫面和場景橋段的影片點擊就差了十倍；有時認真做片子，後台觀看數據卻讓人心裡涼了一截！」想走「質感路線」的帆帆貓坦言，「不可否認有些東西做得越『粗糙』越容易『中』，因為『接地氣』。」，他會搜尋新聞熱點、越快能「開箱」話題，有時點擊量會比精緻的紀錄片還高。另有不願具名的電商經營者跟CTWANT記者表示，他有朋友找了百萬粉絲的網紅合作賣東西，結果給網紅底薪和分潤後，反而虧了幾十萬元，「因為那個網紅用疫情期間的業績給廠商畫大餅，現在根本衝不到那個量，還要有優惠，簡直是打到『骨折』。」瘋狂小楊哥在抖音上有破億粉絲，甚至找來美國職籃NBA球星「大鬍子」哈登賣紅酒。（圖／翻攝自搜狐網）跟中國當紅帶貨網紅「瘋狂小楊哥」合作的全偲行銷公司執行長黃譯萱告訴CTWANT記者，中國市場現在非常內捲、拚價格戰，也導致他們的主播帶貨非常厲害，我們可以學他們的方法，但若要在台灣做帶貨直播，就要有獨特性，「利潤低不如不要做。」以過去中國的例子，不少消費者趁著直播便宜大量囤貨後，反而壓縮到日常採購的頻率，所以直播帶貨到底是台灣電商新希望、或是新的燒錢大混戰，業者都在摸索中。
電商生死鬥1／「昔日龍頭PChome怎麼了？」 三國殺電商界大洗牌2024決戰直播圈
近來台灣電商圈很熱鬧，本土電商龍頭momo富邦媒（8454）總經理谷元宏高喊，今年「營收一季應會比一季好」，才過兩天，老品牌PChom網路家庭（8044）竟被傳「倒閉」，迫使網家發重訊澄清並喊告；CTWANT記者調查，在中國的淘寶、新加坡的蝦皮、韓國酷澎三國夾擊下，成長遇瓶頸的本土電商，近期紛紛轉向中國大陸盛行的「直播帶貨」取經。經濟部數據顯示，2020年至2022年，新冠疫情引爆「無接觸商機」，網路銷售平均成長19.7%，疫情過後成長放緩，2023年網路銷售額為5035億元，雖創下統計以來新高，但年增僅2.1%，尤其去年第四季，網路銷售占整體零售業營業額11.7%，罕見出現年減0.2個百分點。在網購成長放緩激戰中，除了本土業者，還有「外來的和尚」在敲鐘，韓系電商酷澎2021年登台，選在2023年開打價格戰，挾韓國食品美妝及折扣價搶台灣本土商品生意，廣告宣傳鋪天蓋地，去年更在台灣申請454件專利，大多是針對訂單管理預測的演算法，拿下經濟部統計的外國廠商專利量第六名，且是唯一非半導體產業；今年上半年會在桃園開設第三座物流中心，經濟部官員表示，這擺明要長期抗戰。韓系電商酷澎來勢洶洶，在生活用品方面折扣很多。（圖／翻攝自酷澎官網）土洋電商大戰中，網家繳出連兩年營收衰退及虧損的成績單，從2021年第四季起，除了一季持平，其餘每季都虧損，2023年全年營收410億元，稅後虧損5.2億元，其中第四季虧2.76億，是上櫃以來第二大虧損。前一次大虧損，是在2018年與外來勁敵蝦皮購物打價格補貼戰時，每股淨損高達8.49元，不料五年後再陷困境。因此，當月前網路流傳「PChome驚傳倒閉」一文時，網友再度議論，台灣民眾已習慣網路購物前會在不同平台比價，而PChome除了商品價格沒有明顯優勢，還有「介面難用」、「搜尋很差」、「沒有新意」、「缺乏題材」等。網家也表示，疫情解封後，消費者走向戶外、上街消費並增加休閒旅遊活動等支出，影響電商產業甚多，網家以3C家電銷售為主，B2C電商本業營收動能受抑。市場人士向CTWANT記者分析，網家營收下滑之際，新建的巨大物流倉庫反成財務包袱，「2023年網家啟動林口A7物流中心，每年租金3億、設備費用1億元，約一個月就要花3千多萬元，在營收獲利下滑時，這些都是虧損因子，加上子事業太多、將比兵多、經營層尾大不掉等，說要改革是難有起色。」物流是每個電商的關鍵「最後一哩路」，像是momo有大量的「衛星倉」，總計超過60幾個倉庫分散在全台各地，可找客人最近的倉庫出貨，缺點是同一訂單會被分成很多包裹、分批拿到；而PChome則偏重大型集中倉庫，好處是集中管理、但風險就是突遇訂單大增時會塞車，畢竟都要先入倉再轉運給物流配送，像是疫情期間，原本自豪的24小時到貨，被網友笑說是240小時。投資達人「銀行家尼莫」甚至在臉書上直言，網家「營運確實高度仰賴銀行借款，若未來兩年營運未能轉盈以及創造正的現金流，銀行抽銀根的話就需要回到資本市場融資了。」但回顧網家的股價走勢，從2015年高點五百多元一路走低，2021年疫情期間一度衝上164.5元，之後跌到4月9日僅剩32.15元。momo也聯合知名品牌做直播促銷，網友的問題千奇百怪。（圖／翻攝自momo直播）另一家本土電商momo母公司富邦媒，同樣在疫情及洋商夾擊下，2021及2022年營收從880億元衝上千億，年增分別為31%及17%，2023年成長放緩，年增5.6%，但營收1092億元續創新高，每股盈餘高達15.1元，4月9日股價則為388元。就在網家忙著澄清傳言，說明運營及資金運用正常之際，momo和東森購物兩大電商則將2024年重心轉向中國盛行多年的直播帶貨上。谷元宏表示，從電視購物起家的momo，做直播就像是TV 2.0，也會鼓勵一般廠商自己開直播。業者向CTWANT記者透露，momo也計畫與專業直播服務商合作，招募與培訓直播主，就像是購物天后養成班。從電視購物起家的東森，去年9月就透過阿里巴巴直播電商平台進軍中國直播市場，找來藝人明道做直播間，全場觀看人數超過290萬，三場直播創下2.6億元的業績；10月推出「東森直播Channel 5」，以保健食品和美妝為主，未來不但會開啟雙向商品交流，並有機會拓展東南亞市場。東森購物找來藝人張晨光、明道在大陸開直播，短短4小時就賣出超過1.2億元的業績。（圖／東森購物提供）東森總裁王令麟認為，過去電視沒辦法互動，但直播可以提出意見，更能吸引他們的目光，「直播客群不光是年輕人，而是45歲以上青壯年」。可見連電商都要轉換思維，才能應對現在的需求。
利菁「排隊換眼角膜」 發文報平安「我不會瞎」
「帶貨女王」利菁9日驚爆眼睛出問題，更表示自己在等待器捐「排隊換眼角膜」，消息一出讓不少粉絲都相當擔心。今（10日）上午利菁再度於社群發文報平安，寫道：「抱歉讓大家擔心了，我不會瞎！」 先前的發文指出自己被醫師告知要排隊換眼角膜，還提醒「開過RK近視手術的人都要小心」，並且提醒不要亂點含藥性眼藥水，因為她現在眼角膜受損，就是長期點含藥性眼藥水累積造成的，今利菁透露目前自己的眼睛況狀，她說：「抱歉讓大家擔心了，我不會瞎不會瞎，就視力會模糊，像加了柔焦濾鏡。」她更表示「自己只是20萬RK近視開刀者中，沒開好、又是1%有結疤後遺症的幸運者、又因不知而 過度保養眼睛的幸運兒 」，昨日發文只是想提醒其他20萬的開刀者，不要重蹈覆轍，文末也再次說聲：「抱歉讓大家擔心了！」利菁當年從購物專家轉戰電視圈，成為主持界天后後，卻在2020年急流勇退，卸下綜藝節目主持棒，近年她轉戰直播電商，在兩岸都獲得不錯的成績。對於眼睛出狀況，利菁也透過經紀人回應，自己因20多年前，動了RK近視手術，近來眼睛視力不穩，時好時壞，但看東西霧霧的不清楚，檢查後才知道是角膜霧化，需換角膜，但也覺得人生就是這樣，該面對的還是要面對，之後會積極治療，相信科技很發達，一定沒問題的。
雙11惡戰3／60兆商機頭部主播握生殺大權 馬雲壯志及廠商消費者恐淪韭菜
地球上最大的商業活動「雙11購物節」，源於大陸電商巨頭阿里巴巴為了拉抬11月淡季，搭上大學生開玩笑說要在11月11日「脫離光棍」節日，打出促銷購物狂歡節，七年前又找來網紅直播主帶貨，創造驚人銷售額，幾乎取代美國每年11月底購物旺季「黑色星期五」的地位。然而阿里巴巴創辦人馬雲的「去掉盤商剝削」創造廠商及消費者雙贏的初衷，今年「雙11」恐遭打臉。儘管景氣不好，去年中國消費品零售總額約44兆人民幣（約193兆元新台幣），但其中網路購物13.7兆元人民幣（約60兆元新台幣），約占31%，比前一年成長4%；而中國商務部數據顯示，今年前三季直播電商銷售額達1.98兆元人民幣（約8.7兆元新台幣）、年成長60.6％，占網路零售額的18.3％，除了消費增量，還能促進創業就業、推動產業轉型，可說是官方當前大力扶植的商業行為。為避免年度網路購物旺季「雙11」物流集中而大塞車，各廠商都已在10月最後一周先啟動預購活動。阿里系的天貓表示，155個品牌開賣就破億，第一個小時7.19萬個品牌成交額超過去年首日一整天的業績；淘寶直播的29個直播間也是開局破億，280個店鋪成交破千萬人民幣。京東開場不到4分鐘，百億補貼頻道成交額就破億，雙11的第一周，近30個品牌賣超過10億元人民幣（約44億元新台幣）。雙11在大陸除了賣東西，也會促使廠商開發出很多新科技。（圖／陳曼儂攝）CTWANT記者過去曾多次採訪阿里巴巴創辦人馬雲，他常說，他做電子商務不是要取代實體經濟，是要做「新零售」，把中間環節去除，廠商可以直接了解消費者需求，讓廠商沒有庫存、創造出更適合消費市場的商品，而消費者也不用經過大盤商、中盤商的剝削，可以拿到價格實惠的產品。CTWANT記者也見證2017年的上海雙11活動，單日交易總額1682億元人民幣（約7397億元新台幣）的金額很亮眼，而阿里的技術人員，開心地向記者展示他們最新打造的網紅導購系統，希望用年輕漂亮的美女教你化妝、搭配衣服的影片來匯聚人氣，甚至還有AR和VR虛擬實境系統，讓你體驗沉浸式選擇商品。網路購物平台的全面崛起，直接受到衝擊的就是實體店面，在大陸經商的台商也不例外。不少台灣業者曾向CTWANT記者抱怨，網路平台搶走他們實體店面的生意，若將商品放在網路上賣會被平台抽成、且要求低價販售，利潤更低了，還很容易被消費者比價且留負面言論，「然而在網路時代，不轉型會死、轉了是慢慢死。」而今，不少當年曾叱吒一時的台商品牌，也真的消失在歷史洪流中。大家都在網路上買東西，讓實體店家叫苦連天，也只好跟著一起促銷。（圖／陳曼儂攝）曾有台商想培育網紅進軍直播帶貨，但坦言不好做，原本以為以台灣過去稱霸華語樂壇的演藝經驗，可以在大陸順風順水，但總摸不到廣大底層消費者的喜好，加上台商不敢像其他沒包袱的素人網紅一樣踩道德紅線拍片，所以很難火爆起來，且當時不知道怎麼讓流量變成真金實彈的鈔票，所以大多不了了之。這場「新零售」革命，的確做大了中國零售市場，挑戰實體店面模式，但也給了手握流量的頭播主播龐大的議價、甚至定價權利，一個使力過大，廠商和消費者就會淪為韭菜，連同馬雲當年創業的一番壯志，都一起被收割。
線上教育TutorABC跨界電商 草莓網創辦人Rodney Miles領軍
線上英語和華文教學平台TutorABC，宣布成立直播電商TutorABC Shop，由香港線上美妝電商草莓網創辦人、將屈臣氏引進台灣的零售電商傳奇人物Rodney Miles擔任聯合董事，主打沉浸式互動購物體驗，讓直播主與消費者能夠雙向視訊互動，提供多樣化體驗型及服務型商品。Rodney Miles表示，「TutorABC Shop這個平台的概念，無論在台灣或全球市場都很新穎，比起當年在屈臣氏或草莓網的機會，更令我期待，我相信TutorABC Shop肯定能取得更亮眼的成績！」TutorABC Shop希望打破傳統直播電商既定模式，憑藉20多年來TutorABC自建平台技術及精緻的教學內容，將線上教室的互動概念延伸到直播電商。TutorABC Shop最大特色是「連麥」功能，其靈感來自TutorABC線上教室一項核心專利技術—「舉手」功能，直播主可和消費者或其他直播主連線，共同交流展示商品，打造互動、沉浸式購物體驗。有別於其他平台，除了常見的3C及家電用品之外，TutorABC Shop有五成以上的商品都以「服務」和「體驗」型產品為主，主打十大類特色商品，包含賞鯨包島旅遊行程、跑車沙灘車體驗、馬術課程、特色餐廳用餐體驗、個人色彩檢測等等。消費者可透過精緻攝影棚背景、直播主與專家對談，連麥即時互動等方式，感受所謂「體驗型直播」的獨特之處。
陳芳語聲帶長息肉大破音 親回鬧翻吳卓源傳聞
陳芳語擔任直播電商品牌好友，今（4日）出席記者會，此次露面看起來比先前更瘦一點，但她表示自己已經很久沒量體重，更透露年初健身時因熱身不足導致腰部肌肉拉傷，直呼這是她這輩子第一次體驗到腰痛，苦笑說：「覺得上半身跟下半身微分開。」雖然目前恢復狀況良好，但還是需要做復健，剛好陳芳語的男友，也就是「血肉果汁機」鼓手陳彥文是物理治療師，因此她會找男友幫忙復健，更笑說：「那時候痛到哭著去他的診所！」除了腰傷，陳芳語先前演出時大破音，後來才發現是因為喉嚨長息肉，雖然沒有嚴重到要開刀，但她還是吃了好幾個月的藥，最近因工作繁忙沒時間回診，幸好狀況已經好轉。陳芳語回應與吳卓源鬧翻的傳聞。（圖／黃耀徵攝）先前陳芳語傳出與吳卓源閨密情變，她坦言最近兩人都很忙，所以比較少聯絡，不過當時被公司問到這件事時，她們便討論為何會有這樣的消息傳出，認為是身邊很相信的人，誤會了她們的對話，無奈說：「很可惜會有這種事情，很多話不是這個意思，這種感覺滿差的。」她也說自己跟吳卓源都是能顧好情緒的人，盡量不被這種事情影響。陳芳語將在年底推出新專輯。（圖／黃耀徵攝）陳芳語也宣布將擔任今年同志遊行的大使，並會在年底推出新專輯，預告是全新的嘗試，會分為「First Part」跟「Second Part」，問及男友是否有參與？她表示專輯是交給公司處理，但跟男友感情甜蜜的她最近正在挑選對方的生日禮物，笑說自己有選擇障礙，還在考慮到底要送什麼。
假貨疑雲2／6萬創業拚到6億月營收 天后闆妹阿莎力送粉絲豪車
本名古羽庭的天后闆妹從2016年開始，利用6萬元的創業基金，在臉書經營社群電商，販賣童裝商品，一開始觀看直播的人數僅有10人，但她不氣餒，仍每天開直播，甚至還嘗試過48小時不斷電直播，累積近千萬營業額，今年的雙11檔期，她開了4場直播，創下了2.3億的營收，讓其他直播主們望塵莫及。個性海派的闆妹大方讓粉絲抽名車。（圖／翻攝自《小姐不熙娣》YT）除了電商事業，闆妹也在2017年時創立美妝品牌，她在《小姐不熙娣》中提到辛苦耕耘了6年，目前一個月營收已經突破6億，先前為了慶祝營收到達6億，她還答應送粉絲保時捷，只要分享直播就可以抽獎。小S好奇詢問闆妹吸粉秘訣，她表示自己講話非常直接，若是有客人講話太酸，她就會直接飆髒話，但不是真的要罵人，而是像跟好姊妹聊天時的互動，親民個性成為她吸引粉絲的關鍵。直播界競爭激烈，闆妹認為若丟丟妹是第一名，那自己就是第二名。（圖／翻攝自《小姐不熙娣》YT）說到直播帶貨，不少人腦中第一個浮現的就是賣海鮮出名的丟丟妹，闆妹也表示若丟丟妹是直播界的第一名，那她就是第二名，開玩笑說：「丟丟妹表現是應該是贏啦，但私底下就....。」後來她也解釋與丟丟妹賣的商品領域不同，在她的這個領域應該很難被人超越。闆妹曾有過一段婚姻，與現任老公「試車」後才開始交往。（圖／翻攝自《命運好好玩》YT）此外，闆妹在王思佳主持的《玩美研究室》的表現也掀起熱烈討論，王思佳在節目中造訪闆妹位於台中的百坪豪宅，屋內擺設相當高級，沙發要價30萬元、85吋電視則是20萬元，就連主臥室房門都是用密碼鎖，她還邀請王思佳一同開箱價值千萬元的精品，讓王思佳驚訝到尖叫，大呼：「這才叫做真正Rich。」王思佳的《玩美研究室》日前獨家開箱闆妹的豪宅。（圖／TVBS提供）闆妹的私人生活也很精采，她在19歲時有過一段婚姻，6年後便離婚，她曾在節目上分享離婚原因，表示前夫不太喜歡她回娘家，但她是個很重視家庭的人，因價值觀不同而漸行漸遠，離婚約兩年後她遇到現在的老公，原本只是沒有什麼交集的普通朋友，一開始是老公先喜歡上她，但她卻沒有感覺，直到某天喝醉酒，兩人「試車」後才開始交往，婚後夫妻倆共同經營直播電商，也真的在這個競爭激烈的領域中闖出一片天。
結婚才3個月…郝劭文被妻控「變了」：很離譜 本人12字揭真相
童星出身的藝人郝劭文過去拍攝《新烏龍院》、《狗蛋大兵》等電影爆紅，在中國轉戰直播帶貨，闖出一番好成績，他和化妝師女友林寧瑞在5月20日領證成為夫妻，小倆口感情甜蜜。然而，林寧瑞近日卻驚爆郝劭文「變了」，真相曝光掀起熱議。郝劭文七夕情人節在抖音以「領證後的第一個七夕，老婆說要揭我的短…」為題PO影片，林寧瑞首先表示郝劭文最近變了，明明結婚前還能獨當一面，結婚之後變得離不了人，最常說的話是「老婆、老婆、老婆呢？」見不到面也要和老婆視訊一起吃飯，「是不是很離譜？」出去玩更是誇張，「別人出去玩都是老公幫忙拍照」，但一家人出遊，她腳都還沒站穩，就被要求幫忙和女兒拍照。林寧瑞爆料郝劭文結婚後變了。（圖／翻攝自郝劭文抖音）林寧瑞本來打算爆料「更離譜的」，沒想到郝劭文現身，讓她趕緊落荒而逃。郝劭文對著鏡頭告白：「才不是離不了人，是離不了她」，讓大批網友都被閃瞎，紛紛留言，「這狗糧有點多，吃的有點撐」、「阿文真是個好男人，你們好幸福」、「這個離譜比靠譜還靠譜，祝福你們永遠幸福快樂」、「我天，被感動的不行」，甚至有人喊話「再生個孩子！」據了解，郝劭文先前曾向《蘋果新聞網》鬆口可能再生子，不過現在強調有一個繼女已經很棒。他在中國從事直播電商事業，經營得有聲有色，童年讓他爆紅的導演朱延平透露，郝劭文賺進第一桶金還包了10萬大紅包感謝，對他說：「導演叔叔，我賺了大錢，第一個想到就是孝敬您」，讓他相當感動。
17LIVE旗下OrderPally攜手「臺中市微笑天使烘焙坊」做公益
受疫情衝擊，不少公益團體面臨經營斷炊的危機。17LIVE集團旗下全方位社群電商開店平台OrderPally，善盡企業社會責任，在中秋佳節前夕，與社團法人臺中市身心障礙者福利關懷協會附設微笑天使烘焙坊合作，攜手17LIVE人氣直播主於8月3日舉辦中秋禮盒義賣直播，所得將全數歸屬予微笑天使烘焙坊，讓小天使們學習不中斷，持續培養職能技術與生活自理能力。邀請大家於8月3日晚上做愛心，共同度過今年最有意義的中秋微笑時光。自疫情肆虐至今，全球公益團體捐款收益大幅銳減，而社團法人臺中市身心障礙者福利關懷協會附設微笑天使烘焙也不例外，糕點銷售量極大幅度下滑，導致收入短少，造成身心障礙學員有學習中斷的可能性。「微笑天使手作烘焙坊」店長李筱梅表示，去年疫情影響，銷售已受打擊，今年疫情加重，加上通膨壓力，更多民眾消費缺於保守，同事集思廣益如何能打開銷售通路時，想到最近很流行網紅、直播主帶貨，因此找上17LIVE集團旗下OrderPally合作」。17LIVE表示，收到合作邀請時，公司不假思索同意協助中秋義賣，希望可以拋磚引玉，鼓勵更多企業個人熱心公益，幫助弱勢團體度過難關。OrderPally補充，「直播電商是網友目前最喜好的網路消費模式，消費者可看到實品、也能即時互動詢問產品更多細節，喜歡就下單，而OrderPally就是順應使用者需求，在直播過程中透過留言+1方式，讓買家方便下訂，賣家輕鬆整單，也因此吸引很多品牌加入使用」。微笑天使烘焙坊堅持使用天然食材和手工溫度，這次義賣的中秋禮盒包含中秋豪華禮盒$800、中秋五福禮盒$588，還有烘焙坊經典長賣的明星產品，微笑蛋糕(蜂蜜原味) $280和72%生巧克力蛋糕$360。17LIVER小歐拉將在直播中親自開箱試吃，正在物色中秋送禮的民眾千萬別錯過，限時專送暖心禮盒，陪伴親友度過溫馨中秋。17LIVE也暖心呼籲在疫情期間留心公益，無論是多認識社福機構、參與義賣、志工活動、募集物資、數位線上捐款、定期小額捐款或是選購公益商品，一點點的改變將會是公益團體們大大的動力。電商消費的流量紅利已從大型電商平台，轉向個人社群平台，OrderPally開店系統功能專為FB、IG、LINE等社群平台設計，自今年五月正式上線，成功吸引許多優質品牌的加入，另有直播、貼文或一頁式商店，紅利、抽獎等行銷模組、會員與商品庫存模組、第三方金物流，全方位幫助品牌節省各項繁瑣流程，讓品牌有更多時間專注在產品研發、精準選品，帶給消費者更升級的購物體驗。OrderPallyx 台中微笑天使烘焙坊 - 中秋禮盒直播義賣：活動日期：2022年8月3日（三）22：30～23：30開播帳號：小歐拉💛開播連結：https://bit.ly/3Prclej
流量變現金不是夢！KOL全新商模引領「社群電商」浪潮
在電商狂潮已經鋪天蓋地的當下，下一波電商巨浪的明日之星，註定是「社群電商」活躍的舞台，早在2010年，Meta創辦人祖克柏便已預言社群電商將會有爆炸性的成長。前身為輔導過逾萬品牌、知名的FBBuy 「+1」，如今推出全新品牌「OrderPally全方位社群開店系統服務」，結合「人、貨、場」獨一無二的創新模式，勢必將引領台灣電商進入全新的商模領域。傾盆大雨落在五月底台北街頭，讓路上顯得冷清，但位在南京東路上某大樓的會議室湧進近50位年輕直播主，將場地擠得水泄不通，為的就是出席「社群電商開店系統說明會」。是什麼魅力讓這些直播主不顧大雨也要前來聆聽？已有10年直播經驗、目前為17LIVE的LIVER跳跳，看好社群電商轉型，今天也出席座談會。「我開播有十年了，粉絲有一定數量，直播主不能做一輩子，從兩年前開始我就想斜槓電商，但我對電商不熟悉，也不知道賣什麼，所以一直沒有行動，這次知道有電商開店系統可以供貨，所以我就來聽聽看！」座談會出席直播主之一的跳跳說。OrderPally舉辦社群電商關於KOL／KOC流量變現的商模運用，吸引許多17LIVE的LIVER前往。後疫情時代，社群電商賣家需求追求細緻化、個人化根據調查報告指出，除了大型電商平台購物，4成台灣消費者曾在社群平台上購物，比例有快速攀升趨勢。此外，2021年在疫情下，社群電商註冊賣家數成長426%，預計2022年市場將會翻倍成長空間。由此可看出，電商下一步已邁向社群電商。看好後疫情時代，社群電商賣家需求追求細緻化、個人化，17LIVE集團5月正式推出全新品牌「OrderPally全方位社群開店系統服務」，首創「人、貨、場」三合一模式，整合直播電商上下游的場域、營銷教學，推出「十分鐘開啟帶貨銷售」服務，搶攻市場商機。OrderPally營運總監蔡志朋認為，未來是社群電商的機會，自帶粉絲與流量的LIVER本身就是絕佳的電商渠道，無須再導流於傳統電商。OrderPally營運總監蔡志朋表示，傳統電商因為個資使用限制、網路演算法修改等因素讓流量紅利逐漸消失，而不斷攀升的電商手續費，讓消費者湧向黏著度更高的社群，也驅動許多KOC、直播主想嘗試經營社群電商。他說，集團五年前看好臉書+1收單模式，在2017年推出FBBuy，服務超過10,000個品牌店家創業，每年平台交易銷售額超過200億，成果輝煌。這些年觀察到客戶屬性逐漸轉型：從家具、珠寶等網路品牌到知名藝人，出現許多KOC、KOL與直播主，除了想了解臉書下單功能，也想結合其他社群平台，如IG、line下單。另外，在與目標客戶互動的過程中，發現使用者想要解決痛點集中在「人」、「貨」、「場」3點需求，因此經營團隊全面整合客戶相關需求，如多元社群平台、行銷模組、管理模組、一頁商店、即時直播收單、金流服務、物流等功能，在今年五月推出「OrderPally全方位社群開店系統服務」讓想跨行進入社群電商的直播主、KOC可以低門檻進入社群電商的領域。 OrderPally首創「人、貨、場」三合一整合服務，標榜專業選品，與國內外各知名品牌合作，領域橫跨食品、服飾與3C，這些都成為LIVER經營社群電商的最強後盾。解決KOC、直播主轉型痛點 首創「人、貨、場」三合一整合服務蔡志朋指出，很多直播主想轉戰社群電商，通常第一個問題是要賣什麼？沒有管道可以選品。OrderPally自組專業選品團隊，洽談合作的品牌皆是國內外知名廠商，目前合作品項已達千種以上，範圍涵蓋3C、美食、生活雜貨、服飾應有盡有，合作的KOC、直播主只要開出「貨」的需求，產品篩選的前置會有專業團隊代勞。很多人以為只要有粉絲，就能開始銷貨，但這不是正確的觀念。蔡志朋補充，好的銷售行為要同時考慮到銷售情境與話術，但不是每個KOC、直播主都能順利轉換，把粉絲流量變金流，因此OrderPally含「人」的服務，透過電商經營、粉絲經營等課程，協助KOC、直播主成功將流量變金流。另外，最讓直播主傷透腦筋的還有金流、物流問題，OrderPally的第三方金物流涵蓋藍新、綠界、LinePay、街口支付、Pi錢包，向下整合物流，除7-11、全家、新竹物流等大型業者外，更首次與 Pickupp 皮卡物流科技深度合作，提升雙北配送效率。最後的「場」，則是資源整合。OrderPally提供優惠的金流手續費，讓店家在社群電商的定價策略或是利潤上更顯優勢，加上線上17LIVE直播商城的廣告輪播，或是線下17LIVE大樓專業攝影棚的租借使用，甚至商家分享會、課程講座與座談的舉辦等等，軟硬體的支持，更大大降低經營社群電商的門檻。本就有電商經驗的紆希兒，認為社群電商擁有不錯的潛力，希望更精進經營模式。已有5年開播經驗的17LIVER「紆希兒」認為，直播的市場十分競爭，社群電商多了一條獲利的渠道，「目前已經有在經營電商，現在用的後台系統建置要花很多心力，想要嘗試不同的系統，因此來了解OrderPally，優化電商經營模式」17LIVE也表示，集團不斷在轉型道路上前進，此次新品牌OrderPally和商業模式推出，看好直播主斜槓，同步啟動17LIVER領袖升級計畫，提供平台直播主加入社群電商機會，為自己開創多元角色。目前已有多位優質直播主加入，歡迎更多KOC/KOL一起掌握線上直播銷售商機。Info.更多OrderPally社群電商系統開店心法預約免費諮詢：https://orderpally.com/consultationLINE客服聊聊：https://line.me/R/ti/p/orderpally
從吸睛到吸金！ 電商下一步 看KOC、直播主如何把社群流量變金流
傾盆大雨落在五月底台北街頭，讓路上顯得冷清，但位在南京東路上某大樓的會議室湧進近50位年輕直播主，將場地擠得水泄不通，為的就是出席「社群電商開店系統說明會」。是什麼魅力讓這些直播主不顧大雨也要前來聆聽？已有10年直播經驗、目前為17LIVE的LIVER跳跳，看好社群電商轉型，今天也出席座談會。「我開播有十年了，粉絲有一定數量，直播主不能做一輩子，從兩年前開始我就想斜槓電商，但我對電商不熟悉，也不知道賣什麼，所以一直沒有行動，這次知道有電商開店系統可以供貨，所以我就來聽聽看！」座談會出席直播主之一的跳跳說。OrderPally舉辦社群電商關於KOL／KOC流量變現的商模運用，吸引許多17LIVE的LIVER前往。後疫情時代，社群電商賣家需求追求細緻化、個人化根據調查報告指出，除了大型電商平台購物，4成台灣消費者曾在社群平台上購物，比例有快速攀升趨勢。此外，2021年在疫情下，社群電商註冊賣家數成長426%，預計2022年市場將會翻倍成長空間。由此可看出，電商下一步已邁向社群電商。看好後疫情時代，社群電商賣家需求追求細緻化、個人化，17LIVE集團5月正式推出全新品牌「OrderPally全方位社群開店系統服務」，首創「人、貨、場」三合一模式，整合直播電商上下游的場域、營銷教學，推出「十分鐘開啟帶貨銷售」服務，搶攻市場商機。OrderPally營運總監蔡志朋認為，未來是社群電商的機會，自帶粉絲與流量的LIVER本身就是絕佳的電商渠道，無須再導流於傳統電商。OrderPally營運總監蔡志朋表示，傳統電商因為個資使用限制、網路演算法修改等因素讓流量紅利逐漸消失，而不斷攀升的電商手續費，讓消費者湧向黏著度更高的社群，也驅動許多KOC、直播主想嘗試經營社群電商。他說，集團五年前看好臉書+1收單模式，在2017年推出FBBuy，服務超過10,000個品牌店家創業，每年平台交易銷售額超過200億，成果輝煌。這些年觀察到客戶屬性逐漸轉型：從家具、珠寶等網路品牌到知名藝人，出現許多KOC、KOL與直播主，除了想了解臉書下單功能，也想結合其他社群平台，如IG、line下單。另外，在與目標客戶互動的過程中，發現使用者想要解決痛點集中在「人」、「貨」、「場」3點需求，因此經營團隊全面整合客戶相關需求，如多元社群平台、行銷模組、管理模組、一頁商店、即時直播收單、金流服務、物流等功能，在今年五月推出「OrderPally全方位社群開店系統服務」讓想跨行進入社群電商的直播主、KOC可以低門檻進入社群電商的領域。OrderPally首創「人、貨、場」三合一整合服務，標榜專業選品，與國內外各知名品牌合作，領域橫跨食品、服飾與3C，這些都成為LIVER經營社群電商的最強後盾。解決KOC、直播主轉型痛點 首創「人、貨、場」三合一整合服務蔡志朋指出，很多直播主想轉戰社群電商，通常第一個問題是要賣什麼？沒有管道可以選品。OrderPally自組專業選品團隊，洽談合作的品牌皆是國內外知名廠商，目前合作品項已達千種以上，範圍涵蓋3C、美食、生活雜貨、服飾應有盡有，合作的KOC、直播主只要開出「貨」的需求，產品篩選的前置會有專業團隊代勞。很多人以為只要有粉絲，就能開始銷貨，但這不是正確的觀念。蔡志朋補充，好的銷售行為要同時考慮到銷售情境與話術，但不是每個KOC、直播主都能順利轉換，把粉絲流量變金流，因此OrderPally含「人」的服務，透過電商經營、粉絲經營等課程，協助KOC、直播主成功將流量變金流。另外，最讓直播主傷透腦筋的還有金流、物流問題，OrderPally的第三方金物流涵蓋藍新、綠界、LinePay、街口支付、Pi錢包，向下整合物流，除7-11、全家、新竹物流等大型業者外，更首次與 Pickupp 皮卡物流科技深度合作，提升雙北配送效率。最後的「場」，則是資源整合。OrderPally提供優惠的金流手續費，讓店家在社群電商的定價策略或是利潤上更顯優勢，加上線上17LIVE直播商城的廣告輪播，或是線下17LIVE大樓專業攝影棚的租借使用，甚至商家分享會、課程講座與座談的舉辦等等，軟硬體的支持，更大大降低經營社群電商的門檻。本就有電商經驗的紆希兒，認為社群電商擁有不錯的潛力，希望更精進經營模式。已有5年開播經驗的17LIVER「紆希兒」認為，直播的市場十分競爭，社群電商多了一條獲利的渠道，「目前已經有在經營電商，現在用的後台系統建置要花很多心力，想要嘗試不同的系統，因此來了解OrderPally，優化電商經營模式」17LIVE也表示，集團不斷在轉型道路上前進，此次新品牌OrderPally和商業模式推出，看好直播主斜槓，同步啟動17LIVER領袖升級計畫，提供平台直播主加入社群電商機會，為自己開創多元角色。目前已有多位優質直播主加入，歡迎更多KOC/KOL一起掌握線上直播銷售商機。Info.更多OrderPally社群電商系統開店心法預約免費諮詢：https://orderpally.com/consultationLINE客服聊聊：https://line.me/R/ti/p/orderpally
正妹都是男的！央視踢爆直播主祕辛 上萬網民大崩潰：已哭暈在廁所
直播平台的興起，讓不少人把女直播主當成網婆，「抖內」（Donate）更成為他們的日常。不過中國大陸央視近日卻踢爆，部分直播平台上的正妹直播主其實都是「男員工」透過軟體假扮的，並利用女直播主事前準備好的私房照和語音，誘騙聊天的網友購買高價虛擬禮物。消息一出，讓不少網友崩潰，大喊「哭暈在廁所」。綜合陸媒報導，央視爆料的男員工假扮女直播主，雖讓不少網友崩潰、部分女直播主更因此被平台鎖帳號，但有業內人士透露，這種「直播套路」早已是業內普遍現象，且大多是「碰到蠻橫的大哥」，才會讓男員工代聊，不過代聊被揭發後，還是讓各大直播主和平台受到衝擊，不少觀眾直接退出直播間，讓廠商和直播主失去寶貴財源。業內人士表示，一個營運員通常要負責多位直播主，且只有少數的大直播主才會有「專屬營運員」，而央視的爆料傳開後，各個直播主為了留住撒錢的「大哥」，不斷使出渾身解數證明自己不是「小哥」代聊，還有直播主為此和大哥打起視訊電話驗明正身。業內人士也坦言，即使直播主臉不美、聲不甜，也能透過軟體變身美女網紅，再搭配公司設計的套路，就能讓大哥們掏錢買昂貴禮物，甚至掏空他們的信用卡和學費。而這些套路不脫先篩選出願意「刷禮物」的大哥，再用直播主的帳號加微信好友，不斷分享生活日常、營造出親近感並讓對方卸下心防，甘願拿出大筆金錢不斷刷禮物，且為了塑造有競爭對手的假象，廠商還會安排「假大哥」和網友爭刷禮物，殊不知聊天對象和情敵都是男員工。即使不需要刷禮物就能得到接近直播主的機會，但這些直播主的頭相和照片可能全是假的，背後操作的還是男性營運員。業內人士透露，直播平台會抽取禮物的5成利潤，剩下的由直播主和廠商分成，通常為8比2、7比3或6比4，而熱門的直播主，即使觀看數只有40人，但靠著大哥抖內，就能月入人民幣6萬（約新台幣27萬），且就算造假東窗事發、甚至背地裡搞博彩被發現，只要不被警察抓到，「換個帳號就能繼續重來」。不過業內人士也直言，隨著市場飽和、相關法規變嚴與央視這次踢爆後，過去「秀場自播式」的直播已面臨是否要轉型成「直播電商」的問題，加上男主播崛起、女觀眾逐漸成為消費主力，網友刷禮物給女直播主的模式可能會越來越少見。
陳昭榮成美福倉儲大火受災戶 2千萬貨品燒光無法出貨
有「本土劇一哥」稱號的藝人陳昭榮，轉戰直播電商後，成立翰成數位科技公司，除了直播外還經營起短影音平台與代理貨品，但昨（14）日陳昭榮在臉書直播表示，全台最大牛肉進口商美福位於桃園蘆竹的倉儲大火，他也成了受災戶，原本以為他只損失一小部分，結果卻是全部貨品都燒毀，讓他只能和觀眾抱歉，必須到下一批貨到才能出貨了。陳昭榮2千萬貨品都被燒光，也讓他直播尷尬沒貨可賣。（圖／記者侯世駿攝）據《自由》報導，近日桃園蘆竹的倉儲大火悶燒多日，也連帶讓經營直播拍賣的陳昭榮成為受災戶，陳昭榮表示，他們公司所代理的「NIPPI 膠原蛋白」幾乎全放在美福倉儲中，讓他們損失高達1650萬元，加上其他貨品，預估總損失達2千萬元。陳昭榮原本以為火災應該只有損失一部分貨物，沒想到從起火點的4樓，一路燒到他3樓和5樓貨品都報銷，但他也表示發生這種事情，他雖然睡不著也無奈，但他也對自己信心喊話，沒有什麼事情是過不去的。他也趁著直播分享自己的過往，談到過去在拍戲時，他透露演出成名作的內幕，他主演的八點檔台語劇《台灣阿誠》一開始收視不高，沒想到因為連續颱風天，讓觀眾都不出門，也連帶讓電視開機率提升，收視率突然暴漲，從0.8一路飆到6，也奠定了他電視台一哥的地位。
【創意前衛情報】創意點子去年營收突破22.5億元 直播電商之父陸意志：今年預估上看40億元
直播電商近年正值風口，無論是直播帶貨的直播主亦或相關產業如MCN公司，近年來也風風火火，去年底中國大陸的直播帶貨「一姐」薇婭涉偷逃稅被罰款創下天價13.41億人民幣，這顯示透過網路平台的力量與直播電商的魅力，一人之力即可創造驚人價值，這也是直播電商吸引人之處。2022年開始，以直播電商技術為核心的科技公司-「創意點子」即傳來捷報，去年2021年營收再創新高，達到22.5億，從2019年的3億、2020年的10億，到今年的22.5億，創意點子營收不斷屢創新高，不但未受到疫情影響，反而年年倍數成長，今年2022預估更上看40億，被稱為直播電商之父同時也是創意點子執行長-陸意志表示，今年更要廣大徵才，讓公司今年的成績單更加亮眼!除了今年營收目標40億以外，創意點子今年要擴大東南亞市場，從今年開始預計在東南亞設立子公司。除了東南亞，海外市場方面，創意點子與日本音樂娛樂公司Avex相關的公司App Chain合資創立「創意點子(日本)」株式會社，旗下的平台「ishowlife愛秀生活」日本版將於今年第一季末正式於日本上線。創辦人兼執行長陸意志表示，「雖然很多人不認識我們，但我們的技術已經被運用在各個國家，我們希望不只在台灣或亞洲，而是放眼全世界，成為台灣之光。」創意點子執行長-陸意志(中)率領公司核心團隊，成為直播電商產業台灣之光。創意點子/提供在直播主方面，今年將從原有約650位「直播帶貨」型的直播主增加至1500位以上，目前已積極培訓有潛質的人才，並與大專院校進行教學合作，培養學生在課堂外擁有直播銷售的能力，未來不怕失業。在台灣深耕多年的創意點子近一年便受到兩項國際大獎的肯定，2021年亞太傑出企業獎(APEA 2021)，台灣的創意點子獲得「優異勵志品牌獎」(InspirationalBrand Award)，這是台灣新創界唯一也是首度獲得此項殊榮的科技公司；英國媒體-Apac Insider舉辦的APAC Business Awards 2020中BestLive-Streaming eCommerce Solutions Provider - East Asia 亞洲最佳直播電商方案提供者。創意點子從2012年開始，就首創業界開發「影音變現」技術，這一路從內容電商到直播電商其實已經走了近10年的時間，許多人對創意點子或許很陌生，但大家一定熟悉近幾年在兩岸紅得發紫，從大陸紅到台灣的「直播帶貨」、「直播電商」，卻很少人知道原來直播電商技術的發明者其實發源於台灣的創意點子。早在2013年7月創意點子創辦人陸意志參加資策會ideas show+大賽榮獲第一名之後，同年9月便獲邀到中國大陸杭州展現台灣的創新技術並深獲大陸視頻網站青睞。從影音變現一直到現在大陸火紅的直播帶貨，從3G的時代沒有人相信影音變現會是主流到現在許多廠商爭相跟隨腳步。創意點子花了10年改變了傳統電商的生態，其回到台灣，為了展示創意點子直播電商的「隨看即買」全球專利技術，2018年成立「ishowlife愛秀生活」全台唯一的直播電商平台，有了成功範例，不少海外業者積極洽談合作。直播電商更是疫情下零售業的一劑強心針，去年不少政府與民間單位在輔導零售業數位轉型時主動尋求合作，將直播電商納入數位轉型之中，更積極將商品銷往至海外做跨境電商，許多廠商也發現，透過直播電商銷售不失為一大營銷管道，不但增加品牌曝光更有導購率。陸意志指出，創造消費者更好的購物體驗，是刺激下單的必要條件，創意點子不僅是唯一可以在臉書(FB)等社群媒體平台上使用直播隨看即買技術的團隊，其自創電商直播平台-愛秀生(http://www.ishowlife.com)更在一年中舉辦超過20000多場直播，最核心的技術就是直播當下直接邊看邊買，所需交易時間只約15秒，快速下單完成購買，掌握76秒黃金銷售，更重要的是，在臉書上不需透過市面上的+1系統或跳出至購買頁而中斷直播，經實際證明，「隨看即買」更直覺更方便也更快收單，與+1相比有高達近9倍的成交率! 「影音內容變現至少有10年光景! 」陸意志說，我們可以看到，直播電商是5G時代來臨，企業掌握這波影音趨勢將影音變現的最好方式。
【食品創新情報】台灣卜蜂企業股份有限公司首創食品直播銷售
由於民眾對健康意識抬頭，使得民眾對雞肉支持度大增，加上聖誕假期將至，將進入肉品需求高峰，且新冠病毒疫情肆虐全球後，漸漸改變現今的消費環境，面對疫情後的新時代，交易模式改變，台灣卜蜂企業股份有限公司為了觸及更多元的用戶首次跨足直播電商平台，攜手與衡昱電商共同合作，創造全新通路貼近年輕化之消費市場!!疫情趨緩後，人們對於飲食與消費需求日益增加，無論是夜市還是餐廳皆恢復營業下，食品業績突飛猛進，且加工食品需求度持續增加，除了網購訂單多之外，通路的出貨量也是平常的2~3倍。台灣卜蜂企業股份有限公司一貫注意食品安全與研發，除了將原有肉類加工品精益求精，未來將加強乾式肉製品（如肉鬆、肉乾）、蛋製品（如茶碗蒸、溏心蛋）、調理包產品開發與銷售，以滿足消費者多元化的飲食需求。據訪問台灣卜蜂企業股份有限公司資深副總裁柳志誠表示，台灣卜蜂企業股份有限公司非常榮幸有這個機會在呂政務顧問與衡昱電商陳振興董事長協助之下首次直播，此次新型態的銷售方式將為台灣卜蜂企業股份有限公司帶來全新銷售通路並創新業績，也更直接地貼近消費者。過去台灣卜蜂企業股份有限公司產品在全國不同通路都以靜態方式展示在消費者面前已久，目前是個新時代，面對新時代不同的消費者我們也樂於嘗試新的通路接觸各行各業不同的消費者，透過這次機會將台灣卜蜂企業股份有限公司美味產品由默劇轉為有聲劇的方式更生動地與消費者溝通，台灣卜蜂企業股份有限公司身為食品界不斷追求創新業者，我們很感謝今天陳振興董事長給我們台灣卜蜂企業股份有限公司有這樣創新銷售的機會，盼能成功並創佳績。據訪問行政院政務顧問呂慶將表示，台灣卜蜂企業股份有限公司為台灣食品大廠與衡昱電商攜手合作，直播的銷售方式能讓消費者只要人手一機就能在任何地方都可以看到台灣卜蜂企業股份有限公司的產品，最寶貴的是，台灣卜蜂企業股份有限公司在柳副總裁帶領之下，讓衡昱電商直擊廠房，讓消費者瞭解設備與包裝衛生安全皆為國際衛生一級水準，也讓消費者知道與坊間屠宰場之與眾不同，經過這次台灣卜蜂企業股份有限公司與衡昱的合作將帶給台灣更多經濟繁榮價值。據訪問衡昱電商董事長陳振興指出，因目前直播市場高達1千億以上台幣，未來將是重點新興產業，衡昱電商透過特有FBCAIP（衡昱人工智慧平台）技術串連供應商及銷售通路，並挑選最優質的產品提供給消費者最好的服務。