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看9m88、吳卓源成功圈粉的關鍵
近來嘻哈歌手9m88、R&B歌手吳卓源，這兩位90後高人氣的華語新女聲，出道不到5年的時間內，不但獲得多元音樂獎項肯定，更圈粉無數網路族群，引領台灣Chill風格音樂浪潮。新生代創作音樂人9m88，透過與潛在歌迷族群的歌手合作快速進入該音樂圈；而新生代流行音樂歌手吳卓源，則是以大量的跨界活動合作，快速打開網路知名度。根據網路大數據串流平台統計，可以看到9m88、吳卓源在社群平台如Instagram、YouTube的粉絲族群，以18-34 歲為主且佔比近9成，顯示年輕族群對於兩位新生代女歌手的高度喜愛。資深音樂人王蓓芬表示，歌手透過與其他歌手或網紅合作，確實可以成功引起話題與關注度，但若能透過產業間連結的深化，加強音樂的傳播度更是樂見的趨勢。以往偶像劇片頭、尾曲都是因應宣傳期規劃，若加強影視圈與音樂圈的整合性，針對影視劇情量身打造專屬音樂，將音樂作品結合故事加以渲染擴散，可持續隨劇情發展加深歌手及音樂的推廣，以及創造粉絲黏著度與記憶點，如此一來便能有效提升跨界合作效益。新生代創作音樂人9m88，一路憑藉著獨特的好嗓音，自出道後僅2年就成為台灣百大歌手、與台灣嘻哈熱門歌手排名第五，更創下金曲獎多項入圍佳績。9m88在2016-2020年間，就多次與嘻哈歌手合作發表單曲，其中LEO王以及ØZI等合作歌手也因獲得金曲獎加持，成功讓9m88進入潛在歌迷圈，出道後更是快速累積粉絲族群與網路聲量。從9m88在Spotify的音樂數據串流量來看，在第30、31屆金曲獎後，皆因合作歌手得獎有顯著成長高峰，音樂串流量直飆2-3倍之多。《陪你過假日》及《B.O.》兩作品，至今皆已在 YouTube 上累積超過 1,000 萬次觀看次數，而從2016年到2020年間有和其他歌手合作的17首作品中，就有5首歌曲超過300萬次觀看的亮眼成績。而新生代流行音樂歌手吳卓源出道後，以《走到飛》、《買榜》將打開知名度，除了入圍兩屆金音獎，更成為2021年KKBOX風雲榜十大歌手。在年輕新生代的高關注下，不難發現吳卓源除了個人單曲與專輯作品外，也常與不同歌手進行合作，或嘗試跨界Youtube網路節目，如過去跨界合作博恩夜夜秀、木曜四超玩等，皆成功吸引不同族群的關注。2019到2021年間，吳卓源長期強化網路聲量的經營，與多位年輕歌手、網紅大量合作，如ØZI、熊仔、陳芳語、曾博恩、謝坤達、呂士軒、鼓鼓、蕭秉治等，不但每月聲量皆能破千則，加上公開活動頻繁，2019年跨年演唱會的單月聲量，甚至破萬達出道高峰，可見長時間經營網路族群與聲量，對於歌手人氣維持有一定的幫助。在網路新世代下，許多歌手逐漸利用各串流平台、網路社群，與跨界合作形式，創造話題與歌迷們產生連結，在華語音樂的多元競爭下，成功建立網路高人氣。音樂人除了應該多加利用網路平台特創造話題外，也應該進一步搭配數據觀測，分析受眾特性，並透過數位廣告精準與歌迷溝通，才能掌握成功圈粉的關鍵。（本篇觀測數據為潮網科技透過網路大數據系統運算，包含Spotify串流量與網路大數據交叉比對的研究。）
Takumi Next 2020結合群眾募資、設計師平台 華山文創園區3月6日開展
源自於日本的「Takumi Next」職人大賞，因2019年10月的颱風「哈吉貝」重創日本東部地區，造成至少93人死亡、468人受傷，上萬棟房屋遭水淹沒，也造成了Takumi Next的停頓，有幸在日本貿易振興機構（JETRO）2020年在經濟產業省支持下，將往年在日本舉辦的「Takumi Next」職人大賞、計畫拓展至海外市場，更首次移至台灣與新加坡，把受災地為主的「Takumi（日文中的『匠』）」職人手工藝集結成展，以協助受災地工藝的振興，而台灣在電商代運營團隊「InTrend迎全數位」統籌，結合亞洲第一個設計師IP平台「未來市」、台灣最具影響力群眾募資平台之一「flyingV」力量而生的「Takumi Next 2020」匠藝展，計於2020年3月6日至22日在台北市華山文創園區「未來市」展出，帶來具日本文化深厚底蘊的匠人手工藝品，並藉此測試在台灣市場的發展潛力。Takumi Next 2020結合群眾募資、設計師平台 華山文創園區3月6日開展颱風、地震、土石流......無論是天災人禍都可能危害地景，災難發生後，進行基礎設施的重建工作是基本，但災後重建真的僅限於硬體而已嗎？受創的產業、文化又該如何補救？日本貿易振興機構（JETRO）找上有數次合作經驗、具備數位行銷專業的「潮網科技股份有限公司（簡稱潮網）」合作，由潮網的電商代運營團隊統籌，並找來專家-亞洲第一個設計師IP平台「未來市」創辦人汪麗琴（Grace）與台灣最具影響力群眾募資平台之一「flyingV」執行長鄭光廷，於2019年尾一同踏上日本東部實地拜訪當地匠人，讓Grace運用自己常年積累下的經驗，去判斷哪些品牌或產品會受到台灣人的喜愛，加上鄭光廷則要從群眾募資的角度做挑選，要讓「Takumi Next 2020」匠藝展辦的有聲有色。總經理駱呈義表示：「日本的災後預算並不會全投資在基礎建設上，反而會將部分靈活運用在災區的地方創生上，幫中小品牌在海外找到一條通路。」「Takumi Next 2020」展出日本18縣道、共43個品牌的職人藝品為了讓台灣人了解日本的「Takumi」匠人精神，啟動生活美學、群眾募資專家親自走訪日本選品，把匠心之作帶來台灣，Grace回憶道，這段旅程共走訪與商談了30個左右的品牌，當中涵蓋漆器、和紙、陶藝、玻璃切子、織物、和傘、鐵器、金工等各式各樣的日本傳統手工藝，藉由參觀廠房、觀摩製作、交流，去了解每一個品牌背後的「匠人精神」。而談到選品方式，Grace和鄭光廷兩人不約而同的指出第一要素就是產品是否能融入到台灣市場中、第二則是現實面的單價問題。「有一些日本文化的傳統手工藝品，台灣沒人在用，來了也沒辦法。」最終，他們挑選出日本18縣道、共43個品牌的職人藝品，放入這次引進台灣的「Takumi Next 2020」職人賞之中。Grace分享，例如有鋁合金工廠的四代目繼承人，將鋁合金製為男士用的蝴蝶結、以藍染手工製作的木質杯、和紙製成的錢包等高品質的手工藝品，都讓她印象深刻。鄭光廷則分享自己印象最深刻的是日本工匠手工製作的鑄鐵鍋，從手把、鍋蓋、鍋身等每一個細節都可以感受到精心設計。除了於2020年3月6日至22日在台北市華山文創園區「未來市」展出的「Takumi Next 2020」匠藝展，並預計進一步精選出部分產品，於5月在「flyingV」群眾募資平台上亮相銷售。就如鄭光廷提到的概念「銷售、行銷不應分線上線下，它們是一體的，沒有線下產生內容，線上就沒有好的素材運用於推廣曝光。」雖然新冠肺炎疫情持續延燒，可能會對展覽造成影響，不過三人仍期待「Takumi Next 2020」能夠在台灣發酵，讓民眾看見日本匠心獨具的手工藝品，拓展出「Takumi」在台灣市場的下一個可能，也給予台灣在地創生不同的策略思考。活動資訊TAKUMI NEXT 2020日本18縣道 43位職人－匠藝展展期｜03.06(五) - 03.22(日)地點｜未來市 （華山1914文化創意產業園區 中2館）
大數據看流行音樂產業：流量決勝網路發跡歌手影響力？
從網路發跡的歌手，夾帶先天的網路流量進軍歌壇，如何能在音樂產業發揮影響力，關鍵在於其能否延續，並運用網路流量優勢，持續創造話題；無論是經常更新自己的近況以及發表新的作品，甚或與主流歌手跨刀合作音樂作品、抓緊時事議題、運用直播工具等方式，以吸引粉絲持續關注，都能延續在網路上的聲量；反之，基本的網路流量流失，也意味著影響力式微。過去J.Sheon從網路發跡，在自身的官方臉書有高互動率，於2018年6月入圍金曲獎最佳新人獎時，在網路具有高度討論，是PTT網友預測新人獎呼聲最高的入圍者，當年6至8月三個月總聲量達約4,000則，為當年7位入圍新人獎中聲量次高的入圍者（僅次於茄子蛋）；但近年沒有發表新專輯，加上除卻金曲光環，J.Sheon今年7至9月三個月總聲量折半僅2,000則；不過，11月份將推出第二張專輯的首支單曲《輸情歌》，期待新作品的發表能滿足期待已久的歌迷。 網路發跡歌手擅長跨界合作，借力使力互拉聲勢馬來西亞創作鬼才黃明志，從網路發跡，透過兩屆金曲獎國語男歌手入圍來證明自己的演唱實力與主流商業價值，自始至終都貫徹網路操作，包含跨刀合作找歌手共同發表新音樂作品、對時事評論、跨界代言線上遊戲，都率先從自有平台包含Facebook、Youtube曝光。今年6月與8月，黃明志分別與大支、蕭敬騰合作單曲【鬼島】、【流浪狗】，作品聲量從社群網站發起，同時操作不只一波Vlog，進而傳散至新聞平台，更相互拉抬合作歌手蕭敬騰單日聲量衝高至平日聲量的四倍之多，相關議題更引起網友發動實際行為與討論，如救助流浪動物與關懷土地等議題。網路發跡歌手擅長創造議題，延續歌迷互動黏著度網路素人歌手除了創意外，也會透過貼近大眾感興趣的事件，自製影片向群眾放送話題。不只黃明志，有療癒系歌手之稱的蔡佩軒，藉由每周於社群網站進行一小時直播演出，即時與歌迷互動，每次平均可達3,500則的高聲量；在9月份周杰倫推出新歌時，蔡佩軒旋即翻唱其新曲，當日直播聲量竟達平日聲量的1.5倍。抓緊時事創造議題，找出自己的特色並建立風格，不斷餵養粉絲新話題與養分，皆能延續歌迷互動的黏著度與累積歌手自己的聲量。歌手網紅化：音樂行銷，網路流量變現效益待觀察此外，數位行銷工具的多元化，素人歌手與專業歌手的界線越來越模糊。專業歌手的音樂作品，由社群或媒體平台發送資訊，而素人歌手經由自營網路平台擴散消息，累積話題後，媒體平台再跟進，如蔡恩雨、蕭小M、開水小姐、文慧如等素人歌手，透過影音平台如YouTube的廣布使用，翻唱人氣夯曲傳上網路，再加上社群平台操作，從網路流量中收穫大票粉絲；但多數的流量，尚未轉化為明顯而持續的變現效益。近幾年素人歌手與專業歌手的宣傳路徑不斷強化網路布局與經營，流行音樂的數位行銷方式多元並陳，讓有才華的歌手進入歌壇的門檻變低，但數位媒介的多變性，也讓網路發跡歌手的線上流量，轉化為實際變現的效益變得更為困難，除了歌手本身的特質，網路流量的延續性、網路數據的應用性、與創造議題的話題性，將是網路發跡歌手續存的關鍵。(本篇觀測數據為潮網科技透過網路大數據系統運算之結果,範圍涵蓋社群、討論區、部落格以及各大新聞網站等共4萬多個網站來源。)