歐炆
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直播疫軍突起1/疫情創造萬人直播間找樂子 國內2大直播平台營收創高
新冠疫情大爆發下,去年歐美國家鎖國的空城景象,今年5月在台灣上演,但是國內兩大直播平台「浪LIVE」與「17LIVE」完全不受限,天天有上萬名觀眾在直播平台上「群聚」,從虛擬直播間中找尋娛樂,「寂寞經濟」也為直播主與平台帶來可觀收益。疫情中,直播產業有多火?翻開台灣第一家上市直播公司浪LIVE所屬的「浪凡網路科技」(代號6165)財報,今年7月營收2.5億元,比去年9月的1.7億元翻上一倍半。「數字會說話,2020年浪LIVE開播總時數超過100萬小時,每個月平均8~10萬個小時,今年從5月(疫情升溫)開始直接飆升到15萬個小時,到8月累計開播時數已經超過去年全年。」浪LIVE董事長王冠中告訴記者,第四季會更好,「浪LIVE的確享受到這波疫情紅利,平常不玩直播的人也願意嘗試。」浪LIVE董事長王冠中表示,疫情讓大家宅在家、娛樂花費也轉往線上,平常不玩直播的人也跟著嘗鮮,直播平台營收、主播數到開播時數都有大幅成長。(圖/張文玠攝)浪LIVE主打才藝為主的綠色直播,自5月疫情警戒升三級,全台進入WFH(在家工做、上學)3個月來,營收、營利、主播數到開播時數都有大幅成長。不只浪LIVE,由藝人麻吉大哥黃立成創辦的17LIVE,在去年11月由專業經理人接手經營後,今年營運數字也嚇嚇叫。「從5月疫情爆發到現在,營收有30%成長,整體開播數翻倍,日活躍量(DAU)用戶成長也超過50%,疫情加速社會數位化,也促使直播產業更蓬勃。」17LIVE台灣暨東南亞區CEO練建麟表示,「三級警戒限制了實體活動和接觸,所有的溝通只能往線上進行,人是群體動物,需要情感上的連結,直播產業在疫情期間,完完全全發揮它最大的功用。」17LIVE昔日靠著美女直播打出名號,練建麟去年底接棒後,轉型為娛樂平台拚獲利,直播內容也越來越多元,疫情期間17LIVE出現國標舞、圍棋、兒童舞蹈等才藝班的老師開直播進行「遠距教學」。17LIVE台灣暨東南亞區CEO練建麟表示,疫情期間政府限縮實體活動,加速世界數位化進程,5月疫情爆發到現在,營收成長了3成。(圖/17LIVE提供)這段期間,出現不少因疫情減少收益甚至失業的民眾,轉至平台當起主播,陪伴聊天或帶貨。一名直播網紅經紀人歐炆分享,「去年業績比前年成長10%,今年則比去年又成長了30 %,多了不少空姐、模特兒或show girl轉行做直播。」上到平台下至經紀公司,都在疫情期間共享直播商機的異軍突起。王冠中表示,「直播產業其實就是電視台的升級,疫情只是加速發生,讓線下娛樂花費轉到線上。」儘管坐享疫情紅利,王冠中仍憂心地說,「若平台營收有天出現遞減,也代表疫情已嚴重到影響台灣的核心經濟,那就不妙了!」
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直播疫軍突起3/生存賽4年淘汰5000人 僅6主播熬出年收千萬
直播主看似輕鬆好賺,吸引年輕人躍躍欲試,其實直播致富大不易。據浪LIVE內部統計,開台至今4年累積7000多名直播主,目前線上約2000位,從15歲到50~60歲都有,都以歌唱和聊天才藝為主,平均月收益20萬元,年收入破千萬的TOP直播主僅6人。想在競爭激烈的直播環境中求存甚至求財富,眉角有不少。浪LIVE公關總監侯佩吟曾任電視台主播,她分享直播初體驗,「直播間沒有人,尷尬的不知道要說什麼,只好拿出書來唸。」直播主工作不如大家想的輕鬆,需要花時間想內容,練歌、練才藝,開播要勤勞,還要懂得經營粉絲。她分享,有位主播厲害到見到粉絲竟然問,「你今天不是晚班嗎?怎麼會進來?」這是一種朋友、家人互相關心的陪伴。最令她印象深刻的是,直播主曼青有個身染重病的超級鐵粉,會陪伴曼青開播,有回曼青參加「達人900秒」直播比賽,粉絲正好在做治療,居然還上線打賞給予支持,曼青當場淚崩,感動不少粉絲。直播主曼青有個身染重病的超級鐵粉,每次都會陪伴曼青開播和打比賽,就連在做治療也不忘上線打賞支持,有次曼青看到他上線,忍不住當場淚崩,感動不少粉絲。(圖/報系資料庫)侯佩吟還透露,「網紅直播主小辣椒開播第一年,其實乏人問津,在經紀陪伴下熬過最難的時刻,慢慢經驗累積,才有現在3年賺進3000萬、一圓買房夢的好成績。」浪LIVE董事長王冠中說,「直播主想成功的必要條件,是努力和誠心,『套路』是沒有用的,一定要真誠,有才藝再加分。」他也提醒,萬事起頭難,要把粉絲養起來是需要時間和經驗去累積,不可能一步登天。除了熟知的浪LIVE及17LIVE,台灣娛樂直播平台有10多家以上,各型各色、有大有小,直播主可選擇適合的平台開播。業者表示,直播主簽約通常以1年為限,沒續約的原因很多,可能是無法配合開播時數、開播疲乏,或經營粉絲遇到瓶頸等。不少人工作受到疫情的影響,轉往線上當起直播主,17LIVE疫情期間也出現國標舞、圍棋、兒童舞蹈等才藝班老師利用直播進行遠距教學,也讓平台播出內容越來越多元。(圖/17LIVE提供)從事直播網紅經紀的「藝天國際娛樂」負責人歐炆表示,以17LIVE來說就有非常多高人氣的網美,直播主顏質很高,浪LIVE則有很多才藝主播在裡面,觀眾年齡層也比較廣,直播內容多元化,但像這樣比較大的平台相對也較競爭,有些直播主只是要兼職或擔心壓力太大,會選擇比較小的直播平台。直播業常見的糾紛是直播主和平台簽訂獨家合約,合約還沒到期前就跳槽到其他高薪邀約的平台,使得原平台向主播提告違約求償,甚至對簿公堂,「建議主播在合約期間內不要跳槽,以避免不必要的糾紛,有時還沒賺到錢就先吃了官司,甚至賠償,得不償失。」歐炆提醒。「最不安全的是,主播為了業績私下跟粉絲見面吃飯,甚至交往成為男女朋友,我非常不鼓勵,私下交易行為沒處理好可能會身敗名裂,又或被告詐騙。」歐炆無奈地說,此類案件層出不窮。