新機開賣
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iPhone現貨開賣「這機型」5分鐘搶光 業者預期比上代業績提升逾10%
iPhone 16系列新機今（20）日開賣，根據各通路統計顯示，以iPhone Pro Max最受歡迎，顏色則以最新色「沙漠鈦」奪下人氣王。德誼數位總經理預期，「與上代相比可提升10%至15%的業績。」PChome 24h購物上午8點正式現貨開賣 iPhone 16 Pro Max、iPhone 16 Pro、iPhone 16 Plus與iPhone 16，以及Apple Watch Series 10與Apple Watch Ultra 2，其中，iPhone 16 Pro Max銷售最為火爆，開賣後僅僅5分鐘即搶購一空，iPhone 16 Pro也在7分鐘全數完售。PChome表示，目前開賣首批iPhone 16 Pro系列現貨量已全數售罄，20日下午2點開始預購。在色系選擇方面，本次話題新色沙漠色鈦金屬強勢奪下人氣王寶座，白色鈦金屬則緊追在後；至於iPhone 16機型則以經典白色最受果粉青睞，黑色銷量表現居次。隨著新機上市，Apple周邊配件銷售動能也顯著提升，觀察近一週（9月11日至9月17日）站上手機保護殼貼的整體業績較前一週成長超過2倍，當中以犀牛盾、hoda、UAG三大品牌最受歡迎；同時，MagSafe／磁吸充電配件近兩週銷量也較上個月同期也大幅增長1.75倍。樂天市場也表示，iPhone 16系列自9月13日開放預購迄今一周，並於9月20日正式開賣，觀察發現自9月13日開放預購登記熱烈，最熱銷機型為iPhone 16 Pro Max 256GB，而iPhone 16 Pro系列也是消費者搶購首選，全系列熱銷排行榜前3名依序為iPhone 16 Pro Max 256GB、iPhone 16 Pro 256GB、iPhone 16 Pro 128GB，熱賣顏色則以話題性最高的新色「沙漠色鈦金屬」最受到消費者喜愛，其次「白色」也相當受歡迎。德誼數位總經理鄧美慧也提到，「iPhone新機開賣活動一直以來都非常受歡迎，今日三創門市的來客數更是較平常高出4倍，而最受歡迎的型號與顏色為iPhone 16 Pro 256GB以及新色的沙漠鈦金色。看好今年iPhone新機的銷售潛力，預期跟上代相比可提升10%至15%的業績。」
年度消費趨勢盤點！PChome 24h購物解析2022七大熱銷品類及三大消費關鍵指標
隨著2022年度代表字「漲」出爐，反映2022年台灣消費者在通膨下更有感於荷包縮水，作為台灣消費者網購愛用平台，PChome 24h購物今（7）日進一步公布站上2022年度熱銷商品及消費趨勢觀察，以站上超過1,300萬會員，充分反映出台灣消費者的購買習慣。PChome 24h購物統計，2022年度熱銷品類依序為「電子票券、3C、家電、保健食品、食品生鮮、戶外運動、寵物用品」，進一步盤點2022年度三大消費關鍵指標為：「疫情解封、訂閱制興起、季節及時事話題」影響購物行為。疫情改變了消費者的生活模式及消費心理，據東方線上研究指出，疫情影響消費者將重心轉向自身，進一步提升對於物質、金錢衡量及生活品質的關注。去年通膨居高不下，消費者購物決策趨於審慎，會多方比價商品及支付回饋，也反映在「電子票券」品類的業績上，不僅為PChome入口網站「2022年度熱搜商品」關鍵字前五名，在PChome 24h購物也以超過70%的年增率，奪下年度熱銷品類首位，消費者多搭配站上支付回饋及檔期活動搶便宜，以超商、連鎖量販店的票券賣最好，光便利商店的商品卡及禮物卡就賣破十萬張；此外，國旅熱潮也讓大家上網搶購便宜住宿券及餐券。 而消費者最常使用的日用品以衛生紙需求最旺，全年狂銷千萬包，相當於可堆疊1,800座101大樓，消費者多趁年節、優惠檔期下手，搭配站上力挺抗漲所推出的「箱購組合」一次囤貨，趨避突如其來的原物料價格漲幅。（圖／PChome提供）時隔兩年半迎解封！ 全民瘋出國 旅行用品銷量暴增、健康新主張「保健食品生活化」好想出國！2022大半年多壟罩在疫情之下，在上半年國境尚未解封之時，露營、踏青健行等戶外運動成為週末旅遊、放鬆身心的首選，Outdoor風潮蔚為盛行，也成為型塑個人生活態度的另類潮流風格，露營用品整體成長近20%，其中以3月、6月、12月表現最為明顯，消費者多於季節轉換之期，先備好出遊用品；而下半年解封後消費者出遊次數提升，加上年底氣溫驟降，帶動戶外服裝成長高達50%，又以防風保暖外套銷量最佳，成長幅度最高的品牌TheNorth Face也在竹科掀起一波「撞臉」潮。而疫情終於在去年10月迎來解封，消費者迫不及待開始規劃海外旅遊行程，帶動站上行李箱銷量於10月至12月之間平均成長近60%，其中Deseno的30吋行李箱更在單月賣破200個最受歡迎，預期旅行用品的買氣將持續至今年。同時，長期與疫情共存，加上日常繁忙及對3C用品的高度依賴，也進一步催化消費者健康意識抬頭，重視內在保養及健康狀況的維持，促使保健食品銷量年成長20%，以「魚油、高蛋白、基礎維他命、關節保養、葉黃素」等產品最熱銷，其中葉黃素一年狂銷破53,000組，一年平均狂賣300萬顆。看好疫後健康新主張，消費者希望不只活得久、還要活得健康，PChome24h購物於2022年第三季起成立「保健專館」，集結國內外超過上百個知名品牌，提供最完整的保健食品產品線，輕鬆一站定期補貨、邁向健康人生。訂閱經濟崛起！ PChome 24h購物首創iPhone訂閱方案 引爆新一波換機潮疫情加速數位串流發展，全球掀起「訂閱制」浪潮，相較於免費使用，或者一次性的買斷產品，消費者比以前更願意為了優質的內容付費。觀察到消費市場的轉變，PChome24h購物領先業界，於台灣市場首創「iPhone訂閱方案」的創新服務，以低月付額、免預繳免押金、專屬保險、年年換新等四大亮點，降低換機門檻，讓觀望已久的新「果粉」可以更靈活彈性、更無荷包壓力的方式取得最新款iPhone。新服務甫推出即大受好評，隨著iPhone14系列新機開賣，創下首波訂閱於30分鐘內銷售一空的佳績，更掀起新一波換機潮。季節性、世足時事話題炒熱 家電產品全年買氣爆棚2022全年可謂「雨神同行」，據氣象局數據顯示，北部多個觀測站降雨量刷新歷年降雨紀錄，最高更創下單一區域全年破萬毫米雨量，相當於70杯珍奶疊起來的高度，季節性家電的銷量受天氣變化影響最為顯著，以除濕機為全年熱銷家電品，入列居家必備家電之一，業績相較前年成長40%。而去年12月以來氣溫急遽下降，電暖器、煤油暖爐、電熱毯等暖家電需求居高不下，單月即達到10倍成長。除了氣候變化帶動家電銷售，2022年迎來四年一度的世界盃足球賽，也是疫後解封首次國際大型運動賽事，迅速成為全台社群及新聞熱門話題，相較於上半年的需求平緩，電視銷量於第三季起明顯攀升，適逢雙11優惠檔期，電視業績較去年同期成長近30%，顯示消費者多選折扣及優惠最深的時候下手。進一步觀察發現，為自己打造舒適的居家休閒環境及娛樂體驗成疫後消費者日常，也反映在電視選購上，相較過往，今年尤以購買大尺寸電視為主，55吋以上的機種佔整體銷量超過一半，今年最夯新品即是86吋電視，在雙11單日秒殺百台，宣告86吋以上的大尺寸電視走入家庭。PChome 24h購物預估2023年度消費大勢：精打細算的日常 V.S. 高品質的享樂生活展望2023年，在通膨、戰爭及大環境景氣仍不明朗的狀態下，預估消費態度可能仍偏向保守，在生活日用品有其購買必要性，但消費者會更精打細算，選擇價格較優惠的產品、期間購買，PChome24h購物將持續推出更有感的策展型優惠活動，提供更多元的金流優惠及售後服務，滿足大眾生活需求。另一方面，全球逐漸走出疫情陰霾、恢復正常生活，綜觀2023年消費市場，PChome24h購物預測「戶外運動、露營配件、即時生鮮真空包、寵物、彩妝、行動裝置、電子票劵、保健、家電舊換新」將成2023年大勢品類。國境解封，看好旅遊潮將為戶外運動、露營配件、即食生鮮真空包等戶外相關品類帶來新一波成長；口罩政策的鬆綁下，「化全妝」的需求將持續上升，舉凡唇膏、粉底、腮紅及遮瑕等彩妝品及各式膚況保養品銷售可期。受惠疫情養成的「零接觸」購物行為及對健康的重視，預期將持續驅動行動裝置、電子票劵、保健品類的業績成長。此外，近年寵物商機發燒，現代人寧可養寵物也不生小孩，飼養型態更加精緻化、消費者更願意花錢照顧毛小孩，可望逐步擴大寵物用品的市場規模。而經濟部所推出的住宅家電汰舊換新補助已於2023年元旦上路，預估也將帶起一波家電舊換新的買氣。
新機iPhone 14吃悶棍！中國銷量大減逾1成 專家示警：蘋果帝國走下坡
蘋果公司（AAPL-US）iPhone 14系列新機備受關注，不過新機銷量在大陸卻呈現兩極化現象，「黃牛」倒貼賣iPhone 14，iPhone 14 Pro則行情走俏。以天貓平台的預售銷量來看，Pro系列預售量同比增長38％、標準規格減少逾70％，與上一代同期相比則下降6％，iPhone14銷售不如預期，恐讓蘋果帝國吃上一記大悶棍。據陸媒《華爾街見聞》報導，iPhone14系列新機正式發售還不到2週，雖然Pro機型仍表現亮眼，不過標準版銷量同比下滑超過7成，拖累整體銷售力道大幅減弱。天貓平台銷售數據顯示，截至本月19日為止，iPhone 14系列銷量與iPhone 13系列同期相比下降6％，Pro系列銷量增長38％、標準規格則萎縮71％；若以7天預售銷量為計，iPhone 14系列標準版預售量下降70％，頂配版則逆勢增長56％。投資銀行傑富瑞（Jefferies）數據報告指出，iPhone 14在大陸開賣後，前3天銷量為98.7萬部手機，相比去年同期iPhone 13系列銷量下滑11％。近日有關iPhone 14銷售不如預期的傳聞甚囂塵上，有黃牛本想靠著新機開賣大撈一筆，未料踢到鐵板，民眾換機需求下降、官方發貨速度超預期，造成黃牛集體翻車甚至擺起地攤虧本賣。此外，大陸知名經濟學家任澤平昨（27日）於微博發文指出，iPhone 14新機慘遭滑鐵盧，可能是蘋果帝國盛極而衰的標誌，「皇帝的新裝被廣大消費者戳穿了，對國內消費者的價格歧視也被戳穿了，連飢餓行銷的把戲都演不下去了，不僅灰不溜秋的可能成為蘋果史上銷量最差機型，連累的黃牛都虧大了，看來智商稅是收不下去了。」
iPhone 14首賣日 果粉買爆「這兩款」
iPhone 14系列新機熱銷，根據電信業者統計，首賣日熱銷機型，iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max占比約9成，為果粉在新機開賣首波選購的頂規旗艦主力機型，最熱銷的顏色則是深紫色。依據中華電信公布的首賣日銷售統計，申辦「精采5G」月繳1399元資費占最大宗，前2名最搶手機型分別為iPhone 14 Pro Max 256G深紫色、iPhone 14 Pro 256G深紫色。台灣大哥大方面也發布了新聞稿，表示其最熱門的機款 iPhone 14 Pro 及 iPhone 14 Pro Max 銷量占九成，容量以 256 GB 占七成比例最多。顏色方面，iPhone 14 Pro 系列新色「深紫色」最受果粉歡迎，有近七成銷售占比。資費以 1,399 元以上專案最為熱門，申辦量占比近八成。中華電信今年首度將iPhone新機首賣會移至東區服務中心，前80名排隊果粉可享價值3600元的購機優惠券，前10名再送AirPods Pro耳機；台灣大則在台北威秀門市舉辦包場形式的「VIP驚喜派對」活動，抽出14位申辦iPhone 14的幸運果粉，免排隊直接送Apple Watch Series 8、再抽AirPods Pro及HomePod mini等蘋果周邊商品。iPhone 14首賣日買氣爆棚，台灣大哥大網路門市開賣15分鐘，iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max已接近完售；電商myfone購物開賣1分鐘，iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max即銷售一空。最熱門機款iPhone 14 Pro及iPhone 14 Pro Max銷量占9成，容量以256 G占7成最多。
iPhone 14開賣 首日好康比一比還可抽特斯拉
蘋果iPhone 14系列3款新機今天上午8時開賣，除了iPhone 14 Plus之外，其餘三款機型包含iPhone 14、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max都將與果粉見面，《CTWANT》也盤點出各家電信業者也推出開賣好康活動，供果粉參考。蘋果iPhone 14系列3款新機今天上午8時開賣，業者祭出優惠方案衝出買氣。（圖／黃鵬杰攝）iPhone 14系列3款新機開賣，中華電信在台北東區服務中心舉辦iPhone 14首賣會，前80名排隊客戶可獲得新台幣3600元優惠券，前10名再加碼送價值7990元的AirPods Pro耳機。據《中央社》指出，頭香顧客許先生從2007年第一代iPhone就成為果粉，今天要幫公司客戶代買深紫色iPhone 14 Pro的256GB容量機型。頭香許先生成功買到iPhone14 Pro。（圖／業者提供）40多歲的許先生表示，他另外從台北101蘋果直營店訂購新機，型號是白色iPhone14 Pro Max的1TB容量。他坦言，iPhone X以來的螢幕「瀏海」設計確實帶來使用上的困擾，不過身為果粉還是咬牙忍了。這次正面設計改為「動態島」互動操作，相當期待跟第三方App結合的功能。蘋果iPhone 14系列3款新機今天上午8時開賣，業者祭出優惠方案衝出買氣。（圖／黃鵬杰攝）另外，蘋果直營店今天僅提供官網預購民眾取貨，無法現場購買。搶下信義A13直營店排隊頭香的30 歲沈先生預訂深紫色iPhone 14 Pro Max的128GB容量機型，原本想購買256GB，但開放訂購時沒搶到。他表示自己從2007年第一代iPhone就開始使用，原本使用iPhone13 Pro Max天峰藍色，每年都換iPhone新機，今年最期待嘗試「動態島」新功能。蘋果iPhone 14系列3款新機今天上午8時開賣，業者祭出優惠方案衝出買氣。（圖／黃鵬杰攝）以下為各家電信業者祭出優惠方案中華電信今年中華電信推出的活動為前80名排隊客戶享3,600元優惠券，前10名再加碼送AirPodsPro(價值7,990元)，民眾於2022年11月30日前持優惠券至中華電信門市購買iPhone14全機型任一款，無論新申辦、攜碼、續約精采5G購機方案均可使用優惠券。明日上午8時起還會發放3600優惠券予東區服務中心前80名排隊客戶，攜碼、續約或新申辦精采5G購機資費方案，每一個中華電信行動門號限辦一門客戶，每人限領一份，每張優惠券限折抵一次，最低折至0元止，且不得要求折抵其他商品、折換現金或更換其他贈品。台灣大11月30日前申辦台灣大1,399元以上指定專案搭配iPhone 14系列，有機會抽1台特斯拉Model 3，還有宏佳騰智慧電車共14台。這次台灣大沒有舉辦排隊活動，今日開賣當天另將邀請14位「我的VIP」忠實果粉到場，至於到場果粉可享有加碼送Apple Watch Series 8給申辦指定專案的VIP用戶，並從VIP用戶中抽出3位，再送iPhone13(128G)，抽AirPods Pro、HomePod mini、MagSafe磁吸充等好禮。遠傳明日上午9時在三創生活園區的遠傳台北資訊園區門市舉辦開賣會，當天8時開始發放號碼牌，前50名排隊民眾，只要申辦遠傳心5G999以上資費，就享128G直接免費升級256G容量，加量不加價，搶頭香民眾再享驚喜好禮，加碼送iPad Air一台。不僅辦門號有優惠，今年也特別針對購買空機排隊民眾加碼好禮，當天前20名購買iPhone 14系列空機用戶也享2,000元的原廠配件購物金，現場就可以挑選喜歡的原廠配件帶回家。此外，現場排隊辦門號前50名及買空機前20名，都再加碼送價值2,180元的七合一充電器。亞太電信亞太電信將於上午10點在Gt智慧生活台北三創門市舉辦首賣會，限時限量大方送，前20名排隊果粉享有指定專案價最高現折2萬元超狂優惠，及MagSafe充電器、備份豆腐頭及無線行動電源三合一配件。台灣之星台灣之星推出門號搭手機，5G月租最低599起、攜碼手機再多折最高4000元 ，舊換新最低只要0元；單辦門號也有三重加碼：iPhone 14空機折價$1000元，加上網量加50%，再送2,000元禮券德誼數位德誼數位三創門市開賣排隊活動主打1元搶頭香，購買新機頭香民眾可用1元加購價值13900元的最新AppleWatch Series 8 (45mm)，前50名完成購機者申辦指定方案同享遠傳門號優惠，或享幸運扭蛋禮人人有獎，最大獎為AirPods Pro(第1代)，還有價值3,980元的三合一MagSafe無線充電座、頂級SPA按摩券、無線充電盤等多項好禮，三創生活會員再加贈500元禮券。
iPhone重鎮放大假2／「要等1個月才能拿貨」 2大難題斷鏈iPhone 13
蘋果（Apple）iPhone 13打出「加量又降價」與「同量降價」很給力，消費者預購爆量，雖然9月24日開賣兩天取貨，但本周下訂已經要等了。「現在至少要1個月以上才能拿到新機。」不少果粉向本刊抱怨又缺貨了！ 本刊調查發現，以賣得比較好的iPhone 13 Pro和iPhone 13 Pro Max來看，在美國、加拿大和英國的訂購發貨時間約3週至4週，甚至超過1個月，大陸則約4週至5週，也就是說，現在下單最快11月中旬後才能拿到新機。iPhone「缺貨」戲碼再度上演。電信業者透露，「（這次缺貨）除了過往新機開賣都有的『饑餓行銷』老套路之外，今年還有產能上的問題。」事實上，蘋果兩大生產重鎮越南胡志明市及大陸鄭州，正面臨疫情導致的「缺料」及「限電」等災情，使得iPhone 13供應鏈陷入「斷鏈」。越南自4月再度爆發新一波疫情，7月中至9月中近2個月進入「硬封城」，許多工廠因沒有「三就地」，必需停工。（圖／新華社）包括《路透社》及《日經亞洲》上週不約而同直指iPhone 13缺貨，是因為iPhone的重要生產基地之一的越南，因新冠肺炎疫情影響生產線停擺，導致iPhone 13系列4款新機相機模組供應組裝受到影響，由於iPhone 13系列的4款機型相機模組全部採用相同的模組，單一零組件的需求量大幅增加，更加劇了缺貨的嚴重性。一家蘋果供應鏈業者指出，這組採用傳感器位移技術的相機模組原本由夏普（Sharp）胡志明市工廠產線供應，但工廠因疫情暫時關閉，造成後端組裝供應缺口。本刊向在越南的台商查證，「疫情最嚴重的胡志明市，7月中旬進入「硬封城（4級），一直到9月中才結束，有些公司因員工人數眾多，無法提供『三就地（吃、睡、工作都在工廠）』只能停工。」「SHARP大概是在9月8日至9月15日期間全部停工，目前已逐步復工。」一位業者告訴記者，SHARP停工期間，訂單已轉移給LG位於海防的工廠，加上韓國龜尾廠來支應，今年由LG出貨的相機模組比重上看7成。好消息是，越南疫情逐漸受控制，陸續有相機模組製造廠恢復產線生產，預計10月起供應可逐漸拉高。據越南衛生部10月4日公布，新冠疫情每日確診人數約在5,000多人，自4月27日起至今，感染者超過80萬人，最多的是胡志明市近40萬人。原本提供iPhone 13相機模組夏普（Sharp）越南廠因停工，為讓零組件供應不中斷，蘋果轉單LG，圖為LG Innotek廠。（圖／LG Innotek）
iPhone重鎮放大假3／台灣電信商靠五倍券加碼2,000元 吸第二波果粉買氣
繼iPhone 13新機開賣前兩周的第一波買氣後，台灣5大電信商現正磨刀霍霍，端出使用五倍券加碼2,000元的折扣優惠，要讓5,000元的價值變成7,000元，準備搶搭五倍券10月8日開始使用的第二波買氣。為吸引果粉入坑，針對這波振興五倍券方案，蘋果直營店打出消費者可以使用「數位振興五倍券」，若是使用紙本振興5倍券，則可在蘋果授權經銷商使用，像是 Studio A、神腦、德誼、燦坤3C等，優惠方案各家不一，其中，燦坤打出iPhone 13 Pro 256GB天峰藍限量現折1,200元，德誼打出購買指定款iPhone送500元購物金，Studio A則是「數位五倍券」消費滿3,000元送2,000元回饋金。儘管蘋果官網iPhone 13大缺貨，卻有電信商聲稱「比過去好買」。為了解iPhone 13供貨實況，本刊走訪電信業者，「目前算是有貨，只是4款機型、容量及顏色差別，型號眾多，庫存並不齊全，不是每一款都有現貨，即使已經是VIP，還是得等，好處是這裡比較快能分配到貨。」一位負責VIP客戶的電信業主管說。另一家負責銷售的電信業主管則表示，「和蘋果官網下單要等上一個月比起來，這次台灣消費者要買iPhone 13，比過去好買，目前看到的供貨狀況都蠻充足的。至於有同業貨比較少，可能因為當初向蘋果下訂單時的量不多有關係。」台灣電信業者自9月24日正式開賣，也創下較去年iPhone 12近2倍的銷售成績。美國買氣不遑多讓，在電信業者祭出舊機換新加碼折扣及搭配門號購機補貼，也成功拉抬銷售量。iPhone 13開賣首日，位於杭州西湖的蘋果直營店被果粉擠爆。（圖／百度）市調機構SellCell最新報告指出，美國有44%iPhone用戶計畫今年升級到iPhone 13系列。4種機型中以iPhone 13是目前果粉最想換的型號，占比達38%，其次為 iPhone 13 Pro Max，比例為24%，小螢幕尺寸的iPhone 13 mini只有7%的比例想換購。iPhone 13買氣最火爆的當屬大陸市場。大陸最大電商平台京東統計，iPhone 13正式上市前，光預購數量就刷新紀錄，開放預購第1個小時就有20萬筆，第1天就破200萬支，第2天累計到280萬支，到正式開賣前已有300萬支，加入其他大陸業者合計超過500萬支。包括北京、上海、廣州等地已有網民抱怨缺貨，不僅門市買不到iPhone 13，就連上蘋果官網訂購也要等上至少1個月，在「一機難求」下，已有不少數有貨的業者售價偷偷漲了人民幣400元至500元（約新台幣1,800元至2,300元）。歷經人山人海的排隊後，民眾買到最新的iPhone 13手機，開心的展示戰利品。（圖／蘋果提供）
史上最慘 開賣才4天這款iPhone 13已降價3%
被網友譽為最無聊改版的iPhone 13，上周五（9/24）甫開賣，果粉們用行動證明信仰，各大通路及平台紛紛開出紅盤；不過才僅過了一個周末，終端通路就出現降價聲。傑昇通信表示，以往蘋果新機價格在開賣第一週不容易有起伏波動，不過今（27）日iPhone 13、iPhone 13 Pro都有至少1%的降幅，其中iPhone 13 mini全機型價格不僅下降，256GB以上降幅更高達3%。傑昇通信指出，觀察門市iPhone 13新機開賣狀況，目前銷售最好的iPhone 13手機分別是iPhone 13（128GB）粉色及iPhone 13 Pro（128GB）天峰藍；然而才開賣第4天，今日已罕見地傳出降價，以iPhone 13 mini容量最高的512GB降1千元、降幅高達3%最多，其次才是iPhone 13（256GB）、iPhone 13 mini（256GB）降價800元，其他如iPhone 13 mini（128GB）降幅達2%，高階機型iPhone 13 Pro（256GB）則約降價500元、約1%的降幅。（圖／傑昇通訊提供）傑昇通信分析，以過往銷售經驗來看，新機上市後，約一兩周以後，價格才會依開賣後實際銷售現況，像是規格、型號或顏色等等而有所波動，這次iPhone 13 mini銷售狀況雖不及其他機型，但開賣第4天全規格價格調降，是否成絕響，是最後一支mini iPhone，仍有待觀察。不過由於銷售狀況也算出色的iPhone 13（256GB）與iPhone 13 Pro（256GB），還是有1%以上的降幅，傑昇通信認為，除了iPhone 13貨量多，受去年iPhone 12 Pro新色太平洋藍一機難求的影響，各通路仍擔心iPhone 13 Pro新色天峰藍會缺貨，因此這兩個規格在貨源充足、消費者不用排隊也能輕易入手的條件下，通路便能開出比官方定價再低的價格吸引客群。比較特別的是，傑昇通信發現，官方定價及規格較高的iPhone 13 Pro Max全機型銷售狀況雖僅次於iPhone 13與iPhone Pro，然而在開賣後各通路平台均以iPhone 13 Pro最熱賣來看，可能面臨iPhone 13 Pro的缺貨超過1個月以上的窘境，預期消費者將會轉往購買iPhone 13 Pro Max，因此價格才不至於波動。
果粉買新機胃口變大 5.4吋小螢幕 iPhone 12 mini 乏人問津！
蘋果一大一小螢幕手機：iPhone 12 Pro Max 和 iPhone 12 mini在本周五（11/13）開賣，五大電信業者也公佈了單日銷售狀況。業者表示，購買兩款新機的消費者比例非常懸殊，高達九成挑選6.7吋 iPhone 12 Pro Max，剩下的一成才是買 iPhone 12 mini的族群。其實嚴格來講，配備5.4吋螢幕的 iPhone 12 mini不算小螢幕，蘋果還有更小的 iPhone SE（4.7吋螢幕）也在市面上銷售，只是國人的購機習慣就是以大螢幕為優先考量，6吋以上機種已成為換機基本需求。中華電信行動通信分公司副總經理胡學海認為，iPhone 12 Pro Max 是高階果粉換機首選，因此市場需求會非常大。根據這幾年銷售 iPhone 的經驗觀察，第一波買新機的果粉通常會選高階款。但長期來看，時間久了之後，還有一批精打細算的消費者，這群人不一定有預算買規格高的新機，只需要上市半年到一年、甚至兩年以上的機種，他們都能接受。據中華電信數據顯示，開賣日熱銷前三種機型依序是 iPhone 12 Pro Max-256G 太平洋藍、iPhone 12 Pro Max-256G 石墨色及 iPhone 12 Pro Max-256G金色。此外，iPhone 12 mini 因價格親民，容量亦以128GB最受歡迎。中華電信行通分公司副總經理胡學海認為，iPhone 12 Pro Max 是高階果粉換機首選。（圖／業者提供） 據遠傳電信數據顯示，申辦 iPhone12 Pro Max 的消費者，多半選擇256GB機種。而最受果粉青睞的顏色依序為太平洋藍色、石墨色。雖然選購 iPhone 12 mini 的消費者僅有一成，但這款新機體積輕巧、CP值又高，也有不少人選擇黑色或白色，容量則以128GB最受歡迎。遠傳威秀門市在開賣日（11/13）湧入申辦iPhone 12 Pro Max的人潮。（圖／業者提供）亞太電信則是在此波新機開賣活動中，唯一推出「買大送小」的電信業者，所謂「買大」並非買最貴的512GB版 iPhone 12 Pro Max，而是128GB太平洋藍；此專案需搭配三年1,399元資費，購機價20,300元，額外可獲贈iPhone 12 mini-64GB一台；但僅限前30名符合新申辦／攜碼資格的民眾，而這些名額在當天早上就被搶購一空。排隊超過70小時的頭香葉先生不但獲得「買大送小」優惠，還被加碼贈品規格提升到 iPhone 12 mini-256GB，可算是此次首賣日最豐收的民眾。在亞太電信門市排隊超過70小時的葉先生，獲得買一送一的 iPhone 購機優惠。（圖／業者提供）
PChome網路家庭10月營收31.5億元 創歷年同期新高
網路家庭公布10月合併營收為31.5億元，持續站穩30億元大關，累計前10月合併營收為344.36億元、年增12.8%。網路家庭表示，進入第四季購物旺季，年度重要檔期雙11搶先開跑，旗下PChome 24h購物推出優惠及O2O策略迎戰，下半年營收展望樂觀。網路家庭表示，旗下PChome 24h購物搶先於10月下旬啟動雙11檔期，今年強攻「科技力」、「品牌力」及「話題力」，率先結合AI大數據、預測熱銷品，推出500萬種商品下殺1.1折起，串聯9大行動支付，聯合36大銀行最高回饋27%，帶動買氣暢旺。此外，成立「品牌旗艦館」專區，攜手百大品牌如Apple、小米、3M、碧兒泉等，擴大市場布局；因應社群時代來臨，話題商品如iPhone 12、寶可夢造型悠遊卡等商品衝買氣，積極強化品牌好感度及黏著度。而蘋果iPhone 12系列新機開賣掀起話題，其中iPhone 12 Pro現貨開賣3分鐘全數完售，且行動端訂單比例高達65%，銷售力強勁。第二波新機預購，iPhone 12 Pro Max、iPhone 12 mini搜尋度持續飆高，再現秒殺氣勢。迎戰雙11，積極布局異業結盟策略，旗下PChome 24h購物攜手中華電信、Global Mall新北中和環球購物中心、華山文化創意產業園區、國立故宮博物院舉辦實體活動，更連續第四年打造全台電商唯一的國際級雙11盛會─「2020雙11 PChome來了！AMAZING FUTURE演唱會」，邀請金曲歌王蕭敬騰、天后陶晶瑩等歌手齊力開唱，並將全程於7大平台同步直播，晚會期間將開賣人氣商品下殺折扣，搶攻買氣。持續透過娛樂加購物的電商模式，引領市場風潮，有望挹注業績維持高檔水準。
i12首賣會 五大電信董總23日上陣拚台搶果粉
iPhone 12及iPhone 12 Pro兩款新機將於23日正式開賣，由於是台灣5G開台之後、iPhone首款支援5G的新機，因此，各大電信商將採高規格迎戰這波開賣商機，屆時，各大電信商高階主管也將親臨現場會果粉。中華電信暫定董事長謝繼茂、總經理郭水義都將親自出席，台灣大總經理林之晨將親自主持開賣活動，遠傳電信總經理井琪上任後出席首場iPhone開賣會就是iPhone 12。台灣之星強調，總經理賴弦五很有機會參加首賣會。亞太電信22日舉辦5G開台，暫無規畫iPhone 12開賣活動，22日開台時會先公布5G資費，等正式提供5G服務後，再公布iPhone 12的5G資費。雖然亞太電信首次缺席iPhone 12開賣會的機率高，不過，將5G開台時程從11月底提前至iPhone 12新機開賣會的前一天，顯示亞太電搶iPhone新機上市的企圖心不減。五大電信iPhone 12開賣會拚場中華電信19日敲定在台北信義威秀服務中心舉辦iPhone 12首賣會，並率先釋出數百萬元價值的商品回饋果粉，包括開賣會現場將大方贈送前100名排隊果粉每人3,600元的優惠券，可折抵購機費用。另外，中華電信還會舉辦「iPhone 12全機型百萬好禮寵果粉」抽獎活動，總計五階段抽獎，鎖定今年年底之前申辦「精采5G購機方案」月繳1,399元（含）以上的高資費果粉，規畫送出10支iPhone 12 Pro 128G 手機、10支iPhone 12 128G、20支全新Apple Watch、20組AirPods Pro無線充電盒組，共60個大獎，以及World Gym世界健身免費會籍12個月共200名、中華電信5G品牌代言人五月天的限量珍藏馬克杯1,500名，總價格超過數百萬元。台灣大、遠傳、台灣之星則表示，近日將陸續公布iPhone 12開賣會的活動細節。由於電信龍頭這次祭出高達數百萬元的總獎額拉攏果粉，市場預期競業祭出相對具吸引力的iPhone 12開賣會活動亦相當可期，凸顯這次iPhone 12開賣，各大電信公司使出渾身解數拚場，積極拉攏果粉出手申辦5G高資費合約，希望iPhone 12成為刺激國內4G用戶升5G最大一波換約潮。
受惠疫情！？ 網路家庭今年1~4月營收大增15%
根據經濟部在4月29日發布的最新數據顯示，台灣3月份受到疫情影響，民眾減少外出購物活動，改以電商網路為購物方式；包括「電子購物」、「郵購業」以及「網路銷售業」皆成為疫情受惠產業。網路家庭（PChome）在今日（5/10）公告4月份營收為台幣31.4億元，較去年同期成長11.6%，也創下歷年同期新高紀錄；累計1~4月合併營收為138.19億元，較去年同期成長15%。分析營收增長原因，主要受惠於旗下PChome 24h購物iPhone SE系列新機開賣、遠距設備需求激增，以及因母親節檔期提早開跑湧現之母親節禮品買氣，刺激銷售成長動能。最近，網路家庭更積極攜手新北市政府、實體通路與農漁產業單位推廣國內農產品銷售能量。旗下PChome 24h購物為全台電商唯一全系列Apple授權經銷商，站上搶先開放預約iPhone SE系列新機，且於現貨開賣當日6分鐘內，隨即銷售破千台，更加碼數波預購，回應市場熱烈需求，彈性銷售策略推升買氣。此外，因近期企業實行遠距上班、視訊及線上教學頻率增加，帶動站上3C相關商品購買頻率成長，筆記型電腦、LCD螢幕、視訊及網路設備銷量大幅攀升，且站上母親節檔期提早開跑，推動禮贈需求提高，尤以廚房家電與掃除家電兩大類別為採購趨勢，且因在家慶祝頻率增，母親節蛋糕買氣亦佳。