你OTT了嗎4／Netflix擊敗愛奇藝奪冠 業者：平台最壞的時代 影音創作者最好的時代
靠著原創韓劇《魷魚遊戲》穩坐全球OTT龍頭的Netflix，在與中華電信2019年聯盟後，去年也擊敗台灣追劇族的最愛OTT一哥「愛奇藝」，順利在台灣稱王。台灣電信業者觀察，「現在是OTT平台最壞的時代，卻是影音內容創作者最好的時代。」國家通訊傳播委員會（NCC）去年4月針對16歲及以上民眾進行一項「109年匯流發展調查」，透過智慧型手機看視訊內容的比例超過54%，較前一年成長約4%，家中或個人有付費訂閱線上串流影音服務的比例約35%，較前一年的19%，大幅成長了16%。據NCC的調查，從受訪者訂閱的平台來看，前3名分別是Netflix、愛奇藝及KKTV，值得注意的是，Netflix以61.9%訂閱比例排名第一，擠下已經連3年第一的愛奇藝，訂閱數為42.4%，這前兩大訂閱都遙遙領先第三名訂閱比例5.8%的KKTV。愛奇藝2016年來台，連續3年以高市占率穩坐OTT龍頭，一直到2020年才被Netflix超越位居第2，不過隨著NCC祭出「愛奇藝條款」，愛奇藝已轉為境外收視，圖為愛奇藝董事長范立達（圖／馬景平攝）。與Netflix同樣在2106年來台發展的愛奇藝，屬於大陸百度集團2007年設立的「北京愛奇藝」，以獨家播映及自製節目吸引大量訂戶，2013年收購大陸著名的影音串流平台PPS後聲勢更壯大，包括《花千骨》、《來自星星的你》、《太陽的後裔》、《爸爸去那兒》等，多是國人喜愛的劇碼。然愛奇藝原是國人OTT最愛，直到2020年9月NCC祭出「愛奇藝條款」，以經濟部依據台灣地區與大陸地區人民關係條例第35條第2項規定，禁止大陸OTT以代理或經銷方式在台灣營運，愛奇藝轉為境外收視，衝擊在台營運，也給了Netflix超車機會。從NCC調查中看到，台灣本土OTT業者，如KKTV、friDay影音、LINE TV、Hami Video、myVideo等，比例都僅有5.8%、4.1%、3.3%、2.8%及2.2%，跟外國業者相比差距甚大，本土業者是否還要推自己的OTT？該如何突破圍創造自己的勝利模式？資誠聯合會計師事務所影視及流行音樂產業主持會計學支秉鈞分析，台灣OTT穩定且迅速成長，2016至2020年間年複合成長率高達31.6%，受益於疫情驅動的線上串流需求，預估未來5年也將健康成長，營收可望由2020年的7.16億美元成長至2025年的12億美元（約新台幣336億元），年複合成長率估為11.4%，其中又以訂閱隨選視訊服務（SVOD）貢獻將最大。台灣大哥大新媒體服務副總經理李芃君表示，當前對OTT平台來說，其實是最壞的時代，現在競爭太激烈了，未來3年平台要賺錢很困難，她舉例愛奇藝有一季虧損100億。「但是，對創作者是最好的時代，OTT業者現在對好劇本、好導演、好演員大家都開始搶，花大錢要把資源搶下來。」相對於《魷魚遊戲》捧紅了韓國原創節目的成功，Netflix在台灣也曾推出《罪夢者》、《極道千金》等原創影集，也讓台灣原創節目登上Netflix國際舞台；HBO在2017年與公視合作推出的《通靈少女》則在亞洲23個國家播映，讓台灣影視接軌國際。近年台灣本土的OTT業者，也有參與不少原創影集製作或聯（跟）播，形成一股影視產業中相互加持成長的作用，影集有好的收視率，才能繼續創作投資，例如《我們與惡的距離》、《火神的眼淚》、《做工的人》、《俗女養成記》及再拍續集的《俗女養成記2》都是精緻叫好叫座的自製節目。
