帶貨主播
」 雙11 瘋狂小楊哥 網紅 李佳琦
陷小三醜聞又遭爆疑賣假貨 中國官方立案調查「瘋狂小楊哥」
中國抖音知名帶貨主播「瘋狂小楊哥」，近期可以說是醜聞頻傳，先是遭爆背著妻子與旗下女主播有染，後續又傳出販售假貨月餅，遭到大量網友舉報。而目前中國官方已經發布通報，表示會針對此事進行調查。根據中國媒體報導指出，本名張慶楊的小楊哥，因其搞笑影片在網路上積累了上億粉絲，後來創立「合肥三隻羊網路科技有限公司」和「小楊臻選」品牌，成為直播帶貨界的知名人物。但近期網路傳聞，小楊哥被爆出疑似背著妻子王瑤與旗下女主播沫沫（徐子昕）有不正當關係。後續更傳出，沫沫與小楊哥的地下戀情被抓包後，沫沫希望拿一筆分手費，結果就是這要求，沫沫反而把自己送進了監獄中。與此同時，網友挖出小楊哥曾與香港藝人曾志偉合作，在直播中銷售「香港美誠月餅」。但就有網友質疑，在香港根本找不到「美誠月餅」的門市，懷疑這是一個「假香港品牌」。後續曾志偉在15日出席2024港姐決賽時，就曾被記者問及此事，但當時曾志偉選擇迴避，交回麥克風，並未回答任何問題。而針對這一爭議，合肥高新區市場監督管理局於17日發布「情況通報」，表示已注意到網上關於三隻羊網路科技有限公司銷售香港月餅的爭議。通報明確指出，對於該公司在直播中涉嫌「誤導消費者」等行為，當局已立案調查，並將根據調查結果依法處理。與此同時，沫沫的前老闆「妖怪」在最新影片中爆料，稱沫沫已經進行了引產手術，身體狀況虛弱。更令人震驚的是，沫沫原本要求100萬人民幣（約449萬台幣）的分手費，但卻遭到對方設局關押。「妖怪」還拿這件事與之前中國男星吳秀波的類似事件做比較。在吳秀波案中，女方要求的是6000萬人民幣（約2.6億台幣）的分手費。相較之下，「妖怪」認為沫沫的要求似乎顯得「大方」許多。他調侃道：「我覺得吳秀波也不錯了啊，沫沫只有100萬。」
雙11惡戰4／台灣網購市場台中韓「三國殺」還不夠 台商引「瘋狂小楊哥」攪動江湖
今年台灣的雙11很熱鬧，除了本土的電商，來自中國的淘寶、新加坡的蝦皮等外資，韓系跨境電商酷澎（Coupang）也打出補貼價參戰，CTWANT記者調查，就連中國頂流帶貨網紅「瘋狂小楊哥」也悄悄來插旗，為網購市場再掀波濤。近來在網路上鋪天蓋地打廣告的韓國跨境電商酷澎，10月中推出長達25天的雙11優惠，很多日用品的價格都是破盤價， 11月2日酷澎在台灣第二座物流中心正式啟用，創辦人金範錫（Kim Bom Suk）宣布加碼，明年開第三座物流中心。韓系電商酷澎今年在台灣市場大力補貼做促銷。（圖／翻攝酷澎臉書）在台灣網購市場正式進入台、中、韓「三國殺」之際，大陸頭部主播「瘋狂小楊哥」的自創品牌「小楊臻選」，今年也插旗台灣，加入今年的「雙11」戰局。全偲行銷公司執行長黃譯萱接受CTWANT記者訪問時表示，「我可能是全台灣唯一親自跟小楊哥談過生意的人。」行銷出身的黃譯萱長期觀察兩岸電商及雙11商戰，「台灣的消費者都習慣有折扣，『雙11』行銷若沒有獨特性、或平常不打折的大名牌出現優惠，很難有效果，不如不要做」，「大陸就不同，除了市場成熟，拚價碼之外，還有厲害的帶貨主播，他們賣東西非常厲害，我們可以學習他們的KNOW HOW。」以抖音粉絲數破億網紅的「瘋狂小楊哥」為例，不只大陸、香港等多位知名演藝人員上過小楊哥的直播間，就連NBA球星「大鬍子」詹姆士哈登James Harden今年8月到大陸宣傳自家紅酒，一套兩瓶約台幣1800元的紅酒，小楊哥喊「Go！上車！436（人民幣元）一單」、「一會紅酒可以簽名啊」，還沒講完話的5秒內，1萬瓶就瞬間完售，嚇得哈登瞪大了眼，不顧還在直播，跑到旁邊去確認電腦存貨紀錄，後來興奮地表演後空翻。momo和PChome兩大本土電商平台在台灣穩定發展。（圖／報社資料照）這類型的短影片也被剪輯成各種版本，出現在台灣的臉書、IG、YOUTUBE和抖音，甚至也出現代購需求。「小楊臻選」第一波以日用品和零食為主，光是大陸生意就做不完，沒有意願發貨到台灣，但黃譯萱仍透過關係找上了瘋狂小楊哥。為了這次的雙11，黃譯萱就進了20個貨櫃、價值上千萬元的商品，最多的是衛生紙和垃圾袋，有包含動植物的零食類因遵循法規，不能進口。千辛萬苦拿到總代理權，只賣這些東西嗎？黃譯萱說，不要小看這個，因為小楊哥過去在直播上暴力惡搞商品，然後自己推出這種弄不壞的產品，引發網友都想試試看，像是四層的衛生紙是不是真的撕不破還不掉屑、明明就很薄的垃圾袋可以拉起超重的桶裝水，因為好奇，就會去買，而沒看過直播的過路客，這些日用品也是居家必備的商品，不怕賣不掉，且總代理可以直接跟總部拿貨，跟代購比起來有價格優勢，又能確定不是假貨。全偲行銷公司執行長黃譯萱簽下小楊臻選的台灣代理權。（圖／黃譯萱提供）「生活日用品的確利潤不高，但我看的是發展性，」黃譯萱拿下台灣總代理，除了在台灣販售小楊哥商品外，接下來想洽談台灣的商品去小楊哥直播間的機會，以及培養台灣的直播帶貨主播，站上大陸14億人口的市場舞台。「其實台灣的帶貨主播非常多，有的一檔活動可以賺六千萬，每個賽道都有他厲害的人，」黃譯萱做的是行銷公司，未來像是東南亞、甚至美國等市場，直播帶貨需求會越來越多，先跟上已經成熟的人，為未來拓展國際市場增添經驗值。
雙11惡戰2／直播帶貨風起豬都能飛 「口紅一哥」及「瘋狂小楊哥」身價破億怎辦到
「網路流量如何變現？」一直是社群平台及電商平台營運成敗的關鍵，2016年的「雙11」購物節前，電商霸主阿里巴巴找來美妝達人網紅直播帶貨，不但為廠商及平台創造更大營收，也因此孕育出「頭部主播」。而今年「雙11」為了一只烤箱掀起誰在操控價格及壟斷市場論戰的，正是當紅的頭部主播們，31歲的李佳琦及27歲的瘋狂小楊哥雙胞胎兄弟。在大陸「快手」及「抖音」出現後，社交平台與電商生態有了新變化。網路直播這行業有頭部效應，最前面的1%菁英，可決定99%的資源與影響力，抖音將粉絲100萬以上的叫做「頭部主播」，原本網紅變現靠粉絲打賞有限，但龐大粉絲引來廠商上門。阿里巴巴旗下淘寶在2016年時為炒熱雙11，找來美妝達人推銷產品和衣服，沒想到扶植起李佳琦這樣月入百萬的美妝一哥。李佳琦1992年在湖南出生，長得白白淨淨，從小也喜歡打扮，23歲就去歐萊雅的化妝品專櫃當銷售，當時客人想試口紅顏色，又不敢直接塗，李佳琦自告奮勇擦在自己嘴上，加上本身喜歡彩妝，認真研究產品特性、解釋得又符合消費者需求，多次獲得銷售冠軍，後來參加歐萊雅與美ONE的淘寶直播專案比賽獲選，2016年底隻身到上海展開其直播生涯。李佳琦在專櫃賣化妝品時，會親自試口紅顏色給客人看。（圖／翻攝知乎）轉行當直播主後，李佳琦一開始只有200人在看，為了怕觀眾轉台掉粉，他曾在一場直播中，6小時連續換擦300種不同的唇膏，除了喝水、上廁所都沒休息，就算發燒也堅持直播。雖然辛苦也不放棄，這位當時少見的男性美妝主播在淘寶助攻下，流量開始增加，一年後粉絲數十萬，2018年甚至出動阿里創辦人馬雲跟他一起直播賣口紅，馬雲賣了10支，李佳琦已經把1萬5千支賣光光，讓他贏得「口紅一哥」封號。李佳琦長期經營，累積大量粉絲，影響力大增，也參與官方及民間公益活動，甚至做起新消費時代的官方代言人。人紅是非也跟著來。2021年，另一位帶貨主播薇婭深陷逃稅風波、補繳14億人民幣（約61億元新台幣）的罰金後失勢，網路流傳李佳琦也補了17億人民幣（約74億元新台幣）的稅與罰款，去年「六四」33周年期間，李佳琦直播間出現坦克車蛋糕，使他突然被停播，足足休息三個月後才復出。今年9月，李佳琦在賣「花西子眉筆」時，因網友嫌貴，他忍不住罵粉絲是自己不努力賺錢才買不起，惹怒粉絲，讓他一下少了百萬粉絲。再加上10月底的操控價格事件，這個美妝金童還能不能持續站穩腳步，有待觀察。直接向李佳琦叫陣的「瘋狂小楊哥」，則是來自安徽的雙胞胎兄弟，大楊哥叫張開楊、小楊哥是張慶楊，從小父母外出打工，留在農村隔代教養，深知父母賺錢不易，小學時就想辦法做東西賺錢，國中開始賣東西賺差價，2015年念大學時發現可以拍短片賺錢。瘋狂小楊哥是雙胞胎兄弟，走草根搞笑路線。（圖／翻攝瘋狂大楊哥微博）大楊哥說，他們從小喜歡看周星馳的電影，加上覺得弟弟很有表演天分、是同學間的開心果，所以想拍片賺錢，由大楊哥想題材掌鏡、小楊哥演出，不過一開始沒紅，2018年開始將搞笑短片上傳抖音，迅速累積粉絲，隔年他們嘗試開公司賣貨，雖因經驗不足倒閉，但有朋友建議，不如用反向推薦，也就是故意負面行銷，所以他們開始暴力測試產品，東西不好就反應超大地去罵廠商，沒想到這種表演方式收穫大量粉絲。社群平台上搞怪網紅很多，為什麼「瘋狂小楊哥」能脫穎而出？除了維持農村人純樸形象，爸媽一起入鏡等溫和快樂的氣氛，最特別的是，允許別人擷取他們的影片、重新剪接後賣東西，等於直播一次，有無數人幫他們把最好笑、最精華的部分，拿出去宣傳並販售，所以在累積夠多販售能量後，2021年再創公司「三隻羊」，2022年底，在合肥花了1.03億元人民幣（約4.37億元新台幣）買下合肥高新區的科技廠大樓當總部，並推出自己的品牌「小楊臻選」，找廠商代工作日用品和零食，接下來還要推出開加盟實體店、裡面都放自家品牌。日前取得「小楊臻選」台灣總代理的全偲行銷公司執行長黃譯萱告訴CTWANT記者，「大陸廠家已有20萬家排隊想跟小楊哥做生意，三隻羊會先由選貨小組審核、測試，連過兩關後再由大楊哥親自拍板，選貨謹慎，所以新貨上架速度很慢，有的品牌商甚至等了兩年、才拿到一兩個播放機會。」瘋狂小楊哥的自創商品，在台灣也買得到了。（圖／翻攝橙姑娘官網）黃譯萱透露， 「小楊哥負責拍片、大楊哥負責選貨，他們在自己的專業領域上非常認真且講究細節，儘管已是繳稅破億的公司，小楊哥表演的影片，仍是由大楊哥親自剪片，可以看出要在大陸這種內捲型的戰場上脫穎而出，絕對不是表面上這麼輕鬆。」小楊哥曾透露，他哥哥拍片是細節控，一個鏡頭可以拍20、30次，一度搞到他有鏡頭恐懼症，為此他們常大吵，但畢竟是親兄弟，吵完繼續拍片陪笑臉。大楊哥有一次碰到粉絲陳情，希望能提供些爆紅建議，他語重心長地說，這一行很不好做， 他們也苦了很久，過得很卑微。也難怪，今年雙11遇上「全網最低價」的疑似操控價格事件，這對兄弟不得不發聲。
雙11惡戰1／一台烤箱引發慘案 中國最強帶貨網紅撕破臉揭「不可說的秘密」
「兄弟們，上車啦！」全球最強地表物流活動、網路購物節「雙11」，十月底最後一周預購起跑，沒想到第一天就「出大事」，大陸電商巨頭京東採購人員一則貼文，掀開中國最強直播帶貨主播李佳琦「全網最低價」背後，疑似以合約去「壟斷價格」的秘辛，當天晚上，抖音粉絲破億主播「瘋狂小楊哥」也因賣得比李佳琦便宜，臨時被喊停不能賣，氣得大罵李「搞得別人都不能賣」，要告到壟斷局，引來上億網民關注。今年「雙11」，意外地從中國電商巨頭及兩大「頭部主播」、再加上雙方粉絲陣營放話叫陣中揭幕，這一切源自於一台烤箱，還是個名不見經傳的牌子。事情是這樣的，去年剛以1555億美元（約4.98兆元新台幣）營收擊敗阿里巴巴當上中國電商龍頭的京東，10月23日晚上八點開始做雙11預購，但24日一大早網上出現京東採購部門員工貼文抱怨，採購單位自己補貼，把原本售價639元人民幣（約2810元新台幣）的「海氏三代C40」烤箱用299元人民幣（約1315元新台幣）賣，竟然收到海氏發律師函，要求京東不能賣得比李佳琦直播間便宜，因為李佳琦定價699元人民幣（約3074元新台幣），直播時要賣648元人民幣（約2850元新台幣）。大陸電商發展成熟，物流已大量自動化，也是各家廠商不能放過的市場。（圖／中新社）商品賣多少錢不是店家的自由嗎？此貼文立刻引來網民議論，有網友透露該款烤箱去年平日才賣400多元人民幣（約1759元新台幣），海氏則趁機抱怨京東常擅改價格害廠商損失，京東也不高興，明明砍價大魔王是別人，網上同時流出一張海氏與直播主李佳琦所屬的美one（美腕）公司合約，要求廠商給李佳琦全網最低價，不然要賠消費者五倍差價，再給李佳琦的公司200萬元人民幣（約879萬元新台幣）賠償。兩邊陣營互相放話，私下抱怨的對話截圖滿天飛，25日下午京東甚至推出「價低李佳琦直播間」，即時比價、李佳琦賣什麼、他們就賣什麼，甚至更便宜，火藥味十足。京東不惜開戰，是因這位31歲美妝男直播主李佳琦，擁有淘寶粉絲7500萬人、微博粉絲2800萬名，去年光是一人就創造650億人民幣（約2858億元新台幣）營收，在電商界有著呼風喚雨的影響力。沒想到，今年八月剛誕生的首位抖音破億粉絲主播「瘋狂小楊哥」也參戰。10月24日晚上，小楊哥賣美妝組合後沒多久，大楊哥突然大罵「唉呀又開始，全部被鎖了」，因他們賣得比李佳琦便宜，當下被廠商要求取消購買連結。大小楊哥索性不賣了，直播中直接怒斥點名李佳琦，居然用自己的影響力威脅廠商，如果廠商有一百個貨，李佳琦就包下七、八十個，還要求其他平台不能比他低價。「這麼多品牌，就被一個人搞亂套了。」兩兄弟你一言我一句解釋，不是李佳琦能賣最低價，而是他搞得別人都不能賣，看起來就會是最便宜了，「一個人能幹（掉）一個平台，我馬上要到壟斷局反映這個事。」小楊哥大火怒噴，甚至爆粗口「誰演戲誰是狗。」小楊哥參戰果然引起濤天巨浪，雙方粉絲都衝出來護航，連帶讓很多過去被電商影響到的實體店主，也跳出來將苦水趁機往李佳琦身上倒。究竟李佳琦所屬公司與廠商的「全網最低價」合約，有無涉及壟斷法？大陸法界有很多不同見解。中國的反壟斷法，是希望不要有企業獨大去操縱市場價格，罰金最高會到銷售額的10%，2020年美團就因限制廠商選邊站，被罰了前一年營業額3%、約34億元人民幣（約149億元新台幣），阿里巴巴在2021年也被控濫用市場支配地位，罰前一年的4%，高達182億元人民幣（約800億元新台幣）。家家戶戶都能自己做直播賣東西，但真的能賺大錢的畢竟是少數。（圖／中新社）網民馬上幫李佳琦算帳，發現李佳琦去年銷售量號稱650億元（約2858億元新台幣），相當於全大陸有三千家分店的華潤超市的營業額，一個人抵一家企業，罰款金額上看十幾億。直到10月30日下午，上海市市場監督管理局反壟斷辦公室終於回應，已經關注到此事，目前正在調查核實過程，如果發現違法行為，會進行查處。輿論風暴中，李佳琦31日接受單一媒體採訪時表示，身為帶貨主播，就是要幫消費者爭取好物和好價格，希望這行業「百花齊放」，但未就「全網最低價是脅迫廠商改對自己有利價格」解釋或道歉。這場「全網最低價」掀起的單一廠商操控價格風暴，會如何收尾還有待觀察，不過，今年的「雙11」，已讓海氏烤箱打出知名度，先賺到一波人氣，李佳琦的「雙11」首日直播間銷售額，從去年的215億元人民幣（約945億元新台幣）腰斬為95億元人民幣（約417億元新台幣），反而付上不少代價。
網路紅什麼／五一連假奇景連出 中國「特種兵式」旅遊風靡年輕網友
在這次中國的五一連假期間，真的可以說是奇事連傳，先是山東淄博頻藉著燒烤力壓眾多城市，之後又傳出許多網友採用「特種兵式旅行」，用著最快的速度探訪景點，甚至有神人網友用五天的時間完成五嶽名山地攀爬，非常的誇張。五一連假特種兵式旅行（圖／翻攝自微博）在這次中國五一連假之前，因為山東淄博當地旅客爆滿，當地早早就傳出住宿資源缺乏的事情。沒想到這反而掀起一股「特種兵式旅行」的熱潮。所謂的特種兵式旅行就是指旅客搭飛機抵達當地後，用著最短的時間「玩完、吃完」，接著當天就離開人潮眾多的景點。由於這樣的行為模式很像是軍旅片中常看到的空降特種兵，被飛機空投到某個地方，執行完任務後就撤退，所以才稱之為特種兵式旅行。而在這其中，就以某位四川的網友最狂，他在五一連假期間，透過各種交通工具，耗費5天的時間狂奔5466公里，用著一天一座山的速度完成了攀登五嶽的紀錄。事後該名網友的微信朋友圈紀錄曝光後，在網路上引起超強烈的討論。（點此觀看詳細報導）當然，也有網友在實行特種兵式旅行時發生意外，就有一名網友在五一連假期間，耗費一天的時間在杭州西湖連跑7個景點，單日步行數超過3萬步，結果最後膝蓋卻因此疼痛。經醫師診斷後，該名網友的右膝關節半月板二度損傷，就這樣乖乖在醫院接受治療。（點此觀看影片） 爆紅的兩位花園老師「在小小的花園裏面，挖呀挖呀挖」相信最近真的有不少網友被這個很魔性的旋律嚴重洗腦。但很少人知道的是，其實因為這首歌，讓兩位幼稚園的老師爆紅（對，不只一位），以下就來稍微講一下這兩位爆紅老師的故事。毛蔥小姐。（圖／翻攝自抖音）第一位是「毛蔥小姐（桃子老師）」，他是中國浙江杭州一位幼稚園老師。仔細看毛蔥小姐的抖音帳號也可以知道，他的頻道內的內容都是與小朋友的帶動唱影片。在爆紅之前，他頻道的粉絲數量也才一百多人。 一直到他在微信朋友圈發布了這首「花園種花」後，就在朋友的建議下，將「花園種花」重新上傳到抖音，沒想到意外成功洗腦全網路，甚至讓不少網紅、藝人跟著一起挖呀挖呀挖。在爆紅之後，許多人都會趁著人氣轉型成帶貨網紅瘋狂撈金。但毛蔥小姐在受訪時也解釋過，自己2022年3月也才到現在任職的幼稚園工作，目前沒有想要更換工作的念頭。而且相較於那些可以輕鬆撈金的短期工作，毛蔥小姐更想要陪伴著小朋友。 毛蔥小姐甚至表示自己其實是被孩子們治癒著「和孩子們在一起，會讓人變得單純許多，平常工作和生活中我也會有一些煩心事，但一見到孩子們我就會非常開心」音樂老師花開富貴。（圖／翻攝自抖音）而因為「花園種花」而爆紅的，不只毛蔥小姐，還有另外一位湖北武漢的「音樂老師花開富貴」。這位老師本姓黃，是湖北武漢當地幼稚園的音樂老師。某種層面而言，他與毛蔥小姐很像，同樣都是幼稚園老師，同樣都用抖音記錄自己與小朋友的帶動唱，但差別的是，這位黃老師不管在顏值還是聲音，都遠遠超過毛蔥小姐，也是因為這兩個因素讓他能用著跟風的姿態，瞬間搶過原創人毛蔥小姐不少鋒頭。而讓黃老師爆紅的契機，是5月1日中國官媒新華網在講述「花園種花」的熱潮時，選用的不是毛蔥小姐的影片，反而是使用黃老師的影片，這也將黃老師意外地推向一個頂峰。在黃老師走紅後，就開始出現了許多謠言，同樣也有網友質疑這一切都是經紀公司安排好的。甚至有人謠傳黃老師已經辭去教職準備轉型帶貨主播，也有人言之鑿鑿的說，黃老師已經靠著自己治癒系的顏質簽入了以美女聞名的無憂傳媒底下。 但所有的一切到最後均被證實都是網友造謠，就連無憂傳媒也跳出來澄清，根本沒有簽約黃老師。
利菁變賣祖傳金飾…估完價傻眼喊「家裡有快賣了」 驚人價格曝光
中國大陸「直播帶貨」產業蓬勃發展，吸引不少大牌明星也紛紛投入轉做「帶貨主播」，知名主持人利菁近年卸下主持棒後，到上海做起直播帶貨1年多。受到疫情和俄烏戰爭影響，利菁近日決定變賣長輩留下來的金飾，不料4個金戒指竟然只值1000元，讓她傻眼直呼「家裡有小金飾快賣了吧」，引發討論。利菁今（1日）在臉書發文，「戰爭動盪、疫情升溫，我決定把一些祖輩及許仙奶奶輩給他的小金戒子 ，及一些不知真假的祖傳飾品，想說趁著行情不錯整理一下，但是真的亂得很不好意思出手，還有父親當鎮長時匾額上的字，都不知真假，都舊舊土土的。果然估了4個戒子才值1000元，但是…其它估是53萬，離譜，家裡有小金飾快賣了吧！」貼文曝光後，不少網友留言「好酷唷，匾額的字是黃金」、「哈哈，姐撿到寶」、「匾額金字果然係金ㄟ」、「該是出手的時候了」、「很得長輩疼愛的一家人」、「金子只會越來越貴，不會越來越便宜，物以稀為貴」、「好想要這種忽然就有50萬的感覺」、「有紀念價值會捨不得」、「上漲一錢也不到7000元吧」。據了解，隨著俄烏戰爭愈演愈烈，避險資金蜂擁到黃金，國際金價再度飆漲，高盛也上調金價目標，預期未來半年金價每盎司上看2500美元。富蘭克林證券投顧認為，黃金價格持續受俄烏地緣政治局勢牽動，若俄烏局勢惡化，黃金的避險需求將上升，若情勢緩和，避險需求將漸漸消退，但黃金仍可能會維持強勢一段時間。
陸頂流網美欠稅近4億…驚人身家曝光 火速道歉無用？突「被消失」
中國大陸「網紅經濟」興盛，各種網紅如雨後春筍般冒出，頂尖網紅的吸金能力更是令人咋舌，中國大陸官方強力整頓娛樂圈，近日更查到2位千萬級網美逃漏稅，遭罰共新台幣近4億元；雖2人火速發聲明道歉，並且承諾補繳稅金及罰款，但昨（9日）微博還是被消失，引起網友熱議。大陸網美雪梨、林珊珊除了外型亮眼、身材窈窕，2人私下還是好閨密，且帶貨能力都超強，2人在今年雙11前夕淘寶平台帶貨主播中，雪梨排名第3，林珊珊則排第9，皆屬於頂級網紅等級。不過中國大陸國家稅務總局杭州市稅務局在上月22日公布消息，發現2人涉嫌逃漏稅，因此分別對雪梨處以6555萬人民幣罰款（約新台幣2.8億元），以及林珊珊2767萬人民幣罰款（約新台幣1.2億）；2人則在事發後火速發表聲明，承認自己違反稅收法規，也接受官方的罰款處分，並強調未來會加強自己的法規知識，同時暫時停止直播工作。雪梨與林珊珊被爆逃漏稅後，近日微博帳號被刪除。（圖／翻攝自微博）而在逃漏稅消息曝光後，雪梨與林珊珊的微博隨即遭到禁言，《人民日報》也撰文痛批，指出網紅產業快速興起，不是逃稅藉口，強調處罰必須真正「打痛」違法者，才能令其不再犯；9日，2人的微博更遭到刪除，引起外界熱議，猜測可能是補繳稅金仍無用，才遭到官方封殺。事實上，雪梨除了是位帶貨網美，還是位很有生意頭腦的女商人，最初以網拍衣服起家，隨後成立自己的公司做CEO，後再進軍直播產業，年收曾高達8.7億新台幣，還曾於富少王思聰有過一段情；而她的好姊妹林珊珊同樣是擁有近千萬粉絲的網美，還被稱為「90後最有影響力的嫩模」，2人也曾受過央視力捧，吸金能力驚人。
不願加入大陸主播浴血價格戰 利菁上海直播帶貨1年想回台灣了
中國大陸「直播帶貨」產業蓬勃發展，吸引不少大牌明星也紛紛投入轉做「帶貨主播」，知名主持人利菁近年卸下主持棒後，到上海做起直播帶貨1年多，不過近日她卻傳出因為受不了當地削價競爭風氣，計畫回到台灣發展直播產業。利菁近年不當主持人，除轉戰當起歌手，也跑到上海從0開始做直播帶貨至今1年多，日前他與媒體心得，表示中國大陸直播產業發展至今，主播各式各樣，競爭相當激烈，已經開始打起削價競爭到了幾乎沒有利潤的地步；不過她補充過去1年她雖然過得辛苦，卻也學到不少東西，因此她想把相關經驗帶回台灣，或是前往東南亞重新出發。知名主持人利菁。（圖／翻攝自利菁臉書）同樣在上海打拚的「前輩」寇乃馨從事直播帶貨2年多，她也同意利菁的說法，直言中國大陸帶貨主播削價競爭情況嚴重，甚至有人為了流量送蘋果手機，但她認為這是錯誤的行銷方式，因此自己每天與粉絲聊天、互動，幫忙解決各種問題，要拚粉絲黏著度，她也透露中國大陸市場真的很大，自己會留下來繼續拚。
大陸制訂「帶貨主播」國家職業標準 守則明確要求「嚴控質量」
在大陸電商崛起後，「直播帶貨」也方興未艾，造就了不少網紅主播，許多人衝著主播的知名度而下單。《北京日報》報導，近日，大陸人社部、中央網信辦、國家廣播電視總局共同發佈了「互聯網營銷師」國家職業技能標準，網紅主播「李佳琦們」和「薇婭們」要注意了。報導稱，這是互聯網營銷師成為新職業後的又一個重要時刻。2020年，大陸人社部等部門發佈了互聯網營銷師新職業信息，其中，在「互聯網營銷師」職業下增設「直播銷售員」工種，帶貨主播成為正式工種，「李佳琦們」和「薇婭們」正式轉正了。轉正後不能沒有職業標準，如今這一新職業的國家職業技能標準終於出爐。根據定義，互聯網營銷師是在數位化信息平台上，運用網路的交互性與傳播公信力，對企業產品進行營銷推廣的人員。互聯網營銷師要求初中畢業(或相當文化程度)，共設五個等級，分別為：五級／初級工、四級／中級工、三級／高級工、二級／技師、一級／高級技師。★直播銷售員設五個等級互聯網營銷師職業分為選品員、直播銷售員、視頻創推員、平台管理員等四個工種。其中，選品員、直播銷售員、視頻創推員三個工種設五個等級，分別為：五級／初級工、四級／中級工、三級／高級工、二級／技師、一級／高級技師。平台管理員設三個等級， 分別為：五級／初級工、四級／中級工、三級／高級。李佳琦和薇婭可以達到什麼等級？可能很多人會說，作為直播帶貨的「一哥一姐」，「一級／高級技師」豈不是唾手可得？★來看看一級／高級技師的申報條件：具備以下條件者可申報：(1)取得本職業或相關職業二級／技師職業資格證書(技能等級證書)後，累計從事本職業或相關職業工作3年(含)以上，經本職業一級／高級技師正規培訓達規定標準學時，並取得結業證書。(2)取得本職業或相關職業二級／技師職業資格證書(技能等級證書)後，累計從事本職業或相關職業工作4年(含)以上。廣大的帶貨主播們，符合條件的話趕緊去申報吧！當然，申報也需要考試，鑒定方式分為理論知識考試、技能考核以及綜合評審。 其中，綜合評審針對技師和高級技師，採取審閱申報材料、答辯等方式進行全面評議和審查。★職業守則要求「嚴控質量」隨著短視頻、直播帶貨等網路營銷行業的興起，覆蓋用戶規模達到8億以上，互聯網營銷從業人員數量速度快速增長，直接帶來的成交額達千億元。網路直播帶貨發展迅猛，但也滋生虛假宣傳和數據造假、假冒偽劣商品頻現等一些亂象。金字塔頂端的主播們在賺得盆滿鉢滿的同時，也屢屢「翻車」，從之前的辛巴「假燕窩」、薇婭「田園主義全麥麵包」事件，再到近期李佳琦和薇婭「歐萊雅全年最大力度促銷」事件，都曾引發廣泛質疑。報導稱，值得注意的是，「嚴控質量」被寫入了互聯網營銷師國家職業技能標準的職業守則中。職業守則明確要求，遵紀守法，誠實守信。恪盡職守，勇於創新。鑽研業務，團隊協作。嚴控質量，服務熱情。
雙11「帶貨主播」賺飽飽 中國稅務局下重手追稅近億人民幣
大陸「雙11」購物節剛結束，大陸官方祭出的帶貨主播追稅馬上又有新動作。大陸國家稅務總局杭州市稅務局22日表示，確認對朱宸慧（雪梨）追繳稅款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計6555.31萬元（人民幣，下同）；對林珊珊追繳稅款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計2767.25萬元。根據第一財經引述杭州市稅務局說明，前期浙江省杭州市稅務部門通過稅收大數據分析，發現朱宸慧、林珊珊兩名網路帶貨主播涉嫌偷逃稅款，在相關稅務機關協作配合下，對其展開全面深入稅務稽查。經調查後發現，朱宸慧、林珊珊在2019年至2020年期間，通過在上海、廣西、江西等地設立個人獨資企業，虛構業務將其取得的個人工資薪金和勞務報酬所得轉變為個人獨資企業的經營所得，偷逃個人所得稅。而杭州市稅務局稽查局依《中華人民共和國稅收徵收管理法》、《中華人民共和國個人所得稅法》、《中華人民共和國行政處罰法》等相關法規，對朱宸慧追繳稅款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計6555.31萬元；對林珊珊追繳稅款、加收滯納金並擬處1倍罰款共計2767.25萬元。日前，杭州市稅務局稽查局已依法向朱宸慧、林珊珊下達稅務行政處理決定書，並依法履行稅務行政處罰告知程序。
只有3人看也得咬牙播完！帶貨主播好薪酸 日播12小時月收不到5萬
「直播購物」是疫情下許多民眾的選擇，根據大陸BOSS直聘研究院資料顯示，今年上半年，帶貨直播主的平均月薪為11220元（人民幣，下同），高於平均工資，不過，直播帶貨行業收入兩極化嚴重也是事實，該機構資料顯示，71%的主播月薪在1萬元以下，每天工作10-12個小時是常態，所謂底層直播主。大陸底層直播主張墩煌表示，直播主看似光線亮麗、賺錢快，背後有許多辛酸，他遇過直播間只有3人觀看的情況，即使如此，也要「強顏歡笑」播完。張墩煌今年5月在福州老家成立自己的工作室，決定做一個全職的直播主，其直播間主要賣木製的收納用品，頻道擁有4萬多粉絲，儘管如此，他表示，每次直播前一天，他依然會為明天直播間的流量而焦慮，因為做直播主這一行，最讓他困繞的就是「沒有什麼規律可言」，有時候一天直播間有11萬人，有時候只有3到5人，他曾經把流量最多的幾次直播來回看了三、四次，也沒發現自己跟其他天表現有什麼不同，流量是非常難控制的。張墩煌分享，11月他賺了4萬多元，不過，他表示直播主有別人看不見的辛勞，例如最長連續直播13小時、只有3人圍觀仍要情緒激昂的講著，不然「連那3人都跑了」。張墩煌分享，自己擔任過秀場主播、拍過短劇，後來在淘寶上幫忙一家小店當直播主銷貨，現在在抖音開設自己的平台，他說，今年5月是「非常激進」的一個月，工作室只有他自己，選品、進貨、發貨、售後服務都由他一人包辦，但這一個月就讓他發現這樣下去不是辦法，因為是自己掏腰包買貨，所以一次不敢進太多貨，但只要直播間多賣幾單，貨就不夠了，常常導致延遲出貨，更重要的是，自己一個人忙，就沒辦法長時間直播，成交量就拉低。因此，從6月開始，張墩煌又和淘寶小店合作，賣自己的貨，也賣小店的貨，他說，一開始的收入非常不穩定，直到今年9月才漸入佳境，9月前一次直播4小時左右，大概能賣出3000元左右，從9月份開始，一個晚上能賣出1萬多元，每賣出一件商品，他能抽取5%-20%不等的利潤，9月份之前，張墩煌一個月的收入僅幾千塊錢，銷量漸穩定後，一個月能有2萬多收入，如果遇到流量「小爆場」，收入能達到4萬多元。張墩煌說，一般情況下，他的直播間大約會有50至80人，他直播前會給自己定目標，比如不賣掉150單不停播，但實際情況通常是，如果哪天情況好，成交很快超過150單，他也不會就此停播。不過，張墩煌認為，貨物銷量佳的首要原因是直播時間拉長了，進入10月後，他加長了直播時間，目前，張墩煌固定每週二、四、六，下午四點開始直播，他通常會直播到凌晨，時長8小時，有時候賣得好，張墩煌會一直直播到凌晨四、五點，直播12、13個小時，他說，這就是小直播主的辛酸，「流量不夠，時長來湊」。大陸直播行業的共識是，一天中，直播帶貨有兩波高峰，第一波出現在下午五、六點鐘，第二波是在凌晨一、兩點鐘，而晚上七、八點到凌晨，這是薇婭、李佳琦等「大主播」的時間。不過，近期大陸傳出明星直播「帶假貨」，最後買家要求賠償，卻演變成商家跟明星間「踢皮球」互推責任，對此，張墩煌認為，對於小主播來說，造假沒有任何意義，因為他不是要做「一次性生意」，他的目標是累積觀眾信任、做出自己的品牌。張墩煌說，讓他很困擾的還有目前還沒辦法完全自己決定商品的種類，4月份至今，他的直播間賣的商品沒有過太大的改變，一直是木製的收納用品，他表示，等自己的粉絲累積到10萬，或許可以去拓展品類，若觀眾數量夠，都是家居用品愛好者，無論賣收納用品，還是寢具用品，都會有客群。
嘴甜體貼還會叫起床！陸「虛擬戀人」超夯勝過帶貨主播
隨著大陸五花八門的相關測評視頻的走紅，虛擬戀人、虛擬明星、虛擬動物、虛擬父母、虛擬神仙等一攬子圍繞虛擬社交經濟展開的服務走入大眾的視野。顧客們只需要動動手指在淘寶花上幾十塊到幾百塊（人民幣，下同），就能迅速載入一段消費關係。在淘寶上搜索「小哥哥」關鍵詞，就可以看到一些標有「專屬定製小哥哥」、「小姐姐」、「叫早服務」等關鍵詞的商品鏈接。其中一家店鋪的客服發來的報價單顯示，服務類型主要有文語（文字、語音）及連麥（語音聊天）兩種，小哥哥、小姐姐則按照普通、金牌、鎮店、頂級男女神4個級別劃分，最高級別的單小時收費80元（人民幣，下同）。另外一家給出的報價，單小時在25元到75元之間。小藏是一名在山東讀法律專業的大學生，做這行兩個多月接了一百來單。因為接單率、好評率屢屢上升，迅速從金牌級別一路升職到連麥身價每小時100元、包月3000元的「鎮店」。前來點單小藏的顧客需求大致分為樹洞安慰、虛擬男友服務兩種類型，甚至還有想要應聘成為虛擬戀人的男男女女。小藏觀察到，大部分女性顧客是來此尋求傾訴出口，其實與男性顧客的需求有著明顯差距。儘管相較於男性顧客，女性顧客的規模更大，新人顧客也往往是女性為主，但總的來說，男性顧客粘性更高。而在販賣與購買一段段關係的背後，不僅是分眾化、碎片化和情感化的娛樂行銷為市場帶來的活力與思考，在並不成熟的虛擬交易體系裡，迅速闖入大眾視線的虛擬陪伴式服務不僅為大量複合型人才找到出口，非主播機制、沒有正規勞務合同、平台大量抽成等行業弊端也開始顯現。如果將虛擬服務放到更宏觀的市場來看，虛擬消費帶來的經濟效益另一個比較直觀的案例在虛擬偶像領域。知名虛擬偶像「初音未來」入駐淘寶直播，用戶可以與虛擬偶像以對話、合影、錄製舞蹈視頻等方式進行互動。人氣在天貓618明星榜一度超過王一博、朱一龍等當紅明星。虛擬偶像洛天依也於前段時間進行了一場跨界直播帶貨。短短一小時，觀看人數最高峰一度達到270萬，近200萬人打賞互動。有傳其坑位費報價高達90萬元，超過了李佳琦、薇婭等頭部帶貨主播。每天早晨，他會比男朋友更準時，用性感磁性或者溫柔至極的聲音叫你「起床了寶貝兒」。你睜開眼睛，打開手機螢幕，虛擬男友那張帥氣的臉立刻鑽出來，給你清晨一吻，一天好心情就此開啟。3D角色扮演類手機遊戲，簡直是女性玩家的收割機，男性玩家的死敵！如今裸視三維的發展，正讓這件事變成現實。有著裸眼3D的加持，手機遊戲將發生翻天覆地的變化。花錢買虛擬男女友，原本是一個虛擬情感服務的隱晦小眾行業，但從最近大陸的測評視頻看，服務範疇早已不限於虛擬戀人了，還包括叫早、督促學業、輔導論文、整蠱等等。其實就連從業者都在不斷更新服務列表。他會提醒你吃早餐，如果你拒絕，他會撒嬌，「好姐姐你如果不吃早餐，我一天都會擔心你」。當然也會是霸道總裁，他會站起身，向你走來，目光如炬，躍出螢幕，直到你身前，撩起你的頭髮，「你不吃早餐，我會不高興哦」。他陪你逛街，走多遠都不會嫌煩，不嫌累，如果你想要買一件衣服，偷偷諮詢他的意見，他會走出螢幕，捧起你的臉，脈脈含情地盯著你說「你選的都是最好的，你的審美與你自己的美不相上下」。陪你去逛超市，他會誇你是個懂生活的女孩子，看你逛累了，他會鑽出螢幕給你深情一抱。他帥氣，痞氣，會正經，會偶爾搞怪。他體貼，嘴甜，知心，會寵溺你。更讓人心動的是，他的眼裡只有你一個，萬事以你為主。說是虛擬男友，但他無處不在。他不是二維（2D）平面上冰冷冷的圖像，而是一個可以走出螢幕來到你身邊的真實愛人。大陸已經攻破手機裸眼3D技術，正在積極推進與遊戲的結合進程，在手機上裸眼玩3D遊戲已經是板上釘釘、瞬息間就能實現的事情。未來虛擬情人將會更多服務方式，有人擔心有了3D虛擬情人，就不再需要真的情人，「還搞什麼對象？」
美女主播曬「千萬勞斯萊斯」心情愉悅！ 網砲轟炫富：這麼好賺
李湘原是主持人，後轉戰直播界當起主播，好口才讓她業績狂飆，曾在雙十一創下交易額破億的紀錄，根本不用再回去主持節目。近日她更在微博PO出千萬勞斯萊斯的照片，不料疑似怕被轟炫富、高調，過沒多久照片就被下架。李湘原是重慶衛視的當家花旦，手上有兩檔主持節目，後來出演電影《十全九美》與導演王岳倫相戀，2人婚後育有一女。李湘之後轉戰直播界，靠著清晰的口齒、獨到眼光，創下不少佳績，曾於2019年創下1.3億人民幣銷售金額，帶貨能力不容小覷。李湘21日曬出一輛白色勞斯萊斯的照片寫道，「不錯！」看來心情非常愉悅。據悉，該輛勞斯萊斯大約2000萬至2500萬台幣。不料照片發佈後，卻遭部分網友批評，此舉根本就在炫富，原來帶貨主播這麼好賺；但也有人認為，李湘是藝人，這點錢對她來說不算什麼吧，何必出惡言。事實上，李湘過去就曾多次被拍到，與女兒乘坐加長版的黑色勞斯萊斯，長度大約有6.7米。除此之外，李湘的先生王岳倫也常開著保時捷到車行看車，足見家中的豪華車輛應該非常多台。