小楊哥
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雙11新戰局2／小楊哥翻車網紅低調賺 天貓取消晚會陸媒嘆「一個消費時代結束了」
「兄弟們，上車啦！」全球最強地表物流活動、網路購物節「雙11」開跑，台灣網友今年卻聽不到「瘋狂小楊哥」這句熟悉的台詞，去年風風火火的直播帶貨大戰，由抖音粉絲破億主播「瘋狂小楊哥」大戰最強直播帶貨主李佳琦，今年卻只剩李佳琦一人獨占鰲頭，其他後起之秀選擇「悶聲發大財」。過去雙11活動的前一天還能看大明星演唱會，今年則是「每1分錢都要用在刀刃上」，紛紛停辦雙11晚會，這冷熱落差，陸媒直言「一個消費時代結束了」。天貓雙11晚會於2015年首次推出，中間因新冠疫情而停辦，到2023年共舉辦9次，2016年和2017年的主持人有台灣的黃子佼和侯佩岑，蔡依林、周杰倫、蕭亞軒、李玟等天王天后開演唱會，想看國際巨星的，有瑪莉亞凱莉和泰勒絲，NBA的柯比、足球金童貝克漢也都登台過，風光無限。以2019年為例，淘寶天貓開賣1分36秒，商品成交總額就達到100億人民幣，而2020年，雙11晚會進入最高峰，當年有不同業者、分四場晚會同時進行，包括湖南、浙江、江蘇和北京衛視，每家晚會至少請了超過50位明星與會，可說是最後的狂歡。 大陸童裝工廠的一隅就能直播帶貨。（圖／新華社）因為在2020年尾的新冠疫情後，活動停擺，解禁後經濟復甦乏力，消費力起不來，拼多多的低價策略大行其道，還有抖音、小紅書的眾多網紅直播帶貨瓜分市場，導致後來阿里和京東這兩大電商龍頭開始避談金額。大陸的淘寶賣家向CTWANT記者表示，在七、八年前，雙11真的是很重要的大促銷時間，活動能帶來十倍的銷量，那時要煩惱的是物流配送，後來要煩惱的是，買家趁著雙11一次買完整個月、甚至下半年的額度，導致後面都沒有訂單，這兩年則是業績只剩二成，「今年我不再煩惱，因為我不做了。」拼多多8月公布第二季財報，卻創下2018年上市以來最大單日跌幅28.5 %，主要也是「消費降級」導致的營收不如預期。而這兩年直播帶貨興起，也讓阿里也不得不把重心放在這一塊。淘寶直播表示，今年10月21日啟動的雙11直播間，李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、香菇來了、烈兒寶貝、陳潔kiki這幾家，5分鐘內就成交破億元人民幣，交個朋友、所有女生的衣櫥、胡可、酒妹妹等也在30分鐘內成交破億。李佳琦在雙11直播間活動，5分鐘成交破億元人民幣。（圖／翻攝自淘寶直播）去年稱霸直播帶貨界、在台灣有不少粉絲的瘋狂小楊哥則中箭落馬，9月賣月餅時捲入假貨風波，後續又牽涉桃色醜聞，人設崩壞，也因此被停業。陸媒也發現，今年雙11期間，大多數頭部主播們不再像往年那樣高調發佈業績宣傳，選擇「悶聲發大財」，就是怕棒打出頭鳥，被官方盯上。為完成政府促進消費的任務、且不能「低價內捲」，電商龍頭補貼都要花在刀口上，直接給商家與消費者，不再花錢做煙火式的宣傳，做好售後服務、升級運費險等，淘寶甚至跟過去的敵人聯手，除了自家的支付寶付帳，今年也可以微信支付。仿效大陸的直播帶貨，台灣的電商平台富邦媒和東森也都在2023年起分別打造「主題直播間」與「東森直播Channel 5」，但看來不太容易。momo剛在9月11日找來金牌國手李洋上「11超級直播日」，吸引約6萬人次觀看、卻沒公布銷售成績；今年「雙11直播晚會」，由四金影后林美秀、主持人葉欣眉，以及首度登上momo的直播天后「丟丟妹」接力跟觀眾互動，成效有待觀察。林咚咚Sandy坦言臉書直播帶貨很難賺。（圖／翻攝自林咚咚Sandy YT）「撐不住了！Facebook臉書直播台倒閉慘賠200萬」，已經做七年網路直播賣玩具、最高曾同時有千人觀看直播的林咚咚Sandy，今年7月拍影片，訴說這兩年直播帶貨很難做，只好改做團購。經濟部11月最新報告也提到，零售業者近期經營困境主要為「價格競爭激烈，毛利偏低」，再來是「原物料、物流等成本增加」和「勞動成本提高」。林咚咚表示，以前的流量比較好衝，現在除非要花錢買人數，不然衝不上去的，做下去都是在賠錢，過去直播電商的確可以用幾萬元創業，但最近一兩年的業績每個月都在下滑，營收沒增加、開銷一樣高，且「自從臉書有廣告贊助機制後，真的很難做，我覺得現在還可以存活在FB上，還在做直播的，真的很厲害。」
小楊哥才被重罰3億 抖音出手了！三隻羊旗下帳號全停播
大陸網紅「瘋狂小楊哥」擁有上億粉絲追蹤，在直播界佔有一席之地，不過近日先是被踢爆產品為問題產品，還疑似搞婚外情。假香港月餅部分，官方調查後沒收其違法所得、罰款共計6894.91萬人民幣（約3.1億台幣）。針對三隻羊的不法行為，大陸抖音（Tik Tok）昨（26日）公告，自9月21日起，平台已對「三隻羊」旗下帳號進行停播處理。抖音電商安全中心公告表示，為倡導風清氣正的社區氛圍，保障消費者合法權益和良好的購物體驗，根據相關法律法規及《抖音電商創作者管理總則》，平台對「三隻羊」進行了處罰。抖音電商安全中心指出。自9月21日起，平台已對「三隻羊」旗下帳號進行停播處理，後續將進一步敦促其積極整改，妥善解決相關消費者的售後賠付事宜。抖音電商安全中心強調，平台會持續治理各類虛假營銷內容和違規營銷行為，切實保障廣大消費者權益，歡迎廣大網民一起監督防範相關違法違規行為，如發現違法違規內容或異常行為，可以在站內舉報或發送至舉報信箱。三隻羊公司則發表聲明指出，近期有關本公司在直播中虛假宣傳誤導消費者的問題，引起社會的關注，對此誠懇致歉，將全面接受聯合調查小組的調查處理意見和處罰結果，並願承擔相關法律責任，同時將依照《中華人民共和國消費者權益保護法》、《網路主播行為規範》等相關法規，全面進行公司內部整頓，依法經營，實際保護消費者合法權益。
小楊哥又翻車！被踢爆賣「假香港月餅」 官方出手勒令停業、重罰3億
大陸網紅「瘋狂小楊哥」擁有上億粉絲追蹤，在直播界佔有一席之地，近日卻被接連爆出翻車，負面爭議不斷。日前他在直播上叫買「香港美誠月餅」，還找來曾志偉站台，卻被踢爆月餅生產地在廣東，不來自香港。官方調查後沒收其違法所得、罰款共計6894.91萬人民幣（約3.1億台幣），公司「三隻羊」也發出聲明道歉了。小楊哥日前在直播中販售「香港美誠月餅」，宣稱香港美誠是一家專門做高端月餅的大品牌，已經做了將近20年，還說香港人都很難搶到。事後卻被踢爆，月餅是在大陸的廣州、佛山等地製作，且香港買不到這款月餅，消費者要求退貨，小楊哥與「香港美誠月餅」均不接受，民眾通報官方調查。合肥市19日成立聯合調查組，對三隻羊公司直播帶貨所存在的問題進行調查，證實先前所介紹的「香港美誠月餅」、「澳洲谷飼牛肉捲」，宣傳內容與事實不符，依據《行政處罰法》、《反不正當競爭法》等相關規定，擬決定對三隻羊公司沒收違法所得、罰款共計6894.91萬元（約3.1億台幣），並下令暫停營業限期整改，並承擔相關法律責任。對此，三隻羊也發出聲明致歉，對於直播中虛假宣傳、誤導消費者的問題誠懇致歉，並全面接受調查結果與處分。不過有消費者認為，官方只針對三隻羊開罰，沒對消費者有任何補償，讓人又氣又無奈。三隻羊發聲道歉。（圖／瘋狂小楊哥微博）
小楊哥女徒弟上傳影片還置頂 網友聽到9秒處疑有「女性謎之音」
中國知名網紅「瘋狂小楊哥」及其旗下三隻羊集團近期捲入一連串爭議，而日前小楊哥的徒弟、三隻羊的女主播喬妹在抖音頻道上傳一段影片，原本看似師徒互動的影片中，竟然傳出疑似為女性歡愉聲的聲音。而面對網友的好奇詢問與質疑，喬妹本人似乎也不多做解釋。根據中國媒體報導指出，在這段影片中，喬妹與小楊哥在鏡頭前互動，而在喬妹拿著喇叭準備表演之時，影片第9秒左右突然傳出一些疑似為女性的歡愉聲。而巧合的是，小楊哥也瞬間眉頭緊皺。除了這讓人想歪的聲音外，也有眼尖的網友表示，從喇叭的反光中似乎可以看到疑似「活春宮」的畫面。而整隻影片就這樣變成網路的熱門討論話題，「三隻羊喬妹」一詞甚至登上了微博熱搜。面對這些討論，後續喬妹本人也回應表示，那個「謎之聲」其實是「師娘在邊上打黑悟空」的聲音。後續喬妹也提到，為了證明自己的清白，不會刪除這段影片，並特意開通了影片保存功能。但至截稿前，喬妹似乎已經將這支影片從抖音頻道上刪除。而在先前三隻羊女主播陪睡高層的傳聞中，小楊哥的徒弟七老板透過社交媒體公開報案單，強烈否認網路傳聞，並表示已經報警，相信公安機關會還她一個清白。同樣被指陪睡的女主播卓仕琳也公開了報案單，表示將用法律武器捍衛自己的權益。
三隻羊醜聞再爆 錄音檔驚傳旗下女主播「陪睡高層」
近期抖音帶貨網紅「瘋狂小楊哥」可以說是身陷多重醜聞中，先是產品遭踢爆販售產品為問題產品，有可能要面臨到退貨賠償的問題。先前也傳出，其旗下女主播「沫沫」可能與已婚的小楊哥大搞婚外情。而現在又傳出，同為旗下女主播的七老板、卓仕琳等人也在三隻羊高層的陪睡名單中。根據中國媒體報導指出，微博20日瘋傳一段錄音檔，據稱是小楊哥公司「三隻羊」的董事盧文慶在酒醉後的談話。在這段錄音檔中，疑似為盧文慶的男子提到女主播沫沫（沫沫）的不當言論，指控他有勾引老闆的行為，並質疑「他不進去誰進去？」此外，他還表示對大小楊哥見死不救，聲稱「我想捧誰就捧誰，我想讓誰火，誰就能火。」除此之外，錄音檔中的男子也提到，自己曾要求「三隻羊」旗下的兩位當紅女主播卓仕琳和七老板進行陪睡，而其中的七老闆則是小楊哥的四大徒弟之一。整起事件曝光後，當事人紛紛做出回應，七老板發聲明表示，已經向警方報案，堅稱錄音是AI合成的假造內容。他也強調自己從未參與錄音中提及的行為，希望公眾不要被誤導。而卓仕琳則是激動地否認錄音的真實性，表示如果錄音屬實，自己將退出直播圈，以示清白。同時「三隻羊」公司也透過大楊嫂代表發聲，否認錄音中男子的聲音是盧文慶。三隻羊公司強調，錄音內容純屬捏造，已對公司和個人造成嚴重影響，將採取法律手段維護自身權益。
陷小三醜聞又遭爆疑賣假貨 中國官方立案調查「瘋狂小楊哥」
中國抖音知名帶貨主播「瘋狂小楊哥」，近期可以說是醜聞頻傳，先是遭爆背著妻子與旗下女主播有染，後續又傳出販售假貨月餅，遭到大量網友舉報。而目前中國官方已經發布通報，表示會針對此事進行調查。根據中國媒體報導指出，本名張慶楊的小楊哥，因其搞笑影片在網路上積累了上億粉絲，後來創立「合肥三隻羊網路科技有限公司」和「小楊臻選」品牌，成為直播帶貨界的知名人物。但近期網路傳聞，小楊哥被爆出疑似背著妻子王瑤與旗下女主播沫沫（徐子昕）有不正當關係。後續更傳出，沫沫與小楊哥的地下戀情被抓包後，沫沫希望拿一筆分手費，結果就是這要求，沫沫反而把自己送進了監獄中。與此同時，網友挖出小楊哥曾與香港藝人曾志偉合作，在直播中銷售「香港美誠月餅」。但就有網友質疑，在香港根本找不到「美誠月餅」的門市，懷疑這是一個「假香港品牌」。後續曾志偉在15日出席2024港姐決賽時，就曾被記者問及此事，但當時曾志偉選擇迴避，交回麥克風，並未回答任何問題。而針對這一爭議，合肥高新區市場監督管理局於17日發布「情況通報」，表示已注意到網上關於三隻羊網路科技有限公司銷售香港月餅的爭議。通報明確指出，對於該公司在直播中涉嫌「誤導消費者」等行為，當局已立案調查，並將根據調查結果依法處理。與此同時，沫沫的前老闆「妖怪」在最新影片中爆料，稱沫沫已經進行了引產手術，身體狀況虛弱。更令人震驚的是，沫沫原本要求100萬人民幣（約449萬台幣）的分手費，但卻遭到對方設局關押。「妖怪」還拿這件事與之前中國男星吳秀波的類似事件做比較。在吳秀波案中，女方要求的是6000萬人民幣（約2.6億台幣）的分手費。相較之下，「妖怪」認為沫沫的要求似乎顯得「大方」許多。他調侃道：「我覺得吳秀波也不錯了啊，沫沫只有100萬。」
小楊哥傳出軌女主播「小三討450萬分手費」被關 前老闆證實：不打算放過她
大陸抖音知名帶貨網紅「瘋狂小楊哥」擁有超過1億粉絲，近日卻傳出與旗下女主播沫沫（本名徐子昕）的緋聞風波。傳聞指出，沫沫向小楊哥索要分手費，小楊哥與其妻子答應了，但隔天沫沫卻被控涉嫌「敲詐勒索」，隨即遭警方逮捕。對此，沫沫的前老闆妖怪也出面證實，並直言「小楊哥根本不打算放過她，想讓她在牢裡待一輩子。」據陸媒報導，小楊哥被爆出劈腿旗下的21歲直播主沫沫，他因發現沫沫懷孕，要求沫沫辭職，沫沫則要求300萬人民幣（約1300萬元台幣）的分手費。豈料小楊哥與沫沫談判時，將對話錄音反控她詐財，隔日沫沫現身到公司以為可以拿錢，沒想到竟遭警方帶走，傳出沫沫在上海遭逮捕，目前已坐牢9個月。知情人士透露，沫沫去年12月在上海被警方帶走，沫沫的前老闆、中國網紅「妖怪」透露，她現在關押在安徽的監獄。對此，沫沫的家屬則表示，案子已經到法院，但對於「敲詐勒索小楊哥」的案情並不清楚。沫沫的前老闆妖怪也於16日開直播證實，沫沫已經引產，身體狀況虛弱。他還拿吳秀波的案件作比較，表示沫沫只要了100萬，與吳秀波被前女友索要6000萬相比，「小楊哥這件事真的不算多。」妖怪更表示，小楊哥及其團隊不會讓沫沫有好結果，因為一旦她被釋放，真相將無法掩蓋。他還強調，已經找來有經驗的律師接手此案，對成功救出沫沫抱有一定希望。
偷吃嫩妹又賣假貨！小楊哥醜聞纏身「百萬粉怒退追」開直播淚崩了
中國抖音網紅「瘋狂小楊哥」擁有上億粉絲，靠著直播帶貨日進斗金，不過已婚的他日前卻被爆料，偷吃旗下正妹直播主沫沫，捲入桃色糾紛的小楊哥如今又被踢爆「賣假貨」，醜聞連環爆也讓他慘掉100萬名粉絲。據了解，小楊哥日前遭爆出，不僅劈腿21歲女直播主沫沫，對方還懷上了孩子，此事東窗事後，正宮氣得要求沫沫離職，而沫沫也要求需支付300萬人民幣（約新台幣1355萬元）的分手費，怎料事後夫妻倆不但不履約，甚至提告沫沫詐欺勒索，將小三直接送進監獄。直播主沫沫遭踢爆，勾搭已婚人夫小楊哥。（圖／擷取自Facebook／三只羊沫沫）不僅如此，小楊哥又遭指控賣假貨，他涉嫌販售一款標榜「原塊」的牛肉捲，實際上竟是組合肉，導致4.2萬人上當受騙，遭檢舉後已被當局處以50萬人民幣（約新台幣224萬元）的罰款。針對種種負面風波，小楊哥近日在直播中回應，消費者若對他推薦的商品有任何疑慮，將提供完善的售後服務及賠償，並透露自己的粉絲人數在短短一個月內已經狂掉超過100萬人，他也落淚懇求大家放過，別再攻擊謾罵他的員工與旗下直播主。不過，網友們顯然不買單，紛紛砲轟「吃進去的錢吐出來，這不比死了還難受」、「說了半天跟沒說一樣，還不如不回應了」、「開始打感情了！他做事就是這樣，出了事就裝死打感情牌，等風頭過了就又開始」、「該怎麼罰就怎麼罰，哭有用還要法律幹嘛。」
網紅小楊哥偷吃還反咬？正妹直播主涉嫌「敲詐勒索」被關 家屬發聲了
大陸抖音帶貨網紅「瘋狂小楊哥」近日身陷桃色風波，傳出小楊哥與旗下女主播「沫沫」（本名徐子昕）有染，沫沫開口索要分手費，小楊哥夫妻也答應條件，不過隔天沫沫卻被告知她涉嫌「敲詐勒索」，隨即遭警方帶回。對此，沫沫的家屬證實，案子已經到法院，但對於「敲詐勒索小楊哥」的案情並不清楚。據陸媒報導，小楊哥被爆出劈腿旗下的21歲直播主沫沫，他因發現沫沫懷孕，要求沫沫辭職，沫沫則要求300萬人民幣（約1300萬元台幣）的分手費。豈料，小楊哥與沫沫談判時，將對話錄音反控她詐財，隔日沫沫現身到公司以為可以拿錢，沒想到竟遭警方帶走，傳出沫沫在上海遭逮捕，目前已坐牢9個月。知情人士透露，沫沫去年12月在上海被警方帶走，沫沫的前老闆、中國網紅「妖怪」透露，她現在關押在安徽的監獄。對此，沫沫的家屬則表示，案子已經到法院，但對於「敲詐勒索小楊哥」的案情並不清楚。沫沫目前被關進監獄，社群已9個月沒更新。（圖／沫沫小紅書）沫沫的前助理8日突然PO出一系列短片，以情景劇的方式揭露了沫沫的遭遇，暗指沫沫被「某對夫妻」強迫墮胎。前助理更爆料，之前有風向要把外遇男子導向成小楊哥「三隻羊公司」的盧董，但他指出，這個男生不是盧某，就是小楊哥。前助理的影片曝光後，不少人懷疑他動機不單純，認為只是想蹭熱度，前助理堅稱自己所說的每一句話都是真的，願意負法律責任，之所以不把證據拿出來，是擔心一旦照片、影片曝光了，帳號會被立即下架，也無法再替沫沫聲援。傳出小楊哥與正宮（左）聯手將沫沫送進監獄。（圖／小楊哥微博）
網傳「正宮把小三送去坐牢」 抖音帶貨網紅小楊哥身陷偷吃風波
近期抖音帶貨網紅「瘋狂小楊哥」可以說是身陷多重醜聞中，先是產品遭踢爆販售產品為問題產品，有可能要面臨到退貨賠償的問題。如今又傳出，其旗下女主播「沫沫」可能與已婚的小楊哥大搞婚外情，而小楊哥的老婆在得知此事後，直接透過法務將沫沫送到監獄關押。如今，下落不明的沫沫成為許多人關注的焦點。據了解，先前網路上有傳聞表示，小楊哥旗下的主播沫沫因為與小楊哥所屬公司三隻羊的高層搞婚外情，結果遭到高層的正宮帶警察在旅館抓包。事件曝光後，沫沫當晚就被叫到公司與法務人員協商，被要求馬上離職。由於不滿自己遭到拋棄，沫沫便提出了300萬人民幣的分手費，否則要上網爆料該名高層的所作所為。沒想到，在談判過程中，沫沫的言論遭到法務人員錄音，而沫沫後續就因為這段錄音，被警方以「敲詐勒索」的罪名羈押在看守所。根據中國媒體報導指出，中國網紅「妖怪」在抖音上發表影片，表示沫沫的真名是徐子昕，目前被關押在安徽某看守所。妖怪強調，這一訊息是他透過自己是沫沫債主的身分，通過司法途徑獲得的，並表示願意為此承擔法律責任。妖怪表示，自己與沫沫曾有過約2個月的合作期，當時妖怪的公司幫沫沫剪輯影片，並組建了一個小型團隊籌備IP事宜。但是在此期間，安徽某直播公司（疑小楊哥創立的三隻羊公司）和一位頂流網紅（疑為小楊哥）頻頻邀請沫沫前去帶貨直播。面對這樣的挖角行為，妖怪卻表現得相當大度。他不僅支持沫沫前往學習，還給予了經濟支持，總共給沫沫轉帳2筆錢，一筆是5萬元的預支薪水，另一筆是5200元的個人轉帳，當作為離別祝福。而當中這5萬元，沫沫是需要償還給妖怪的，如今也正是因為這筆「債務」的存在，妖怪通過法律途徑得知了沫沫的現狀。妖怪表示，沫沫自2023年6月加入三隻羊後，小楊哥安排旗下主播嘴哥帶領沫沫。妖怪還特意發訊息給嘴哥，請他好好照顧沫沫。但後續情況似乎並不如預期。2023年12月，沫沫向妖怪表示「感覺現在賣貨越來越難了」。到2024年2月，妖怪已無法聯繫上沫沫。妖怪還透露，沫沫是依附性人格，很乖很聽話。但是有欠前經紀公司50萬元，經濟狀況十分堪憂。與此同時，沫沫的男友也多次發聲，將矛頭直指小楊哥。他暗示某人表面立「愛老婆」人設，實際上背地裡出軌，「一言不合不想給錢就下狠手」。沫沫男友還提到小楊哥父親此前的不雅影片事件，諷刺道「有其父必有其子」。他更直接批評「窮人真的不適合變富有，因為窮人一旦有錢了，就變壞了，做人不能忘記初心。」沫沫男友表示，沫沫今年才21歲，目前網路上聲稱與沫沫認識六七年的人都別有用心。他表示自己從未說過沫沫出軌背叛他，之前的猜忌是因為沫沫突然消失，現在一切都明白了。而目前網路也傳聞，與沫沫搞外遇的高層並非是小楊哥，而是三隻羊的聯合創始人盧文慶，但這番說法不僅遭到盧文慶本人駁斥，就連與小楊哥處於敵對關係的網紅妖怪、辛巴也都表示，此事情與盧文慶無關。妖怪甚至直接點名，這起事件與小楊哥有關係。但他試圖聯繫小楊哥時，直接被小楊哥封鎖。
電商生死鬥3／「直播購物是一套心理戰」 大小電商徵人求成功密碼打到骨折也不手軟
「短影片就只能快狠準，要在3秒內讓人覺得這東西很厲害、很強，想要繼續看下去，」台灣部落客協會理事、十幾年專職旅遊達人「帆帆貓」張逸帆，從部落格、寫書、網路購物、電視購物，到今年加入直播帶貨行列，一路走來可說是台灣電商演變的縮影。CTWANT記者調查，直播帶貨成為近期零售業銷售顯學，電商平台富邦媒momo、東森近期陸續主攻直播帶貨，小型店家陸續在臉書、IG、TikToK、甚至小紅書等社交平台上培育自家的銷售達人，有些是老闆親自下海，有些則是聘請年輕漂亮的主持人一搭一唱。在人力銀行網站搜尋，可發現不少小型商家都在招聘專職的直播帶貨員工，包括美容、零食、箱包、生活用品類等為多。台灣直播龍頭17LIVE去年營收約88.19億元、年減23％，但直播電商與新業務卻成長35%，今年要聚焦推動虛擬主播和直播電商，且持續往東南亞市場推進。中國盛行在抖音上直播帶貨，因此還打擊到傳統電商的生意。（圖／新華社）「拍片要對公司有幫助的話，找人開薪水至少要從5萬元起跳。」在某電商社團裡「直播帶貨」成了最新焦點，各家老闆你一言我一語，想找出必勝關鍵，「重點是引來流量」、「問題是規劃腳本的能力」，但也有老闆提到，之前找了看似很專業的影片製作者，但花時間和成本做出來的影片觀眾很少，讓他反而想找人模仿中國的熱門抖音影片就好。有大型電視購物與直播帶貨經驗的帆帆貓跟CTWANT記者介紹，直播首先要有流量，所以有些會找原本就有大量粉絲的人來主持，「很多過去做電視購物的團隊，現在也轉來做直播。」「好的直播帶貨其實是一系列的『心理戰』。」帆帆貓解釋，每個段落要安排什麼贈品、狂撒好康，都有出場順序和時機，「樁腳」要適時「喊聲」，及回答網友，每隔幾分鐘就要有活動、場景轉換等，製造畫面的新鮮感，並推出「限量」商品，不能讓場面冷掉，「節奏只要一慢下來，人就轉場了，因為觀眾會覺得，有沒有直播對他來講無所謂，反正可以找更便宜的平台買。」旅遊達人帆帆貓在網上推銷行李箱，發現有不同場景的精美影片，點擊比單純介紹商品更好。（圖／翻攝自帆帆貓a幸福旅行台臉書）直播帶貨並不容易，帆帆貓正將短影片主力放在TikToK上，「雖然不像中國版抖音，可將購物連結的『小黃車』放進去，但現在大家的共識是先『卡位』，在開通購物功能前，能吸引越多粉絲越好。」帆帆貓說，TikToK能「增加陌生人的觸擊」，用手機滑一滑，看到喜歡的題材就收入關注，對新人要累積粉絲量比較容易。此外，粉絲的喜好很難說。「我之前賣行李箱，只是單純介紹商品、跟有設計畫面和場景橋段的影片點擊就差了十倍；有時認真做片子，後台觀看數據卻讓人心裡涼了一截！」想走「質感路線」的帆帆貓坦言，「不可否認有些東西做得越『粗糙』越容易『中』，因為『接地氣』。」，他會搜尋新聞熱點、越快能「開箱」話題，有時點擊量會比精緻的紀錄片還高。另有不願具名的電商經營者跟CTWANT記者表示，他有朋友找了百萬粉絲的網紅合作賣東西，結果給網紅底薪和分潤後，反而虧了幾十萬元，「因為那個網紅用疫情期間的業績給廠商畫大餅，現在根本衝不到那個量，還要有優惠，簡直是打到『骨折』。」瘋狂小楊哥在抖音上有破億粉絲，甚至找來美國職籃NBA球星「大鬍子」哈登賣紅酒。（圖／翻攝自搜狐網）跟中國當紅帶貨網紅「瘋狂小楊哥」合作的全偲行銷公司執行長黃譯萱告訴CTWANT記者，中國市場現在非常內捲、拚價格戰，也導致他們的主播帶貨非常厲害，我們可以學他們的方法，但若要在台灣做帶貨直播，就要有獨特性，「利潤低不如不要做。」以過去中國的例子，不少消費者趁著直播便宜大量囤貨後，反而壓縮到日常採購的頻率，所以直播帶貨到底是台灣電商新希望、或是新的燒錢大混戰，業者都在摸索中。
雙11惡戰4／台灣網購市場台中韓「三國殺」還不夠 台商引「瘋狂小楊哥」攪動江湖
今年台灣的雙11很熱鬧，除了本土的電商，來自中國的淘寶、新加坡的蝦皮等外資，韓系跨境電商酷澎（Coupang）也打出補貼價參戰，CTWANT記者調查，就連中國頂流帶貨網紅「瘋狂小楊哥」也悄悄來插旗，為網購市場再掀波濤。近來在網路上鋪天蓋地打廣告的韓國跨境電商酷澎，10月中推出長達25天的雙11優惠，很多日用品的價格都是破盤價， 11月2日酷澎在台灣第二座物流中心正式啟用，創辦人金範錫（Kim Bom Suk）宣布加碼，明年開第三座物流中心。韓系電商酷澎今年在台灣市場大力補貼做促銷。（圖／翻攝酷澎臉書）在台灣網購市場正式進入台、中、韓「三國殺」之際，大陸頭部主播「瘋狂小楊哥」的自創品牌「小楊臻選」，今年也插旗台灣，加入今年的「雙11」戰局。全偲行銷公司執行長黃譯萱接受CTWANT記者訪問時表示，「我可能是全台灣唯一親自跟小楊哥談過生意的人。」行銷出身的黃譯萱長期觀察兩岸電商及雙11商戰，「台灣的消費者都習慣有折扣，『雙11』行銷若沒有獨特性、或平常不打折的大名牌出現優惠，很難有效果，不如不要做」，「大陸就不同，除了市場成熟，拚價碼之外，還有厲害的帶貨主播，他們賣東西非常厲害，我們可以學習他們的KNOW HOW。」以抖音粉絲數破億網紅的「瘋狂小楊哥」為例，不只大陸、香港等多位知名演藝人員上過小楊哥的直播間，就連NBA球星「大鬍子」詹姆士哈登James Harden今年8月到大陸宣傳自家紅酒，一套兩瓶約台幣1800元的紅酒，小楊哥喊「Go！上車！436（人民幣元）一單」、「一會紅酒可以簽名啊」，還沒講完話的5秒內，1萬瓶就瞬間完售，嚇得哈登瞪大了眼，不顧還在直播，跑到旁邊去確認電腦存貨紀錄，後來興奮地表演後空翻。momo和PChome兩大本土電商平台在台灣穩定發展。（圖／報社資料照）這類型的短影片也被剪輯成各種版本，出現在台灣的臉書、IG、YOUTUBE和抖音，甚至也出現代購需求。「小楊臻選」第一波以日用品和零食為主，光是大陸生意就做不完，沒有意願發貨到台灣，但黃譯萱仍透過關係找上了瘋狂小楊哥。為了這次的雙11，黃譯萱就進了20個貨櫃、價值上千萬元的商品，最多的是衛生紙和垃圾袋，有包含動植物的零食類因遵循法規，不能進口。千辛萬苦拿到總代理權，只賣這些東西嗎？黃譯萱說，不要小看這個，因為小楊哥過去在直播上暴力惡搞商品，然後自己推出這種弄不壞的產品，引發網友都想試試看，像是四層的衛生紙是不是真的撕不破還不掉屑、明明就很薄的垃圾袋可以拉起超重的桶裝水，因為好奇，就會去買，而沒看過直播的過路客，這些日用品也是居家必備的商品，不怕賣不掉，且總代理可以直接跟總部拿貨，跟代購比起來有價格優勢，又能確定不是假貨。全偲行銷公司執行長黃譯萱簽下小楊臻選的台灣代理權。（圖／黃譯萱提供）「生活日用品的確利潤不高，但我看的是發展性，」黃譯萱拿下台灣總代理，除了在台灣販售小楊哥商品外，接下來想洽談台灣的商品去小楊哥直播間的機會，以及培養台灣的直播帶貨主播，站上大陸14億人口的市場舞台。「其實台灣的帶貨主播非常多，有的一檔活動可以賺六千萬，每個賽道都有他厲害的人，」黃譯萱做的是行銷公司，未來像是東南亞、甚至美國等市場，直播帶貨需求會越來越多，先跟上已經成熟的人，為未來拓展國際市場增添經驗值。
雙11惡戰2／直播帶貨風起豬都能飛 「口紅一哥」及「瘋狂小楊哥」身價破億怎辦到
「網路流量如何變現？」一直是社群平台及電商平台營運成敗的關鍵，2016年的「雙11」購物節前，電商霸主阿里巴巴找來美妝達人網紅直播帶貨，不但為廠商及平台創造更大營收，也因此孕育出「頭部主播」。而今年「雙11」為了一只烤箱掀起誰在操控價格及壟斷市場論戰的，正是當紅的頭部主播們，31歲的李佳琦及27歲的瘋狂小楊哥雙胞胎兄弟。在大陸「快手」及「抖音」出現後，社交平台與電商生態有了新變化。網路直播這行業有頭部效應，最前面的1%菁英，可決定99%的資源與影響力，抖音將粉絲100萬以上的叫做「頭部主播」，原本網紅變現靠粉絲打賞有限，但龐大粉絲引來廠商上門。阿里巴巴旗下淘寶在2016年時為炒熱雙11，找來美妝達人推銷產品和衣服，沒想到扶植起李佳琦這樣月入百萬的美妝一哥。李佳琦1992年在湖南出生，長得白白淨淨，從小也喜歡打扮，23歲就去歐萊雅的化妝品專櫃當銷售，當時客人想試口紅顏色，又不敢直接塗，李佳琦自告奮勇擦在自己嘴上，加上本身喜歡彩妝，認真研究產品特性、解釋得又符合消費者需求，多次獲得銷售冠軍，後來參加歐萊雅與美ONE的淘寶直播專案比賽獲選，2016年底隻身到上海展開其直播生涯。李佳琦在專櫃賣化妝品時，會親自試口紅顏色給客人看。（圖／翻攝知乎）轉行當直播主後，李佳琦一開始只有200人在看，為了怕觀眾轉台掉粉，他曾在一場直播中，6小時連續換擦300種不同的唇膏，除了喝水、上廁所都沒休息，就算發燒也堅持直播。雖然辛苦也不放棄，這位當時少見的男性美妝主播在淘寶助攻下，流量開始增加，一年後粉絲數十萬，2018年甚至出動阿里創辦人馬雲跟他一起直播賣口紅，馬雲賣了10支，李佳琦已經把1萬5千支賣光光，讓他贏得「口紅一哥」封號。李佳琦長期經營，累積大量粉絲，影響力大增，也參與官方及民間公益活動，甚至做起新消費時代的官方代言人。人紅是非也跟著來。2021年，另一位帶貨主播薇婭深陷逃稅風波、補繳14億人民幣（約61億元新台幣）的罰金後失勢，網路流傳李佳琦也補了17億人民幣（約74億元新台幣）的稅與罰款，去年「六四」33周年期間，李佳琦直播間出現坦克車蛋糕，使他突然被停播，足足休息三個月後才復出。今年9月，李佳琦在賣「花西子眉筆」時，因網友嫌貴，他忍不住罵粉絲是自己不努力賺錢才買不起，惹怒粉絲，讓他一下少了百萬粉絲。再加上10月底的操控價格事件，這個美妝金童還能不能持續站穩腳步，有待觀察。直接向李佳琦叫陣的「瘋狂小楊哥」，則是來自安徽的雙胞胎兄弟，大楊哥叫張開楊、小楊哥是張慶楊，從小父母外出打工，留在農村隔代教養，深知父母賺錢不易，小學時就想辦法做東西賺錢，國中開始賣東西賺差價，2015年念大學時發現可以拍短片賺錢。瘋狂小楊哥是雙胞胎兄弟，走草根搞笑路線。（圖／翻攝瘋狂大楊哥微博）大楊哥說，他們從小喜歡看周星馳的電影，加上覺得弟弟很有表演天分、是同學間的開心果，所以想拍片賺錢，由大楊哥想題材掌鏡、小楊哥演出，不過一開始沒紅，2018年開始將搞笑短片上傳抖音，迅速累積粉絲，隔年他們嘗試開公司賣貨，雖因經驗不足倒閉，但有朋友建議，不如用反向推薦，也就是故意負面行銷，所以他們開始暴力測試產品，東西不好就反應超大地去罵廠商，沒想到這種表演方式收穫大量粉絲。社群平台上搞怪網紅很多，為什麼「瘋狂小楊哥」能脫穎而出？除了維持農村人純樸形象，爸媽一起入鏡等溫和快樂的氣氛，最特別的是，允許別人擷取他們的影片、重新剪接後賣東西，等於直播一次，有無數人幫他們把最好笑、最精華的部分，拿出去宣傳並販售，所以在累積夠多販售能量後，2021年再創公司「三隻羊」，2022年底，在合肥花了1.03億元人民幣（約4.37億元新台幣）買下合肥高新區的科技廠大樓當總部，並推出自己的品牌「小楊臻選」，找廠商代工作日用品和零食，接下來還要推出開加盟實體店、裡面都放自家品牌。日前取得「小楊臻選」台灣總代理的全偲行銷公司執行長黃譯萱告訴CTWANT記者，「大陸廠家已有20萬家排隊想跟小楊哥做生意，三隻羊會先由選貨小組審核、測試，連過兩關後再由大楊哥親自拍板，選貨謹慎，所以新貨上架速度很慢，有的品牌商甚至等了兩年、才拿到一兩個播放機會。」瘋狂小楊哥的自創商品，在台灣也買得到了。（圖／翻攝橙姑娘官網）黃譯萱透露， 「小楊哥負責拍片、大楊哥負責選貨，他們在自己的專業領域上非常認真且講究細節，儘管已是繳稅破億的公司，小楊哥表演的影片，仍是由大楊哥親自剪片，可以看出要在大陸這種內捲型的戰場上脫穎而出，絕對不是表面上這麼輕鬆。」小楊哥曾透露，他哥哥拍片是細節控，一個鏡頭可以拍20、30次，一度搞到他有鏡頭恐懼症，為此他們常大吵，但畢竟是親兄弟，吵完繼續拍片陪笑臉。大楊哥有一次碰到粉絲陳情，希望能提供些爆紅建議，他語重心長地說，這一行很不好做， 他們也苦了很久，過得很卑微。也難怪，今年雙11遇上「全網最低價」的疑似操控價格事件，這對兄弟不得不發聲。
雙11惡戰1／一台烤箱引發慘案 中國最強帶貨網紅撕破臉揭「不可說的秘密」
「兄弟們，上車啦！」全球最強地表物流活動、網路購物節「雙11」，十月底最後一周預購起跑，沒想到第一天就「出大事」，大陸電商巨頭京東採購人員一則貼文，掀開中國最強直播帶貨主播李佳琦「全網最低價」背後，疑似以合約去「壟斷價格」的秘辛，當天晚上，抖音粉絲破億主播「瘋狂小楊哥」也因賣得比李佳琦便宜，臨時被喊停不能賣，氣得大罵李「搞得別人都不能賣」，要告到壟斷局，引來上億網民關注。今年「雙11」，意外地從中國電商巨頭及兩大「頭部主播」、再加上雙方粉絲陣營放話叫陣中揭幕，這一切源自於一台烤箱，還是個名不見經傳的牌子。事情是這樣的，去年剛以1555億美元（約4.98兆元新台幣）營收擊敗阿里巴巴當上中國電商龍頭的京東，10月23日晚上八點開始做雙11預購，但24日一大早網上出現京東採購部門員工貼文抱怨，採購單位自己補貼，把原本售價639元人民幣（約2810元新台幣）的「海氏三代C40」烤箱用299元人民幣（約1315元新台幣）賣，竟然收到海氏發律師函，要求京東不能賣得比李佳琦直播間便宜，因為李佳琦定價699元人民幣（約3074元新台幣），直播時要賣648元人民幣（約2850元新台幣）。大陸電商發展成熟，物流已大量自動化，也是各家廠商不能放過的市場。（圖／中新社）商品賣多少錢不是店家的自由嗎？此貼文立刻引來網民議論，有網友透露該款烤箱去年平日才賣400多元人民幣（約1759元新台幣），海氏則趁機抱怨京東常擅改價格害廠商損失，京東也不高興，明明砍價大魔王是別人，網上同時流出一張海氏與直播主李佳琦所屬的美one（美腕）公司合約，要求廠商給李佳琦全網最低價，不然要賠消費者五倍差價，再給李佳琦的公司200萬元人民幣（約879萬元新台幣）賠償。兩邊陣營互相放話，私下抱怨的對話截圖滿天飛，25日下午京東甚至推出「價低李佳琦直播間」，即時比價、李佳琦賣什麼、他們就賣什麼，甚至更便宜，火藥味十足。京東不惜開戰，是因這位31歲美妝男直播主李佳琦，擁有淘寶粉絲7500萬人、微博粉絲2800萬名，去年光是一人就創造650億人民幣（約2858億元新台幣）營收，在電商界有著呼風喚雨的影響力。沒想到，今年八月剛誕生的首位抖音破億粉絲主播「瘋狂小楊哥」也參戰。10月24日晚上，小楊哥賣美妝組合後沒多久，大楊哥突然大罵「唉呀又開始，全部被鎖了」，因他們賣得比李佳琦便宜，當下被廠商要求取消購買連結。大小楊哥索性不賣了，直播中直接怒斥點名李佳琦，居然用自己的影響力威脅廠商，如果廠商有一百個貨，李佳琦就包下七、八十個，還要求其他平台不能比他低價。「這麼多品牌，就被一個人搞亂套了。」兩兄弟你一言我一句解釋，不是李佳琦能賣最低價，而是他搞得別人都不能賣，看起來就會是最便宜了，「一個人能幹（掉）一個平台，我馬上要到壟斷局反映這個事。」小楊哥大火怒噴，甚至爆粗口「誰演戲誰是狗。」小楊哥參戰果然引起濤天巨浪，雙方粉絲都衝出來護航，連帶讓很多過去被電商影響到的實體店主，也跳出來將苦水趁機往李佳琦身上倒。究竟李佳琦所屬公司與廠商的「全網最低價」合約，有無涉及壟斷法？大陸法界有很多不同見解。中國的反壟斷法，是希望不要有企業獨大去操縱市場價格，罰金最高會到銷售額的10%，2020年美團就因限制廠商選邊站，被罰了前一年營業額3%、約34億元人民幣（約149億元新台幣），阿里巴巴在2021年也被控濫用市場支配地位，罰前一年的4%，高達182億元人民幣（約800億元新台幣）。家家戶戶都能自己做直播賣東西，但真的能賺大錢的畢竟是少數。（圖／中新社）網民馬上幫李佳琦算帳，發現李佳琦去年銷售量號稱650億元（約2858億元新台幣），相當於全大陸有三千家分店的華潤超市的營業額，一個人抵一家企業，罰款金額上看十幾億。直到10月30日下午，上海市市場監督管理局反壟斷辦公室終於回應，已經關注到此事，目前正在調查核實過程，如果發現違法行為，會進行查處。輿論風暴中，李佳琦31日接受單一媒體採訪時表示，身為帶貨主播，就是要幫消費者爭取好物和好價格，希望這行業「百花齊放」，但未就「全網最低價是脅迫廠商改對自己有利價格」解釋或道歉。這場「全網最低價」掀起的單一廠商操控價格風暴，會如何收尾還有待觀察，不過，今年的「雙11」，已讓海氏烤箱打出知名度，先賺到一波人氣，李佳琦的「雙11」首日直播間銷售額，從去年的215億元人民幣（約945億元新台幣）腰斬為95億元人民幣（約417億元新台幣），反而付上不少代價。
劉畊宏直播帶貨「踩1紅線」！遭陸官媒列重點關注對象
新冠疫情爆發後，直播帶貨市場規模越來越龐大，不過也因此引起大陸當局關注，一份調查報告指出，包含台灣男星劉畊宏等5名直播主，遭大陸官媒點名涉虛假宣傳、品質控管不佳，被納入重點關注對象。據大陸官媒發布的「直播帶貨消費維權輿情分析報告」指出，針對14名帶貨直播主進行分析調查，發現瘋狂小楊哥、李佳琦、劉畊宏、羅永浩、辛巴等5人的「維權輿情」佔比高達9成，反映出虛假宣傳、產品質量、價格誤導、發貨問題、退換貨和不文明帶貨等消費問題。其中，瘋狂小楊哥與李佳琦的「虛假宣傳」較為明顯，而劉畊宏則是在「產品質量」更為顯著。報告內容也提及，短影音平台的直播帶貨問題，比起傳統電商平台還要來得嚴重，因此需要重點關注。消息曝光後，引起網友出現正反兩面聲浪，「這也是經濟，不能亂搞呀」、「顯然是動了一些人的蛋糕才這樣的」、「樹大招風肯定的」、「賣假冒偽劣的不去抓，專門對付安分守己的」、「建議好好先去整治那些低俗的短影音。」不過也有人表示贊同，「直播間經濟是要搞一搞的了，以前淘寶、拼多多會出現質量問題的商品就算了，現在直播間買回來的也開始不靠譜了，監管部門是要管管的。」
上億網紅爸「誤傳不雅片到群組」被看光 本人道歉：傷了各位眼睛
中國網紅「瘋狂小楊哥」人氣超高，擁有超過1億的粉絲人數，在帶貨領域更是屬於頂尖，然而人紅是非多，近日他的爸爸將不雅影片PO到業主群裡，引來網友瘋傳和熱議，父子倆成為外界的笑柄。對此，小楊哥也做出回應了。網友指出，楊爸爸原本要將自己的不雅影片傳給女粉絲，卻誤發到業主群裡，「把自己上廁所從上到下拍了個遍，就裸體的那種，一直拍到下面部位」，事後發現已經撤回不了，於是要求群長解散群組，消息很快就在網路傳得沸沸揚揚。楊爸爸將影片誤傳到業主群組。（圖／翻攝自微博）針對風波，小楊哥在直播中解釋，本來爸爸和剛認識的7、8個朋友去吃飯，中途喝醉了，這幾個人就打開他的手機，發現了這段不雅影片，便傳到小區業主群，目前已經報警處理。同時他也替爸爸喊冤，「這主要也不能怪他，他拍這個是他的自由啊，但是別人把它發出去了，那是那些人不對」，並呼籲大家不要再散佈影片，尊重爸爸的隱私，「爸爸都是50歲的人了，能有啥呢？」最後也提醒大家不要被騙。小楊哥和爸爸都出面澄清。（圖／翻攝自微博）不過，網友對小楊哥的說法抱持懷疑態度，紛紛表示：「不如說是爹媽情趣，一不小心發錯了，我還信一點」、「大言不慚，笑嘻嘻」、「朋友拿他手機發的？現在手機沒有密碼鎖的都很少了吧」、「我只能說他們的公關挺厲害，但是我猜百分之80是發給小情人啥的」。楊爸爸留言道歉。（圖／翻攝自微博）沉默多日，楊爸爸在12月1日晚上終於發聲，他在評論區留言：「屬實有點尷尬，大家別看了，真心看不得」，接著又道歉：「抱歉，傷了各位眼睛，抱歉」。
科技公司破產 中國25歲網紅狠砸4.6億買樓拓展商業版圖
近幾年，中國網路直播帶貨十分熱門，其中的頂尖網紅主播莫過於以「瘋狂小楊哥」最為出名。原本靠著拍攝家庭類喜劇起家的瘋狂小楊哥，近日卻因為斥資人民幣1.03億元（折合新台幣約4.6億元）買下倒閉科技公司遭拍賣的大樓。為此，瘋狂小楊哥也在網路上解釋「不是『我買的』，是『我們買的』」。據了解，現年25歲的瘋狂小楊哥，其實是一對雙胞胎兄弟中的弟弟張慶楊，張慶楊從2015年開始拍攝影片，主要是以家庭類喜劇為主，除了兄弟倆的日常互動外，連他們的父母也在其中曝光，之後中間不斷調整方向，在2017年時，兄弟倆已經累積了300多萬粉絲。2018年時，兄弟倆轉戰抖音，除了維持家庭類喜劇的短劇風格外，還增加了不少短劇系列，其中以「絕望周末」最為著名，該系列也讓瘋狂的小楊哥粉絲人數在2019年暴增到千萬之多。2021年時，兄弟倆更是花費精力在直播帶貨上，搞怪又搞笑的風格，讓瘋狂小楊哥的人氣更是又往上一層樓。目前也有消息傳出，張慶楊日前斥資人民幣1.03億元，買下了破產的合肥嘉東光學股份有限公司遭到拍賣的房產大樓，預計在2023年會完成整棟大樓的裝修，之後便會成為瘋狂的小楊哥的電商基地。消息曝光後，引起不少網友討論，張慶楊也在直播時解釋「不是我買的，是我們買的。大樓不是我們幹倒的，是他們自己倒閉了，2017年就倒閉了，所以我們把它拍下來了」。他也解釋，之所以會買下這棟大樓，是因為想把公司做的更大，創造更多就業機會。報導中也指出，就有媒體去調查，發現與張慶楊有關的公司共計有7家，目前還在營業中的尚有6家，其中在合肥三隻羊創業投資有限公司、合肥三隻羊網絡科技有限公司、合肥領頭羊文化傳媒有限公司中擔任法定代表人、執行董事、財務負責人等職位，同時擔任合肥領頭羊文化傳媒有限公司、合肥三隻羊文化傳媒有限公司、池州蛋殼互娛文化傳媒有限公司的股東。而在直播表現方面，目前張慶楊每周會直播兩次，每次的成交額大概在人民幣2500萬至5000萬左右，而直播中每個產品的曝光費用約為人民幣20至60萬元不等，估計就算不包含影片創作的廣告分潤，單是直播，瘋狂小楊哥每個月營業額就突破5億元之多。
中國式廣告2／戲劇類短影片當道 設計橋段直插生硬廣告反收奇效
在中國短影音熱潮開始後，不少業主都將廣告目光放到了短影音上，要如何讓原本只有數十秒的短影片中，完整出現產品的資訊，又不會打壞影片的節奏，這也考倒了不少創作者。而如今，由於劇情類的短影片受歡迎程度一直居高不下，直接在劇情中設計橋段讓廣告曝光，成為短影片中最主流的曝光方式。根據抖音專屬廣告媒介平台「巨量星圖」一份報告中指出，在短影音熱潮席捲全球時，在中國當地的短影音以劇情類、生活紀錄與才藝展示為最受歡迎的主題，而這三類的創作者也是占據短影音創作者的前段班。整個砸在短影音平台上的預算，有超過50%的預算都是被這三大類的主題所獲得。其中又以劇情類的收益為最高，佔到整體的25.7%。時常在FB、IG或是TikTok上看中國創作者影片的網友們，對於「轉轉」、「閒魚」、「懂車帝」、「左下角點連結下載領福利」，甚至是很早期的「唯品會」都有印象吧？這其實就是中國廠商與創作者之間的合作。這類型的廣告模式，有很多時候堪稱是「強行置入」，你可以感覺到影片的劇情中其實有沒有這段劇情根本沒有關係，一看就知道是創作者的強行置入。但秉持著「只要我不尷尬，尷尬的就是別人」的原則，再加上廠商大預算的曝光、創作者使用相同模式的運作，觀眾也會很快地就習慣且接受。而這種曝光唯一的好處就是「加強印象」，隨著大量創作者使用相同的模式，再加上廠商在短時間內在許多頻道中的強行置入，即便觀眾當下沒有需求，但是當延伸相關需求時，總是會根據自己的印象選擇這些平台或產品使用。簡單來說，如果有東西想賣，就丟上閒魚、轉轉拍賣，想知道車子的報價，就去懂車帝，如果要找衣服鞋子，就上得物。然後玩遊戲只要提升到一定等級，就能夠從廠商那邊領取現金紅包。相信這些耳熟能詳的台詞，只要是熟悉中國創作者作品的網友，都會十分清楚。至於這類型置入廣告的收益，在台灣小有知名度的「痞幼」，粉絲數量2625萬人，在巨量星圖上的報價是1至20秒片段人民幣5萬、20至60秒片段人民幣28萬元。粉絲數有7264萬人的瘋狂小楊哥，報價則是1至20秒片段人民幣10萬、20至60秒片段人民幣54萬。而許多人都熟知的Papi醬，粉絲人數3204萬人，報價是1至20秒片段人民幣60萬、20至60秒片段人民幣90萬元。由以上數據可以大概推斷，雖然粉絲人數是影響接案價格的直接因素，但是否能夠以生動活潑的方式呈現，也是廠商關注的重點（就是那種廠商希望你完整曝光產品資訊，但是又要有創意、生動、活潑、吸引目光，最好還能增加導購量的跑馬不吃草思維）。