多元行銷
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今年國際旅客649萬人次來台！終於突破去年 兩岸緊張「1千萬難達標」
國際旅客來台今年有望力拼1200萬人次，不過由於兩岸關係陷入緊張，今年原本估計有200萬到250萬名陸客會來台，現在必須省略不計，國際來台旅客目標也因此下修至1000萬人次。不過依據觀光署入境旅客統計數據顯示，今年截至昨日（12日）止，累計來台旅客規模約為649萬人次，已超過112年度648萬人次水準，整體市場呈現穩步成長趨勢。交通部長王國材今年4月1日曾坦言，原本對於兩岸交流還有一些期待，但現在看不到曙光，觀光署長周永暉為此也有跟他討論，如果今年估計的200萬到250萬陸客無法到台灣來，本來估計今年國際旅客來台可能下修到950萬人次，但他跟觀光署長說，至少努力往1千萬國際旅客目標邁進。如今觀光署指出，依據入境旅客統計數據顯示，今年截至昨天為止，累計來台旅客規模約649萬人次，已超過112年度648萬人次水準，整體市場呈現穩步成長趨勢，顯示台灣觀光雖受各種因素影響，仍受來台國際旅客喜愛，並期逐漸揮別本年各項不利Inbound市場發展因素之衝擊。觀光署表示，為持續爭取國際來台旅客恢復疫前規模，本年透過擴大組織布局及多元行銷策略全方位搶攻客源市場，包括陸續成立印尼雅加達、印度孟買、法國巴黎及加拿大溫哥華等台灣觀光服務分處（Taiwan Tourism Information Center，TTIC），以擴增行銷廣度及深度，後續年度也規劃逐步增加菲律賓馬尼拉、澳洲雪梨、荷蘭阿姆斯特丹等TTIC，賡續培養未來客源市場。與此同時，為呼應疫後全球觀光發展趨勢及傳達台灣嶄新觀光品牌形象與打造口碑，觀光署本年5月推出台灣觀光品牌3.0版「TAIWAN–Waves of Wonder」（台灣魅力‧驚喜無限），10月推出全新台灣觀光品牌國際宣傳影片，以4大主題「SHARE（分享）、DISCOVER （探索）、ENGAGE （連結）、ENJOY （享受）」傳達台灣從自然景觀到多元文化的獨特魅力，並於各主力市場邀請名人擔任台灣觀光形象代言人（如日本/妻夫木聰、韓國/圭賢等）。此外，觀光署還以「五路齊開」操作策略，透過海外旅展、推廣會、戶外廣告（如紐約時代廣場）、電子與社群及多元媒體廣告（如CNN、BBC）等擴散發酵。亦攜手與跨中央部會、地方政府加強合作，整合文化、運動、生態、鐵道等多元主題，開發更多樣化及具魅力之遊程產品，推動會議後旅遊、郵輪觀光、轉機入境旅遊等主題，期盼吸引更多國際旅客來台。觀光署補充，每年第4季為旅客出國旅遊旺季，為加速衝刺送客，觀光署已積極籌辦各項重要引客、促銷措施，努力至最後一刻，包括推出高鐵2人同行1人免費方案、與航空公司合作促銷活動、與旅行社合作募客來台、國際自由行旅客加碼抽「遊台灣金福氣One More Time」等作為，期透過波段性促銷及宣傳，再帶動一波來台熱潮，創造台灣觀光話題及來台旅客持續穩定成長。
內需消費好旺！ 零售、餐飲2024年營業額可望寫新高
經濟部統計處公布，9月零售業營業額、餐飲業營業額皆創前九月同創新高。經濟部統計處指出，預期零售、餐飲今年全年有很高的機率營業額可以寫下歷史新高。統計處指出，9月零售業營業額為4,018億元，年增3.2％，其中，汽機車零售業因民俗月落點差異致比較基期偏低，且在進口車交車數增加下，年增10.9％；另外，受惠業者積極拓點、開展複合店型，同時推出多元行銷活動及擴增銷售品項，致便利商店年增5.8％、超級市場年增7.9％、其他綜合商品零售業年增10.1％、量販店年增4.2％、資通訊及家電設備零售業年增3.8％；燃料零售業則因汽柴油價格較上年同月減少，年減7.6％；食品、飲料及菸草零售業因兩年中秋節落點差異，部分贈禮採購分散至上月，年減4.3％。綜計1至9月營業額為3兆5,688億元，創歷年同期新高，年增3.0％。9月餐飲業營業額為846億元，年增4.1％，統計處指出，主因受惠中秋節聚餐效益，以及展店和促銷活動挹注，惟今年中秋節較上年同月提早，部分禮盒採購商機提前於上月發酵，抵銷部分增幅，致餐館及飲料店分別年增4.0％及0.5％；外燴及團膳承包業因空廚餐點銷售續增，年增13.6％。綜計1至9月營業額為7,741億元，創歷年同期新高，年增3.6％。9月批發業營業額為1兆1,293億元，年增4.7％，統計處分析，主因人工智慧等創新科技應用加速擴展，半導體廠擴大資本支出，激勵相關供應鏈出貨動能。統計處處長黃偉傑指出，預期零售、餐飲業今年全年有很高的機率營業額可以寫下歷史新高；批發部分，全年轉正機率非常大，創下新高的機會也不小。
LINE Pay去年EPS達8.09元 決議不配股利股價反漲
第三方支付業者連加網路LINE Pay（7722）於今年初登錄興櫃，昨（28日）舉行股東會通過2023年財報，每股盈餘高達8.09元。但考量公司仍處成長階段，董事長丁雄注認為，因應公司經營發展、需保留現金以支援事業擴張等投資需要，決議2023年度可分配盈餘不配發股利。股東會確定不配息後，連加網路股價利空出盡，28日以550元上漲2.08%作收。LINE Pay目前擁有1200萬用戶，挾著用戶高滲透率，成為台灣最普及的第三方支付工具之一。登錄興櫃首日即創下數個紀錄，盤中股價最高至1030元，本益比逾100倍，一躍成為千金股及興櫃股王。隨著行動支付的普及以及消費者對無接觸支付需求持續增加，董事長丁雄注表示，2023年每0.03秒就有一筆LINE Pay交易，亦推升連加網路2023年營收高達49.28億元、年增28%，全年稅後淨利為4.81億元，每股稅後盈餘高達8.09元。不過，3月底時，傳出董事會擬不派發股利，致股價直接跳水，該公司解釋，因公司處於事業成長階段，為維持公司長期穩定成長，以因應經營發展、人力資源，以及多元業務合作、事業擴張之投資需要，因此要保留現金，不配發股利。針對用戶端，將透過數位化行銷策略與多元行銷活動以提升用戶黏著度與忠誠度，運用LINE POINTS回饋與LINE Pay優惠券等方式提升用戶的使用頻率與交易金額。對合作夥伴，「以行動定位為核心的行銷服務」、「用戶精準行銷」、「廣告方案銷售」各項服務，為商戶創造更多業績並提升其滿意度。展望2024年，LINE Pay將在既有的穩固基礎上，進一步多方拓展服務類型與範圍，從用戶端、合作夥伴、支付週邊服務、雙向跨境支付、金融科技服務等五大面向，持續發展LINE Pay生態圈，積極擴大市場領先地位。在周邊生態系方面，包括地圖服務、票券平台等，亦積極洽談更多業者共同合作。LINE Pay未來也將積極推動雙向跨境支付，將LINE Pay支付場景拓展至海外，拓展海外支付據點，並引導國外旅客來台消費。金融產品方面，將持續擴展保險、信用卡申辦以及貸款服務等一站式金融服務，創造支付以外的附加價值服務。
數位商機正夯！ 經部：電腦資訊服務業2023年營收5700億創新高
經濟部統計處資料顯示，電腦及資訊服務業、專業技術服務業、租賃業等3業別於2023年第4季，同步創下歷年單季新高紀錄。其中，電腦及資訊服務業營業額在2023年全年營業額高達5700億元，創下歷史新高，年增8.9%。數據顯示，2023年第4季電腦及資訊服務業營業額1620億元，為歷年單季新高，年成長6.5%，其中電腦程式設計業1195億元，年增4.6%。電腦及資訊服務業營業額會成長這麼多，主要是因為網路儲存、軟體開發及系統整合建置等服務需求增加所致；資訊服務業425億元，年增11.9%，主因拍賣平台網站管理業者結合異業推出多元行銷策略，加以網路平台之廣告效益與雲端電腦資料保管等業績攀升所致。 2023年第4季專業技術服務業營業額1037億元，也是歷史的單季新高，年增2.3%；累計去年全年營業額3653億元，寫下歷年新高，年增3.6%。統計處分析，去年第4季專業技術服務業當中的廣告業及市場研究業營業額474億元，年增1.1%，主因網路媒體及大型戶外廣告收入增加所致；專門設計業248億元，年增7.0%，主因商場空間設計、展覽活動設計案件量提高所致；攝影業24億元，年增7.7%，主因婚紗攝影業績增長，加以與企業合拍案件增加所致。在租賃業部分，統計處表示，2023年第4季租賃業營業額480億元，為歷年單季新高，年增7.4%；累計去年全年營業額1797億元，同樣刷新歷年最佳紀錄，年增9.3%。統計處分析，去年第4季租賃業當中的機械設備租賃業營業額112億元，年減9.0%，主因半導體設備、營造用及辦公事務機械設備承租需求減緩，加以2022年比較基數較高所致；運輸工具租賃業343億元，年增13.4%，主因企業用戶長租車業務穩定，加上業者推出共享汽車服務，吸引消費者租車挹注業績成長所致；個人及家庭用品租賃業25億元，年增16.7%，主因戶外娛樂休閒設備、清潔用品出租熱絡所致。
萊爾富2023年賺248億元 營運長職籃開球「今年拚營收成長逾10%」
光泉牧場汪家去年全面撤出萊爾富，由原大股東聯邦集團入主經營權，增加多元行銷。萊爾富營運長陳建成也在替台灣男子職業籃球聯盟P. LEAGUE+開球時表示，萊爾富2023年營收248億元，預計2024年拚年增逾10%。現場進駐與萊爾富超商獨家合作的文創品牌「RECA瑞卡首創」，所推出的立體春聯氣球「福氣春聯丸」快閃攤位。（圖／萊爾富提供）台灣男子職業籃球聯盟P. LEAGUE+ 2023-2024年球季例行賽28日下午在台北和平籃球館開打，台北富邦勇士在主場迎戰桃園璞園領航猿，並由陳建成出席開球。陳建成表示，這是他人生中首場開球儀式，除了號召在場球迷朋友，一起為職業選手加油打氣外，也鼓勵民眾新的一年有新的氣象。適逢春節將近，現場進駐今年與萊爾富超商獨家合作的新興文創品牌「RECA瑞卡首創」所推出的立體春聯氣球「福氣春聯丸」快閃攤位，提供勇士專屬優惠價；即日起，可透過全台近1,600家萊爾富門市與線上Hi-Life VIP APP內的萊購物同步販售，最低優惠8.4折起。數位行銷處行銷企劃本部處長劉嘉銓在去年的年菜預購記者會上曾表示，未來會提高貨架、提供更多樣化的商品。陳建成則表示，萊爾富2023年營收為新台幣248億元，2024年營收拚年增逾10%，目標能在年底增加至1,650間，並在3年內成長到2,000間。
日本石川強震7.6海嘯警報「立即逃離」 觀光署：正了解出團旅客情況
日本石川縣能登當地時間1日下午16點6分、10分，發生芮氏規模5.7、7.6極淺層強震，志賀町可感覺到7級震度，日本氣象廳也急忙發出海嘯警報，CTWANT記者電洽觀光署，該署也正在透過旅行社公會等了解在日本旅遊國人與旅行團等情況。由於這起強震的關係，JR東日本公司宣布，由於受到地震影響，東北、上越、北陸地區的新幹線全線暫停行駛，仍無法確定何時會恢復行駛。日本氣象廳也發布海嘯警報，其中對石川縣能登發出5公尺海嘯警報，目前第一波海嘯已經抵達，氣象廳也要求該區域民眾「立刻逃離（今すぐ逃げて下さい）」；另外對於山形縣、新潟縣上中下越、佐渡、富山縣、石川縣加賀、福井縣、兵庫縣北部發出3公尺高海嘯警報，日本氣象廳也要求該區域民眾「請盡速逃離（急いで逃げて下さい）」。觀光署表示，目前已與當地相關單位聯繫，目前還未接到在日本當地旅遊的旅行團、遊客等的回報情況，待有進一步消息會儘快說明。交通部觀光署下午6時許也向媒體說明如下：一、經洽外交部台北駐大阪經濟文化辦事處瞭解，尚未有國人因地震傷亡情事。二、經本署聯絡相關公會表示，目前未有旅遊團受地震災情受困；本署亦未收到旅行社通報緊急事故。三、本署將持續關注後續本次地震影響情形，另已請業者應注意行程安排，避免至受影響區域。觀光署1日也公布台灣觀光以多元開放全球佈局，疫情前逐年來台均超過千萬人次，疫情後漸復甦112年來台旅客已達640萬人次。目前台灣觀光政策以「多元行銷、全球布局」核心思維將臺灣觀光推向國際，採「日韓主攻、歐美深化、南向布局、大陸為守」為方針分眾、創意行銷，提升來客規模、消費力度及深化品牌印象。台灣觀光來台人次數在105年起每年均超過千萬人次，國際市場行銷持續開拓及發展。在疫情期間世界各國均受到嚴重影響，並非政治立場之有無。台灣在疫情緩和後，即全力衝刺國際市場行銷，112年來台旅客逾640萬人次。觀光署指出，台灣觀光主要維護有尊嚴的自由巿場機制，包括台灣觀光佈局全球，並不侷限單一市場；疫情衝擊全球，疫後觀光產業正向逐步復甦；我們歡迎陸客立場從未改變，希望大陸對等開放。針對陸客因兩岸關係導致陸客減少，雖然帶來觀光旅遊市場上的衝擊，但台灣觀光產業的發展，必須以多元發展為首要任務。台灣在疫情發生前來臺旅客年均達到千萬人次，至疫情期間受邊境管制，各國觀光市場均受影響，希望政府部門的努力，社會應有公論。
統一超2022營收破2900億 連續七年創新高
統一超（2912）今天（10日）公布111年12月合併營業額259.95億元，較去年同期增加10.79%，單月營收創歷史新高；全年合併營收突破2,900億元，連續七年創全年新高紀錄。統一超商分析2022年，由於積極展店並透過線上線下策略整合帶動成長，營運擺脫疫情干擾並持續升溫；轉投資的菲律賓7-ELEVEN、統一生活（康是美）、統一速達（黑貓宅急便）、悠旅生活（星巴克）、統一精工等均較去年同期成長，持續挹注動能。目前台灣7-ELEVEN跨通路的OPEN POINT會員生態圈，服務會員數超過1,550萬，因應年底點數兌換潮，透過OPEN POINT點數可線上線下近20大通路當現金花、門市折抵部分民生代收帳單等多元用途，帶動點數兌換量較去年成長超過1成。此外，更整合行動隨時取、i預購祭出雙12購物節、聖誕節、跨年慶等多元行銷活動，帶動會員消費金額較去年成長2成、貢獻佔比達6成，顯見OPEN POINT會員黏著度持續攀升。展望2023年1月，7-ELEVEN積極掌握春節商機，並以五大動畫肖像及兩大精品推出超過30款限量開運金喜福袋，同時積極響應經濟部推動之平價專區政策推出特惠專區，更藉由數位智能服務，像是近期攜手foodomo搶「外送包裹併買商機」推包裹店轉宅服務，24小時無時空限制滿足各式需求，架構超越消費者期待的生活型服務平台。
陳亞蘭專屬龍袍得來不易 奪金鐘視帝喊「最辣」
陳亞蘭剛以《嘉慶君遊臺灣》成為台灣首位女視帝，近期受邀登上《TVBS看板人物》，分享演藝之路上對於歌仔戲的熱愛及堅持，並於錄影現場展示劇中專屬「龍袍」，陳亞蘭加碼透露，這套「龍袍」得來不易，是和劇組服裝師千拜託、萬拜託才打造而成，主持人方念華親眼看到其精緻度，震撼大讚「整個氣場都不一樣了」 ！回顧2022年的酸甜苦辣，陳亞蘭對「辣」最有感觸，原因無非就是以女演員之姿抱走金鐘最佳男主角獎，感慨表示「今年評審突破框架思維，是最辣且史無前例的」，另一方面，陳亞蘭也深刻感受到傳統戲曲專業人才已逐漸流失，在歌仔戲為現今唯一台灣僅存的古裝劇情況之下，坦言傳承之路實屬不易，是今年覺得最「苦」的地方。不過在回顧《嘉慶君遊臺灣》的拍攝過程，她也非常感謝一路上眾多貴人相助，謙虛表示能拿到金鐘視帝是大家背後全力相挺，「所以讓我這個男主角可以出彩，我們得獎可是背後很多人在幫忙的。」 談及恩師楊麗花，陳亞蘭不假思索以「三家」形容，包括文化藝術家、教育家以及她愛台灣這個國家，進一步笑稱「所有的標準，大概都是楊麗花」，從恩師手中傳承歌仔戲，要如何與時俱進又保留傳統，陳亞蘭透露在《嘉慶君遊臺灣》的集資過程中，未來不排除以元宇宙、NFT的多元行銷方式呈現，希望能讓更多人了解歌仔戲。另外，陳亞蘭時隔十年拍攝時裝劇，在新戲《加油喜事》中扮演霸氣的母親王春花，掌握家中大小事，一肩扛起夫家滷味店的生意，與戲外肩負歌仔戲大業有異曲同工之妙。陳亞蘭展示專屬龍袍。（圖／TVBS提供）
聞著咖啡香去旅行，嘉義地區推動咖啡產業有成，加值六級產業令人驚艷
臺灣精品咖啡近年在各部會努力下，逐漸培養高端的消費者及層次分明的精品咖啡，今(30)日水土保持局李鎮洋局長與阿管處洪維新處長，以咖啡主題「聞著咖啡香去旅行」，串連嘉義、雲林、南投地區的精品咖啡業者，於嘉義竹崎文峰遊客中心啟用記者會，除了重啟文峰遊客中心，更重要的是兩個機關以產業精進、咖啡莊園改造、咖啡旅遊套裝行程讓遊客體驗臺灣咖啡經典與自然生態的新亮點。李鎮洋局長表示，水保局近年以咖啡主題輔導在地推動產業、旅遊及青年扶植，去年也以「第一杯咖啡」電影作為台灣精品咖啡的首映，描述台灣咖啡的歷史與脈絡，同時也牽起台灣與日本之間的產業橋樑，而南投分局更以「聞著咖啡香去旅行」的主題，與阿里山國家風景區管理處共同推動咖啡的主題遊程，今年更透過咖啡莊園改造計畫、特色店家打造等，為在地輔導多處精品且具有教育意義的咖啡莊園，水保局也在這次ITF國際旅展提前曝光，攜手國內知名網路電商平台販售咖啡旅遊路線，每一條路線都能透過品嚐在地不同的咖啡品種、後處理技術等，將咖啡文化融入於體驗旅遊、餐飲及生活中，搭配遊客親手烘製、手沖等體驗DIY，讓台灣精品咖啡旅遊可以深入人心，令人玩了都捨不得離開。（圖／水土保持局提供）阿里山國家風景區管理處洪維新處長指出，阿里山國家風景區管理處為了加強阿里山區西北廊道觀光發展，在嘉166與嘉119縣道交會的竹崎鄉文峰村入口處，建設文峰遊客中心，以提升遊客旅遊服務。文峰遊客中心從今年三月開始施工，將針對遊客中心漏水等缺失進行修繕，重新規劃遊客中心室內動線，以阿里山六大主題式及互動式規劃呈現西北廊道地方特色及在地遊憩資源，並優化兩處特色店家承租空間環境，未來遊客中心店家將提供茶席、高山茶品、咖啡等服務。近年在水保局協助下，加速大阿里山地區的咖啡產業升級推廣，阿管處從咖啡烘豆人才培訓、咖啡後製處理、咖旅達人培訓等，人才軟體栽培及輔導，水保局從硬體建設及農村產業輔導策略著手，讓兩個機關在同一個地方可以做不同的輔導，讓在地產業、在地居民有感！在這次冬季的活動中，水保局除了與知名的電商平台合作，阿管處同時在阿里山Easy GO平台上也推出咖啡的DIY體驗活動，還有咖啡套組，讓遊客來除了品嚐精品咖啡外，更可以買到最在地的咖啡伴手禮。水保局南投分局陳榮俊分局長進一步說明，臺灣因為擁有適合咖啡生長的地理環境，加上水保局在農村社區環境改善及多元行銷輔導支持下，提升臺灣咖啡具有生豆品質精良的優勢。臺灣同時也是世界上少數兼具生產及烘焙銷售等一條龍的產銷合一地區，水保局輔導產業升級，希望能協助社區多元發展，除一級產業精進外，也同時發展六級產業，從南投、雲林、嘉義三大咖啡產地，找尋欲發展體驗經濟之莊園，輔導使其找回在地故事及打造特色景點，以加速咖啡莊園體驗遊程之推動。
統一超9月營收246.6億創新高 搶攻學生上班族鮮食成長逾2成
統一超商（2912）今天（11日）公布，111年9月合併營業額246.56億元，較去年同期增加12.55%，單月營收創下同期新高；累計九個月營收則逾2146.45億元，較上年成長10.59%。統一超商表示，展望後勢，可隨政府防疫政策鬆綁與邊境解封，海內外旅遊商機回溫，營運動能將積極向上、樂觀可期。邁入10月，台灣7-ELEVEN將掌握季節轉換的體感商機，陸續推出新品，聚焦雙十旅遊及邊境開放商機，並藉由門市及i預購、i划算、外送平台等線上線下服務串連，持續架構「超越顧客期待的生活型服務平台」，滿足消費者多樣化需求。目前台灣7-ELEVEN門市截至111年9月底店數6,570家，去年同期店數6,295家。統一超商指出，台灣7-ELEVEN受惠中秋連假、開學需求商機，帶動鮮食、飲料與一般食品等類別業績均成長；轉投資事業菲律賓7-ELEVEN、統一生活（康是美）、統一百華、悠旅生活（星巴克）、統一精工等均表現亮眼，有效挹注營收成長。統一超商進一步分析，台灣7-ELEVEN持續精耕數位創新服務，9月新亮相在地的首家元宇宙生活服務平台X-STORE 6，串聯趣味十足的3D手遊X-STORE APP與OPEN POINT生態圈，打造沉浸式數位消費體驗；OPEN POINT生態圈更持續創新，以點數如同貨幣價值的差異化特性，擴大點數折抵代收項目已達8種以滿足消費者期待，更透過多元行銷活動「滿額折百」、「滿額抽點數紅包」、「機票抽獎」等方式回饋約1,500萬位會員，有效刺激會員消費，帶動相關業績成長，會員貢獻金額較去年同期已成長超過2成。台灣7-ELEVEN線上平台「i預購」則瞄準下半年電商旺季，推出「99名品購物節」網羅美妝保養明星商品、3C家電等，搭配限時「天天閃購價」活動增添買氣，帶動相關業績成長。台灣7-ELEVEN持續扮演社會廚房的角色，掌握開學即食即飲需求推出「特惠專區」，主打御飯糰、麵包等商品搭配飲料銅板價超值套餐，滿足學生族、小資族的需求；鮮食品牌「星級饗宴」則與台北君悅酒店共同開發米食、麵食、御飯糰、捲餅等道地異國料理，引領話題風潮。此外亦推出全新型態複合選品市集「OPEN！MART」，針對主要客群學生與上班族「輕自煮」與「快料理」兩大需求，並引進在地品牌好物，著重在地食材和品牌深度溝通，持續創新消費體驗，帶動整體鮮食成長超過2成。隨著民眾健康意識提升，台灣7-ELEVEN為滿足入秋溫補需求，領先市場推出「韓國熊津紅蔘飲」，並同步舉辦機能保健主題活動，帶動銷售顯著成長；為讓民眾就近買到世界各地暢銷商品，更結合「國際精品」專區，持續推出新品及優惠；且與各大知名零食品牌合作搶攻開學季零食商機，使得一般食品類成長超過2成。飲料部分，因應中秋聚會烤肉推出飲料多入裝特惠組合，「單筆加價購」活動結合飲料新品優惠，推升買氣；CITY PRIMA精品咖啡持續展店，每月一號定期推出「一起精品吧！」優惠，「國際咖啡日」主題活動提早於9月下旬開跑，結合門市及線上多元活動，帶動整體飲料成長近1成。
【咖啡香情報】水保局為了推廣台灣精品咖啡到日本廣發五百封邀約信，終於打動四十間咖啡廳
政院農業委員會水土保持局(以下簡稱水保局)監製企劃臺灣首部以咖啡為主題的微電影《第一杯咖啡》，並積極推廣宣傳將觸角擴及日本，更一舉推動臺灣精品咖啡外銷，日前成功將臺灣13家精品咖啡豆上架到全日本包括東京、北海道、近畿、沖繩、關東、四國共40間咖啡廳，透過多元的方式傳達臺灣咖啡的魅力，造成全日本飄散臺灣咖啡香的盛況，藉由一杯臺灣精品咖啡間接推動國際外交，可說是最新的「臺灣之光」！ 在日治時期，臺灣曾經是東南亞最大的咖啡產地；其後國民政府也曾為咖啡產業建設了遠東最大的咖啡農場，後因大環境因素種植面積及產量逐步減少，終至沒落。直到921地震後，在水保局協助古坑鄉華山地區進行農村聚落重建、耕地環境的復舊與改善協助，讓台灣咖啡重新打響知名度，也讓臺灣南投、雲林及嘉義地區的咖啡產量逐漸趨於穩定，後偕同產業單位農委會茶改場魚池分場及投雲嘉縣市政府共同提升咖啡品質讓臺灣中部地區從過去災區變成咖啡精品產區。水保局李鎮洋局長表示，臺灣因為擁有適合咖啡生長的地理環境，加上水保局在農村社區環境改善及多元行銷輔導支持下，提升臺灣咖啡具有生豆品質精良的優勢。近年來，臺灣5年內誕生5位國際的咖啡冠軍，包含在世界盃烘豆賽、杯測賽、咖啡師大賽、沖煮賽等國際競賽中接連奪冠，讓臺灣咖啡豆的價格更因此而高於國際精品豆的價格。李局長以「從低海拔喝到高海拔」的口號推動臺灣精品咖啡，訴求在臺灣可以依照不同需求品嚐到在地的精品咖啡，從果香到花香，從酒氣到深焙，邀請民眾一起享用屬於每個人獨特的第一杯臺灣精品咖啡。水保局南投分局陳榮俊分局長更進一步說明，臺灣同時也是世界上少數兼具生產及烘培銷售等一條龍的產銷合一地區，比起進口國外咖啡豆，臺灣更是提供日本低碳旅程的優質咖啡選擇，配合田間管理、嚴謹的精緻加工，咖啡品質得到多項國際比賽冠軍，今年水保局輔導產業升級，首次以咖啡莊園的主題包裝遊程體驗，讓民眾更接近臺灣的精品咖啡！背上行李來一趟咖啡漫遊，不管是咖啡烘豆的體驗、或是搭配原民的不插電手沖咖啡行程，都讓遊客耳目一新，更是結合在地的咖啡莊園、民宿等，運用在地元素推出豐富的體驗活動，邀請民眾一起聞著咖啡香去旅行來趟臺灣精品咖啡之旅吧!!更多影音資料細節請洽www.taiwancoffee.tw
【消費情報】產地直送到餐桌 農委會陪您一起搶攻臺灣潛力無窮的農業電商市場
109年起全球籠罩在新冠肺炎疫情中，在防疫優先下，零接觸的宅家經濟反向爆發成長。依據經濟部今(110)年1月15日發布的資料顯示，109年非店面零售業(含電子購物、郵購及直銷等)銷售額突破3,200億元，年增12%以上，創歷年新高；以銷售農產品為主的農業電商，去年業績成長至少達2成以上。而從今年5月開始國內防疫措施升級，近一個多月以來，電商業績更成長超過400%，包括「蔬菜箱」、「水果箱」、「水產箱」及「肉品箱」等防疫箱成為熱門商品，這些生鮮農產品直送到家的服務，成為最受消費者歡迎的網購品項。農委會帶領農民搶攻農業電商市場為協助農民拓展多元銷售管道，農委會自106年起推動「電農培訓及輔導專案計畫」，協助農民與電商平臺合作銷售農產品，迄今已有近700位農民朋友參與培訓及輔導計畫，在這波疫情推波助瀾下，更是驗收多年來推動電子商務的輔導成果，農委會自109年疫情嚴峻起，即持續輔導有意進入電子商務的農民與國內72家電商平臺合作，同時辦理農產嘉年華網購活動，成功創下109超過12億元的國產農產食品銷售佳績。以故事性的影片方式瞭解農民如何進入電子商務為使更多農民了解並參與「電農培訓及輔導專案計畫」，農委會特別錄製影片，講述水產、畜產及農產等各類農民進入電商領域的故事，看看他們如何轉型與電商合作，一起搶攻臺灣電商的大餅。或許有很多農民對於從事行銷活動感到畏懼，農委會「電農培訓及輔導專案計畫」協助在地農民進入電子商務，並以一站式服務概念，帶著農民進入電商領域，參加的農民反應十分熱烈，期盼能號召更多有意進入電子商務銷售管道的農民加入培訓計畫。邀請農民朋友一同加入電子商務銷售行列如果您是農民，想搶這波宅商機卻苦無門路，別擔心，先透過影片看看其他人怎麼做，聽聽農委會團隊、完成培訓學員、受輔導學員、輔導顧問及電商平臺的分享，您將會發現有農委會與所屬團隊一路陪伴，這一條路並沒有想像中的難，快撥打電農免付費專線0800-508-598洽詢，帶您開拓多元行銷管道，再創銷售高峰！(影片可至農委會臉書粉絲專頁觀看，臉書搜尋：行政院農業委員會：https://reurl.cc/5rE9aM)
【意麵飄香半世紀4】教授兒子將接棒 不按傳統出新招
楠叔、楠嬸的健康新潮飲食觀念，是因為養出一個營養師女兒、一個老師女兒和一個教授兒子，三位兒女不僅常常對父母強調健康飲食的重要，還會要求父母注意環境衛生。為了彌補自己只讀到初中的缺憾，楠叔總是鼓勵孩子好好讀書，在中山大學任教的兒子范俊逸說：「爸爸從不叫我們幫忙做麵，一真要我們專心讀書，課業所需的花費，他從不吝嗇。二十多年前我想買一台電腦，當時要價十幾萬元，爸爸也是拿錢讓我買！」面對外界擔憂的傳承問題，范俊逸強調：「將來會以適當的方式傳承，現在還不適合公開。」范俊逸認為，未來是專業管理、人工智慧的時代，不一定要以傳統的方式接手。五十三歲的他，平常就經常與父親討論「多元行銷」與管理的重要，看來似乎打算帶領家業走電商路線，未來的「范楠鹽水意麵」，將是不一樣的局面。利用採訪空檔，楠嬸搬出一箱地瓜，精挑外型細長的「上等貨」，準備寄到台北給女兒，「我女婿愛吃這種小地瓜，這是我朋友自己種的，完全沒有農藥！」對女兒的關愛溢於言表。范榮楠和范張碧正在包裝意麵，即將完成一天的工作。（圖／宋岱融攝）突然間，「收麵了！」一名員工吆喝著，大家紛紛小跑步到曬麵場，楠嬸也加入收麵的行列，大夥兒動作飛快，秤麵的秤麵，封口的封口；楠叔此時則已擺好板凳、備妥說明書，幫忙把麵裝箱。完成一天的工作後，楠嬸聊起幾位退休回家照顧孫子的員工，她和楠叔都希望「范楠鹽水意麵」能一直照顧這個大家庭，同時滿足每個愛意麵的人。人稱「楠嬸」的范張碧帶領一群員工，就像一個大家庭，希望能滿足每個愛意麵的人。（圖／宋岱融攝）