周湘台
」 周湘台點數幣大戰1/momo幣台新Point到e.Fingo小樹點「圈粉」奏效? 銀行賠錢也要拚贈點
Line Pay夾千萬會員穩坐行動支付龍頭,加上街口支付、一卡通雙雄,陸續參戰的全盈支付、純網銀,連APPLE PAY也湊一腳的「嗶」經濟中,「我們深知對手行動支付與電支界來勢洶洶,看不到Line車尾燈不打緊,關鍵是要能『找到盟友』一起『圈到粉』。」一名金融圈資深主管告訴CTWANT記者,揪團發幣換點數是銀行新一輪大戰。連鎖超市龍頭全聯旗下「全支付」9月上架,總經理蔡篤昌11月9日宣布,初階段200萬名用戶已達標,「今年底前衝破300萬戶目標」,50天就創新國內電支會員註冊數紀錄,直逼同業街口、一卡通、悠遊卡的市占率,全支付的贏戰的寶物就是「福利點」。面對前有Line Pay稱霸,後有全支付攻勢,銀行界前五大發卡行早就嗅到了危機。先是台北富邦銀行三年前搶先推出momo幣圈粉,隔年台新銀揪團異業夥伴打造Richart Life App生態圈發出台新Point;還有玉山e.Fingo點、國泰世華小樹點以及中信點、My Way點等,每一家積極數位轉型建立自有品牌生態圈,擴大點數經濟戰場,也難怪民眾累點數到眼花撩亂。據金管會最新統計8月的發卡量,信用卡發卡王由中信銀以逾826萬張卡奪冠,其次為國泰世華銀的786萬張,玉山銀680餘萬張,台新銀622萬多張及北富銀461萬多張。當中,又以排行第五的在2019年6月就發動攻勢,由北富銀momo卡推出momo幣回饋。CTWANT調查,北富銀與關係企業momo購物網「忠誠計畫」推出獨家聯名的momo卡,回饋momo幣展開「固樁」行動,1 momo幣=1元,合力「圈粉」打造mo幣生態圈,迄今已衝出70多萬張發卡量,光是這一張卡,2021年在momo購物網就締造逾兩百億元刷卡消費的亮眼成績。「富邦集團董事長蔡明忠說,期待momo幣能發揮貫穿富邦媒、台灣大哥大到富邦金建立生態圈的效應,若成功串聯自家關企體系,後勢發展將會是另外一個想像。」卡優新聞網總編輯周湘台說。「我們發現在不同場景提供的金融服務為北富銀開創許多客層,像是momo購物網的momo卡,與LINE PAY合作的J卡,以及與台灣大哥大悠遊聯名卡,提供一鍵式服務,給予用戶很便利的核卡、綁卡與消費、轉帳等,還有momo幣的運用,帶動北富銀數位用戶日均活躍數比去年成長逾60%。」北富銀資深副總周郭傑分析。「若明年8月北富銀順利承接好市多聯名卡發卡權後,發卡行排名將重新洗牌,可望一路超車台新銀、玉山銀,直逼國泰世華、中信銀。」周湘台說。國泰世華好市多聯名卡有270萬張,現已確定不續約。北富銀率先起義,獨創momo幣圈粉的隔年,也就是2020年8月,台新銀也啟動新戰術,攜手22家涵蓋百貨、旅遊、零售、網購、電信到交通業的董事長、總經理,在台新金董事長吳東亮宣布下,「一站式生活服務Richart Life App平台上架」,透過綁定台新Pay消費,回饋台新Point點數。「目標是成為民眾每天都會打開的App!」台新銀行總經理尚瑞強說,先鎖定台新銀700萬卡友加入App,未來預計導入生態圈70億點數。就在2020年銀行界全員迎戰三家純網銀之際,玉山銀行11月推出e.Fingo數位品牌與會員制度,「e.Fingo,純數位銀行代名詞。」董事長黃男州直接定調,e.Fingo串聯玉山銀App、Wallet App、e指系列等,讓玉山銀臺幣帳戶(含數位存款帳戶)及玉山Only卡、玉山U Bear信用卡、玉山Pi拍錢包信用卡、玉山Pi拍兔簽帳金融卡等任一張卡友,透過玉山銀App,通通可成為e.Fingo會員。玉山銀行主推e.Fingo數位金融品牌,信用卡紅利點數可轉為e.Fingo點數。圖中為玉山銀行董事長黃男州。(圖/玉山銀行提供)玉山銀信用卡「紅利點數」每1000點可兌換e.Fingo點數50點,完成指定線上交易也可獲得e.Fingo點數,點數均可直接兌換商品,或折抵外幣跨行匯款、基金申購手續費及貸款利息費等。今年4月,進一步與全家、PChome合資打造電子支付「全盈+PAY」,一舉跨界零售生態圈的「全家點數」,每300點全家點數可折抵1元。國泰世華在副董蔡宗翰操盤下,也不落人後,九年多前據傳以10億元授權金從中信銀手中拿走好市多聯名卡發卡權,並攻佔發卡行寶座而一戰成名;去年8月,國泰世華大推CUBE卡,整合其他發卡量較低的信用卡,全面改識別形象及網銀App入口,還推出「小樹點」做為回饋點數,一改早期「大樹」形象,令人耳目一新。「當時同業都覺得國泰世華銀團隊,是在積極準備疫後的海外旅遊消金市場,如今看到好市多聯名卡易主競爭激烈,或許國泰早有危機感備妥糧秣應戰;我們也感受到電支『全支付』、『全盈+PAY』新勁敵的威脅。」同時間,中國信託則力推My Way數位帳戶與My Way點數,7月新發行的All Me卡回饋的「中信點」,可「跨平台點數」等值兌換Hami Points或Pi拍錢包的P幣。「坦白說,銀行在支付業者夾擊圍攻,富邦金旗下有台灣大哥電信、momo電商自擁兵團壯大;台新、玉山、國泰世華、中信銀都正在揪團,同樣也許多會員、用戶的中華電信、PChome等,就成為發卡行爭取的夥伴對象」信用卡圈資深主管說。不過,「PChome目前還在整頓中,玉山銀的e.Fingo點數與全家點數之間的聯結性還未具體,全盈支付可帶來玉山點數生態圈有哪些效益?需要觀察,而momo幣未來若會與好市多回饋金有互轉使用合作空間,並滲透到富邦金控相關公司,mo幣圈粉威力,未來應是加乘計算,令人期待。」另一名銀行主管說。
點數幣大戰2/魏嘉豪也讚好用!中信紅利My Way點可換P幣Hami OPEN POINT
「我很常去7-ELEVEN用餐,也會用中信Home Bank App轉帳累積許多My Way 點數,可以把中信My Way點數1:1轉換成OPEN POINT點數,覺得很棒。」 22 歲新北中信特攻控球後衛魏嘉豪分享自家點數回饋體驗,可說是為中信銀擲出一記好球。面對電子支付新戰局,以逾826萬張蟬聯信用卡發卡的哥中信金,今年開啟集團「抱緊處理」模式,3月起全面盯緊粉絲作戰,除邀請財經主播李昕芸,還安排T1中信特攻球星東方譯慷、阿巴西、魏嘉豪等,分享他們使用中國信託銀行App、ATM經驗談,力推今年數位新轉型的成果。中信金(2891)科技長賈景光跟CTWANT記者說,「中國信託帳戶超過一千萬戶,數位帳戶則約七百萬戶,參考美國大摩銀行的經驗,發展數位科技還是要同時兼顧實體與線上通路。」中信持續優化ATM,這幾年創新整合最新版的HomeBank App、My Way數位帳戶,讓中信的MyWay點數可以換兌到統一超商、中華電信、PChome等企業『點數』,對用戶來說更為便捷。中信ATM做跨行交易,或者完成中信銀HomeBank App任務牆上的指定任務,即可獲My Way 點數,像是跨行轉帳1點、申購單筆基金10點、申辦信貸100點等, 1 點My Way可兌換好禮或參加抽獎。今年7月再推「中信點」,由最新發行中信ALLME卡綁定中華電信Hami Pay或網家Pi拍錢包,即可獲回饋「中信點」,且為「跨平台點數」,1中信點=1元,可等值兌換Hami Points或P幣。中國信託ALL ME卡首創金融業跨平臺即時轉點功能。左三為中信銀行董事長利明献、中信銀行總經理陳佳文(右三)、中華電信董事長謝繼茂(左二)、網路家庭集團董事長詹宏志(右二)。(圖/中信銀提供)中信銀卯起來出新招「圈粉」,其來有自。這二、三十年來信用卡市場的卡友回饋大戰中,不少新招就是出自中信銀,從最早的紅利點數、多族群3倍紅利、現金回饋、回饋金、飛行哩程,到商務卡消費兌換刷卡金、年費、機票等,近年則搶頭香換發LINEPOINTS、Yahoo超贈點、中華電信紅利點、中信兄弟超象點、和泰Points等。六年多前LINE PAP的LINEPOINTS可以現場直接抵扣,一點換一元,中信銀最先拿到Line Pay獨家聯名卡旋即掀起風潮,去年8月,中信銀將紅利點數、My Way 點數轉換成OPEN POINT點數,進一步擴大服務會員與用戶,由於中信銀早在22年前即與統一超商合作,在7-ELEVEN門市設置中信銀ATM,因此可在此基礎下將點數應用極大化。一位27歲上班族說,雖然現在中信卡回饋的Line POINTS從5%降到1%,低於聯邦銀,但她用習慣這張卡就沒換,並且會先設定勾選消費抵用項目,像是搭計程車等都用得到。此外,7-ELEVEN OPEN POINT的會員開設中信My Way數位帳戶,每月則提供乙次跨轉免手續費及ATM跨提免轉手續費;OPEN錢包綁定My Way簽帳卡單筆滿711元,每月加碼3次ATM跨提免手續費,次月還可享10% OPENPOINT點數消費饋,但有額度與名額的限制。「中信把點數除了可用抵信用卡費,也跨足異業做點數互轉,讓卡友可以更靈活運用點數,甚至累積更多時去換抵需購買物品或服務等,雖然這可能對業者來說會額外增加一筆行銷費用。」卡優新聞網總編輯周湘台說。周湘台進一步說,「從吸客到圈粉,再到留客,業者實際做起來是很辛苦也不一定獲利,但能有異業盟友,不僅可以深化了解客戶輪廓,譬如說新婚夫婦買了嬰兒床代表有新生兒,那麼可以切入新生兒保單、父母健康醫療保險等,為粉絲會員提供客製化資金與保障等需求服務,銀行收到保費、貸款買屋等利息、手續費等,即是銀行主要營收來源產出所在。」
點數幣大戰3/全台六成人都有OPEN POINT 羅智先開放11家銀icash聯名卡為這一計
為黏住粉絲客戶,銀行砸重金行銷自有品牌「點數」深化粉絲生態圈,而擁有逾1500萬個會員的統一超(2912)的OPEN POINT點數,成了發卡行爭相結盟的「神隊友」,中信銀以其ATM深入7-ELEVEN門市之便,加上App系統整合之利,搶先一步「點數互轉」。所幸,統一超董事長羅智先並未採取獨家授權合作戰略,而是敞開大門歡迎銀行串聯成大生態圈。國泰世華、台新、元大等11家銀行與統一超組隊,並擴及到全家等超商零售通路。發卡行眼中的「神隊友」統一超,花了七年打造OPEN POINT App數位會員機制,迄今已超過1500萬名會員,皆統整為單一帳戶,沒有重疊,以台灣最新統計2337萬總人口數來說,OPEN POINT App數位會員即約佔64%,滲透率極高。此外,統一超2022年11月公布,OPEN POINT點數帶動會員貢獻金額,較去年同期成長超過2成。統一超的圈粉行動,可從2004年12月發行icash卡說起,這張提供門市小額支付工具,隨著單車運動風潮起,加上7-ELEVEN從城市到偏鄉,省道、山區到風景區,迄今已有6570家門市。由於據點多,許多車友即以可儲值的icash卡入店購買補給食品,無須帶錢包出門。10年後,統一超成立愛金卡公司推出第二代icash2.0,為非接觸式感應卡,支付範圍更廣泛,並逐步開通用於台鐵、高雄捷運、台北捷運與雙北公車; 2015年6月推出icash2.0聯名卡。統一超並同步建構OPEN POINT會員點數生態圈,2020年整合統一集團內18家通路,包括超商、餐飲、藥妝、百貨、健身、加油站等串聯使用,並擴大至外部通路跨界合作,從兌換星巴克咖啡、統一時代百貨抵用券及家樂福即享券,到高鐵TGO、長榮航空或ANA哩程、PChome P幣等點數互換,還可折抵水電費等。疫情爆發後,民眾線上購物及外送服務需求大增,羅智先加速發展數位平台與外送服務,2021年強化了OPEN POINT APP功能,導入行動隨時取、i 預購及i划算等服務,搭配多元線上行銷策略,打破商品陳列與消費時間限制,培養顧客線上訂購、線下取貨的習慣,展現線上線下整合優勢。台新金董事長吳東亮(右三)與Gogoro 創辦人暨執行長陸學森(中)攜手發行台新銀行Gogoro Rewards聯名卡,透過Gogoro Rewards點數回饋消費折抵,1點即1元,不僅可折抵Gogoro集團消費,未來還可在Richart Life生態圈使用。(圖/劉耿豪攝)卡優新聞網總編輯周湘台指出,統一集團本身擁有眾多民生消費品牌,因此推出OPENPOINT點數運用在自家通路片便捷,但統一超在與銀行信用卡合作推出icash 2.0聯名卡即多達11家,包括國泰世華、中信、元大、台新等與中華電信、PChome等,都有提供信用卡紅利點數、小樹點、p幣等兌換OPEN POINT,給予會員點數運用場景多樣化,這也是統一超拓展營收三策略的一環。像統一超推出自有品牌OPEN POINT點數,全家便利商店、全聯、電動車Gogoro等也推出全家點、福利點、Gogoro Rewards的點數,「可以參考銀行、統一超等做法,讓自家的點數能夠找到更多盟友互轉使用,揪團推出的優惠方案較能推陳出新,粉絲也較會有新鮮感,才會願意長期將點數累積在同一張卡或是同一家企業上面,透過點數執行忠誠計畫的貢獻度才會具體明顯,也進而刺激會員消費度與信用卡的動卡率。周湘台繼續分析,信用卡回饋過去係從0.3%紅利、折抵到0.5%現金回饋增加到1%、2%,讓卡友消費折抵愈有感,也逐漸掀起一股無腦刷卡風潮。「只是過去累積紅利有逾半者會忘了在期限內使用而作廢,對業者來說就是賺到了;現金直接折抵讓卡友用得開心盡興,業者也因此會虧光行銷費用。」一名業界人士進一步分析說。