外銷轉生術3／孩童教材小玩子黏土 搖身一變老外DIY新寵
成立30年的「立鑫企業有限公司」（立鑫），年產5萬包黏土，是幼兒園及小學常用的教材。今年受疫情影響，美術社與文具店紛傳倒閉，立鑫的銷售據點隨之變少，但五年前積極開發的電商外銷市場前景看俏，在國外親子居家玩手作的避疫需求下，今年訂單較往年多了一成。「立鑫熱銷品是『小玩子黏土』與『夢幻黏土』，孩童透過捏塑黏土，促進雙手肌肉發展，同時建立3Ｄ立體概念，對繪畫及設計等美術能力有幫助。上一代習慣將黏土視作教育材料，我們做電商後，國外設計師讓我們大開眼界，原來黏土也可以拿來做室內裝潢，令人驚豔。」35歲的第二代吳淳瑜說。立鑫雖是傳統企業，但靠著多肉植物手作包等產品開發，透過電商行銷走出新局。圖為員工出貨過程。（圖／張文玠攝）吳淳瑜是將立鑫老字號轉型的幕後推手，「早年立鑫黏土內銷批發占8成，外銷代工占2成，全交經銷商處理。我八年前回立鑫上班時，先熟悉業務，再充實官網資訊、建立品牌，並開發新產品如DIY多肉植物療癒包等。後來我也在台灣經貿網、阿里巴巴等電商平台找經銷商或大客戶，一開始經驗不足，曾因誤點釣魚信，導致網頁被駭，花了一整天才解決。」面對競爭激烈的電商平台及價格便宜一倍的大陸黏土，吳淳瑜表示，立鑫以服務、品質取勝，「我走客製化，甚至只買一塊黏土的訂單也接！不要小看這些小訂單，有位做手藝品的法國客人就從只訂幾百個，成長到幾萬個。雖然我父母起初不認同做電商外銷，認為麻煩又賺不了錢，但這幾年他們看報表時發現許多外國新客戶，因此漸漸支持我的作法。」耶誕DIY手作包，是立鑫近期的外銷熱門品項。（圖／張文玠攝）立鑫黏土如今銷售30多國，因黏土不屬於RCEP增稅項目，因此不受影響，「立鑫是台灣人的童年記憶，我努力做外銷的目的，其實還抱著一個期望，想讓外國人知道這種品質高的黏土，是MADE IN TAIWAN，而不是MADE IN CHINA。」
