陸6億人月收僅5000元!這些企業瞄準「窮人經濟」 順利股票上市變富
![在北京海底撈智慧餐廳,食客們在聲光沉浸式環境中享用火鍋。(圖/新華社資料照片)](https://static.ctwant.com/images/cover/93/71193/md-651f58f4791f1034651ccc5099bba033.jpg)
在北京海底撈智慧餐廳,食客們在聲光沉浸式環境中享用火鍋。(圖/新華社資料照片)
當眾多中概股在美國混得不太好的時間,那斯達克上市的拼多多、香港上市的海底撈卻迎來他們的「好日子」,當疫情籠罩、百業蕭條之際,訴求中下階層消費的「窮人經濟」概念股卻是逆勢成長。
以團購起家的拼多多8月24日進入納斯達克100指數,自兩年前上市以來,它的股價已經狂漲超過4倍,總市值超過1160億美元,創始人黃崢也以454億美元的身價超越馬雲,成為2020年富比士榜單中的大陸第二大富豪。
另外,就是以貼心服務在連鎖火鍋店中崛起的海底撈,在香港上市僅兩年多時間,股價創歷史新高,區間漲幅達到153%,市值增至2374億港元,創始人張勇的身價也增至1470億港元,成為福布斯2020富豪榜的新加坡首富(張勇已移民新加坡)。
陸媒分析拼多多、海底撈能在經濟不景氣中逆勢成長的共同原因,就是聚焦中下階層的消費。像拼拼多的主要市場是大陸四、五線城市,而海底撈原先主打一、二線城市,但近5年卻將開店重心轉到三線以下城市。
拼多多最大客群是大學生,比重超過6成,除了不斷推出各種新鮮有趣的網上互動活動外,還經常利用下午、午夜等「離峰」時間推出各種優惠活動。而據艾瑞諮詢發布的報告顯示,海底撈成為大陸大學生最喜歡的火鍋品牌,主要原因就是它不斷推出針對高校學的生優惠折扣活動。
在過去,海底撈以一、二線城市為重心,主打重視服務體驗的商務客、觀光客,一個人在海底撈花個200元(人民幣,下同)是很正常的,但它很快看清消費向下沉的趨勢,並迅速調整了市場定位。
大陸總理李克強最近指出,大陸有「6億中低收入及以下人群,他們平均每個月的收入也就1000元左右」。
據此,《證券時報》專欄作家、中國市場學會理事張銳最近撰文指出,在新冠疫情下,大陸不少人因此失業,僅在北京,疫情發生後不到兩個月,專車司機從原有的14萬人猛增到37萬;而整個大陸外送員人數量更是淨增60萬人,這些人3成來自餐飲、旅遊業,4成來自製造業,2成來是破產的老闆;所以如何讓消費變得更實惠,才是企業銷售的王道。