「投資自己」成主流！　韓國消費趨勢逐漸轉變

近年來，韓國的大眾消費趨勢發生了顯著變化，尤其在新冠疫情爆發後，線上消費急劇增加，酒吧和KTV等傳統「夜生活」產業卻持續萎縮；另一項值得關注的是，美容與健身產業等「自我提升」產業蓬勃發展，顯示當代韓國青年的流行文化與消費傾向也發生了巨大改變。

根據韓國國稅局1日發布的《百大民生產業統計》分析結果，其中增幅最大的是電商，企業數量較2018年增加218％，從業人數自19.5萬人增至62萬人。以年度新登記的營業執照看來，網購業從2018年至2023年一直位居第一，2018年和2019年的成長率分別為18％和23％，疫情之後的2020年上升至32％，2023年更達到37％。國稅局表示，這一增長主要來自於線上平台的持續成長和非接觸式經濟的普及。

與此同時，傳統夜生活產業卻面臨困境。夜間營業的小吃店數量減少較2018年減少40％，酒吧和KTV的數量也分別減少33％和18％。疫情後的2022年4月，上述行業曾出現小幅增長，但次年再次下降。韓國投幣式KTV協會理事李在仁表示，經濟不景氣和聚餐文化的衰落導致銷售額比疫情前下降近20％，現在晚上10點以後，大部分人都會選擇回家。

相反，美容和健身等「自我提升」相關行業的企業數量呈現增長。今年4月，美容業從業人數為6.4萬人，比6年前增加115％。室內高爾夫和健身房的增幅也分別達到102％和93％。國稅局分析，這是因為年輕一代更加注重工作與生活的平衡，將更多時間用於維持健康和提升自我。

另一方面，由於低生育率和不婚文化的擴散，相關產業的數量正在迅速減少。婚禮業者從2018年的1019人減少到今年的714人；隨著學齡人口減少，付費自習室減少35％，網咖減少27％，KTV減少18％。學齡人口從2013年的939.7萬人減少到去年的730.2萬人，預計到2033年將驟減到526.1萬人。