推動短影音有成　Instagram去年下載量增逾7.6億次超越TikTok

數據顯示，Meta Platforms旗下社交媒體平台Instagram去年的新增應用下載量超過了TikTok。而同時，TikTok在全球的用戶增長趨勢也首次開始趨於平穩。這表明，Meta近年在Instagram上複製TikTok短影音模式的舉措開始奏效，祖克伯也難得的在這場「用戶爭奪戰」中佔據上風。

英國金融時報（FT）報導，根據市場情報公司Sensor Tower的數據，Instagram的新應用程式總下載量，較2023年增加20%至7.68億次，為全球最多；而TikTok同期下載量僅小幅增長4%至7.33億次。數據還顯示，Instagram的月活躍用戶達到14.7億，在2023年第四季增加了1300萬。而TikTok的活躍用戶達到11.2億，減少了1200萬。

Meta執行長祖克伯此前一直將TikTok的增長，視為對其社交媒體帝國的最大威脅之一。2020年，Instagram推出了「reels」功能，允許用戶分享短影音。這一功能基本照搬了TikTok的短影音功能，也一度被批評為「山寨版TikTok」，但不可否認的是，它確實吸引了大量Z世代消費者。

Sensor Tower的高級洞察經理尤塞夫（Abraham Yousef）表示，在過去幾年中，Instagram的普及程度超過了TikTok，這得益於其影片功能以及傳統社交媒體功能的普及；伯恩斯坦分析師什穆利克（Mark Shmulik）表示，Instagram通過推出短影音成功地留住了現有用戶。

值得一提的是，TikTok此前的快速發展很大程度上得益於其算法，因為該算法可以為用戶提供更針對他們偏好的影片片段。但隨著Meta去年在人工智慧方面投入了大量資金，Instagram的推薦系統也獲得了加強。

不過，在用戶活躍度上，TikTok仍然表現更好。數據顯示去年第四季，用戶在TikTok上平均每天花費95分鐘，而在Instagram上62分鐘，在X上30分鐘，在Snapchat上19分鐘。