年輕人在哪？2／短影音是網路宣傳戰王道　業界建議藍綠人設不要太政治

2024年總統大選倒數40天，民進黨總統候選人賴清德、國民黨總統候選人侯友宜雙方民調目前呈現糾纏狀態，進一步分析傳統兩大黨的支持者年齡都偏高，如何爭取年輕票成最後勝出關鍵；多位有豐富網路宣傳經驗的人士指出，當今打選戰務必善用短影音，而想抓住年輕人目光，一開始不能政治性太明顯，先從「人」的認識著手，再逐步提出與年輕人相關的主張，才會獲得共鳴。

看著近期侯趙配與賴蕭配的民調數據逐步拉近，不分藍綠的操盤手都確切認知，年輕人是支持柯文哲的主要族群，若是能動搖年輕人對柯文哲的信任與支持，對選票流動肯定有顯著影響。因此，當網路社群平台Threads近期突然湧現許多「柯黑」文章時，就被質疑是某陣營網軍大舉進攻，網路專家雖然認為，Threads爆出許多政治文，甚至演變成熱議中心只是一場意外，但未來該平台確實會被更多網軍側翼關注，進行更多政治攻防。

「短影音還是王道，是政治人物目前滲透、影響民眾最有效益的工具。」一位曾幫藍綠縣市長經營網路社群的人士表示，現在很少人會在批踢踢（PTT）看長文，網路使用習慣改變，TikTok和IG的短影音最能吸引不分年齡的民眾關注，傳播力非常強。他也說，要做出一則好的短影音，跟合作的網紅有相當大關係，而且要說服網紅參與政治公關並不容易，因為會有「選邊站」風險，開價通常是商業價的1.5倍。

針對藍綠都要搶食白營年輕票，民眾黨發言人楊寶楨認為，就算目前部分民調低估民眾黨正副總統候選人柯文哲和吳欣盈的支持度，但進一步分析，20歲到39歲的柯文哲支持者仍都過半數，相當「鐵」也很穩定。她說，外界其實忽略了柯文哲直球對決的人格特質，才是真正吸引年輕人的關鍵因素，再來就是柯文哲說話不官腔官調，論述內容的表達具體，更深受年輕人喜歡，相關影音點閱率都呈現非常激勵人的數據。

「現在支持柯文哲的年輕人，支持的是柯文哲個人，對傳統兩大黨都不熟悉，甚至對政治的看法有別於傳統。」曾幫柯文哲操盤Line官方帳號的前幕僚吳靜怡分析，以雙北為例，藍綠要進取這群年輕人選票，賴清德或侯友宜都需要借助黨內其他人幫助，例如總統蔡英文，以及國民黨台北市長蔣萬安，蔡、蔣都是被年輕選民較為熟悉的政治人物。她也建議，除了找黨內人士助攻，賴、侯團隊不應循傳統打法糾結在兩岸議題，反而應提出更多青年切身相關的經濟政見，才能抓住選民目光。

牛棚創意整合行銷執行長柯昱安說，新生代對柯文哲的支持非常高，但這些年輕人起初會認識「阿北」，並不是一下子就從政治領域切入，反而是從短影音、搞笑照片或在IG的日常生活抒發，開始認識柯文哲這個人，進而支持。他也舉例，前台北市議員「呱吉」能獲得市民支持，也是因為許多民眾先喜歡「呱吉」這個網紅，之後才在政治上支持。

柯昱安表示，不管是正在選舉的賴清德或侯友宜，甚至大多年輕世代的政治人物，「人設」包裝的政治性都太強了，沒有其他元素能吸引民眾。他建議，新生代政治人物需要開發更多「人設標籤」、斜槓政治以外的領域，而在所剩不多的選戰時間裡，賴、侯可以找尋黨內「斜槓政治人物」來助攻，這樣更能穿透年輕群眾，有利爭取支持。