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小宅貼大磚空間感放大 房市差冠軍磁磚加強零售布局

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冠軍建材董事長林榮德(中)、副董事長林祐宇(左)、董事長特助林孟瑜(右)。(圖/黃耀徵攝)

冠軍建材董事長林榮德(中)、副董事長林祐宇(左)、董事長特助林孟瑜(右)。(圖/黃耀徵攝)

磁磚大廠冠軍建材(1806) 28日推出國產90X180公分「瓷藝中板」系列新品,推廣「小宅貼大磚,放大視覺感」,有感今年房市降溫,過往建商訂單占營收7成的冠軍磁磚,這次推新品也加強進軍零售市場,預估新產品明、後年可達營收5%,下半年有望單季損益兩平。

目前冠軍磁磚全台市占率約1/6,若單看國產品牌,約占3成,為國內市占率第一,其中建商及零售商占營收比例為7:3。冠軍董事長林榮德表示,雖然現在房子不好賣,但越來越多業者意識到,用好一點的磁磚建材,將對銷售產生幫助,「房市不好,對我們的影響不大!」

冠軍建材旗下有「冠軍磁磚」、「馬可貝里磁磚」2個品牌,此次90X180公分「瓷藝中板」系列新品共推出20款不同紋路的產品。(圖/黃耀徵攝)
冠軍建材旗下有「冠軍磁磚」、「馬可貝里磁磚」2個品牌,此次90X180公分「瓷藝中板」系列新品共推出20款不同紋路的產品。(圖/黃耀徵攝)

冠軍董事長特助林孟瑜近期親身走訪多個案場,也確實發現看房子的人少很多,由於建商從下單到出貨約2年時間,目前雖尚未受到房市影響,但為避免公司業績跟著房市景氣波動,目前正積極開拓零售市場,「每年新案落成約10萬戶,但全台共有約900萬戶的既有住宅,中古屋裝修是一塊很大的市場,從大建商到一般消費者做翻修都是我們大力推廣的對象。」

過去台灣所見大尺寸磁磚,都是靠國外進口,冠軍4年前推出90X90公分磁磚,又再耗時3年研發、設備更新推出90X180公分磁磚。冠軍副董事長林祐宇表示,光生產成本就比90x90公分高出5成,其他還包括3~4年的產品研發、倉儲、運輸等成本,目前90x180公分大尺寸訂定終端售價將高出1成,預估3年後將能占總營收5%左右。

大尺寸磁磚具備堅固耐用、耐高溫、不吃色、好清理的特性,常運用在豪宅公設大廳、梯廳或商辦百貨,如今也被設計師大量運用在客廳地面、電視牆、廚房中島、衛浴濕區牆面。(圖/黃耀徵攝)
大尺寸磁磚具備堅固耐用、耐高溫、不吃色、好清理的特性,常運用在豪宅公設大廳、梯廳或商辦百貨,如今也被設計師大量運用在客廳地面、電視牆、廚房中島、衛浴濕區牆面。(圖/黃耀徵攝)

林孟瑜表示,「瓷藝中板」在產品售價上相較於高價位的義大利、西班牙進口磁磚,具貼近國產市場高性價比優勢,相當於天然石材1/3價格、歐洲進口磁磚7.5折的合宜訂價。據了解每片價格約6100~6800元。

林孟瑜也觀察現在多以小宅建案居多,要怎麼視覺化讓空間效果放大變得很重要,「就像女生穿黑衣服顯瘦,小宅要有創造視覺放大感,可以運用淺色的大磚,不只是地磚,也可用於牆面、中島等,少了拚合的縫隙分割線,會加強視覺延伸感,有空間放大效果。」

攤開該公司財報,去年營收30.06億元,每股虧損0.45元,而今年上半年報虧損降至0.15元,有縮減跡象,林祐宇表示,冠軍持續進行產品銷售組合調整、磁磚施作工法改良及業務銷售通路服務等全面升級,下半年有望單季損益兩平。

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