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SoundOn公布2022聲音經濟:Podcast商機年估10億「她」拿下商業歷史雙料冠軍

台灣聲音變現元年 SoundOn 2022聲音經濟報告 Podcast 商機
SoundOn 2022年度聲音經濟報告發現Podcast成新「自媒體」,名人企業公部門搶進。(圖/SoundOn提供)

SoundOn 2022年度聲音經濟報告發現Podcast成新「自媒體」,名人企業公部門搶進。(圖/SoundOn提供)

2022年被譽為「台灣聲音變現元年」,根據SoundOn聲浪最新公布的《2022聲音經濟報告》指出,台灣Podcast商業合作市場估計達10億元里程碑。吳淡如搶下Podcast商業類與歷史類雙分類冠軍,傳統媒體天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台找到Podcast新受眾,在新聞類節目搶下前三名。

《SoundOn 2022年度聲音經濟報告》顯示,女性比男性更是聽覺動物,Podcast聽眾的女、男比為58.8%比41.2%.主要年齡層依序為28-34歲(29.8%)、23-27歲(24.5%)、35-44歲(24.1%)、18-22歲(11.3%)、45-59歲(7.3%),23-44歲主要勞動力佔8成;居住地區集中於北部地區,高達59%,中部21%、南部19%、東部1%;Podcast熱門收聽時段每晚18~23點,又以週三晚間最多人收聽。

聽眾完聽率也較2021年提升,節目開始30分鐘留存率達7成、1小時節目仍有62%留存,完聽率提升,顯示許多聽眾對於喜好類型與節目趨於固定,也貼近Podcast聽眾習慣無腦連續播放的習慣。

2022各類別新增節目最多前三名為教育、社會與文化、休閒類節目。活躍節目數在歷經2020-2021的野蠻生長期後,2022的活躍節目數與節目產出總時數已趨於固定,活躍節目約維持在3000個上下。85%的節目時長都在60分鐘內,平均單集長度為27分鐘較2021與2020持續微降。主要反映在10分鐘以內的短音檔節目,2022年顯著增加。

2022年Podcast最熱門的六大類別節目,商業類前三名依序為《吳淡如人生實用商學院》、《股癌》、《兆華與股惑仔》;喜劇音樂類前三名為:《婊姐必請》、《瘋女人聊天室》、《雞來速》;教育類前三名為《通勤學英語》、《大人的Small Talk》、《劉軒的How to 人生學》;新聞類前三為《聽天下:天下雜誌 Podcast》、《九八新聞台》、《飛碟電台》;歷史類前三為《吳淡如人生不能沒故事》、《時間的女兒:八卦歷史》、《英雄說書》;社會與文化類前三為《呱吉》、《好味小姐開束縛我還你原形》、《法克電台by法律白話文運動》。吳淡如的兩個節目分別在「商業」與「歷史」類別搶下雙冠軍,而傳統媒體如天下雜誌、九八新聞台、飛碟電台則在新聞類節目包辦前三名。

根據SoundOn 2022年度聲音經濟報告發現,女性是聽覺動物,Podcast聽眾集中北部。(圖/SoundOn提供)
根據SoundOn 2022年度聲音經濟報告發現,女性是聽覺動物,Podcast聽眾集中北部。(圖/SoundOn提供)

台灣2022年Podcast商業合作市場估計近10億元,廣告主平均客單價落在30萬;計有超過3000檔節目透過動態廣告獲得收益,帶入破億廣告金。企業組織最偏好的Podcast合作形式,依序為動態廣告、業配、口播、委製節目、專訪。

Podcast創作者收到的聽眾贊助金額,2022年平均單筆贊助金額458元,較2021年355元成長29%。單筆最大贊助金額是贊助某社會與文化類節目,金額高達40萬,相較2021年中小型流量節目贊助金額皆佔各金額區間大宗,2022大型流量節目(收聽量大於10萬)則收到較多的贊助;最常被贊助的五大類別節目依序是喜劇音樂(22%)、社會與文化(19%)、歷史(17%)、兒童與家庭(9%)、真實犯罪(5%)。

SoundOn聲浪執行長黃建翰表示,2022可以看到Podcast市場中節目品質、多元性與聲音流量變現都有長足進展。許多名人如王偉忠、小S、黃子佼及網紅蔡阿嘎、博恩等進軍Podcast;企業品牌如百富威士忌、國泰金控、信義房屋,公部門如衛福部、台銀、資策會等善用聲音的影響力,開設專屬Podcast自媒體;而聲音動態廣告的創新,讓大、小廣告主都有機會卡位「聲音流量紅利」。

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