串流媒體龍頭地位不保？　Netflix力挽狂瀾推廣告訂閱方案

作為串流媒體視頻先驅， Netflix（NFLX）2022年首六個月總共減少了120萬用戶。在該公司第二季度財報電話會議上，管理層表示，最糟糕時期已經過去，流失率回到加月費前水平，而投資者將特別關注Netflix公司發佈的Q3財報。

Netflix將於10月18日美股盤後公佈2022年Q3業績，華爾街分析師預計其每股收益將下降30%，不過銷售額可能達到78.5億美元，而去年同期為74.8億美元。投資公司 Monness、Crespi、Hardt於周五（14日）表示，Netflix正積極尋求上線新廣告服務業務以增加付費訂閱用戶數量。

但投資者特別關注之後Netflix的用戶數量，自去年疫情驅動的熱潮結束以來，公司的用戶數量一直呈現下降趨勢，2022年上半年，Netflix失去了約100萬訂戶，原因是40年來的高通脹，以及疫情封鎖後人們重新偏好戶外活動，對室內娛樂的需求下降。

與此同時，Netflix也受到了串流媒體業務競爭日益激烈的打擊，包括迪士尼 （DIS）和亞馬遜（AMZN）等在內的全球娛樂巨頭，正在擴大他們在這個市場的布局，奪取了大量的市場份額。

以上一系列因素，今年對Netflix造成了嚴重的打擊，公司股價今年以來下跌了60%，成為大型科技公司中表現最差的公司之一。且自去年11月達到峰值以來，該股的市值已經蒸發了2000多億美元，而公司未來的增長前景，也被打上了一個大大的問號。

而為了應對這些挑戰，Netflix將於11月3日推出有廣告低價版本會員，每月訂閱費用為7美元，希望可以吸引對價格較為敏感的用戶，進一步促進公司的用戶增長。這個較低價格版本的會員，將會在美國、日本、法國和巴西等11個國家優先推出，該會員每個小時會有4～5分鐘的廣告，較價格較高的會員服務，會有一定的品質區別。