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Nike大清倉1/美國運動品牌折扣戰開打 台灣想撿便宜?業者這樣說

折扣戰 弗蘭德 庫存爆倉 打到骨折 塞港 不景氣 通膨 Matthew Friend 賴奇見 囤貨 球鞋社團
Nike首席財務官弗蘭德表示,目前正在採取折扣出清庫存。各大品牌折扣戰已在美國展開,Nike祭出的折扣相較其他品牌仍相當保守。(示意圖/nike、讀者提供、黃鵬杰攝)

Nike首席財務官弗蘭德表示,目前正在採取折扣出清庫存。各大品牌折扣戰已在美國展開,Nike祭出的折扣相較其他品牌仍相當保守。(示意圖/nike、讀者提供、黃鵬杰攝)

不只科技業庫存壓力山大,運動品牌龍頭Nike日前示警,庫存過高將啟動清倉策略,今年毛利將大跌,股價隨即跳水10%。CTWANT記者調查,adidas、Under Armour等庫存爆倉更嚴重,使得美國折扣戰提前開打,預期年底將「打到骨折」。台灣消費者可同享福利?「不容易!」知情業者說,因為台灣沒有塞港問題。

這波庫存爆量來自於去年塞港及疫情工廠停產,各通路架上產品賣到缺貨,使得訂單一路追加,然而8月塞港問題一解,商品陸續到貨反而在今年初出現庫存爆量,也讓Nike在公布上季6到8月業績時提出庫存過高警訊。

美國因疫情及防疫措施,導致西海岸港口自2020年中開始出現「塞港」亂象,通路架上缺貨一路追加訂單,塞港問題緩解後陸續到貨後,反而變成庫存暴增。(圖/新華社)
美國因疫情及防疫措施,導致西海岸港口自2020年中開始出現「塞港」亂象,通路架上缺貨一路追加訂單,塞港問題緩解後陸續到貨後,反而變成庫存暴增。(圖/新華社)

「美國許多運動、成衣品牌都在打折,最高還有打70%(美國折扣),Nike則是30%,不過似乎只有Nike有在排隊,多數品牌都沒什麼人潮。」一位商務客透露8月出差美國購物中心所見景象,他告訴CTWANT記者,美國經濟相當不景氣,過去可見個人靠著露營車或帳棚簡居在路邊,這次造訪發現有不少是全家露宿街頭。

台灣製鞋公會秘書長賴奇見就指出,美國從6月開始就出現折扣戰,目前正進入年底強力促銷的季節,再加上世足賽將開打,各個品牌都打算去化庫存量,不過景氣不佳導致消費力疲軟,兩邊力道正在拉鋸,若是通膨有望緩解,各大品牌也能提早化解庫存危機。

美國景氣率退、失業率增加,以洛杉磯來說,最新調查就有6.9萬人無家可歸,通膨也使得消費力疲軟。(圖/新華社)
美國景氣率退、失業率增加,以洛杉磯來說,最新調查就有6.9萬人無家可歸,通膨也使得消費力疲軟。(圖/新華社)

一位業界人士觀察,儘管Nike領頭敲警鐘,消費者對於Nike品牌家族的Jordan和Converse等產品需求較其他競牌來得強勁,「其他品牌在庫存、營收及毛利率受到的影響層面可能更甚,只不過仍處於噤聲。」今年勢必各品牌營運狀況都不佳,明年或許會好一點,庫存危機何時解除與通膨息息相關,通膨緩解,消費力上來,庫存解決,也會連帶影響製鞋廠的訂單提升。

Nike在9月底公布上季6到8月業績時,就運動商品庫存爆倉開全球第一槍,庫存水準比去年同期暴增44%,北美市場更飆升到65%。Nike首席財務官弗蘭德(Matthew Friend)表示,「我們正在採取果斷行動,折扣出清庫存。」「更多商品在進入假期旺季時會進一步降價,尤其是衣服。」同時也預告著毛利率將受到影響。

據Nike指出,第一財季毛利率下滑到44.3%,預測第二財季毛利率也會下降。消息一出,Nike股價應聲重挫10%,lululemon、Skechers、Under Armour等運動品牌也跟著暴跌。接下來,要觀察年底感恩節及聖誕節北美市場「打到骨折」的消費旺季,化解庫存危機的力道。

市場正在觀察,美國感恩節至聖誕節的折扣旺季,是否有望衝出一波買氣,去化過高的庫存量。(圖/新華社)
市場正在觀察,美國感恩節至聖誕節的折扣旺季,是否有望衝出一波買氣,去化過高的庫存量。(圖/新華社)

至於台灣消費者最關心的「有沒有機會享受折扣戰紅利?」賴奇見給出答案,台灣的進口鞋,多來自中國大陸、越南或印度等地區製造,沒有美國塞港問題,也沒有經歷供不應求、客戶積極下單使得現在庫存過高需要清倉的問題,「想要跟美國一樣打到骨折,想得美!」

一名台灣運動用品經銷商也說,折數通常以品牌端通知為主,一般配合節慶做促銷,當季最低大約7折,目前大中華地區沒有收到需要清庫存祭出更低折扣等類似訊息。

不過另一位零售商小鞋頭Steven卻說,「經銷商沒有庫存壓力,因為都把鞋配給鞋頭,現在又難賣到中國,鞋頭手上是滿滿囤貨。」他解釋,通常都會有好賣與不好賣的鞋,鞋頭想要拿到1雙好賣或限量的鞋款,就必須同時吃下另外幾雙不好賣的款式,利用炒鞋拉抬價格來貼補不好賣的賠錢貨,「台灣想撿便宜,或許可以到球鞋社團找找,不過要小心詐騙。」


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