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【快時尚億元王1】電商鞋霸專攻男人味

品牌 溫昇豪 藝人
圖說-【快時尚億元王1】電商鞋霸專攻男人味

圖說-【快時尚億元王1】電商鞋霸專攻男人味

爆紅台劇《我們與惡的距離》的男主角溫昇豪,近日悄悄自創男士保養品牌KREAT,背後推手不是保養品廠商,而是一年狂賣三十萬雙鞋的「電商鞋霸」──Life8創辦人林瑞達。

「KREAT還不算正式上市,估計每年將有二千五百萬元營業額。」記者來到台中市區Life8公司總部,外型頗具韓星味林瑞達談起KREAT上市後的計畫。

Life8不是第一次和藝人合作。一年多前,Life8與歌手謝和弦共同推出時尚品牌RCKT,引起謝粉跟風,熱賣千件T恤,「我還找上周董(周杰倫),拿到他旗下品牌MRJ台灣代理權。」林瑞達說。

林瑞達透露,二○一七年間,他得知周董不打算販售演唱會周邊商品,覺得很可惜,便主動向周董提案,「我跟周董說,給我一個月時間一切搞定。結果我花了七天發想,兩個禮拜製作,周董演唱會前七天開放預購,最後營業額高達五百多萬元。」

這個行銷模式被林瑞達稱為「SPA」(Speciality Retailer of Private Label Apparel),也就是從商品發想到銷售只需二十一天就能完成,再搭上藝人的社群效益,刺激業績倍增。

林瑞達對潮味的嗅覺並非一蹴可幾,他就讀世新大學時相當愛打扮,除了常買新衣服,也不時上網販賣不穿的二手衣,愈賣愈有心得。

二○○七年大學畢業那年,林瑞達向擔任建築師的父親借了五十萬元,跑到五分埔批貨,便在雅虎拍賣成立網購店鋪Inthing,主打便宜服飾,第一年營收高達七百萬元,第三年的營收更逼近上億元。

就在營收突破億元關卡之際,林瑞達發現銷售及獲利成長明顯放緩,於是毅然放棄Inthing,另起爐灶。「大家瘋狂搶進網購市場,削價競爭導致毛利率下降,同時政府開始對電商追稅。」不過林瑞達知道,單單只靠他一人,絕對無法撐起一個「品牌」。(劉頤)

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