中國式廣告2／戲劇類短影片當道　設計橋段直插生硬廣告反收奇效

在中國短影音熱潮開始後，不少業主都將廣告目光放到了短影音上，要如何讓原本只有數十秒的短影片中，完整出現產品的資訊，又不會打壞影片的節奏，這也考倒了不少創作者。而如今，由於劇情類的短影片受歡迎程度一直居高不下，直接在劇情中設計橋段讓廣告曝光，成為短影片中最主流的曝光方式。

根據抖音專屬廣告媒介平台「巨量星圖」一份報告中指出，在短影音熱潮席捲全球時，在中國當地的短影音以劇情類、生活紀錄與才藝展示為最受歡迎的主題，而這三類的創作者也是占據短影音創作者的前段班。整個砸在短影音平台上的預算，有超過50%的預算都是被這三大類的主題所獲得。其中又以劇情類的收益為最高，佔到整體的25.7%。

時常在FB、IG或是TikTok上看中國創作者影片的網友們，對於「轉轉」、「閒魚」、「懂車帝」、「左下角點連結下載領福利」，甚至是很早期的「唯品會」都有印象吧？這其實就是中國廠商與創作者之間的合作。

這類型的廣告模式，有很多時候堪稱是「強行置入」，你可以感覺到影片的劇情中其實有沒有這段劇情根本沒有關係，一看就知道是創作者的強行置入。但秉持著「只要我不尷尬，尷尬的就是別人」的原則，再加上廠商大預算的曝光、創作者使用相同模式的運作，觀眾也會很快地就習慣且接受。

而這種曝光唯一的好處就是「加強印象」，隨著大量創作者使用相同的模式，再加上廠商在短時間內在許多頻道中的強行置入，即便觀眾當下沒有需求，但是當延伸相關需求時，總是會根據自己的印象選擇這些平台或產品使用。

簡單來說，如果有東西想賣，就丟上閒魚、轉轉拍賣，想知道車子的報價，就去懂車帝，如果要找衣服鞋子，就上得物。然後玩遊戲只要提升到一定等級，就能夠從廠商那邊領取現金紅包。相信這些耳熟能詳的台詞，只要是熟悉中國創作者作品的網友，都會十分清楚。

至於這類型置入廣告的收益，在台灣小有知名度的「痞幼」，粉絲數量2625萬人，在巨量星圖上的報價是1至20秒片段人民幣5萬、20至60秒片段人民幣28萬元。粉絲數有7264萬人的瘋狂小楊哥，報價則是1至20秒片段人民幣10萬、20至60秒片段人民幣54萬。而許多人都熟知的Papi醬，粉絲人數3204萬人，報價是1至20秒片段人民幣60萬、20至60秒片段人民幣90萬元。

由以上數據可以大概推斷，雖然粉絲人數是影響接案價格的直接因素，但是否能夠以生動活潑的方式呈現，也是廠商關注的重點（就是那種廠商希望你完整曝光產品資訊，但是又要有創意、生動、活潑、吸引目光，最好還能增加導購量的跑馬不吃草思維）。