中國式廣告1／第一人稱視角沉浸式體驗　精美小家電巧妙搭配讓人難以自拔

隨著抖音平台的盛行，中國這股短影音的熱潮可以說是吹到了全世界，在IG、FB上都可以看到許多中國創作者的作品。也因為如此，許多的「廣告創作」也跟著傳遞過來，例如「沉浸式居家生活」這種整支影片都是廣告的作品，不僅觀看數還是十分驚人，這次《CTWANT》就獨家分析目前中國短影音平台特有的廣告方式。

隨著短影音的興起，「快速」、「直切重點」的影片模式就非常受到許多使用者的歡迎，短短數秒內就可以看完一支影片，由於每個影片的主題各不相同，再加上平台介面設計優異，很容易讓人就這樣沉迷在短影片的大海中，這也是為何一開始時常聽到有人說「抖音有毒」的關係，因為沉迷進去後，真的會忘記時間的流逝。

而在目前的業配影片的呈現方式中，就以所謂的「沉浸式居家生活」最為吸引人。影片永遠都是第一人稱視角，搭配著穩定的運鏡，畫面在一間裝修精緻的房間中移動。從一開始開門、打開電燈、脫鞋子、換衣服、卸妝，甚至是躺在沙發上準備看電視，在這一連串的動作中，總是會包裝著各種精美或是設計精巧的小家電在其中。

這樣的影片通常鮮少有複雜的說明，只是透過簡單的文字字卡與直接的使用方式，讓觀眾可以很直接的理解產品的用途，也由於這類型的影片場景大部分都是在許多上班族十分熟悉的住家中，又看到這類型直接展示產品功能的片段，很容易讓觀眾沉迷在影片中，甚至讓觀眾心裡產生「我家要是有這個（產品），搞不好也會變得很方便」。

說到這裡，或許有人會好奇，這種業配方式的廣告影片效果很好嗎？或許可以換個方式理解「如果效果不好的話，會有這麼多人拍嗎？」但也可以透過抖音專屬的廣告平台「巨量星圖」報告來一探究竟。

這類型的沉浸式影片，大多主打的都是中國當地品牌的「小家電」，小家電的特色就是功能單一、價格便宜、設計新穎，而且「分潤極高」，這些廠商將畫出一大部份的產品利潤，用來分潤給創作者。

根據「巨量星圖」的報告顯示，一支以居家生活為主題的沉浸式廣告影片，裡面大概可以帶入5至8個商品，而如果影片平均觀看有20至50萬次的話，平均每支影片可獲得的分潤有人民幣5萬至10萬元，如果流量更高、粉絲數更多的平台，單支影片的分潤高達人民幣50萬元也不再話下。當然，在這其中可以說是佔了中國當地人口的優勢，但對於一般上班族而言，這樣的收入可以說是相當的驚人。