新社群2／沉迷後時間流逝毫不自知　抖音「以短打快」成網路新標竿

近期由於中國社群平台「小紅書」登上媒體版面，才讓不少人意識到「原來中國的社群服務已深入台灣年輕人」。而在小紅書之前，堪稱是短影音發揚者「TikTok」早已是不少年輕人喜歡的社群平台，甚至有不少人會為了追求更豐富的內容，選擇使用中國版的「抖音」，一句「抖音有毒」早已成為許多年輕網路族群的公認常識。

抖音是2016年由字節跳動所推出的「音樂短視頻平台」，不過，當時的中國市場上同時許多短影音平台相互競爭，像是美拍、快手、小咖秀等。而抖音一開始其實是仿效紅極一時的對嘴App「Dubsmash」。Dubsmash讓使用者透過對嘴的方式，套上現成的模板、配樂、音樂，一部趣味短片不到5分鐘即可完成，這種「模板劇本幫你寫好，只要錄影就能輕鬆表演」的模式，一直到現在還是抖音上常見的熱門影片。

雖然短影片並非是抖音「發明」的，更早之前有著更多平台（像是推特曾經力推的Vine），但各種平台中，卻只有抖音能夠做到「協助使用者快速打造影片」。除了導入大量音樂、配樂外，許多經典影視的作品，也成為許多使用者引用的素材，這也造就了創作者在素材挑選上的多元性與效果性的提升。

而抖音更強大的「拍同款」功能，更是能夠協助使用者用著相同的模板、配樂，快速的翻拍出與觀看影片十分近似的效果。除此之外，抖音也考量使用者大多都是手機使用者，為了方便用戶進行影片創作，甚至推出了專用剪輯軟體「剪映」，裡面添加了許多一鍵特效的功能，降低使用者在影片創作上的技術與時間成本。

由於降低了影片創作的技術門檻，讓抖音在短時間內吸引不少用戶，加上抖音官方又在創立初期，從美拍、小咖秀等平台招募來不少主力創作者，這讓平台內容瞬間變得十分豐富，琳瑯滿目卻又快速簡短的內容，讓使用者看過一則又一則，等回過神來才注意到已過去了好幾個小時，「抖音有毒」也成為熱門的網路名言。抖音官方甚至因此加入了「提醒功能」，在一定的使用時間後，系統會跳出提醒視窗，要使用者要休息。

抖音的母公司字節跳動2017年開始進軍國際，他們先是在收購了美國的短影片社交平台「Musical.ly」，並在2018年推出了「國際版TikTok」。而雖然抖音與TikTok系出同門，但抖音會審核幾乎是所有的上傳內容，且僅限「中國境內」觀看，TikTok則不會對內容進行審核，內容更加多樣化，這也讓TikTok在歐美英語系國家發展得非常快速。

而要更進一步的去細分TikTok在全球的成功，除了影片內容短暫且豐富、影片製作流程快速外，素材的使用與對版權違規的放任，也是創作者熱愛的地方。不論是TikTok或抖音，不少版權作品成為許多創作者愛用的音樂、配樂、素材，有時候反而讓一些陳年作品突然在多年後意外翻紅。