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新社群2/沉迷後時間流逝毫不自知 抖音「以短打快」成網路新標竿

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許多人會將抖音與TikTok放在一起討論,但本質上,他們所經營的內容並不相同。(圖/翻攝自網易新聞)

許多人會將抖音與TikTok放在一起討論,但本質上,他們所經營的內容並不相同。(圖/翻攝自網易新聞)

近期由於中國社群平台「小紅書」登上媒體版面,才讓不少人意識到「原來中國的社群服務已深入台灣年輕人」。而在小紅書之前,堪稱是短影音發揚者「TikTok」早已是不少年輕人喜歡的社群平台,甚至有不少人會為了追求更豐富的內容,選擇使用中國版的「抖音」,一句「抖音有毒」早已成為許多年輕網路族群的公認常識。

抖音是2016年由字節跳動所推出的「音樂短視頻平台」,不過,當時的中國市場上同時許多短影音平台相互競爭,像是美拍、快手、小咖秀等。而抖音一開始其實是仿效紅極一時的對嘴App「Dubsmash」。Dubsmash讓使用者透過對嘴的方式,套上現成的模板、配樂、音樂,一部趣味短片不到5分鐘即可完成,這種「模板劇本幫你寫好,只要錄影就能輕鬆表演」的模式,一直到現在還是抖音上常見的熱門影片。

雖然短影片並非是抖音「發明」的,更早之前有著更多平台(像是推特曾經力推的Vine),但各種平台中,卻只有抖音能夠做到「協助使用者快速打造影片」。除了導入大量音樂、配樂外,許多經典影視的作品,也成為許多使用者引用的素材,這也造就了創作者在素材挑選上的多元性與效果性的提升。

而抖音更強大的「拍同款」功能,更是能夠協助使用者用著相同的模板、配樂,快速的翻拍出與觀看影片十分近似的效果。除此之外,抖音也考量使用者大多都是手機使用者,為了方便用戶進行影片創作,甚至推出了專用剪輯軟體「剪映」,裡面添加了許多一鍵特效的功能,降低使用者在影片創作上的技術與時間成本。

由於降低了影片創作的技術門檻,讓抖音在短時間內吸引不少用戶,加上抖音官方又在創立初期,從美拍、小咖秀等平台招募來不少主力創作者,這讓平台內容瞬間變得十分豐富,琳瑯滿目卻又快速簡短的內容,讓使用者看過一則又一則,等回過神來才注意到已過去了好幾個小時,「抖音有毒」也成為熱門的網路名言。抖音官方甚至因此加入了「提醒功能」,在一定的使用時間後,系統會跳出提醒視窗,要使用者要休息。

抖音的母公司字節跳動2017年開始進軍國際,他們先是在收購了美國的短影片社交平台「Musical.ly」,並在2018年推出了「國際版TikTok」。而雖然抖音與TikTok系出同門,但抖音會審核幾乎是所有的上傳內容,且僅限「中國境內」觀看,TikTok則不會對內容進行審核,內容更加多樣化,這也讓TikTok在歐美英語系國家發展得非常快速。

而要更進一步的去細分TikTok在全球的成功,除了影片內容短暫且豐富、影片製作流程快速外,素材的使用與對版權違規的放任,也是創作者熱愛的地方。不論是TikTok或抖音,不少版權作品成為許多創作者愛用的音樂、配樂、素材,有時候反而讓一些陳年作品突然在多年後意外翻紅。

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