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富豪新列傳/宏福接Nike訂單像「吹氣球」 寶成陷製鞋龍頭危機

宏福 Nike訂單 寶成 蔡佩君 張聰淵 豐泰 王秋雄 削價競爭 一消一長 Nike高單價產品 富比士
寶成在第三代執行長蔡佩君(右2)接班下,經營方針調整,使得製鞋年產量及員工數大幅縮減,而宏福張聰淵相反則是滿滿雄心壯志向前衝,在製鞋產業形成一消一長的態勢。(圖/報系資料庫)

寶成在第三代執行長蔡佩君(右2)接班下,經營方針調整,使得製鞋年產量及員工數大幅縮減,而宏福張聰淵相反則是滿滿雄心壯志向前衝,在製鞋產業形成一消一長的態勢。(圖/報系資料庫)

製鞋業年產量居二的宏福實業拿下《富比士》「2021台灣富豪排行榜」首富,鞋業龍頭寶成集團總裁蔡其瑞家族排行為何?疫情衝擊下,鞋業雙雄近況又如何?

據《富比士》公布「2021台灣前50富豪排行榜」,製鞋業搶下3席名次。宏福實業以華利集團(300979.SZ)在大陸深圳上市,讓「張聰淵一家」以138億美元奪下台灣首富;在台上市的豐泰(9910.TW)創辦人王秋雄,以身家2.23億美元排名第22;而以裕元國際(00551.HK)在香港上市、母公司寶成工業(9904.TW)在台上市的龍頭寶成集團總裁蔡其瑞,則以1.11億美元拿下42名。

截至1月25日,CTWANT記者查看《富比士》即時富豪榜,宏福張聰淵與寶成蔡其瑞已從台灣50富豪榜上消失,豐泰王秋雄則前進一名,排21名。

不只富豪排行有變化,一位業界人士觀察。目前寶成年產量3億雙,宏福年產量1.8億雙,雙雄各自經營策略調整下,年產量已呈現此消彼長,「未來幾年,製鞋龍頭換人當,不無可能!」

寶成近年積極發展運動品牌零售業務,降低勞力密集的製鞋代工業務,全球員工數也從50萬人減少到剩36萬人。(圖/中新社提供)
寶成近年積極發展運動品牌零售業務,降低勞力密集的製鞋代工業務,全球員工數也從50萬人減少到剩36萬人。(圖/中新社提供)

隨著健康意識抬頭及運動風氣盛行,運動鞋市場也跟著不斷擴張,然而自2012年蔡佩君接任寶成執行長一職,便大刀闊斧進行人事縮編及策略轉型,將重心放在通路及轉投資事業,不少老臣走了,也把訂單一起帶走,讓原本號稱50萬大軍的寶成,如今全球僅剩36萬名員工。

寶成主要生產Adidas、Converse、New Balance、Nike、Puma及Timberland等品牌運動鞋,根據最新公告,寶成製造業務營收占比約55%,運動品牌零售業務占營收43%。雖然寶成極力轉型通路,至今仍是全球最大運動鞋製造商,但在老二宏福虎視眈眈搶食訂單下,「製鞋龍頭寶座」顯得危機四伏。

據華利公開資料,2018年運動休閒鞋收入與銷量年增長皆接近3成,2019年收入成長29%,銷量也成長有18%。一名製鞋人士透露,「宏福老闆(張聰淵)比較有雄心壯志,不停往前衝,還曾向內部主管要求這幾年要成長1、2倍,因此狂接單、擴廠。」

「宏福的優勢就是價格,一雙鞋比別人便宜1元美金,只要跟他做同一品牌的同業,很多私底下都在罵,因為削價競爭不是一條好的路。」一位製鞋業高層透露,以前宏福連十大鞋廠都排不上,自從2012年接了Nike訂單後,成長特別快速,像是「灌風」,這4、5年瞬間衝上第2名;不僅宏福,隆典做了Nike也是長大了1倍,「Nike養肥很多人!」

對於寶成訂單量減,宏福卻越做越大,該業者不認為宏福是承接了寶成流失的訂單,「寶成過去接很多Nike高單價產品訂單,但宏福剛做Nike,還在中低單價產品的技術水平,寶成的訂單應是分散在其他同業。」

不過,宏福已開始大舉向同業挖腳。「Nike的利潤就是比其他品牌好,最近幾年為了搶做Nike高單價產品,(宏福)還挖角清祿整批團隊以及豐泰的人。」這位鞋業高層說,寶成在第三代執行長蔡佩君接班後,產量及員工人數減縮,張聰淵則是雄心壯志,搶單擴產,一消一長的態勢,在疫情下越來越明顯。

除了寶成、宏福,入榜2021台灣富豪的還有以身家2.23億美元名列第22名的豐泰董事長王秋雄。豐泰近9成獲利來自Nike,為凸顯雙方合作關係密切,豐泰廠區還特別放置Nike鞋的雕塑藝術。(圖/報系資料庫)
除了寶成、宏福,入榜2021台灣富豪的還有以身家2.23億美元名列第22名的豐泰董事長王秋雄。豐泰近9成獲利來自Nike,為凸顯雙方合作關係密切,豐泰廠區還特別放置Nike鞋的雕塑藝術。(圖/報系資料庫)


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