春節連假民眾宅在家！YouTube、Netflix使用率最高　8成女性最愛韓劇

今年春節連假長達9天，除了回家團圓，發紅包、拿紅包之外，也有不少人決定待在家裡輕鬆過年。然而，台灣民眾待在家都做些甚麼呢？據凱度洞察（Kantar）調查發現，過年期間除了看電視（63%）、打遊戲／打電動（52%）以外，有超過6成的民眾計畫在家利用串流平台／看網路影片來度過。

據調查指出，在線上影音串流平台使用者之中，高達82%會透過YouTube觀看影片，其次有超過7成民眾則是Netflix，並以18-34歲族群為主。另外，Disney+在2021年年底正式登台後表現亦不俗，有3成的台灣民眾會在過年期間使用，其中又以男性消費者為多。

凱度洞察表示，值得注意的是，在線上影音串流平台品牌百家爭鳴的時代，有近4成的使用者目前仍停留在免費使用的階段，因此平台如何抓住消費者的需求與偏好，吸引訂閱，是未來成長發展的重要關鍵

此外，手機依舊是台灣民眾觀看串流平台／網路影片最主要的裝置，其次使用電腦觀看的比例也超過7成。其中，男性消費者有較高比例使用桌上型電腦（52%），女性則更偏好筆記型電腦（55%）。

調查也顯示，各類串流平台上的電影及劇集是台灣民眾消磨時間的好夥伴。電影部分，好萊塢電影做為市場主流特別受消費者青睞。此外，近年國片產量爆發、佳作頻傳，超過7成表示會透過串流平台觀看。若區分不同國家製作的劇集，除了台劇與美劇，韓國戲劇長年征服台灣女性的心，有將近8成的女性串流平台使用者計畫在過年期間投入韓劇的懷抱。

凱度洞察指出，對影音串流平台來說，留住消費者的核心要素為其提供的影音內容：只有切合需求，觀眾才會持續付費訂閱。因此，平台需要時刻掌握市場趨勢，了解不同消費者的「口味」偏好，例如善用演算法推薦高相關影片，才能有效抓住消費者，增加品牌競爭力及忠誠度。