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新年新希望最想要「錢財跟健康」 35-54歲民眾平均發12個紅包

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民眾的新年新希望多半與錢財、健康有關,還有5成民眾希望疫情早日過去,生活能回歸正常。(圖/魏鑫陽攝)

民眾的新年新希望多半與錢財、健康有關,還有5成民眾希望疫情早日過去,生活能回歸正常。(圖/魏鑫陽攝)

告別疫情衝擊的牛年,壬寅福虎年即將來到,儘管疫苗覆蓋率提升,但Omicron變種病毒仍持續擴散,全球新冠肺炎疫情尚未趨緩,台灣民眾對於新的一年又抱有甚麼樣的期待呢?長達9天的春節連假又有何計畫呢?

今年凱度洞察(Kantar)再與LifePoints合作,在元月17-21日針對500位18-55歲的台灣民眾進行春節調查。調查發現,台灣民眾的新年願望多半與「錢財」及「健康」相關,在賺更多錢之餘,也期許自己可以擁有更健康的身體。

除了飲食健康之外,由於現代人的工作與生活壓力相當大,不少人長期受到睡眠困擾,研究顯示,有35%的人表示希望可以獲得優質的睡眠,其中又以年長女性比例相對略高。此外,由於疫情不斷,也有超過5成的民眾許下疫情早日結束,回歸過去正常生活的願望。

凱度洞察表示,雖然疫情尚未減緩,在疫苗接種率提升、台灣民眾逐漸習慣疫情存在的情況下,相較於2021年,民眾計畫外出拜年(51%)及聚餐(45%)的比例都稍微上升。另,也有近8成的消費者表示預計在家與家人共吃年夜飯,外出吃的比例也有2成5。

農曆年期間,民眾吃完年夜飯後,多半選擇窩在家收看電視節目。(圖/凱度洞察提供)
農曆年期間,民眾吃完年夜飯後,多半選擇窩在家收看電視節目。(圖/凱度洞察提供)

這個趨勢也體現在春節旅遊的安排上。在悶了近2年之後,今年有更多人計畫利用春節假期外出旅遊,有超過3成的民眾表示打算在自己居住的城市內走走看看,而有2成民眾則規劃到外縣市出遊。

春節的重要傳統當然少不了「包紅包」。凱度洞察指出,研究發現,35-54歲的族群,「上有老、下有小」,春節發出去的紅包不僅平均金額最高,數量也最多,平均達12個,是55歲以上民眾的兩倍之多。

至於18-34歲的民眾,發放的紅包數則略低於35-54歲者,平均金額也較低,但此群消費者隨著人生階段的改變或成長發展,相較其他年齡族群,有較高比例逐年增加紅包的金額。

35-54歲的民眾平均發放12個紅包,是55歲以上的2倍。(圖/魏鑫陽攝)
35-54歲的民眾平均發放12個紅包,是55歲以上的2倍。(圖/魏鑫陽攝)
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