雙11僅表面風光？行銷費高達40億難獲利　廠商自嘲「看看誰虧最少！」

雙11檔期剛落幕，台灣電商紛紛衝出好業績，富邦旗下momo購物網11日凌晨活動開跑短短3分鐘，就衝出破億元的業績！但開啟雙11風潮的中國電商情況卻沒那麼樂觀，歷經13年頭，中國電商直言，很多品牌銷量出現「負成長」。

淘寶、天貓、拼多多、京東等傳統電商平臺都感到明顯壓力；消費者們更是早已疲憊，雙11恐怕很難再造商業奇蹟。以阿里巴巴為例，以往雙11活動各種廣告、戰報鋪天蓋地，今年卻出奇的安靜，根據陸媒報導，阿里巴巴11日總交易額僅成長8.5%，創下歷史新低。

不只如此，就算帳面上業績漂亮，但扣掉高額的行銷費用，中國電商實際獲利便不盡理想。每年雙11，都是中國各手機廠商較勁的時候，甚至還有廠商專門為雙11推出特定版本機型，主要就是能在雙11大戰中獲得更好的成績，部分領導品牌甚至能賣出上百億人民幣。

不過，根據快科技報導，近日有一位中國手機廠商的負責人透露指出，這波雙11的整體行銷費用幾乎到了8、9億人民幣（約35~40億台幣），抖音、微博、各類社交平台的加碼，到了後期可以說沒有哪家廠商賺到錢。該人士還調侃稱：「應該說看看哪家虧得最少。」根據相關分析，這主要是由於目前晶片短缺，導致手機成本壓力整體上漲，同時愈來愈貴的流量營運讓雙11成本倍增，但消費者多數只願意購買低單價商品，這也讓廠商愈來愈難賺。

更重要的是，消費者似乎已經逐漸對雙11不再感興趣，根據百度熱搜大資料顯示，今年淘寶的雙11搜索比例從去年的34%降至24%；京東搜索則從27%降為18%。抖音和快手今年的雙11搜索比例也分別只有8%和6%，數字顯示，中國光棍節似乎魔力不再了。