你OTT了嗎1／Netflix、Disney+、HBO三強來台對壘　本土電信商拚結盟搶200億商機

10月19日全球影音串流服務（OTT，Over-the-top，簡稱「機上盒」）龍頭Netflix公布第三季財報，受惠於自製韓劇《魷魚遊戲》（Squid Game）爆紅，上架一個月全球就有1.42億用戶觀看，光第三季就暴增440萬用戶，一半來自亞洲，和Netflix合作的台灣電信一哥中華電信也貢獻不少。

事實上，中華電信2004年推出的MOD（多媒體內容傳輸平台），兩年前與Netflix合作加持下，訂戶數已從百萬戶衝破兩百萬戶，令同業眼紅不已。因此當Netflix頭號勁敵迪士尼（Disney）旗下OTT「Disney+」來台時，電信業二軍台灣大哥大也卯足勁，搶到獨家合作，預計11月12日上線。

隨全球OTT大咖爭相來台，台灣在新一波OTT戰局占一席之地。據資誠聯合會計師事務所《2021-2025台灣娛樂暨媒體產業展望》報告中指出，預估2021年台灣OTT市場規模將達到8.13億美元（約新台幣227億元），若以2020年至2025年複合成長率來看，複合成長率達到11.4%，遠高於全球的5%。

台灣OTT發展原以本土業者為主，直到2016年Netflix登台，不但點燃國內OTT戰火，也緊貼著全球OTT市場脈動走，主打原創影集的Netflix來台三年後和中華電信合作，與MOD綑綁在一起，彼此建立高活躍用戶、高用戶黏著度與用戶流失率，在電信通路與一般通路雙管齊下，Netflix過關斬將至今在眾多OTT業者中訂閱比高達6成以上，穩坐第一。

Netflix的壯大，威脅到其他重量級的影音業者，如華納媒體（WarnerMedia）的HBO及迪士尼（Disney），不但全力追趕，挾著自身累積的豐富內容資產，殺入OTT市場，這兩年已先後進入台灣市場。

其中，HBO的影音串流服務HBO GO去年4月8日在台低調上線，台灣影迷耳熟能詳的HBO代表作有《六人行》及《慾望城市》，近期則是《冰與火之歌：權力遊戲》（Game of Thrones），一播八季長達八個年頭，每集觀看人數超過3,000萬人，還創下拍攝地愛爾蘭首府貝爾法斯特（Belfast）高達103億元觀光產值。

堪稱地表最大影業集團迪士尼，2019年推出Disney+（App）加入OTT戰局，第一天在美上線訂越戶就超過1,000萬戶，50天內在行動裝置下載量就突破3,100萬次，成了美國下載排名第一的App，更是時下青少年最愛TikTok下載量的兩倍以上。

OTT業者分析指出，「雖然Disney+慢了幾年上線，但是迪士尼影業、迪士尼動畫工作室、皮克斯動畫工作室、20世紀影業、探照燈影業、漫威影業（DC）、國家地理頻道、盧卡斯影業，凡叫得出名號檯面上的影業，都是迪士尼的；這也是為什麼大家都說Netflix最大的對手就是它（迪士尼）。」

去年Disney+來台，不到一年就選定台灣大哥大做為獨家合作電信營運商，台灣大哥大總經理林之晨表示：「台灣大將會推出綁定5G與Disney+的夢幻方案，細節將在11月12日開台後公布。」

據了解，台灣大規劃以「補貼」方式增加用戶數及訂閱，並藉此提高ARPU（Average Revenue Per User，用戶平均貢獻收入）。看來，電信業者綑綁用戶方式已從手機、3C週邊、家電、電動機車到影音串流服務，五花八門，並與內容產業一舉進入新競合世代。