第一季淡季不淡智慧型手機全球大賣3.42億支　蘋果以1,500萬台超越三星

2021年第一季智慧型手機市場，在蘋果新機效應持續及華為釋出的市占，各家搶蝕的狀況下，出現淡季不淡，不降反升的新局面，市場調查機構集邦科技（TrendForce）預估本季智慧型手機生產總量將達到3.42億支，較去同同期成長25％。

TrendForce表示，往常第一季屬於淡季，一般來說會有兩成的下滑，今年第一季因為有iPhone新機的買氣效應延續，加上華為雙手讓出的市場占有率兩大因素，反而讓第一季有淡季不淡的情況，預估本季智慧型手機的產量將有3.42億支，相較於上季僅有6％的下滑。

TrendForce分析，果憑藉5G新機站穩高階市占，加上採取積極定價策略，2020年第四季生產量達7,760萬支，季增85％，其中iPhone 12系列新機占比更高達九成，這個數字也一舉超越三星（Samsung）第一季6,200萬支產量，拿下全球銷售冠軍。2021年第一季蘋果可望受惠iPhone 12系列持續熱銷，帶動生產總數達5,400萬支。

產品策略方面，下半年蘋果將推出4款旗艦新機，預計同樣維持積極定價策略，硬體部分除了搭載A15仿生晶片外，其餘則以優化既有功能為主，可視為iPhone 12系列的延伸機種。

對於三星來說，隨著中國品牌崛起，使其市占不斷流失，三星市場龍頭地位倍受考驗，是值得注意的地方。產品策略方面，未來主打大螢幕的Galaxy Note系列與折疊螢幕Fold系列可望合而為一，主力銷售仍以涵蓋低至高階產品、訴求高規格配置及價格優勢的Galaxy A系列為主，迎戰以高性價比著稱的中國品牌。